Prof.

Fernando Palacios

MARKETING DE
CONTENIDOS
¡Comenzamos en unos minutos!
¿QUÉ VEREMOS HOY?
¿Qué es storytelling?
Storytelling...

es el arte de contar,
desarrollar y adaptar
historias utilizando
elementos específicos
Importancia del Storytelling

Las buenas historias

acompañan el público
a lo largo del día

Las Historias generan

identificación
Importancia del Storytelling

Las Historias
despiertan emociones

Cuentos nos seducen

con facilidad
Elementos del Storytelling

1. Mensaje

2. Ambiente

3. Personaje

4. Conflicto
Storytelling en el Marketing de
Contenidos
MODELOS
Para realizar Storytelling
1. Modelo Pixar de contar historias

1° acto: Presentación

2° acto: El desarrollo IMPORTANTE

¿Qué no es
3° acto: El cambio contenido de valor?
2. Modelo Joseph Campbell: El Viaje
del Héroe

1. El mundo común
2. Llamado a la IMPORTANTE
aventura patrón narrativo en
historias famosas
3. Negativa al
llamado
2. Modelo Joseph Campbell: El Viaje
del Héroe
4. Encuentro con el
mentor IMPORTANTE
5. El viaje para un
patrón narrativo en
mundo nuevo historias famosas
6. Las pruebas,
aliados, enemigos
2. Modelo Joseph Campbell: El Viaje
del Héroe
7. La aproximación
8. La prueba IMPORTANTE
traumática
patrón narrativo en
9. La recompensa historias famosas
2. Modelo Joseph Campbell: El Viaje
del Héroe
10. El camino de
regreso IMPORTANTE
11. La resurrección del
patrón narrativo en
héroe historias famosas
12. El regreso con el
elixir
Tips y técnicas de Storytelling
Lleva el lector de un punto A
hasta un punto B
Tips y técnicas de Storytelling
Desarrolla tu creatividad
Tips y técnicas de Storytelling
Transmite sensaciones
positivas con el contenido
Tips y técnicas de Storytelling
Apuesta por la interactividad
EJEMPLOS DE
Storytelling
Up
Enlace de
Ejemplo
aquí
Batman: Arkham
Enlace de
origins Ejemplo
aquí
VW
Enlace de
Ejemplo
aquí
Fundación Reina Sofia
Enlace de
Ejemplo
aquí
Contigo Aprendí
Enlace de
Ejemplo
aquí
Pilsen Vuelve con todo
Enlace de
Ejemplo
aquí
Tarzán y Hércules
BRAND
STORYTELLING
¿Qué es brand
storytelling?
En palabras sencillas, es la creación de
narrativas en torno a la historia de una
marca y su identidad.
Importancia del brand
storytelling
Beneficios de aplicar brand
storytelling

Compromete a los
consumidores
Humaniza la marca
Genera una conexión
emocional
Aumenta la atracción
de la marca
Aplica el brand storytelling
en la comunicación
El brand storytelling debe
aparecer en la
comunicación, en los
distintos puntos de
contacto con el
consumidor, desde los
formatos más básicos
hasta las narraciones más
complejas.
Aplica el brand storytelling
en la comunicación
Storytelling en el Marketing de
Contenidos
Contenido entretenido
Contenido informativo
Contenido emocional
Contenido promocional
Pon en práctica el brand
storytelling
1. ¿Cuál es el propósito de la marca?

2. ¿Cuál es la historia de la marca?

Pon en práctica el brand
storytelling
3. ¿Quiénes son sus personajes
principales?

4. ¿Cuál es la misión y la visión de la

empresa?
Pon en práctica el brand
storytelling
5. ¿Cuáles fueron sus fracasos?

6. ¿Dónde están tus lagunas?

CAUTIVA CON
DATOS
Data Storytelling

Combina formatos de visualización de

datos como gráficos, cuadros, mapas
animados, entre otro, con elementos
narrativos.
Historia con datos

Tenemos información con el Big Data

para utilizarlo en nuestras historias,
generando engagement.
Crea un data storytelling
relevante

1. Sé claro y conciso
2. Resalta los insights
3. Combina palabras con imágenes
4. Hazlo compartible
Ejemplos : Spotify
Campaña Wrapped
Ejemplos : Hospital John's Hopkins
Práctica Calificada 1

Crea un storytelling de tu marca o

producto aplicando el modelo y
tipos aprendidos en clase. Usar
formato