BRIEFING

CAMPAÑA DE MARCA TELEPIZZA

ANTECEDENTES

Durante los últimos 4 años, telepizza logra introducir un nuevo concepto de

comunicación (muy ligado al posicionamiento de ocio en el hogar): “Momentos
Redondos”. A través de este nuevo concepto, y de las subsecuentes campañas que le
apoyan, telepizza empieza a subir sus atributos de marca:
 Diversión
 Para compartir
 Para la familia
 Para disfrutar en compañía
 Para disfrutar de tu Momento Redondo

Esta situación hace que la marca se aleje de ser una Marca-Producto para acercarse
más a una Marca-Emoción.

Consideramos que estamos en la posición de poder sacar una campaña institucional

de marca que hable de Momentos Redondos y que apoye los valores anteriormente
descritos, sin necesidad de comunicar un lanzamiento o una promoción específica.

OBJETIVOS DE MARKETING

 Crear vinculación de marca hacia el público espectador.

 Incrementar de los atributos de marca: para momentos de diversión, para

disfrutar en compañía.

Isla Graciosa 7 /28700 San Sebastián de los Reyes

Tel.657 62 00 - Fax 650 96 80

Tele Pizza, S.A. Inscrita en el Reg. Mercantil de Madrid - Inscripción 1ª, hoja nº 81.671-2, folio 9, tomo 8.688 de la sec. 3ª del Libro de Sdes. C.I.F. A-78849676
  Crear una pieza de comunicación que pueda ser usada a lo largo del tiempo
(que sea campañable).

OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN

 Buscamos un anuncio genérico de Marca que hable de Telepizza desde un punto

de vista emotivo, notorio y divertido.

 Que tenga a nuestros clientes como protagonistas de la situación.

TARGET

 Universal

MEDIOS Y MENSAJES

 Televisión 10” y 30”.

Isla Graciosa 7 /28700 San Sebastián de los Reyes

Tel.657 62 00 - Fax 650 96 80

Tele Pizza, S.A. Inscrita en el Reg. Mercantil de Madrid - Inscripción 1ª, hoja nº 81.671-2, folio 9, tomo 8.688 de la sec. 3ª del Libro de Sdes. C.I.F. A-78849676