Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz

Notas Sectoriales

El mercado del libro en Bolivia

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Notas Sectoriales

El mercado del libro en Bolivia

Esta nota ha sido elaborada por Nuria María Garre Rodas bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz

Junio 2010

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Editoriales comercializadas III. Impuestos aduaneros 2. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO VIII. Producción local 3. Clasificación arancelaria II. Asociaciones 3. Tamaño del mercado 2. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL VI. Transporte V. Otras direcciones de interés 4 5 5 5 7 7 9 10 13 13 14 15 15 17 19 20 21 22 22 22 23 Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 3 . PRECIOS Y SU FORMACIÓN 1. Competidores 5.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA ÍNDICE CONCLUSIONES I. DEFINICION DEL SECTOR 1. Delimitación del sector 2. Ferias 2. OFERTA 1. ANEXOS 1. ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA IV. DISTRIBUCIÓN VII. Importaciones 4.

Considera muy positiva la asistencia a encuentros como la LIBER donde tienen conocimiento de la mercancía española y establecen contactos con los empresarios españoles. En relación a la oferta española. En relación a la producción local. Otro de los problemas existentes es el coste del transporte que afecta directamente a los importadores obligados a repercutir los costes en el precio final del libro. principalmente de países vecinos. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 4 . España y Estados Unidos. El interés por las editoriales y libros españoles por parte del empresariado local es muy alto. En la actualidad. la oferta se restringe debido a los altos costes de producción. la Editorial Santillana. en cuyas ciudades se celebra anualmente la correspondiente feria y cuentan con su respectiva Cámara del Libro. es muy habitual la asistencia a ferias de países vecinos como Argentina o México en las que también se realizan pedidos de libros a empresarios españoles. el nivel socio-económico del país condiciona el volumen de libros solicitados ya que es un producto considerado como artículo de lujo y se encuentra restringido a pequeñas esferas sociales. En relación a la demanda. España se consolidad anualmente como el principal país de origen de los libros importados por los empresarios bolivianos. Además de la proximidad lingüística y cultural. La mayor demanda se localiza en los principales núcleos urbanos: La Paz.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA CONCLUSIONES Esta nota sectorial tiene como objetivo el análisis del sector del libro en Bolivia. Así mismo. todavía es mayor el consumo de libro internacional frente al local. Este hecho pone de manifiesto la buena reputación del producto español tanto desde el punto de vista del importador como del cliente final. Santa Cruz y Cochabamba. Uno de los mayores problemas detectados es la extendida red de piratería poco controlada por acciones gubernamentales. La oferta se caracteriza por una gran diversidad de libros. Se debe destacar que este problema se minimiza en el sentido que el público objetivo del libro original se diferencia perfectamente del público del libro pirata. es la única que ha optado por la implantación en el país. El mercado boliviano se configura como un mercado atractivo para la comercialización de libros españoles.

c) los libros presentados en fascículos o en hojas separadas. También se clasifican en la partida 49. FOLLETOS E IMPRESOS SIMILARES. CLASIFICACIÓN ARANCELARIA Las partidas que serán analizadas son la 49. INCLUSO EN HOJAS SUELTAS” y la 49. DELIMITACIÓN DEL SECTOR La siguiente nota de mercado tiene como objetivo dar una visión del sector del libro en Bolivia.11.04. Sin embargo. de cualquier formato. etc…. paginadas y susceptibles de formar un libro. así como las colecciones de diarios o de publicaciones periódicas presentadas bajo una misma cubierta. La partida 49. ilustrados o sin ilustrar. cuando los grabados estén acompañados de un texto referido a las obras o a sus autores. 2. los grabados e ilustraciones. Para la realización de este estudio se ha utilizado la nomenclatura común de designación y codificación de mercancías de los países de la Comunidad Andina conocida bajo el nombre de NANDINA.01 comprende en general todos los artículos de librería y demás para la lectura. En la partida 49.02 a 49.01. 03 “ALBUMES O LIBROS DE ESTAMPAS Y CUADERNOS PARA DIBUJAR O COLOREAR.01 bajo la descripción de “LIBROS. se clasifican en la partida 49. se clasificarán en la partida 49. impresos. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 5 . con excepción de los artículos de publicidad y de los que se clasifican en otras partidas más específicas del capítulo 49 y en especial en las partidas 49. que no tengan texto y se presenten en hojas separadas de cualquier formato.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA I. b) las láminas ilustradas que se presenten al mismo tiempo que un libro y como complemento de éste. Los diarios y publicaciones periódicas encuadernadas. de dibujos. que constituyan obras completas. PARA NIÑOS”. de reproducciones de obras de arte.03 se consideran álbumes o libros de estampas para niños los álbumes o libros para niños cuyas ilustraciones sean el atractivo principal y cuyos textos sólo tengan un interés secundario. aunque contengan publicidad.01: a) las colecciones de grabados. DEFINICION DEL SECTOR 1. que constituyan una obra completa o parte de una obra para encuadernar en rústica o de otra forma.

-. -. sin mención publicitaria. incluso plegadas: -. . tiras cómicas o historietas. .En hojas sueltas. – Los demás. Tabla 1: Código NANDINA.Los demás. incluso en hojas sueltas. -. incluso plegadas. incluso en fascículos. . .Álbumes o libros de estampas y cuadernos para dibujar o colorear. . fotonovelas.Horóscopos. Año: 2010 Fuente: Aduana Nacional de Bolivia Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 6 .Libros.Con textos de contenido educativo o literario. En hojas sueltas. . para niños.horóscopos. -.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA CLASIFICACIÓN NANDINA CÓDIGO 49 4901 4901 10 4901 10 10 00 4901 10 90 00 4901 91 4901 91 00 00 4901 99 4901 99 10 00 4901 99 90 00 4903 4901 10 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO PRODUCTOS EDITORIALES. . fotonovelas.Los demás: -.Diccionario y enciclopedias.Los demás. folletos e impresos similares. TEXTOS MANUSCRITOS O MECANOGRAFIADOS Y PLANOS . tiras cómicas o historietas. . -. . -. DE LA PRENSA Y DE LAS DEMÁS INDUSTRIAS GRÁFICAS.

255 509. 10.524 133.227.708 1.63 13.227.34 12.623 9.631 53.824. se debe señalar que dentro de los departamentos más poblados las principales ciudades son La Paz.985 55.79 8.581 51. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 7 .44 21.479. Año: 2009 En la tabla 3 se muestra la evolución de la población en el país por departamentos. Santa Cruz y Cochabamba.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA II. OFERTA 1.468 784.748.798.35 6. la población urbana dobla a la población rural. DEPARTAMENTO BOLIVIA CHUQUISACA LA PAZ 1 PROYECCIONES DE POBLACIÓN BOLIVIA Total Superficie(Km2) Densidad población 10.690 Km2 en el lado boliviano. En la tabla 2 se observa que la población total del país es de 10.299 de habitantes.588 118.086 447.075 3.218 37. Por otra parte. ESTIMACIÓN INICADORES GEOGRÁFICOS 2009 INDICADOR TOTAL Población total Población urbana Población rural Fuente: Instituto Nacional de Estadística (INE).299 6. TAMAÑO DEL MERCADO En la tabla 2 y 3 se recogen los principales indicadores de interés.55 COCHABAMBA ORURO POTOSI TARIJA 1 El cálculo de la densidad demográfica de Bolivia y del departamento de La Paz no incluye la superficie del Lago Titicaca que alcanzan los 3.48 32.299 640.098.227.224 Tabla 2: Estimación indicadores geográficos.653 1.768 2.

Año 2009 Fuente: Instituto Nacional de Estadística de Bolivia (INE) En la figura 1 se recoge detalladamente la distribución de la población por edades.23 Tabla 3: Proyecciones de la población por departamentos en Bolivia. Elaboración propia. Elaboración propia. se debe tener en cuenta que los productos importados tienen como destino un grupo de consumidores de poder adquisitivo alto o medio-alto. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 8 . Año 2009.827 7. Bolivia Año: 2007 Fuente: Informe de estratificación social a escala Nacional elaborado por MORI Equipos Consultores Asociados.465 437.250 370. PIRÁMIDE HOGARES SEGÚN NSE (Nivel Socio-Económico) 14% 10% ALTO 20% MEDIO BAJO MARGINAL 56% Gráfico 1: Pirámide de hogares según niveles socioeconómicos.706.636 78.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA SANTA CRUZ BENI PANDO 2.621 213. PIRÁMIDE DE POBLACIÓN POR EDADES 80 + 75-79 70-74 65-69 60-64 55-59 50-54 45-49 40-44 35-39 30-34 25-29 20-24 15-19 10-14 5-9 0-4 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% Hombres Mujeres Figura 1: Pirámide de población. Fuente: Instituto Nacional de Estadística de Bolivia (INE). En el gráfico 1 se observa la estratificación de la población boliviana analizando 3.05 1. Con esta estructura demográfica.564 63.30 2.491 casos.

la tasa de alfabetización del total de la población de más de 15 años es del 86. Según datos de la Cámara Nacional del Libro. siendo un total de 256 títulos nuevos bajo el número ISBN. el número de publicaciones ascendió a 3.84 €) Según datos de la Agencia de Inteligencia de los Estados Unidos. Departamento de certificación ISBN En relación a los libros bolivianos exportados los datos se recogen en el gráfico 2. el Registro Legal de libros consignó 1. Año 2009 Fuente: Cámara Nacional del Libro. Así mismo. lo que da una idea de la inestabilidad y poca estructuración del sector.002. existe un crecimiento de casi el 50% desde el 2007 al 2009. El 2009.7%. La población potencialmente consumidora está localizada en ciertos centros urbanos y sus centros de consumo están muy determinados. editores y editoriales registrados por la Cámara Nacional del Libro. Se observa un descenso de año 2005 al 2007 en relación a la partida 4901 frente a la partida 4903 que ha aumentado considerablemente en el año 2009 siendo el destino principal Argentina. En el año 2000.651 USD3 (1. PRODUCCIÓN LOCAL La producción bibliográfica en Bolivia ha crecido en los últimos diez años en casi un 100%. autores y editores en Bolivia en el segundo semestre del 2009.279. con una renta per cápita estimada en el año 2008 de 1.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA En base a los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística de Bolivia (INE) la pobreza (definida como aquellas personas que viven con menos de 2 USD 2 (1. asignándole una clave o número identificador que lo diferencia del resto de publicaciones del mundo. En relación al número de autores. MESES NÚMERO DE TITULOS REGISTRADOS ABRIL MAYO JUNIO 36 70 106 16 66 82 12 56 68 EDITORES/AUTORES EDITORIALES TOTALES Tabla 4: Número de títulos registrados por editoriales. de las que 426 gubernamentales y 160 revistas. Bolivia tiene certificaciones ISBN tan solo desde 1998 lo cual podría explicar el progresivo aumento de las mismas en tanto que los editores toman conciencia paulatinamente de la necesidad de registrar y certificar su producto. región o área idiomática. el área rural se ve más afectada que el área urbana. se observa una variación de forma irregular en los últimos años. 2.29 3 Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 9 . No se identifica una tendencia clara de crecimiento.29 Tipo de cambio aplicado Euro €/Dólar USD: 1. En la tabla 4 se recoge el número de libros registrados por editoriales. La capacidad adquisitiva de un boliviano es baja.677 libros nacionales totales.70% de los bolivianos en el año 2007. 2 Tipo de cambio aplicado Euro €/Dólar USD: 1. Se estima que a este registro ingresa el 70 % del total de los libros editados en el territorio nacional. editores/autores.55 €) día) afecta al 37. El ISBN (International Stándar Book Number System for Books) es el número internacional que permite identificar la producción bibliográfica de un país. La comercialización de libros debe tener presente que se trata de un mercado reducido.

viéndose un poco más reducido en 2008 debido a un descenso de las exportaciones y una aumento de las importaciones. así como la necesidad de interpretarlos no como cifras globales sino como muestras de una tendencia. IMPORTACIONES Es importante señalar la incidencia del sector informal y del contrabando en los datos estadísticos que a continuación se presentan.Valor CIF (USD). Bolivia presenta un déficit permanente en su balanza comercial de libros dado que es esencialmente importadora. La evolución del déficit nos muestra este indicador ha crecido durante el 2005.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA Gráfico 2: Exportaciones de las partidas 4901 y 4903. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 10 . Valor CIF (USD). Año 2010 Fuente: Instituto Nacional de Estadística de Bolivia (INE) 3. Gráfico 3: Importaciones de las partidas 4901 y 4903. Año 2010 Fuente: Instituto Nacional de Estadística de Bolivia (INE) Tal y como se puede apreciar en los datos mostrados en la tabla 5. 2006 y 2007.

899.556 -66. 5 6 Los datos recogidos en esta tabla han sido ordenados atendiendo al año 2008 dado que son los últimos datos definitivos que se tienen.47% de las exportaciones de libros desde España a América.) 20094 CIF Valor ($us.) 8.337 2. 4903: Álbumes o libros de estampas y cuadernos para dibujar o colorear.395.) 2007 CIF Valor ($us. En valor porcentual Bolivia representa un 0.393 -28.552.329.599 -64. 8 Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 11 .) 2008 CIF Valor ($us. 7 Datos preliminares.304 -78. Bolivia ocupa la posición 21 en relación a todo el continente americano en el año 2008. folletos e impresos similares.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA SALDO COMERCIAL PARTIDAS 4901 Y 4903 Año 2005 Valor ($us.) CIF Partida NANDINA 4901: Libros.371 -34.771 2. folletos e imTOTAL presos similares. siendo Perú el país que acapara el mayor volumen de exportaciones a Bolivia en los cinco años analizados. incluso en hojas sueltas.) 2006 CIF Valor ($us. folletos e impresos similares.834.045 495. la posición de España dista mucho de los primeros puestos. Datos preliminares relativos a los meses de enero y febrero.072 9.954.472 1.838. incluso en hojas sueltas.054 -63.806 -2.389 2. -5.152 8.086 4 Datos preliminares.648 10.) ($us.130.452. Datos preliminares relativos a los meses de enero y febrero.265 -7.665.602.) 20105 CIF Valor ($us.285 -10. para niños. incluso en ESPAÑA Partida NANDINA 2007 2008 20097 20108 Valor CIF Valor CIF Valor CIF Valor CIF Valor CIF ($us. según la Federación Española de Cámaras del libro.900. Año 2010 Fuente: Instituto Nacional de Estadística de Bolivia (INE) En relación con el resto de países de la zona.) ($us.262. En relación a la partida 4903: Álbumes o libros de estampas y cuadernos para dibujar o colorear.010 -8.380 Tabla 5: Saldo comercial de las partidas 4901 y 4903.797. En la siguiente tabla (tabla 6) se muestra los 10 principales países de origen en los cinco últimos años a modo de ilustrar los principales competidores de la industria española. IMPORTACIONES PARTIDAS 4901 Y 4903 POR ORÍGEN6 Año 2006 País (Origen para Importaciones) 4901: Libros.506. para niños. En los cinco años analizados la posición de España se mantiene en primer lugar a mucha distancia de los demás países en relación a la partida arancelaria 4901: Libros.) ($us.406 -9.381 2.) ($us.

211 1.476 11.740 60 928 10 1.109 253. 10 Datos Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 12 .130.269 84.138 454.039 567.331 524.405 1.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA hojas sueltas.280 1.247 96 5 Al comparar los datos oficiales del Instituto Nacional de Estadística de Bolivia (INE) y los datos que ofrece DATACOMEX (base de datos del Ministerio de Industria.305.703 21.851 476.298 69.966 662.997 1. encontramos que los datos difieren sustancialmente.013.545 1.927 26.709 390.878 12.563 1.749 1.322.226 297 7.867 101.451.471 196. preliminares relativos a los meses de enero y febrero.515 217. para niños. REPUBLICA DE PERU CHILE MEXICO 4903: Álbumes o libros de estampas y cuadernos para dibujar o colorear.303.665.686 175.554 435.329.758 370.) 495.568 263.843 285.162 56.370 78.563 37.554 26.148 690. Turismo y Comercio) en relación a las exportaciones españolas con destino a Bolivia.269 338.081 1.393 9.) 2.425 2.773 39 1. ESTADOS UNIDOS ARGENTINA COLOMBIA BRASIL CHINA COREA (SUR).080 760.504. COMPARACIÓN EXPORTACIONES PARTIDA 4901 DESDE ESPAÑA A BOLIVIA Año 2006 Partida NANDINA 4901: Libros.680 297.395 3.638 453.413 223.834 25 2.849 2.086 9 Datos preliminares.337 2007 Valor CIF ($us.770 65.722.733 3.017 156.365 62.656 183. TOTAL CHINA PERU CHILE BRASIL ESTADOS UNIDOS CANADA ITALIA ESPAÑA JAPON PANAMA Tabla 6: Importación por origen de las partidas 4901 y 4903.188.886 2.932 965.) 2.605 91.052.381 2008 Valor CIF ($us.900.380 956 13.164.753 683. incluso en hojas País ESPAÑA Valor CIF ($us.563 449.761 605 589 336 693 1.671 788 1.865 839.830 645.279 349.074 40.781 1.) 2.440 1. folletos e impresos similares. Sólo se muestra datos de la partida 4901 debido a que Datacomex no cuenta con datos relativos a la partida 4903.827 28.646 375 2.556 3.) 1. Año 2010 Fuente: Instituto Nacional de Estadística de Bolivia (INE) 1.848 433.771 20099 Valor CIF ($us.045 201010 Valor CIF ($us.349 1.728 67.

Grao. infantil y primaria destacan: Edelvives y Editora Social y cultural.309. la Hoguera.60 101.52 195.84 410. Las principales editoriales bolivianas son: Plural. Las editoriales bolivianas son una fuente de competencia aunque se debe considerar que la publicación de libros bolivianos se ve condicionada a los altos costes de producción. De México se importan. Ciruela. Mondadori). por tanto es importante tener en cuenta que el tipo de cambio afecta directamente en la adquisición de mercancía. principalmente. Argentina y Colombia. uno de los factores determinantes a la hora de adquirir mercancía es el precio. folletos e impresos similares. Las editoriales bolivianas dedicadas a libros de texto (especialidad en la que la industria local tiene mayor producción) son: Juventud. para libros de idiomas se ha importan libros de Difusión. y Gestión 2000 de forma secundaria) se importan principalmente de Estados Unidos (principalmente Mc Graw. España ha mantenido un segundo plano. computación. Bruño.L. (Fuente: Datacomex) Tabla 7: Comparación exportación partida 4901 desde España a Bolivia. Es una práctica habitual que este tipo de libros se adquieran en ferias de países vecinos como Argentina o México en lugar de importarlos directamente de Estados Unidos. SM. Los principales países competidores son Estados Unidos. El Cuervo.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA sueltas. COMPETIDORES España aparece en todos los ranking como el principal país proveedor de libros de Bolivia con una cuota de importación de aproximadamente 20%-23% en relación a la partida 4901. parecen ser la explicación a estos datos tan distintos entre una fuente de información y la otra. 5.72 Las diferencias entre las estadísticas españolas y las bolivianas es una realidad que se produce para todos los productos. Piados. Editorial Grijalbo (Debolsillo. siendo los principales competidores Perú. (Fuente: INE Bolivia) 4901: Libros. Amigos del Libro.Hill). Debate. Las divergencias entre la contabilización en la aduana boliviana y la del país de origen. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 13 .722. Don Bosco.308.264. Plaza y Janes. Hoguera. Así mismo. PIEB. a pesar de ser importados también de España (Elsevier España SA o Marban prioritariamente o Mestas Edciones S. En relación a las editoriales de libros para educación preescolar. medicina y otras carreras universitarias. libros de arte e historia latinoamericanos y de Argentina y Colombia libros de derecho. Año 2010 Fuente: Instituto Nacional de Estadística de Bolivia (INE) y Datacomex ESPAÑA 331. según apunta el “Estudio del libro 2000” publicado por la Cámara Boliviana del Libro. Se debe tener en cuenta que los pequeños importadores importan prácticamente la misma cantidad de ejemplares por título (entre 30 y 40) que los grandes importadores. Gustavo Gili.57 368. 4. incluso en hojas sueltas. Gente Común. El País. Tashen España. Parragón. Morata. Amigos del Libro. Santillana. China y Estados Unidos. Los textos científicos. EDITORIALES COMERCIALIZADAS En relación a las editoriales españolas importadas se deben destacar: Anaya. Blume. Matínez Acchini. Salamanra. En relación a la partida 4903.346.

Entre las editoriales adquiridas destacan Aguilar y Mac Graw Hill. Es habitual encontrar en las librerías fascículos de libros sobre técnicas de pinturas. éstas no son importadoras directas. La Biblioteca Central de la Universidad Católica Boliviana “San Pablo” cuenta con libros editados en España que son adquiridos a distribuidores/editores nacionales como Martínez Acchini o Centro de Libros. en especial las dedicadas a la novela. pero en menor medida. como son Marcombo. Universidad de Almería. Alambra y Anaya Multimedia. textos de autoayuda y temas empresariales.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA III. Las tendencias de consumo se decantan mayormente hacia las obras de interés general. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 14 . En relación a los estudiantes se debe destacar que alrededor de un 90% adquieren libros fotocopiados debido al elevado precio del libro en la tienda. Alianza. La demanda de libros está condicionada por el tamaño del mercado así como por el nivel de riqueza del país. Alfa-Omega. Uno de los principales problemas destacados es el alto volumen de ejemplares piratas y la gran facilidad para fotocopiar un libro. Los libros solicitados de España son generalmente de interés general. Otro segmento a destacar es el de los textos escolares. religión o derecho. Cuentan además con libros de otras editoriales. En el caso de las bibliotecas como potenciales consumidoras de textos científicos.

El papel y la cartulina se importan principalmente de Chile y E. mientras que la tinta proviene de distintos países como: Alemania.01 “libros. 1. folletos e impresos similares.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA IV.U o Perú. A este concepto es necesario sumarle el IVA. La variación del precio se debe a que en vía aérea el flete se estima en función de los kilos. En la tabla 8 y 9 se recoge un ejemplo de los impuestos aplicados por un envío desde España a un importador en Bolivia vía marítima y vía aérea para la partida 4901. Todos los libros importados deben pagar IVA al momento de su ingreso a Bolivia. (25. (30. incluso en hojas sueltas” no se encuentra sujeta al pago de tributos aduaneros de importación (Gravamen Arancelario (GA): 0%) ni al pago de Impuesto Especiales.07 Bs. Brasil. IMPUESTOS ADUANEROS La importación de libros clasificados en la partida 49. Los impuestos soportados vía marítima ascienden a 235. PRECIOS Y SU FORMACIÓN En relación a la producción nacional se destaca que es sumamente caro hacer un libro y sobre todo imprimirlo.).U.74€) y vía aérea a 279. aumentan el coste final de venta incluso de los ejemplares bolivianos.V. En relación a las partidas arancelarias 49. En el caso de España.U.A. Sí se debe aplicar el 14.02 Bs. éstas indican que los distintos intereses de las mismas hace inviable esta idea.E.E.94% en concepto del Impuesto al Valor Agregado (I. los libreros bolivianos indican que seleccionan los libros en base a su precio de venta sin IVA.03 “Álbumes o libros de estampas y cuadernos para dibujar y colorear.U. Se debe considerar que la materia prima y la maquinaria tiene que ser importada. la cartulina y las tintas. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 15 .56 €). Tras encuestar a algunas de las librerías más grandes sobre la posibilidad de asociarse para poder beneficiarse de descuentos sobre el precio por volumen. para niños” el GA que sufren es del 20%.. por lo que el papel. Chile. Este monto es utilizado como crédito contra el pago del IVA de las ventas mensuales. E. Los márgenes comerciales están alrededor de un 20-25% sobre los libros de origen internacional y de hasta un 40% en los libros nacionales.

13 Porcentaje determinado en función de los kilos enviados. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 16 .16 USD 264.16 USD 7.49 Bs 0 235.56 € Tabla 9: Ejemplo de costes de aduana por un envío vía aérea a un particular de España a Bolivia.07 1864.40 USD 4.74 € Tabla 8: Ejemplo de costes de aduana por un envío vía marítima a un particular de España a Bolivia. Sin embargo el tipo de cambio Euro Boliviano sí que varía semanalmente. 02 Bs 0 279.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA IMPUESTOS SOPORTADOS ACCESO VÍA MARÍTIMA11 Valor FOB declarado 208 USD Fletes (5%) Seguros (2%) Valor CIF Tipo de Cambio12 (USD-Bs) Valor CIF GA a pagar (0%) IVA a pagar (14’94%) sobre el valor CIF ICE a pagar (0%) TOTAL A PAGAR 10.61 Bs 0 279.13 Tipo de cambio aplicado Euro €/Dólar USD: 1.29 12 Tipo de cambio utilizado por la Aduana Nacional de Bolivia obtenido del Banco Central de Bolivia diariamente.16 USD 222. Fuente: Aduana Nacional de Bolivia IMPUESTOS SOPORTADOS ACCESO VÍA AÉREA Valor FOB declarado Fletes (25%)13 Seguros (2%) Valor CIF Tipo de Cambio7 (USD-Bs) Valor CIF GA a pagar (0%) IVA a pagar (14’94%) sobre el valor CIF ICE a pagar (0%) TOTAL A PAGAR 208 USD 52 USD 4. Se debe señalar que el tipo de cambio del Dólar en relación con el Boliviano se mantiene estable durante todo el año.02 Bs 30.07 Bs 25.07 Bs 0 235.56 USD 7. Fuente: Aduana Nacional de Bolivia 11 Tipo de cambio aplicado Euro €/Boliviano BOB: 9.07 1573.

Tabla 11: Ejemplo de costes de envío vía marítima de España a Bolivia.895€ En la tabla 11 se recoge un ejemplo de presupuesto de envío tomando como punto de partida Madrid y punto de llegada La Paz.785 € Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 17 . Año: 2010 Fuente: Empresa Caballero Internacional Moving 2. Los envíos se pueden realizar tanto por vía marítima como aérea. ESPAÑA DESTINO: Puerto Arica TRANSPORTE: VÍA MARÍTIMA VOLUMEN: 15 M3 (LIBROS) PRESUPUESTO: Embalaje.895€ 2. TRANSPORTE Especial consideración merece el tema logístico dado que los precios de transporte son determinantes en el precio final de venta. y de manera ocasional se utiliza la vía aérea. Servicio de traslado CFR ARICA (Paris Incoterm 2000) Transporte Arica – Terminal La Paz. entrega en La Paz TOTAL SEGURO: Seguro del 2% sobre el valor declarado de los bienes. ORIGEN: MADRID. ESPAÑA DESTINO: LA PAZ.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA 2. Año: 2010 Fuente: Empresa Caballero Internacional Moving 2. En la tabla 10 se recoge un ejemplo de presupuesto de envío tomando como punto de partida Madrid y punto de llegada el puerto de Arica. la vía marítima es la utilizada para la recepción de grandes pedido. hasta puerto Terminal La Paz. Normalmente. ORIGEN: MADRID. transporte. Servicio de traslado CFR ARICA (Paris Incoterm 2000) TOTAL SEGURO: Seguro del 2% sobre el valor declarado de los bienes. transporte. Este hecho incide tanto el precio de venta como en el tiempo de transporte de la mercancía (3 meses vía marítima frente a 1 mes vía aérea).895 € 890 € 3. BOLIVIA TRANSPORTE: VÍA MARÍTIMA VOLUMEN: 15 M3 (LIBROS) PRESUPUESTO: Embalaje. hasta puerto Terminal La Paz. Se debe tener en cuenta que Bolivia no cuenta con mar por lo que depende principalmente del puerto de Arica (Chile) para la recepción de pedidos. Tabla 10: Ejemplo de costes de envío vía marítima de España a Bolivia.

servicio de terceros. shuttle van. Confección de inventario. custom fee (si es aplicable). Carga de los bienes en 1X20” TEU (Twenty-foot Equivalent Unit) debidamente acondicionado. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 18 . examen de rayos-X (si es aplicable). tasas y demoras. hasta un 2º piso. impuestos.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA CONTENIDO DEL SERVICIO Incluye Suministro de material para la realización de un embalaje profesional. Excluye En este presupuesto quedan excluidos almacenajes en origen y destino. Formalidades aduaneras de exportación e importación. desembalaje y recogida de material sobrante. Entrega. entregándole copia al cliente. en su residencia/oficina de destino. THC (Terminal Hantling Charge) en destino. external lift y cualquier otro concepto no mencionado en las inclusiones.

Se valora positivamente la asistencia a la LIBER para tener conocimiento de la oferta española y realizar los pedidos de mercancía. Entre los principales problemas detectados para el importador boliviano se destacan: Altos costes de transporte. Así. Estos son factores que desincentivan y ralentizan una mayor importación de libros desde España.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA V. el nivel de satisfacción con los productos españoles es bueno o muy bueno. facilita e impulsa la entrada del producto español en el país. Por otro lado. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 19 . Cambio Euro-Boliviano (€/Bs) lo que repercute en el precio del libro considerado en ocasiones elevado. Con carácter general. Además se destaca la presencia de la Editorial Santillana como empresa inversora en el país. la gran industria editorial española está muy reconocida en el mercado boliviano tal y como demuestran las cifras de importación analizadas anteriormente. La proximidad cultural entre América Latina y España. así como el hecho de compartir una misma lengua con Bolivia. se debe destacar la asistencia a ferias de países vecinos como Argentina o México. en las que las librerías y distribuidores aprovechan la oportunidad para comprar mercancía española. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL El libro español es muy apreciado por su calidad y variedad.

El primer caso es utilizado normalmente para pequeños envíos y en el segundo para los grandes pedidos. el puerto de llegada es Arica (Chile) desde donde se transporta. DISTRIBUCIÓN En términos generales. En general se suelen hacer grandes pedidos de una a dos veces al año y ocasionalmente se realizan pequeños pedidos como puede ser en Navidades o fechas especiales en las que la venta de libros se ve incrementada. En relación al medio marítimo.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA VI. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 20 . existen importadores/distribuidores que en la mayoría de los casos son las propias librerías que se encargan de llegar a los consumidores finales. a los diferentes puntos de venta en Bolivia. Es habitual que las librerías y distribuidores establezcan relaciones comerciales directas con los empresarios españoles en encuentros como ferias del libro. vía terrestre. la importación directa es la vía convencional de entrada de los productos editoriales españoles. Para el envío de mercancía desde Europa se utiliza tanto el medio aéreo como el marítimo. A nivel local.

Perú. se deben destacar las barreras no arancelarias que el exportador puede encontrarse en Bolivia: Altos costes de transporte y tiempo de recepción de la mercancía. Piratería y contrabando. Como se ha indicado a lo largo de este estudio. sino que se constituye en la ruta alternativa para el tráfico de libros piratas provenientes de Paraguay.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA VII. Bolivia no sólo tiene un alto índice de piratería. Piratería bibliográfica hasta convertirse en un mercado regular. Ecuador e incluso el extremo Oriente. Reducido mercado (una edición de 1000 ejemplares se vende en unos 4 años). Los envíos por mar tardan en llegar hasta 3 meses y esto permite a la economía informal copiar ilegalmente las obras y venderlas incluso antes de que el original llegue a Bolivia. El estudio advierte que la capital cruceña es el paso obligado del material pirata que se envía hacia los mercados de Chile. Burocratización del sistema de pago de impuestos y retiro de mercancía en aduana. el camino está lleno de dificultades lo que provoca que la producción literaria no sea muy elevada: Alta comisión de las librerías. Excesivos impuestos. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 21 . - CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO Tras comentar las barreras arancelarias que existen en el mercado boliviano. Estado con políticas reducidas que incentiven la lectura. el exportador deberá tener en cuenta la existencia de una gran red de piratería bibliográfica. Para las editoriales establecidas en el país. Según una investigación desarrollada por la International Intellectual Property Alliance (IIPA). convirtiendo a la ciudad de Santa Cruz de la Sierra en el eslabón entre este país y el de destino.

org. 1.cabolib. ASOCIACIONES Cámara Boliviana del Libro (www. Of 403. FERIAS Campo ferial de Seguencoma La Paz ANEXOS XIV Feria Internacional del Libro 18 de agosto al 29 de agosto 2010 Organiza: Cámara Boliviana del Libro XI Feria Internacional del Libro de Santa Cruz (www.com.camaralibrolapaz.camaralibrosc.bo) 27 de junio al 6 de julio de 2010 Recinto ferial EXPOCRUZ E.bo) Chuquisaca Esq. edificio Oriente Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 22 .com.com. Capitán Ravelo Nº 2116 La Paz Telf: 00591-2-2444077/2444239/2113264/2444239 E-mail: cabolib@entelnet. 4º Piso.bo IV Feria del Libro de Cochabamba 6 de octubre al 17 de octubre de 2010 Club Social de Cochabamba Organiza: Cámara departamental del libro de Cochabamba: 2. Ballivián.bo) C.fexpocruz.bo Cámara departamental del libro de Santa Cruz (www.org.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA VIII.-mail: feria@fexpocruz.bo) Cámara departamental del libro de La Paz (www.

com.bolivia. marcelo_pazsoldan@editorialnuevomilenio.net) E-mail: info@gedri.es Presidente del la Cámara del Libro de Cochabamba: Sr. Santa Cruz # 1274 esq.bo / patrimoniovc@cultura. Panamá. 2 Cochabamba Zona: Quero.bo Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 23 .gov.gov. Perú y Bolivia se encuentran en proceso de formación de su sociedad de gestión colectiva de derechos reprográficos.asp) "Palacio Chico" C/ Ayacucho esq. Costa Rica. ciudad de La Paz. Beni Ed.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA Santa Cruz Telf: 00591 3 3365316 E-mail: gerencia@camaralibrosc.com. Grupo de entidades de gestión de derechos reprográficos de Iberoamérica (GEDRI) (www.com/empresas/cultura/Viceministerio/index.bo Cámara departamental del libro de Cochabamba: Av.net En la actualidad. OTRAS DIRECCIONES DE INTERÉS Viceministerio de Cultura (www. Comercial Center P7 Of. Potosí. Telf: 00591 2 220 0910 / 220 0949 Fax: 00591 2 2200948. 3. Marcelo Paz Soldán.gedri. Quero Telf: 00591 4 4401004/4401005 Fax: 00591 4 4401003 E-mail: camlibrocbba@yahoo. E-mail: despachovc@cultura.

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