Actividad #2:

Medios y Composición Grafica.

Curso: Diseño Publicitario II

Presentado por:
Johanna I. Girón C.I.8-757-945

Prof.: Rubén Rodríguez

17 de agosto de 2023
 INTRODUCCION

La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que utiliza

diferentes medios y soportes para transmitir un mensaje a un público
objetivo. La publicidad tiene como finalidad informar, convencer o
recordar al consumidor sobre las características y beneficios de un
producto o servicio, con el fin de influir en su decisión de compra o
consumo. La publicidad impresa es una modalidad de publicidad que
utiliza medios físicos como periódicos, revistas, folletos, carteles, etc.
para difundir su mensaje.
La composición de un aviso de prensa escrita es el proceso de diseñar
y organizar los elementos visuales y verbales que conforman el
anuncio. Estos elementos son: el logo, la imagen, el texto, el fondo y
otros elementos opcionales como el código QR, el precio, el contacto,
etc. La composición de un aviso de prensa escrita debe tener en cuenta
aspectos como el tamaño, el color, la tipografía, la jerarquía, el
contraste, el equilibrio y la armonía.
El objetivo de este trabajo es analizar los principios y las técnicas de la
composición de un aviso de prensa escrita, y aplicarlos a un caso
práctico. Para ello, se utilizará una herramienta gratuita Canva, que
permite crear todo tipo de gráficos y publicaciones. Se elegirá una
marca y un producto con los que trabajar, se buscará el logo y la
imagen del producto en buena calidad, se escribirá el texto del anuncio
y se seleccionará el fondo adecuado.
 Nike Air Zoom Pegasus 38
son las zapatillas de running
ideales para ti. Su diseño
ligero y transpirable te
ofrece una gran sensación de
confort y frescura. Su
amortiguación reactiva te
impulsa a cada paso,
mientras que su suela
flexible se adapta a tu
pisada. Disponibles en varios
colores y tallas para hombre
y mujer.

Nike. Just do it
He utilizado los siguientes elementos para el anuncio y esta es la
percepción que logra la composición realizada:
El logo de Nike: Es el elemento que identifica a la marca y que
transmite su personalidad. El logo de Nike es una forma curva que
representa el movimiento y la victoria. Lo he colocado en la esquina
superior derecha para que se vea claramente y para crear un equilibrio
con la imagen del producto.
La imagen del Nike Air Zoom Pegasus 38: Es el elemento que muestra
el producto y que destaca sus características. La imagen del Nike Air
Zoom Pegasus 38 es una fotografía de alta calidad que muestra el
diseño, el color y la forma de las zapatillas.
El texto: Es el elemento que comunica el mensaje y que persuade al
lector. El texto consta de cuatro partes: el titular, el cuerpo de texto, el
eslogan y la llamada a la acción. He utilizado una fuente sans serif
llamada Montserrat, que me parece moderna y legible. He variado el
tamaño, el color y la alineación de la fuente según la importancia y la
función de cada parte del texto.
El titular: Es la frase principal que capta la atención del lector y
resume el beneficio o la propuesta de valor del producto. El titular
dice: Corre más rápido, más lejos y más cómodo con Nike Air Zoom
Pegasus 38. He utilizado un tamaño grande y un color blanco para
que se destaque y para crear un contraste con el fondo negro
degradado. He alineado el texto a la derecha para que coincida con
el logo.
El cuerpo de texto: Es un párrafo breve que amplía la información
sobre el producto y sus características. El cuerpo de texto dice: Nike
Air Zoom Pegasus 38 son las zapatillas de running ideales para ti.
Su diseño ligero y transpirable te ofrece una gran sensación de
confort y frescura. Su amortiguación reactiva te impulsa a cada
paso, mientras que su suela flexible se adapta a tu pisada.
Disponibles en varios colores y tallas para hombre y mujer. He
utilizado un tamaño mediano y un color gris oscuro para que se
diferencie del titular y para crear una armonía con la imagen del
producto. He alineado el texto a la derecha para que se lea
fácilmente.
 El eslogan: Es una frase corta y memorable que identifica a la marca
y transmite su personalidad. El eslogan dice: Nike. Just do it. He
utilizado un tamaño pequeño y un color negro para que se integre
con la imagen del producto .
La llamada a la acción: Es una frase imperativa que invita al lector a
realizar una acción concreta, como visitar una página web o comprar
el producto. La llamada a la acción dice: Consigue las tuyas hoy en
www.nike.com. He utilizado un tamaño pequeño y un color rojo para
que se resalte y para crear un sentido de urgencia. He alineado el
texto a la derecha para que se relacione con el logo y con el titular.
El fondo: Es el elemento que soporta los demás elementos y que
refuerza el mensaje. El fondo es de color negro degradado que me
parece que da una sensación de simplicidad. Este fondo también crea
un contraste con los demás elementos, especialmente con la imagen del
producto, lo que hace que se vean más nítidos y llamativos.

La aplicación o programa que he utilizado para realizar el anuncio es Canva,

que es una herramienta gratuita y fácil de usar que permite diseñar todo tipo
de gráficos y publicaciones
 CONCLUSION

En este trabajo se ha abordado el tema de la composición de un aviso de

prensa escrita, que es una forma de comunicación comercial que utiliza
medios físicos para difundir un mensaje persuasivo sobre un producto o
servicio. Se ha explicado qué es la publicidad impresa, cuáles son sus
ventajas y desafíos, qué elementos componen un anuncio y cómo se deben
diseñar y organizar para lograr un impacto positivo en el público objetivo.
Se ha utilizado una herramienta llamada Canva para crear un anuncio
práctico para la marca Nike y el producto Nike Air Zoom Pegasus 38. Se ha
elegido esta marca y este producto por ser reconocidos mundialmente por
su calidad e innovación en el ámbito deportivo. Se ha buscado el logo y la
imagen del producto en buena calidad en Google imágenes, se ha escrito el
texto del anuncio siguiendo las partes del claim, el cuerpo de texto, el
eslogan y la llamada a la acción, y se ha seleccionado un fondo blanco para
crear un contraste con los demás elementos.
El resultado ha sido un anuncio sencillo pero efectivo, que capta la atención
del lector con un titular que resume el beneficio del producto, que amplía la
información con un cuerpo de texto que destaca sus características, que
identifica a la marca con un eslogan memorable y que invita a realizar una
acción con una llamada a la acción urgente. El anuncio tiene una coherencia
visual entre los elementos, que se complementan entre sí para transmitir
una sensación de movimiento, comodidad y frescura.
El trabajo ha demostrado que la composición de un aviso de prensa escrita
es un proceso creativo y estratégico, que requiere de conocimientos,
habilidades y herramientas adecuadas. Se ha evidenciado la importancia de
la publicidad impresa como una forma de comunicación efectiva y duradera,
que puede generar una imagen positiva de la marca y del producto, y que
puede influir en el comportamiento del consumidor. Se ha sugerido que lo
ideal es combinar la publicidad impresa con la publicidad digital, para
aprovechar las ventajas de ambos medios y llegar a un público más amplio
y diverso.
 BIBLIOGRAFIA

PETRUNY, M. (15 de agosto de 2021). Runners World. Obtenido de

https://www.runnersworld.com/gear/a37282601/nike-air-zoom-pegasus-38-
review/