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Buenos d�as queridos compa�eros y apreciable licenciado, mi nombre es Sonia

Elizabeth Arag�n y en esta oportunidad me dirijo a ustedes para exponer el tema:
Generalidades del libro en estudio como tambi�n una breve historia del Mc Donalds y
la expansi�n global de sus restaurantes.

Para ello comenzzar� hablando acerca de el marketing global.

Una empresa que participa en el marketing global

centra sus recursos en las oportunidades y amenazas
de �ste. Los expertos en marketing global exitosos, como
Nestl�, Coca-Cola y Honda, usan elementos conocidos
de la mezcla de marketing (las cuatro Ps) para
crear programas de marketing global. Las actividades
de marketing, R&D, manufactura y otras integran la
cadena de valor de una empresa.

las empresas globales

mantienen un enfoque estrat�gico al mismo
tiempo que persiguen incesantemente una ventaja
competitiva. La mezcla de marketing, la cadena de valor,
la ventaja competitiva y el enfoque tienen una aplicaci�n
universal, independientemente de si una empresa
hace negocios s�lo en su pa�s de origen o
mantiene una presencia en muchos mercados de todo
el mundo. No obstante, en una industria global, las
empresas que no son capaces de buscar oportunidades
globales corren el riesgo de ser desplazadas por competidores
globales m�s fuertes.

La estrategia de marketing global (GMS) de

una empresa puede mejorar su desempe�o a nivel
mundial. La GMS destaca varios aspectos. En primer
lugar est� la naturaleza del programa de marketing como equilibro en el modelo de
estandarizacion y localizacion.

Luego, la concentraci�n de las actividades de marketing, la cordinaci�n de las

actividades de marketing y la participacion en el mercado global.

La importancia que tiene el marketing global se observa por sus ingresos,

capitalizaci�n de mercados u otra medida.

La administraci�n de una empresa se clasifica en

t�rminos de su orientaci�n hacia el mundo: etnoc�ntrica,
polic�ntrica, regioc�ntrica o geoc�ntrica.

Una orientaci�n etnoc�ntrica caracteriza

a las empresas dom�sticas e internacionales.

Una
visi�n del mundo polic�ntrica predomina en una empresa
multinacional,.

Cuando la administraci�n integra y coordina

las actividades a nivel regional, la decisi�n refleja
una orientaci�n regioc�ntrica.
Los gerentes de
empresas globales y transnacionales tienen una orientaci�n
geoc�ntrica y siguen estrategias tanto de extensi�n
como de adaptaci�n en mercados globales.

Toda empresa global se conoce a trav�s de la internet por medio de las redes
sociales o paginas web que dan a conocer dichas empresas y los productos o
servicios que ofrecen

Ahora les hablare acerca de como

McDonald�s se expande globalmente al mismo tiempo que adapta
su receta local

McDonald�s Corporation es una leyenda de la comida r�pida cuyos

famosos arcos dorados se encuentran en 118 pa�ses diferentes. La
empresa es la l�der indiscutible en el segmento de restaurantes de
comida rapida con m�s del doble de ingresos de ttodo el sistema de burguer king.

mc donalds es una de las marcas m�s valiosas del mundo.

mc donalds se apertur� al mundo en diferentes regiones las cuales les expondr� a

continuaci�n

ASIA PACIFICO
En el oto�o de 1996, la empresa abri� sus primeros restaurantes
en Nueva Delhi y Mumbai. En Nueva Delhi, los arcos dorados
compiten con DIFERENES cadenas de restaurantes de servicio
r�pido que cuenta con alrededor de dos docenas de locales;

Puesto que la religi�n hind� proh�be comer carne de res, Mc-

Donald�s desarroll� la Maharaja Mac de cordero espec�ficamente
esta iniciativa atrajo grandes multitudes a su local
ubicado cerca de la terminal de ferrocarriles de Victoria;

China es en la actualidad la sede del McDonald�s m�s grande

del mundo. El primer local chino abri� a mediados de 1992 en BEIJING.
y ahora cuenta con m�s de 800 de restaurantes en China.

EUROPA OCCIDENTAL
Los arcos dorados son una escena familiar en Europa, sobre todo en
Inglaterra, Francia y Alemania;

En inglaterra la cadena sufri� un golpe muy fuerte por la enfermedad de las vacas
locas en el 96, prohibiendo as� la exportaci�n de la carne brit�nica a los
diferentes pa�ses europeos, pero a final del 97 se volvi� a incorporar dicha carne
pues ya habia pasado dicha enfermedad.

En francia su variedad tanto en su comida como en sus locales es un caso muy

especial en europa pues puedes comer mientras escuchas m�sica desde un ipad en su
restaurante MUSICA ubicado en los campos el�seos.
hoy francia cuenta con m�s de 1000 restaurantes en todo el pa�s.

EUROPA CENTRAL Y OCCIDENTAL

Ucrania. El primer restaurante ucraniano se inaugur� en KIEV en el 97 y para el
2007 ya contaba con al rededor de 100 locales m�s planeando establecer cientos de
nuevos restaurantes en croacia eslovaquia rumania entre otros.

ESTADOS UNIDOS.
A mediados de la d�cada de 1990, un
analista de mercado dijo: �McDonald�s es similar a Coca-Cola hace
diez a�os. Est� a punto de convertirse en un gigante internacional,
con Estados Unidos como mercado principal, pero el extranjero como
fuerza impulsora.