EL PENTÁGONO DIGITAL

Módulo 4: Pauta Estratégica

Profesor: Michel Edery

CEO y Co-fundador - smartBeemo
Co-fundador - Asylum Marketing
IG: @michedery
EL PENTÁGONO DEL ÉXITO EN INTERNET

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ÉXITO EN INTERNET

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CONFIANZA
 “El funnel de conversión no
se crea, se descubre”
Michel Edery

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 1.0B
USUARIOS ACTIVOS EN INSTAGRAM
AL MES

2.17B
USUARIOS ACTIVOS EN FACEBOOK AL MES

1.5B
USUARIOS ACTIVOS EN WHATSAPP AL MES

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 Funnel de tres pasos

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 Funnel de tres pasos

1
Objetivo: Mucho Tráfico General,
Awareness / Consideration
Calificado y Económico

2
Objetivo: Conversión
Consideración / Decisión

3
Consiseración / Decisión Objetivo: Conversión

Esto se implementa de manera semi paralela

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 Funnel de tres pasos

1
Objetivo: Mucho Tráfico General,
Awareness
Calificado y Económico

2
Objetivo: Conversión
Consideración / Decisión

3
Consiseración / Decisión Objetivo: Conversión

Esto se implementa de manera semi paralela

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 1
Objetivo: Mucho Tráfico General,
Calificado y Económico

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 1 Objetivo: Mucho Tráfico General,
Calificado y Económico / Ad-Set

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 1
Objetivo: Mucho Tráfico General,
Calificado y Económico / Ad

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 1
Objetivo: Mucho Tráfico General,
Calificado y Económico / Ad

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 1
Objetivo: Mucho Tráfico General,
Calificado y Económico / Landing

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 Funnel de tres pasos

1
Objetivo: Mucho Tráfico General,
Awareness
Calificado y Económico

2
Objetivo: Conversión
Consideración / Decisión

3
Consiseración / Decisión Objetivo: Conversión

Esto se implementa de manera semi paralela

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 1 Objetivo: Conversión

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Objetivo: Conversión nú ad
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 1 Objetivo: Conversión / Ad-Set

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 1 Objetivo: Conversión / Audiencia

¿Cómo segmentar esa

audiencia en Facebook?

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 1 Objetivo: Conversión / Ad

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 1 Objetivo: Conversión / Ad

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 La comunicación de una
oferta puede construir marca

Necesidad Solución Ventaja Acción

Secuencia de tu
comunicación
Necesidad Valor Solución Acción

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 1 Objetivo: Conversión / Landing

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 Funnel de tres pasos

1
Objetivo: Mucho Tráfico General,
Awareness
Calificado y Económico

2
Objetivo: Conversión
Consideración / Decisión

3
Consiseración / Decisión Objetivo: Conversión

Ejemplo aplicado para generar leads

Esto se implementa de manera semi paralela

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 3 Objetivo: Conversión (Leads)

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 3 Objetivo: Conversión (Leads) / Ad-Set

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 3 Objetivo: Conversión (Leads) / Ad-Set

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 3 Objetivo: Conversión (Leads) / Ad

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 3 Objetivo: Conversión (Leads) / Landing

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 3 Objetivo: Conversión (Ventas)

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 3 Objetivo: Conversión (Ventas) / Ad-Set

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 3 Objetivo: Conversión (Venas) / Ad

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 3 Objetivo: Conversión (Venas) / Landing

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 Tips Importantes
๏ Prefiero pocos ads con más views e interacciones que muchos ads para hacer AB Testing
Efecto Momentum AB Testing

Vs.

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 Tips Importantes

๏ Crea la campaña con el presupuesto desde la campaña, no desde el Ad-Set, para que apagues
los Ad-Sets que menos funcionan y Facebook le inyecte el presupuesto a lo que funciona

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 Tips Importantes
๏ Las campañas de tráfico, organiza para que Facebook las optimice por Landing Page
Views, las campañas de conversión, organiza para que Facebook optimice una marco
conversión. (Organiza el presupuesto Lifetime)

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 Tips Importantes
๏ Landing Page Views te da una segmentación más calificada para remarketing

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 Tips Importantes
๏ Métricas importantes a considerar: Costos por Resultados / Relevance
Score / CTR / Frecuencia

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 Tips Importantes
๏ Ojo con la frecuencia. No te vuelvas spam

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 Tips Importantes
๏ Todas las marcas son diferentes. Test es la clave

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 Tips Importantes
๏ Deja que la campaña corra, no te desesperes

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 Trabajar con Ads no es juego de niños
๏ Puedes quemar dinero
๏ Puedes quemar tu marca personal
๏ Puedes quemar tu marca comercial

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 Gracias_

Profesor: Michel Edery

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