PERSPECTIVAS DE LA

PUBLICIDAD
Publicidad Digital
Lic. MSc. Rodrigo Loredo Romero
 Publicidad

“Es la comunicación no personal estructurada

y compuesta de información, por lo general
pagada y de naturaleza persuasiva, sobre
productos (bienes, servicios e ideas)por
patrocinadores identificados a través de varios
medios” (Arens W., Weigold M. y Arens C., 2008, p. 7)
PUBLICIDAD = COMUNICACIÓN
DE MERCADOTECNIA
Publicidad

“(…) es… el arte de convencer

consumidores” (Bassat, 2001, p. 20)
 Publicidad

“(…) consiste en anuncios pagados por

patrocinadores identificados, que se
ofrece normalmente a través de los
medios de comunicación masivos.”
(Russell, Lane, y Whitehill, 2005, p. 37)
COMUNICACIÓN
Modelo de Stern del proceso de la comunicación en publicidad