REPRESENTACIÓN

Y COLORISMO
en las redes sociales gubernamentales de
Puerto Rico, España y Argentina:
un modelo para la publicidad inclusiva
Nina Rodríguez Quirós
Directora: Dra. Lucía Caro
Universidad de Cádiz
01 Datos relevantes
sobre la investigación

Población negra en España

● 2.4% de la población en España
● 5% de la población son descendientes de negros
y/o árabes (mixtos)

Población negra en Argentina

● 5% de la población en Argentina

Población negra o mixta en Puerto Rico

● 7% de la población se autodenominó
como negra en el Censo de 2020
● 50% dos razas

Colorismo
Favorecer a ciertas personas a partir del
color de piel de una persona. Esto ocurre
tanto a nivel mediático, en el día a día,
como en nuestra propia cabeza.
(Collins, 2005; Glenn, 2009; Dixon & Telles,
2017; Hunter, 2005; Walker, 1982).
Representación
Interseccionalidad que crea un mundo
de diferentes experiencias, sin importar
nuestro color de piel, orientación sexual
o género.
(Bonilla-Silva, 2020; hooks, 1992, 2015;
Ijoma, 2022; Kendi, 2019, 2020; Martinez
Rivas, 2017).
Marco teórico
Raza
Categorización. discriminación de los
humanos en base a sus cualidades físicas y
sociales, de acuerdo a la cultura a la que
pertenece.
(Bonilla-Silva, 2020; Crenshaw, Gotanda,
Pellar, & Thomas, 1995; Delgado & Stefanicic,
2000, hooks, 1992, 2015; Kendi, 2019, 2020)
Colonialismo
Doctrina política, dominación politica, social, y
económica, determinante socioestructural en
el cual un grupo racial domina ante el otro.
(Bonilla-Silva, 2020; Mater O'Neill, 2013;
Pérez-Ramos, Garriga-López, Rodríguez-Díaz,
2022; Rodríguez-Gellfenstein, 2004).
02
Inclusión
Construir parte de un todo, lograr que
todes tengan las mismas posibilidades,
y oportunidades para realizarse como
individuos.
(Freire; 1970 y 2006, Kabeer; 1998,
Tomasevski; 2004, Essomba; 2006,
Besalú: 2010, Lupton, Kafei, Tobias, et all,
2021).
Creatividad publicitaria
Técnicas que se aplican para desarrollar la
estrategia de mensajes o fundamentos de
una campaña publicitaria, típicamente
guiados por referentes sociales y culturales.
(Colón, 2011; Eguizabal, 2010; Kleim, 2011;
Rincón, 2006
Objetivos generales

Objetivo general 1
Analizar a los sujetos que representan a colectivos
en los contenidos publicitarios institucionales en
las redes sociales en el ministerio de salud de
Argentina, Puerto Rico y España.

Objetivo general 2
Crear un modelo de publicidad inclusiva a ser
utilizado durante el proceso creativo publicitario.
 Metodología 1: Análisis
ETODOLOGÍA
cuantitativo
1. Se seleccionarán 2 agencias gubernamentales:
Departamento de Salud (Puerto Rico), Ministerio de
Salud de la Nación (Argentina), Ministerio de Sanidad
(España), Departamento de Educación (Puerto Rico),
Ministerio de Educación (Argentina), Ministerio de
Educación y Formación Profesional (España).
2. Se analizará la muestra tomada de Facebook e
Instagram, usando el análisis de contenido.
3. La muestra se elegirá desde el año 2020 hasta el 2022
buscando aquellas en donde aparezcan sujetos de
pieles oscuras: negras, marrones (brown people) como
le llaman en inglés.
Metodología 2: Entrevistas
semiestructuradas
1. Se realizarán preguntas abiertas a directores creativos
de Argentina, Puerto Rico y España.
2. Estas preguntas serán tabuladas para identificar
a. El proceso que usualmente realizan cada uno para
representar poblaciones más heterogéneas.
b. Alternativas para realizar publicidad creativa más
inclusiva
c. Rol que comprenden las agencias de publicidad
dentro del contexto de un mensaje gubernamental.
05 Tesis por compendio (Artículos científicos)

1. Representación racial y colorismo en la publicidad digital de las agencias gubernamentales.

2. Colorismo en redes sociales, una comparativa entre España, Argentina y Puerto Rico.

3. Creatividad publicitaria: la construcción de un modelo creativo para anuncios publicitarios más inclusivos.

Bibliografía
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Burton, L. M., Bonilla-Silva, E., Ray, V., Buckelew, R., & Hordge Freeman, E. (2010). Critical Race Theories, Colorism, and the Decade’s Research on Families of Color. Journal of
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Dixon, A. R., & Telles, E. E. (2017a). Skin Color and Colorism: Global Research, Concepts, and Measurement. https://doi.org/10.1146/annurev-soc-060116

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Valencia. C. (2015). La publicidad como espejo de la sociedad lectura sociosemiótica y lingüística de anuncios publicitarios gráficos de las décadas 50, 60 y 70. Universidad Jorge Tadeo
Lozano, Facultad de Artes y Diseño. Sitio web: https://www.utadeo.edu.co/sites/tadeo/files/node/publication/field_attached_file/pdfla_publicidad_como_espejo_-_pag-web-0-15_0.pdf
GRACIAS
Nina Rodríguez-Quirós
ninaroqui@gmail.com