HISTORIA
1904
INICIO
En Medellín se trazaba el
camino de lo que hoy somos:
Una compañía de 111 años de
existencia, ganadora, líder en
el mercado colombiano.
Valerio Tobón Olarte era joven
antioqueño proveniente de
Guarne. Trabajaba en una
droguería en donde entabló
una relación de confianza y
amistad con propietario y
jefe, Gabriel Posada.
Siempre han creído en dar
opciones al consumidor y eso
lo hemos hecho a lo largo de
los años. Hay ejemplos
completamente ganadores:
Hit Buenos Días, jugo natural
con omega 3 y calcio; Mr.Tea
verde con antioxidantes, las
aguas saborizadas H2Oh!, el
agua Cristal Vitality y Cristal
Sport, entre otros, demuestran
la capacidad de innovación de
productos. En definitiva, crear
bebidas diferentes e
innovadoras es un asunto
esencial para Postobón.
2005
2009
inauguramos en Yumbo,
Valle, la planta de
producción de bebidas
más grande y moderna del
país, ubicada estratégica-
mente en una zona de
gran proyección industrial,
con una ubicación
geográfica clave. Gracias a
la planta de Yumbo, la
logística de la compañía
cambió, haciendo que
nuestra cadena de
abastecimiento fuera más
eficiente y estratégica línea
de producción.
LOGO 1
En su incursión al mercado,
utilizaron un logo complejo
con el nombre POSADA
TOBON, sobre cargado, no
muy llamativo, en un color
azul bastante opaco, pero
esto llevo a la creación de
otras imágenes más llamati-
vas, con colores vivos,
generando mayor
recordación en los hogares
COLOMBIANOS.
De esta manera, un 11 de
octubre de 1904 nació la
sociedad Posada&Tobón,
dando pasó así a un
camino de éxito que hoy
nos permite ser la
compañía líder de
Colombia en bebidas, con
una fabrica ubicada en el
centro de Medellin.
1904
2005
Los pioneros en la
creación de la categoría en
el país, introdujeron Mr.Tea
en sabores de limón y
durazno, abriendo espacio al
té listo para beber.
Ingresamos a la categoría de
energizantes con Peak,
producto que con el tiempo
se ha abierto a extensiones
como Peak light y Peak pro
(bajo en calorías). además de
presentaciones que amplían
el portafolio y ofrecen
opciones para suplir las
necesidades de los clientes.
entró en operación la planta
de Postobón Malambo, una
de las más modernas de
América Latina. Con
Hit+Leche, refrescos de fruta
con leche, la compañía
innova al entrar en
productos con componente
lácteo.
económico que no fuera
importado, abrieron paso a
la empresa que es hoy, la
cual es conocida en muchos
lugares del mundo.
2013
LOGO2
Se realizaron varios cambios,
generando fácil interpretación
además de recordación, se
utilizó el logo en los camiones,
tiendas y en las botellas
utilizadas para el envase de sus
productos. Unieron el nombre
para así formar POSTOBON,
utilizaron una tipografía más
llamativa, los colores y seguía
siendo su icono principal la
botella de bebida gaseosa.
1917
Freskola, ganó la “Medalla de
Apareció la Manzana
más sucursales en Manizales Oro Gran Cruz” en la Exposición
Internacional de Roma, máxima Postobón, producto en el
y Cali, representaron el
y única distinción entregada en cual el doctor Carlos Ardila
crecimiento inicial de la
este certamen que captaba la Lülle tuvo una participación
compañía. Con el tiempo, la
atención universal. Nuestra clave en su desarrollo. La
Sociedad Posada&Tobón la compañía introdujo al
historia cuenta que arrancamos
mercado el agua Cristal. Manzana Postobón se
logró pactos comerciales con con una distribución a pie, a convirtió un ícono del color
Agua embotellada, toda una
Gaseosas Colombiana y lomo de mula y en carruajes de
novedad, más aún si se tiene en y del sabor. Esta bebida
Gaseosas Lux, competidores madera, pero en los años 50 del
cuenta que en su proceso de representa la capacidad de
de la época. Gracias a esos producción se usaban equipos de siglo pasado, la compañía
pactos, las marcas podían comenzó a formar una flota de la compañía de crear
filtración y rayos ultravioleta. Su
camiones y vehículos para recetas de alto impacto y de
producirse en cualquiera de lema resumía la esencia del
producto: “Agua absolutamente distribución, la cual hoy en día gran acogida, que llegan a
las plantas de las tres
pura e higiénica”. Un año más es considerada como una de las la mente, al gusto y al
compañías, permitiendo así
tarde nació Bretaña, un modernas y eficaces de corazón de quien las toma.
la cobertura nacional. mezclador para acompañar los Latinoamérica.
1906
1924 1954
mejores momentos. Aún Bretaña
conserva ese espíritu y se
mantiene como un ícono de los
productos exitosos de la
compañía. Con Bretaña llegó
también la tapa corona,
aportándole estilo, protección y
durabilidad a la bebida.
Apostaron por las bebidas suscribimos el contrato con
1997
hidratantes con Squash, Pepsico que nos permitió
especial para deportistas, ser embotelladores de
1962
marca que alcanzó el 30% de algunos de sus principales
participación en esta categoría productos como Pepsi, una
en Colombia. Ese mismo año de las bebidas más
llegó al mercado 7UP,
populares del mundo. Los
franquicia internacional que
resultados hablan por sí
alcanzó en seis meses el 50%
revolucionaron el mercado solos: Postobón ha sido
de participación de mercado
al llegar con jugos listos durante largo uno de los
del segmento de lima-limón.
Comenzaron la distribución de para beber bajo el nombre mejores embotelladores del gracias a la visión de
Gatorade, la bebida hidratante de Hit. Estos jugos, sistema Pepsico en América negocios de Carlos
líder en el mundo. elaborados con modernos Latina. Ardila, introdujimos las
procesos de producción, gaseosas dietéticas al
1999 1980
pasteurización y envasado, mercado siendo la
abrieron la puerta para primera empresa en
crecer y competir en otra
América Latina en lanzar
categoría distinta a la de
una línea exclusiva de
gaseosas.
este tipo de bebidas.
LOGO 3 LOGO 4 LOGO 5
Se observa un cambio en Luego se eliminó una de las Este es el actual, donde se
cuanto a tipografía, frescura gotas, dejando la del lado han conservado los colores,
de la imagen. Este cambio de derecho, generando así una pero el cambio ha sido
imagen se llevó acabo
apariencia positiva hacia la bastante notorio, se salieron
cuando la compañía cumplió
marca, generando un de todos sus logos
sus 100 años, con el fin de
mostrar las características elemento complementario, anteriores, utilizando
principales de la marca y incrementando el dinamis- tipografía que genera
productos, agregando las 2 mo y la sensación de seguridad y antigüedad,
gotas debajo de su nombre, frescura. además solo se observa el
utilizando los colores de su nombre. Es bastante sobrio.
producto estrella
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
La primera bebida que lanzó POSTO-
BON, fue la cola en el año 1904. Está
pieza publicitaria más antigua de la
que hay registro es una imagen publi-
cada en prensa, haciendo con está la
publicidad de la gaseosa más famosa
nacional, era una publicidad fácil de
entender, también por el contexto y el
tiempo en el cual se público, además
de encontrar en ella romanticismo.

En este momento de la historia, la empresa

atravesaba por un problema de transporte, por
que en ese momento se utilizaban carretilla y
esto generaba una dificultad de llegar a cual-
quier lugar además de la demora en las entre-
gas, pero la solución la encontraron cuando el
ferrocarril empezó a funcionar en Medellin
(1929), de está manera podían llegar a más
ciudades de Colombia.
Además, fue una publicidad bastante llamativa,
para la época por que entre 1918-1923 Había una
ola de consumo de alcohol excesivo, y se le
llamaba la degeneración de las razas Colombia-
nas. Desde la asamblea Departamental de
Antioquía, se propuso en términos de genera-
cioncitas. Entonces en ese momento era un
tema de debate.

LA FEMINIDAD

Años atrás se había logrado que la primera mujer entrará a la

universidad en Colombia y era un acontecimiento que no se olvida-
ba y que estaba constantemente en el pensamiento de todos los
Colombianos, en este año que se hizo la siguiente pieza publicitaria
fue el año en el que las agencias de publicidad incursionaron en el
mercado en Colombia.
En esta pieza observamos que la manzana Postobón se asemeja a
la mujer, por los colores, la delicadeza, además la mujer de la
imagen está utilizando ropa que estaba de moda en ese momento,
resaltando sus piernas.
 FRESKOLA

Está fue muy famosa por que fue ilustrada

por Pepe Mexía. Que estaba inclinado
hacía la corriente artística El dadaísmo . El
se enfoco en plasmar lo ironico , absurdo y
positivo, se busca plasmar que las personas
que consumen productos .
Además antes de este momento no habían
bebidas frutales ni envasados como tama-
rindo o naranaja, Postobón dio inicio a
estos y a la sangría y gallito punch.

PUBLICIDAD MÁS ATREVIDA

En 1984, Postobón busca cambiar su

público objetivo a través de imágenes
más extrovertidas y “rebeldes”, para
generar un impacto en la vida de las
personas, mostrando actividades
arriesgadas no aptas para todo el
mundo.

LA NARANJA POSTOBÓN

Se hizo el lanzamiento de la campaña NADA, NADA,

COMO LA NARANJA HELADA. Esta fue publicada en
el periódico el tiempo, todas las demás también han
sido publicadas en periódicos. Se evidencia que la
ubicación de las piezas siempre están en la página 3
a la derecha en la parte superior, es el lugar más
observado por los consumidores de periódico. En
este mismo año llegó la televisión a Colombia, gene-
rando así la nueva ola de la publicidad.
 FORMULA 1

En 2008 Colombia estaba en la mejor

época de la formula 1, era un tema de inte-
rés de la mayoría de la población, por está
razón Postobón se decide hacer la publici-
dad enfocados a está ola de Automoviles.
Utilizando la estrategia CO-BRANDING. Y
haciendo una alianza con Mattel's Hot
Wheels.

TECNOLOGÍA

La evolución de la tecnología es cada día

mayor y de está manera Postobón debe
reinventarse pero no en productos si no en
estrategia, por esto crea la PRIMERA CAM-
PAÑA DE TECNOLOGÍA MOVIL, haciendo
alianza con compañía telefónicas, para dar
minutos ilimitados con familiares.

LA VIDA ES COLOR DE ROSA

Es su campaña DIGÍTAL mas famosa y la

actualmente más recordada. campaña
publicitaria pensada y producida por la
agencia Sancho BBDO.
La Vida Es Color De Rosa” se centra en
demostrar pequeños momentos perfectos
del día a día cuando la vida te sonríe, tan p
erfectos como tomar una Manzana Posto-
bon.

Está publicidad se llevó acabo después de

que se permitiera a POSTOBÓN el registró
de marca de color ROSADO , fue un suceso
muy importante para la empresa, porque
de está manera posicionaron La manzana
Postobón como un producto estrella en
HISTORIA
Se creo el 15 de abril de 1955 en San
Bernardo California – Estados
AÑOS Unidos.

50
El objetivo principal de las publici-
dades de la primera década de
McDonalds era hacer conocer el
excelente sabor de las hamburgue-
sas a un muy bajo precio