¿Qué es una Campaña de Impacto Documental?

Es difícil encontrar un documental que al menos no toque un tema social.

Ya sea que se trate de un problema tan grande como el cambio climático o tan pequeño como
enviar un correo, los documentales son retratos de las cosas que impactan al colectivo. Y como
resultado, un documental se convierte en una cosa más que compartimos. Nos conecta; como
público, sino también como sociedad. Debido a esta conexión, los documentales tienen un poder
único para inspirar el cambio. Empezando por los particulares. Y esa es la idea detrás
del documental de impacto. El impacto documental se trata de definir qué tipo de impacto puede
lograr un documental y buscar resultados medibles. Se trata de utilizar el poder de la narración
para su máximo beneficio.
Los 4 tipos de impacto documental
Doc Society define cuatro dinámicas de impacto o tipos de impacto que pueden generar las
películas. Son:
• Cambiando de opinión
• Cambio de comportamientos
• Construyendo comunidades
• Cambio de estructuras
Su película puede elegir perseguir uno, dos, tres o los cuatro tipos de impacto.
Entonces, ¿cómo eliges?
Primero, debe tener claro lo que quiere que haga su película.
Aquí hay algunas preguntas que pueden ayudarlo a hacer una lluvia de ideas:
1. ¿Cómo encontraste la historia? ¿Por qué te comprometiste a hacerlo?
2. ¿Cuál es la emoción con la que quieres que se vaya tu audiencia? Como pregunta de
seguimiento: ¿Qué hacen normalmente las personas cuando sienten esa emoción? Por ejemplo, la
ira puede inspirar a las personas a cambiar un comportamiento. El amor puede inspirar a las
personas a construir una comunidad.
3. ¿Cuáles son los temas que aborda tu película?
4. ¿Cuál es el entorno actual (político, social, cultural) que rodea esos temas?
5. En términos de impacto, ¿qué se sentiría como un éxito para usted?
¿Qué incluye una campaña de impacto documental?
Entonces, ya sabes lo que quieres que haga tu película. Ahora bien, ¿qué incluye realmente una
campaña de impacto?
Una campaña de impacto documental requiere que definas lo siguiente:
• ¿Quién necesita ver tu película?
• Lo que el público debe hacer
• Qué asociaciones, herramientas y recursos se necesitan para alcanzar los objetivos
deseados de la campaña
En otras palabras, una campaña de impacto toma un documental y crea una estrategia a partir de
él.
El primer paso para crear una estrategia de impacto es estudiar el entorno de su historia.
La mayoría de los documentales se encuentran dentro de uno de los siguientes entornos:
1. Revelan: la película toma un tema completamente desconocido y lo revela a la audiencia.
2. Ellos investigan: la película toma un tema oculto, pero conocido, con fuerte oposición y lo
investiga más a fondo.
3. Destacan: la película toma un tema conocido, pero cansado, y lo trae de vuelta al ojo público.
4. Humanizan: la película toma un problema conocido y, a menudo, armado, y, en lugar de ofrecer
nuevos hechos o información, vuelve a centrar la atención en los seres humanos más afectados
por el problema.
Una vez que comprenda el entorno de su historia, podrá identificar los objetivos de impacto
apropiados.
Eche un vistazo a los siguientes estudios de casos para ver ejemplos de cómo estudiar el entorno
de su historia.
Entorno de la historia: REVELAR. Pez negro (2013)
Problema desconocido: ¿Qué les sucede a las ballenas en cautiverio?
Metas de impacto: llevar este problema a la conciencia general y presionar a SeaWorld para que
cambie algunas de sus prácticas más arcaicas, como la cría de ballenas en cautiverio.
Entorno de la historia: INVESTIGAR. 9.70 (2013)
Problema conocido: Resolución 9.70 entre los Estados Unidos y Colombia para controlar las
semillas que los agricultores colombianos pueden usar para la agricultura.
Metas de impacto: Crear conciencia sobre cómo la Resolución 9.70 impacta la soberanía
alimentaria de los agricultores en Colombia y derogar la resolución.
Entorno de la historia: DESTACADO. Una promesa americana (2013)
Problema conocido: los hombres afroamericanos tienen uno de los resultados educativos más
sombríos de los Estados Unidos.
Metas de impacto: Crear conciencia sobre el sesgo implícito en el sistema educativo
estadounidense, fomentar una mayor sensibilidad en los educadores, informar a los padres y
cuidadores sobre cómo apoyar mejor a sus hijos, influir en los legisladores.
Entorno de la historia: HUMANIZAR. Desenterrado (2014)
Problema conocido: El auge del fracking liderado por empresas multinacionales en Sudáfrica.
Objetivos de impacto: informar a las comunidades locales sobre los impactos ambientales de los
proyectos de fracking, alentar a los locales a expresar sus opiniones y formar parte del debate
internacional sobre fracking.
Próximos pasos
Hay tantas buenas razones para llevar a cabo una campaña de impacto para su documental.
Si la historia pide algo más que una película... ¡entonces una campaña de impacto podría ser el
camino correcto!
La buena noticia es que puedes diseñar una campaña de impacto para cualquier documental, sin
importar si dura 5 minutos o 50 minutos.
Doc Society menciona que los documentos cortos son especialmente poderosos para iniciar el
cambio, en parte debido a la facilidad de ver y compartir videos cortos.

Ejemplos de campañas de impacto documental exitosas

https://vimeo.com/264494800?embedded=true&source=video_title&owner=6602030
https://www.youtube.com/watch?v=EPKT32oXFwk
https://vimeo.com/411029017?embedded=true&source=video_title&owner=6602030

Estudio de caso: impacto tangible de un documental

Tome la película Bag It (2010), por ejemplo. Este documental cuenta la historia de una persona que
se propone como misión personal dejar de usar bolsas de plástico en el supermercado.
Hoy en día, esto casi parece pasado de moda. Quiero decir, ¿alguien todavía usa bolsas de
plástico? Bueno, quizás tengamos que agradecer a la campaña de impacto de Bag It por nuestros
hábitos hoy. Bag It eligió diseñar una campaña en torno al potencial de la película para crear
conciencia sobre el tema del consumo masivo de plástico.
¿Cómo hicieron tangible esa conciencia?
• El equipo de Bag It realizó 863 proyecciones educativas y comunitarias.
• Diseñaron una guía curricular de 20 páginas para las escuelas.
• Crearon un recurso en línea para soluciones de contaminación plástica ( ¡todavía puedes
visitar este sitio web hoy! )
• Y.… la película fue citada como una influencia en la aprobación de una prohibición de
bolsos en Aspen, Colorado. Las comunidades de Seattle, WA, Los Ángeles, CA, Portland, OR, el
condado de Kaua'i, HI, y Santa Mónica, CA también utilizaron Bag It para ayudar a aprobar la
legislación sobre bolsas.