Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz

Notas Sectoriales

El mercado del libro en Bolivia

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Notas Sectoriales

El mercado del libro en Bolivia

Esta nota ha sido elaborada por Nuria María Garre Rodas bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz

Junio 2010

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Producción local 3. DISTRIBUCIÓN VII. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO VIII. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL VI. ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA IV. Asociaciones 3. PRECIOS Y SU FORMACIÓN 1. Clasificación arancelaria II. DEFINICION DEL SECTOR 1. Otras direcciones de interés 4 5 5 5 7 7 9 10 13 13 14 15 15 17 19 20 21 22 22 22 23 Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 3 . Transporte V. OFERTA 1. Editoriales comercializadas III. Ferias 2. Impuestos aduaneros 2. ANEXOS 1. Tamaño del mercado 2. Delimitación del sector 2. Competidores 5. Importaciones 4.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA ÍNDICE CONCLUSIONES I.

el nivel socio-económico del país condiciona el volumen de libros solicitados ya que es un producto considerado como artículo de lujo y se encuentra restringido a pequeñas esferas sociales.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA CONCLUSIONES Esta nota sectorial tiene como objetivo el análisis del sector del libro en Bolivia. Se debe destacar que este problema se minimiza en el sentido que el público objetivo del libro original se diferencia perfectamente del público del libro pirata. El mercado boliviano se configura como un mercado atractivo para la comercialización de libros españoles. Considera muy positiva la asistencia a encuentros como la LIBER donde tienen conocimiento de la mercancía española y establecen contactos con los empresarios españoles. todavía es mayor el consumo de libro internacional frente al local. Además de la proximidad lingüística y cultural. El interés por las editoriales y libros españoles por parte del empresariado local es muy alto. España y Estados Unidos. En relación a la demanda. En relación a la oferta española. En la actualidad. Uno de los mayores problemas detectados es la extendida red de piratería poco controlada por acciones gubernamentales. la oferta se restringe debido a los altos costes de producción. En relación a la producción local. La mayor demanda se localiza en los principales núcleos urbanos: La Paz. en cuyas ciudades se celebra anualmente la correspondiente feria y cuentan con su respectiva Cámara del Libro. es la única que ha optado por la implantación en el país. Este hecho pone de manifiesto la buena reputación del producto español tanto desde el punto de vista del importador como del cliente final. España se consolidad anualmente como el principal país de origen de los libros importados por los empresarios bolivianos. la Editorial Santillana. Santa Cruz y Cochabamba. Así mismo. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 4 . La oferta se caracteriza por una gran diversidad de libros. principalmente de países vecinos. es muy habitual la asistencia a ferias de países vecinos como Argentina o México en las que también se realizan pedidos de libros a empresarios españoles. Otro de los problemas existentes es el coste del transporte que afecta directamente a los importadores obligados a repercutir los costes en el precio final del libro.

03 se consideran álbumes o libros de estampas para niños los álbumes o libros para niños cuyas ilustraciones sean el atractivo principal y cuyos textos sólo tengan un interés secundario. 2. que no tengan texto y se presenten en hojas separadas de cualquier formato. c) los libros presentados en fascículos o en hojas separadas.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA I. ilustrados o sin ilustrar. paginadas y susceptibles de formar un libro. los grabados e ilustraciones. En la partida 49. se clasifican en la partida 49. La partida 49. de cualquier formato.02 a 49. DEFINICION DEL SECTOR 1.01 bajo la descripción de “LIBROS. de dibujos. CLASIFICACIÓN ARANCELARIA Las partidas que serán analizadas son la 49. con excepción de los artículos de publicidad y de los que se clasifican en otras partidas más específicas del capítulo 49 y en especial en las partidas 49. de reproducciones de obras de arte. b) las láminas ilustradas que se presenten al mismo tiempo que un libro y como complemento de éste.01. que constituyan una obra completa o parte de una obra para encuadernar en rústica o de otra forma. 03 “ALBUMES O LIBROS DE ESTAMPAS Y CUADERNOS PARA DIBUJAR O COLOREAR. Sin embargo. impresos. INCLUSO EN HOJAS SUELTAS” y la 49.11. También se clasifican en la partida 49. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 5 . así como las colecciones de diarios o de publicaciones periódicas presentadas bajo una misma cubierta.04. Para la realización de este estudio se ha utilizado la nomenclatura común de designación y codificación de mercancías de los países de la Comunidad Andina conocida bajo el nombre de NANDINA. DELIMITACIÓN DEL SECTOR La siguiente nota de mercado tiene como objetivo dar una visión del sector del libro en Bolivia. cuando los grabados estén acompañados de un texto referido a las obras o a sus autores.01: a) las colecciones de grabados. que constituyan obras completas. etc…. se clasificarán en la partida 49. Los diarios y publicaciones periódicas encuadernadas.01 comprende en general todos los artículos de librería y demás para la lectura. PARA NIÑOS”. FOLLETOS E IMPRESOS SIMILARES. aunque contengan publicidad.

Horóscopos. incluso en fascículos.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA CLASIFICACIÓN NANDINA CÓDIGO 49 4901 4901 10 4901 10 10 00 4901 10 90 00 4901 91 4901 91 00 00 4901 99 4901 99 10 00 4901 99 90 00 4903 4901 10 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO PRODUCTOS EDITORIALES. . tiras cómicas o historietas.Álbumes o libros de estampas y cuadernos para dibujar o colorear. En hojas sueltas. Año: 2010 Fuente: Aduana Nacional de Bolivia Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 6 . incluso plegadas: -. Tabla 1: Código NANDINA. -. -. . sin mención publicitaria.Los demás. folletos e impresos similares. . incluso en hojas sueltas. -. – Los demás.Libros. incluso plegadas.Diccionario y enciclopedias. DE LA PRENSA Y DE LAS DEMÁS INDUSTRIAS GRÁFICAS. TEXTOS MANUSCRITOS O MECANOGRAFIADOS Y PLANOS . . -.En hojas sueltas. -. . fotonovelas. .Los demás. para niños. . .horóscopos. fotonovelas. tiras cómicas o historietas. -.Los demás: -.Con textos de contenido educativo o literario. .

se debe señalar que dentro de los departamentos más poblados las principales ciudades son La Paz.524 133.588 118.34 12.098.48 32.748.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA II.798.299 de habitantes.299 640.653 1.79 8.581 51. ESTIMACIÓN INICADORES GEOGRÁFICOS 2009 INDICADOR TOTAL Población total Población urbana Población rural Fuente: Instituto Nacional de Estadística (INE).227. OFERTA 1. Año: 2009 En la tabla 3 se muestra la evolución de la población en el país por departamentos. En la tabla 2 se observa que la población total del país es de 10.075 3.218 37. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 7 .35 6. Por otra parte.63 13.55 COCHABAMBA ORURO POTOSI TARIJA 1 El cálculo de la densidad demográfica de Bolivia y del departamento de La Paz no incluye la superficie del Lago Titicaca que alcanzan los 3.224 Tabla 2: Estimación indicadores geográficos.824. 10.708 1.690 Km2 en el lado boliviano.768 2.623 9.086 447.227.631 53.227.468 784. DEPARTAMENTO BOLIVIA CHUQUISACA LA PAZ 1 PROYECCIONES DE POBLACIÓN BOLIVIA Total Superficie(Km2) Densidad población 10. la población urbana dobla a la población rural. Santa Cruz y Cochabamba.44 21.479.985 55. TAMAÑO DEL MERCADO En la tabla 2 y 3 se recogen los principales indicadores de interés.299 6.255 509.

Bolivia Año: 2007 Fuente: Informe de estratificación social a escala Nacional elaborado por MORI Equipos Consultores Asociados. PIRÁMIDE HOGARES SEGÚN NSE (Nivel Socio-Económico) 14% 10% ALTO 20% MEDIO BAJO MARGINAL 56% Gráfico 1: Pirámide de hogares según niveles socioeconómicos.250 370. En el gráfico 1 se observa la estratificación de la población boliviana analizando 3. Elaboración propia. se debe tener en cuenta que los productos importados tienen como destino un grupo de consumidores de poder adquisitivo alto o medio-alto.491 casos.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA SANTA CRUZ BENI PANDO 2.30 2.564 63. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 8 . Con esta estructura demográfica. PIRÁMIDE DE POBLACIÓN POR EDADES 80 + 75-79 70-74 65-69 60-64 55-59 50-54 45-49 40-44 35-39 30-34 25-29 20-24 15-19 10-14 5-9 0-4 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% Hombres Mujeres Figura 1: Pirámide de población.621 213. Año 2009 Fuente: Instituto Nacional de Estadística de Bolivia (INE) En la figura 1 se recoge detalladamente la distribución de la población por edades.827 7.465 437.706.636 78. Fuente: Instituto Nacional de Estadística de Bolivia (INE).05 1.23 Tabla 3: Proyecciones de la población por departamentos en Bolivia. Elaboración propia. Año 2009.

Se observa un descenso de año 2005 al 2007 en relación a la partida 4901 frente a la partida 4903 que ha aumentado considerablemente en el año 2009 siendo el destino principal Argentina. La comercialización de libros debe tener presente que se trata de un mercado reducido. PRODUCCIÓN LOCAL La producción bibliográfica en Bolivia ha crecido en los últimos diez años en casi un 100%. se observa una variación de forma irregular en los últimos años. El ISBN (International Stándar Book Number System for Books) es el número internacional que permite identificar la producción bibliográfica de un país. el área rural se ve más afectada que el área urbana. 2. lo que da una idea de la inestabilidad y poca estructuración del sector.677 libros nacionales totales. existe un crecimiento de casi el 50% desde el 2007 al 2009. editores/autores. de las que 426 gubernamentales y 160 revistas. La capacidad adquisitiva de un boliviano es baja.29 3 Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 9 . En relación al número de autores. el Registro Legal de libros consignó 1. MESES NÚMERO DE TITULOS REGISTRADOS ABRIL MAYO JUNIO 36 70 106 16 66 82 12 56 68 EDITORES/AUTORES EDITORIALES TOTALES Tabla 4: Número de títulos registrados por editoriales.70% de los bolivianos en el año 2007. asignándole una clave o número identificador que lo diferencia del resto de publicaciones del mundo. el número de publicaciones ascendió a 3.7%. Así mismo. Bolivia tiene certificaciones ISBN tan solo desde 1998 lo cual podría explicar el progresivo aumento de las mismas en tanto que los editores toman conciencia paulatinamente de la necesidad de registrar y certificar su producto. Según datos de la Cámara Nacional del Libro.55 €) día) afecta al 37. En el año 2000. El 2009. la tasa de alfabetización del total de la población de más de 15 años es del 86. No se identifica una tendencia clara de crecimiento. En la tabla 4 se recoge el número de libros registrados por editoriales.651 USD3 (1. Departamento de certificación ISBN En relación a los libros bolivianos exportados los datos se recogen en el gráfico 2.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA En base a los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística de Bolivia (INE) la pobreza (definida como aquellas personas que viven con menos de 2 USD 2 (1.002. autores y editores en Bolivia en el segundo semestre del 2009. con una renta per cápita estimada en el año 2008 de 1. Año 2009 Fuente: Cámara Nacional del Libro. 2 Tipo de cambio aplicado Euro €/Dólar USD: 1. siendo un total de 256 títulos nuevos bajo el número ISBN.84 €) Según datos de la Agencia de Inteligencia de los Estados Unidos. región o área idiomática.279.29 Tipo de cambio aplicado Euro €/Dólar USD: 1. La población potencialmente consumidora está localizada en ciertos centros urbanos y sus centros de consumo están muy determinados. editores y editoriales registrados por la Cámara Nacional del Libro. Se estima que a este registro ingresa el 70 % del total de los libros editados en el territorio nacional.

Bolivia presenta un déficit permanente en su balanza comercial de libros dado que es esencialmente importadora. Año 2010 Fuente: Instituto Nacional de Estadística de Bolivia (INE) 3. La evolución del déficit nos muestra este indicador ha crecido durante el 2005.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA Gráfico 2: Exportaciones de las partidas 4901 y 4903. Año 2010 Fuente: Instituto Nacional de Estadística de Bolivia (INE) Tal y como se puede apreciar en los datos mostrados en la tabla 5. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 10 . viéndose un poco más reducido en 2008 debido a un descenso de las exportaciones y una aumento de las importaciones.Valor CIF (USD). 2006 y 2007. Gráfico 3: Importaciones de las partidas 4901 y 4903. así como la necesidad de interpretarlos no como cifras globales sino como muestras de una tendencia. Valor CIF (USD). IMPORTACIONES Es importante señalar la incidencia del sector informal y del contrabando en los datos estadísticos que a continuación se presentan.

406 -9.602. siendo Perú el país que acapara el mayor volumen de exportaciones a Bolivia en los cinco años analizados.381 2.) 20094 CIF Valor ($us. 7 Datos preliminares. folletos e impresos similares. En los cinco años analizados la posición de España se mantiene en primer lugar a mucha distancia de los demás países en relación a la partida arancelaria 4901: Libros.389 2. Datos preliminares relativos a los meses de enero y febrero.) 8.) 2007 CIF Valor ($us. IMPORTACIONES PARTIDAS 4901 Y 4903 POR ORÍGEN6 Año 2006 País (Origen para Importaciones) 4901: Libros. -5.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA SALDO COMERCIAL PARTIDAS 4901 Y 4903 Año 2005 Valor ($us.806 -2.072 9.265 -7.599 -64.) ($us.337 2.954.506.899.054 -63.) 2006 CIF Valor ($us. Año 2010 Fuente: Instituto Nacional de Estadística de Bolivia (INE) En relación con el resto de países de la zona.) CIF Partida NANDINA 4901: Libros. En relación a la partida 4903: Álbumes o libros de estampas y cuadernos para dibujar o colorear.648 10. folletos e impresos similares.452.130. En valor porcentual Bolivia representa un 0.) 20105 CIF Valor ($us.045 495.380 Tabla 5: Saldo comercial de las partidas 4901 y 4903.797.285 -10.152 8.086 4 Datos preliminares.) 2008 CIF Valor ($us. folletos e imTOTAL presos similares.771 2.47% de las exportaciones de libros desde España a América. incluso en ESPAÑA Partida NANDINA 2007 2008 20097 20108 Valor CIF Valor CIF Valor CIF Valor CIF Valor CIF ($us.665.838.) ($us. para niños. 8 Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 11 .262. Bolivia ocupa la posición 21 en relación a todo el continente americano en el año 2008. incluso en hojas sueltas. 5 6 Los datos recogidos en esta tabla han sido ordenados atendiendo al año 2008 dado que son los últimos datos definitivos que se tienen.395.552.010 -8. la posición de España dista mucho de los primeros puestos. En la siguiente tabla (tabla 6) se muestra los 10 principales países de origen en los cinco últimos años a modo de ilustrar los principales competidores de la industria española. incluso en hojas sueltas.472 1.329.900.834.) ($us. 4903: Álbumes o libros de estampas y cuadernos para dibujar o colorear.556 -66. Datos preliminares relativos a los meses de enero y febrero.393 -28. según la Federación Española de Cámaras del libro.) ($us. para niños.371 -34.304 -78.

451.749 1.722.671 788 1.878 12.471 196.686 175.867 101.017 156.405 1.515 217.298 69.269 84.162 56.164.865 839.) 2. encontramos que los datos difieren sustancialmente. Sólo se muestra datos de la partida 4901 debido a que Datacomex no cuenta con datos relativos a la partida 4903.966 662. 10 Datos Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 12 .830 645.130. COMPARACIÓN EXPORTACIONES PARTIDA 4901 DESDE ESPAÑA A BOLIVIA Año 2006 Partida NANDINA 4901: Libros.834 25 2.211 1.740 60 928 10 1.080 760.563 1.849 2.680 297.703 21.045 201010 Valor CIF ($us. Año 2010 Fuente: Instituto Nacional de Estadística de Bolivia (INE) 1.761 605 589 336 693 1.848 433.280 1.226 297 7.843 285.781 1.329.827 28. folletos e impresos similares.148 690. preliminares relativos a los meses de enero y febrero.997 1.425 2.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA hojas sueltas.013.081 1.709 390.646 375 2.269 338.770 65.109 253.303.758 370.) 495.349 1. TOTAL CHINA PERU CHILE BRASIL ESTADOS UNIDOS CANADA ITALIA ESPAÑA JAPON PANAMA Tabla 6: Importación por origen de las partidas 4901 y 4903.413 223.138 454.476 11.247 96 5 Al comparar los datos oficiales del Instituto Nacional de Estadística de Bolivia (INE) y los datos que ofrece DATACOMEX (base de datos del Ministerio de Industria.380 956 13.554 26.365 62.568 263.545 1.733 3.563 449.927 26.) 2.771 20099 Valor CIF ($us.638 453.773 39 1.) 2. ESTADOS UNIDOS ARGENTINA COLOMBIA BRASIL CHINA COREA (SUR).305.188.337 2007 Valor CIF ($us.086 9 Datos preliminares.753 683.563 37.932 965.556 3.851 476.656 183.322.440 1.665. Turismo y Comercio) en relación a las exportaciones españolas con destino a Bolivia.052.605 91.) 1.039 567.728 67.074 40.554 435.370 78.504. para niños.279 349.900.886 2. REPUBLICA DE PERU CHILE MEXICO 4903: Álbumes o libros de estampas y cuadernos para dibujar o colorear.381 2008 Valor CIF ($us.331 524.395 3. incluso en hojas País ESPAÑA Valor CIF ($us.393 9.

principalmente. España ha mantenido un segundo plano. SM. PIEB. China y Estados Unidos. por tanto es importante tener en cuenta que el tipo de cambio afecta directamente en la adquisición de mercancía. Blume. Debate. folletos e impresos similares. Salamanra. COMPETIDORES España aparece en todos los ranking como el principal país proveedor de libros de Bolivia con una cuota de importación de aproximadamente 20%-23% en relación a la partida 4901. siendo los principales competidores Perú. para libros de idiomas se ha importan libros de Difusión. Es una práctica habitual que este tipo de libros se adquieran en ferias de países vecinos como Argentina o México en lugar de importarlos directamente de Estados Unidos. y Gestión 2000 de forma secundaria) se importan principalmente de Estados Unidos (principalmente Mc Graw.308. Don Bosco. Amigos del Libro. El Cuervo. En relación a las editoriales de libros para educación preescolar.57 368. libros de arte e historia latinoamericanos y de Argentina y Colombia libros de derecho. Año 2010 Fuente: Instituto Nacional de Estadística de Bolivia (INE) y Datacomex ESPAÑA 331. En relación a la partida 4903. Piados. Así mismo. incluso en hojas sueltas. 4. Gente Común. Mondadori). EDITORIALES COMERCIALIZADAS En relación a las editoriales españolas importadas se deben destacar: Anaya. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 13 . Las principales editoriales bolivianas son: Plural. medicina y otras carreras universitarias. la Hoguera. uno de los factores determinantes a la hora de adquirir mercancía es el precio. según apunta el “Estudio del libro 2000” publicado por la Cámara Boliviana del Libro. Se debe tener en cuenta que los pequeños importadores importan prácticamente la misma cantidad de ejemplares por título (entre 30 y 40) que los grandes importadores. Amigos del Libro.L. Los principales países competidores son Estados Unidos. Parragón.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA sueltas. Tashen España. Matínez Acchini. (Fuente: INE Bolivia) 4901: Libros.Hill).52 195. Bruño. Plaza y Janes. Argentina y Colombia. Los textos científicos. De México se importan. Ciruela. Editorial Grijalbo (Debolsillo. Grao.72 Las diferencias entre las estadísticas españolas y las bolivianas es una realidad que se produce para todos los productos. a pesar de ser importados también de España (Elsevier España SA o Marban prioritariamente o Mestas Edciones S. (Fuente: Datacomex) Tabla 7: Comparación exportación partida 4901 desde España a Bolivia.84 410. Morata. 5.309. infantil y primaria destacan: Edelvives y Editora Social y cultural.722. Las editoriales bolivianas son una fuente de competencia aunque se debe considerar que la publicación de libros bolivianos se ve condicionada a los altos costes de producción. El País. computación. Gustavo Gili. Hoguera. Las editoriales bolivianas dedicadas a libros de texto (especialidad en la que la industria local tiene mayor producción) son: Juventud.346. Las divergencias entre la contabilización en la aduana boliviana y la del país de origen.60 101.264. Santillana. parecen ser la explicación a estos datos tan distintos entre una fuente de información y la otra.

en especial las dedicadas a la novela. Otro segmento a destacar es el de los textos escolares. como son Marcombo. Cuentan además con libros de otras editoriales. Entre las editoriales adquiridas destacan Aguilar y Mac Graw Hill. religión o derecho. Alambra y Anaya Multimedia. pero en menor medida. Es habitual encontrar en las librerías fascículos de libros sobre técnicas de pinturas. Uno de los principales problemas destacados es el alto volumen de ejemplares piratas y la gran facilidad para fotocopiar un libro. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 14 . La Biblioteca Central de la Universidad Católica Boliviana “San Pablo” cuenta con libros editados en España que son adquiridos a distribuidores/editores nacionales como Martínez Acchini o Centro de Libros. éstas no son importadoras directas. La demanda de libros está condicionada por el tamaño del mercado así como por el nivel de riqueza del país.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA III. textos de autoayuda y temas empresariales. Las tendencias de consumo se decantan mayormente hacia las obras de interés general. Alfa-Omega. En relación a los estudiantes se debe destacar que alrededor de un 90% adquieren libros fotocopiados debido al elevado precio del libro en la tienda. Universidad de Almería. En el caso de las bibliotecas como potenciales consumidoras de textos científicos. Los libros solicitados de España son generalmente de interés general. Alianza.

74€) y vía aérea a 279.V. IMPUESTOS ADUANEROS La importación de libros clasificados en la partida 49. Todos los libros importados deben pagar IVA al momento de su ingreso a Bolivia. Los impuestos soportados vía marítima ascienden a 235. Los márgenes comerciales están alrededor de un 20-25% sobre los libros de origen internacional y de hasta un 40% en los libros nacionales. Tras encuestar a algunas de las librerías más grandes sobre la posibilidad de asociarse para poder beneficiarse de descuentos sobre el precio por volumen.02 Bs.01 “libros.03 “Álbumes o libros de estampas y cuadernos para dibujar y colorear. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 15 .U. Brasil. 1.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA IV. La variación del precio se debe a que en vía aérea el flete se estima en función de los kilos.U o Perú.U. incluso en hojas sueltas” no se encuentra sujeta al pago de tributos aduaneros de importación (Gravamen Arancelario (GA): 0%) ni al pago de Impuesto Especiales. Sí se debe aplicar el 14. En el caso de España.A. Chile. folletos e impresos similares.07 Bs. E. En la tabla 8 y 9 se recoge un ejemplo de los impuestos aplicados por un envío desde España a un importador en Bolivia vía marítima y vía aérea para la partida 4901.E. (30.94% en concepto del Impuesto al Valor Agregado (I.E. la cartulina y las tintas. (25. PRECIOS Y SU FORMACIÓN En relación a la producción nacional se destaca que es sumamente caro hacer un libro y sobre todo imprimirlo. El papel y la cartulina se importan principalmente de Chile y E. por lo que el papel..). En relación a las partidas arancelarias 49. mientras que la tinta proviene de distintos países como: Alemania. para niños” el GA que sufren es del 20%. éstas indican que los distintos intereses de las mismas hace inviable esta idea. aumentan el coste final de venta incluso de los ejemplares bolivianos. Este monto es utilizado como crédito contra el pago del IVA de las ventas mensuales. A este concepto es necesario sumarle el IVA.U. los libreros bolivianos indican que seleccionan los libros en base a su precio de venta sin IVA. Se debe considerar que la materia prima y la maquinaria tiene que ser importada.56 €).

74 € Tabla 8: Ejemplo de costes de aduana por un envío vía marítima a un particular de España a Bolivia.49 Bs 0 235. 02 Bs 0 279.56 € Tabla 9: Ejemplo de costes de aduana por un envío vía aérea a un particular de España a Bolivia. Sin embargo el tipo de cambio Euro Boliviano sí que varía semanalmente.29 12 Tipo de cambio utilizado por la Aduana Nacional de Bolivia obtenido del Banco Central de Bolivia diariamente. 13 Porcentaje determinado en función de los kilos enviados.16 USD 264.07 Bs 25.16 USD 7. Fuente: Aduana Nacional de Bolivia 11 Tipo de cambio aplicado Euro €/Boliviano BOB: 9. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 16 .02 Bs 30. Se debe señalar que el tipo de cambio del Dólar en relación con el Boliviano se mantiene estable durante todo el año.56 USD 7.07 Bs 0 235.07 1864.61 Bs 0 279.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA IMPUESTOS SOPORTADOS ACCESO VÍA MARÍTIMA11 Valor FOB declarado 208 USD Fletes (5%) Seguros (2%) Valor CIF Tipo de Cambio12 (USD-Bs) Valor CIF GA a pagar (0%) IVA a pagar (14’94%) sobre el valor CIF ICE a pagar (0%) TOTAL A PAGAR 10. Fuente: Aduana Nacional de Bolivia IMPUESTOS SOPORTADOS ACCESO VÍA AÉREA Valor FOB declarado Fletes (25%)13 Seguros (2%) Valor CIF Tipo de Cambio7 (USD-Bs) Valor CIF GA a pagar (0%) IVA a pagar (14’94%) sobre el valor CIF ICE a pagar (0%) TOTAL A PAGAR 208 USD 52 USD 4.40 USD 4.16 USD 222.13 Tipo de cambio aplicado Euro €/Dólar USD: 1.07 1573.

Servicio de traslado CFR ARICA (Paris Incoterm 2000) TOTAL SEGURO: Seguro del 2% sobre el valor declarado de los bienes. entrega en La Paz TOTAL SEGURO: Seguro del 2% sobre el valor declarado de los bienes. Tabla 11: Ejemplo de costes de envío vía marítima de España a Bolivia. ESPAÑA DESTINO: LA PAZ. ORIGEN: MADRID. Servicio de traslado CFR ARICA (Paris Incoterm 2000) Transporte Arica – Terminal La Paz. TRANSPORTE Especial consideración merece el tema logístico dado que los precios de transporte son determinantes en el precio final de venta. Tabla 10: Ejemplo de costes de envío vía marítima de España a Bolivia.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA 2. Se debe tener en cuenta que Bolivia no cuenta con mar por lo que depende principalmente del puerto de Arica (Chile) para la recepción de pedidos. BOLIVIA TRANSPORTE: VÍA MARÍTIMA VOLUMEN: 15 M3 (LIBROS) PRESUPUESTO: Embalaje. Los envíos se pueden realizar tanto por vía marítima como aérea. ORIGEN: MADRID. Año: 2010 Fuente: Empresa Caballero Internacional Moving 2. y de manera ocasional se utiliza la vía aérea. Año: 2010 Fuente: Empresa Caballero Internacional Moving 2. hasta puerto Terminal La Paz. hasta puerto Terminal La Paz. transporte. Este hecho incide tanto el precio de venta como en el tiempo de transporte de la mercancía (3 meses vía marítima frente a 1 mes vía aérea). transporte.895€ 2.785 € Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 17 . Normalmente.895€ En la tabla 11 se recoge un ejemplo de presupuesto de envío tomando como punto de partida Madrid y punto de llegada La Paz.895 € 890 € 3. la vía marítima es la utilizada para la recepción de grandes pedido. ESPAÑA DESTINO: Puerto Arica TRANSPORTE: VÍA MARÍTIMA VOLUMEN: 15 M3 (LIBROS) PRESUPUESTO: Embalaje. En la tabla 10 se recoge un ejemplo de presupuesto de envío tomando como punto de partida Madrid y punto de llegada el puerto de Arica.

servicio de terceros. desembalaje y recogida de material sobrante. Formalidades aduaneras de exportación e importación. external lift y cualquier otro concepto no mencionado en las inclusiones. Entrega. shuttle van. tasas y demoras. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 18 . entregándole copia al cliente. Excluye En este presupuesto quedan excluidos almacenajes en origen y destino. en su residencia/oficina de destino. custom fee (si es aplicable). Carga de los bienes en 1X20” TEU (Twenty-foot Equivalent Unit) debidamente acondicionado. examen de rayos-X (si es aplicable). Confección de inventario. hasta un 2º piso. impuestos.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA CONTENIDO DEL SERVICIO Incluye Suministro de material para la realización de un embalaje profesional. THC (Terminal Hantling Charge) en destino.

Estos son factores que desincentivan y ralentizan una mayor importación de libros desde España. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 19 .EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA V. Cambio Euro-Boliviano (€/Bs) lo que repercute en el precio del libro considerado en ocasiones elevado. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL El libro español es muy apreciado por su calidad y variedad. Entre los principales problemas detectados para el importador boliviano se destacan: Altos costes de transporte. en las que las librerías y distribuidores aprovechan la oportunidad para comprar mercancía española. Además se destaca la presencia de la Editorial Santillana como empresa inversora en el país. La proximidad cultural entre América Latina y España. la gran industria editorial española está muy reconocida en el mercado boliviano tal y como demuestran las cifras de importación analizadas anteriormente. Con carácter general. Por otro lado. se debe destacar la asistencia a ferias de países vecinos como Argentina o México. facilita e impulsa la entrada del producto español en el país. Se valora positivamente la asistencia a la LIBER para tener conocimiento de la oferta española y realizar los pedidos de mercancía. así como el hecho de compartir una misma lengua con Bolivia. Así. el nivel de satisfacción con los productos españoles es bueno o muy bueno.

la importación directa es la vía convencional de entrada de los productos editoriales españoles. vía terrestre. DISTRIBUCIÓN En términos generales. a los diferentes puntos de venta en Bolivia. Es habitual que las librerías y distribuidores establezcan relaciones comerciales directas con los empresarios españoles en encuentros como ferias del libro. A nivel local. el puerto de llegada es Arica (Chile) desde donde se transporta. existen importadores/distribuidores que en la mayoría de los casos son las propias librerías que se encargan de llegar a los consumidores finales. El primer caso es utilizado normalmente para pequeños envíos y en el segundo para los grandes pedidos. En relación al medio marítimo.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA VI. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 20 . Para el envío de mercancía desde Europa se utiliza tanto el medio aéreo como el marítimo. En general se suelen hacer grandes pedidos de una a dos veces al año y ocasionalmente se realizan pequeños pedidos como puede ser en Navidades o fechas especiales en las que la venta de libros se ve incrementada.

Para las editoriales establecidas en el país.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA VII. convirtiendo a la ciudad de Santa Cruz de la Sierra en el eslabón entre este país y el de destino. - CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO Tras comentar las barreras arancelarias que existen en el mercado boliviano. Piratería bibliográfica hasta convertirse en un mercado regular. Burocratización del sistema de pago de impuestos y retiro de mercancía en aduana. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 21 . sino que se constituye en la ruta alternativa para el tráfico de libros piratas provenientes de Paraguay. Estado con políticas reducidas que incentiven la lectura. el exportador deberá tener en cuenta la existencia de una gran red de piratería bibliográfica. Los envíos por mar tardan en llegar hasta 3 meses y esto permite a la economía informal copiar ilegalmente las obras y venderlas incluso antes de que el original llegue a Bolivia. Según una investigación desarrollada por la International Intellectual Property Alliance (IIPA). Excesivos impuestos. Perú. Bolivia no sólo tiene un alto índice de piratería. El estudio advierte que la capital cruceña es el paso obligado del material pirata que se envía hacia los mercados de Chile. el camino está lleno de dificultades lo que provoca que la producción literaria no sea muy elevada: Alta comisión de las librerías. Ecuador e incluso el extremo Oriente. Como se ha indicado a lo largo de este estudio. se deben destacar las barreras no arancelarias que el exportador puede encontrarse en Bolivia: Altos costes de transporte y tiempo de recepción de la mercancía. Piratería y contrabando. Reducido mercado (una edición de 1000 ejemplares se vende en unos 4 años).

bo) Chuquisaca Esq. Ballivián.com. edificio Oriente Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 22 .org.bo IV Feria del Libro de Cochabamba 6 de octubre al 17 de octubre de 2010 Club Social de Cochabamba Organiza: Cámara departamental del libro de Cochabamba: 2. 1.camaralibrolapaz.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA VIII. ASOCIACIONES Cámara Boliviana del Libro (www.bo Cámara departamental del libro de Santa Cruz (www. Capitán Ravelo Nº 2116 La Paz Telf: 00591-2-2444077/2444239/2113264/2444239 E-mail: cabolib@entelnet.cabolib. Of 403.-mail: feria@fexpocruz. FERIAS Campo ferial de Seguencoma La Paz ANEXOS XIV Feria Internacional del Libro 18 de agosto al 29 de agosto 2010 Organiza: Cámara Boliviana del Libro XI Feria Internacional del Libro de Santa Cruz (www.fexpocruz.bo) Cámara departamental del libro de La Paz (www.org. 4º Piso.com.bo) C.bo) 27 de junio al 6 de julio de 2010 Recinto ferial EXPOCRUZ E.com.camaralibrosc.

bo Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 23 . Santa Cruz # 1274 esq.net) E-mail: info@gedri.gov.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA Santa Cruz Telf: 00591 3 3365316 E-mail: gerencia@camaralibrosc.asp) "Palacio Chico" C/ Ayacucho esq. Potosí. marcelo_pazsoldan@editorialnuevomilenio. OTRAS DIRECCIONES DE INTERÉS Viceministerio de Cultura (www. Perú y Bolivia se encuentran en proceso de formación de su sociedad de gestión colectiva de derechos reprográficos. E-mail: despachovc@cultura.es Presidente del la Cámara del Libro de Cochabamba: Sr.com.gedri.com.net En la actualidad. Marcelo Paz Soldán.bolivia. Telf: 00591 2 220 0910 / 220 0949 Fax: 00591 2 2200948.gov. Comercial Center P7 Of. Grupo de entidades de gestión de derechos reprográficos de Iberoamérica (GEDRI) (www. Panamá.bo Cámara departamental del libro de Cochabamba: Av.bo / patrimoniovc@cultura.com/empresas/cultura/Viceministerio/index. Beni Ed. ciudad de La Paz. 2 Cochabamba Zona: Quero. Quero Telf: 00591 4 4401004/4401005 Fax: 00591 4 4401003 E-mail: camlibrocbba@yahoo. Costa Rica. 3.

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