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1 Er Cuatri - Organización y Gestión de Eventos
1 Er Cuatri - Organización y Gestión de Eventos
4to, ISP
Adrian Gabriel
BIANCHI CINTHIA
Programación
Por regla general, el éxito dependerá de una buena programación. Es imperioso
establecer un plazo realista para la planificación y organización. Por desgracia, esto no
se respeta la mayoría de las veces, sobre todo en el sector empresarial. En general, se
necesita un año de plazo para planificar y organizar un evento de gran magnitud..
Cuando trabajamos con un presupuesto fijo, resulta ventajoso tener unas
fechas alternativas, para obtener las mejores tarifas para el alojamiento, comida, lugar
de celebración y/o actividades lúdicas. La flexibilidad es, además, una excelente
herramienta de negociación. Existen muchos factores adicionales que hay que tener en
cuenta, como las obligaciones profesionales de todos los asistentes, sean participantes
o conferenciantes, otros eventos de naturaleza similar que se organizan en las mismas
fechas o justo antes o después, días festivos, períodos vacacionales, condiciones
meteorológicas previstas, etc. En suma, no es sencillo elegir unas fechas que agraden a
100 personas, y mucho menos a 500, sobre todo cuando trabajamos con un
presupuesto fijo; y es una tarea que puede cobrar dimensiones enormes si la
planificación implica la reserva de un sinnúmero de pasajes de avión y de habitaciones
de hotel. Destino y lugar de la celebración Tanto para el presupuesto como para otras
consideraciones, debemos tomar la decisión, al principio del proceso de planificación,
de dónde celebrar el evento. Es posible que ésta la tome unilateralmente la dirección o
el patrocinador, que puede ser preciso (determinado hotel en tal lugar), o no tan
conciso (cualquier lugar de celebración dentro de un radio de 35km.), o bastante
impreciso: "Cualquier sitio sirve, siempre y cuando sea original y tenga buenos precios".
A no ser que el evento requiera un lugar de celebración más aislado, éste debe ser
fácilmente accesible: cerca de una autopista, una estación de trenes o un aeropuerto
internacional. Si vienen en vuelos intercontinentales, los participantes llegarán
cansados y la última cosa que les gustará hacer es emprender un largo viaje en coche,
micro o tren. Ha de ser razonable la distancia entre el aeropuerto y el lugar de
celebración, es decir, a no más de dos horas en cualquier modo de transporte Ni que
decir tiene que el lugar de celebración debe ser cómodo y adecuarse tanto al tipo de
evento que se está organizando como al perfil medio de los participantes. Es crucial
conocer los gustos del público beneficiario antes de decidir dónde se va a organizar y
qué tipo de lugar de celebración se debe elegir. Debido a la actual tendencia hacia
lugares de celebración más innovadores, hay cada vez más margen para la originalidad
(sin exagerar). Incluso si a los organizadores se les ha impuesto un destino, esto no
quiere decir que el lugar de celebración tenga que ser poco imaginativo. Como lugares
de celebración alternativos, son cada vez más populares los museos, edificios históricos,
casa quintas, teatros y yates, por enumerar sólo unos pocos.
Para ayudar a la dirección a tomar la decisión adecuada, resulta útil hacer una selección
de lugares de celebración, incluyendo las ventajas y desventajas de cada uno de ellos.
Con el auge del Internet, las visitas de inspección ya no son tan necesarias como antes;
no obstante, es aconsejable hacer al menos una en el caso de eventos de envergadura
o resonancia.
Algunos consejos
- Objetivos:
Preguntar al patrocinador cuál es la auténtica razón por la que quiere organizar el
evento, porque debe estar muy clara antes de emprender la fase de planificación –
muchos eventos fracasan debido a unos objetivos mal definidos–. Pregúntate si es
realmente necesario, ya que es posible que haya una manera más barata pero
igualmente eficaz de llegar al público beneficiario.
- Comité de planificación y el papel del coordinador:
Constituye un comité de planificación, que debe incluir al patrocinador o a su
representante, además de representantes de todos los implicados (entidades,
instituciones, público beneficiario, etc.). Nombra como miembros del comité a
personas que estén acostumbradas al trabajo en equipo y autorizadas para tomar
decisiones; y recuerda: "cuanto más, mejor" no es cierto en cuanto a comités de
planificación. Nombra a un coordinados que, si procede, esté autorizado para tomar
decisiones. A fin de controlar gastos, el coordinador debe ser la única persona
autorizada para ordenar pagos.
- Público beneficiario:
Determina con precisión cuál es tu público beneficiario y, si desconoces sus
necesidades reales, identifícalas mediante una encuesta. Investiga lo que están
haciendo tus competidores directos o asociaciones similares para identificar las
tendencias actuales y, consiguientemente, cualquier desequilibrio en la demanda.
Si es importante llegar a un público lo más amplio posible, estudia la posibilidad de
organizar un evento multidisciplinario, incluir vídeo conferencias o utilizar la difusión
por Internet.
- Presupuesto:
Basa tu presupuesto en las estadísticas de experiencias anteriores, de ser posible. Fija
un presupuesto para el evento, apartando el 10% para imprevistos. Esto es crucial
porque los recursos financieros disponibles influirán directamente en las otras
decisiones que habrás que tomar. Determina quiénes entre el patrocinador y los
participantes van a asumir cada capítulo de gastos
Si se prevén beneficios o cubrir los gastos, identifica todas las fuentes de ingresos.
Estudia todos los riesgos potenciales antes de decidir qué tipo de cobertura del seguro
vas a necesitar, además de responsabilidad civil, que es imprescindible
-Formato y duración:
Decide qué formato se adapta mejor al público beneficiario.
Al establecer la duración del evento, sé realista.
-Asistencia Previa:
Al calcular la asistencia prevista, no te dejes llevar por el optimismo. Si no hay
estadísticas disponibles de experiencias anteriores, realiza investigaciones sobre el
mercado o una encuesta (a pesar de ser caro y laborioso, puede ahorrarte mucho
dinero y estrés a la larga). Decide si vas a invitar a conferenciantes y/o personalidades, y
comprueba si van a necesitar un intérprete. Calcula la cantidad de personal que vas a
necesitar durante el evento y si vas a utilizar a tu propia plantilla o a trabajadores
ocasionales. Ten en cuenta que los eventos de envergadura, o aquéllos en los que
participan personalidades, exigirán medidas de seguridad. Toma las medidas
necesarias para los asistentes con alguna discapacidad.
- Programación:
Si el evento es de envergadura, organízalo con al menos 12 meses de antelación. Sé
flexible en cuanto a las fechas de celebración; si el presupuesto es ajustado, tendrás que
negociar las tarifas más económicas para el alojamiento, billetes de avión (en su caso),
comidas, y salas de reunión o lugares de celebración. Ten en cuenta las fiestas
nacionales, regionales y locales, las vacaciones escolares, otros eventos similares que se
celebran al mismo tiempo y las condiciones meteorológicas previstas, puesto que
todos estos factores pueden influir negativamente en la asistencia. Contrata a los
conferenciantes con mucha antelación
- Destino y lugar de la celebración:
Decide dónde vas a celebrar el evento y en qué tipo de lugar de celebración (que desde
luego debe adaptarse bien al formato). Si estás organizando un evento corto o de un
sólo día, elige un lugar de celebración accesible, cerca de donde vive o trabaja la
mayoría de los asistentes. Haz una selección de lugares de celebración potenciales,
subrayando las ventajas y desventajas de cada uno de ellos. Al igual que antes, sé
realista: no es tan sencillo transportar a 100 personas de diferentes países a un retiro en
las montañas que a un centro de convenciones rural a media hora por carretera de un
aeropuerto internacional. Ten siempre un plan para situaciones imprevistas.
Hay que realizar la planificación y organización del evento con mucha antelación.
Siendo la intención proporcionarles una lista de comprobación general, adaptable a la
mayoría de los eventos, no hemos incluido los plazos para las fases preliminar y de
organización.
- Fase Preliminar
Constituye un comité de planificación, que debe convocarse a menudo. Determina el
objetivo principal del evento. Identifica el público beneficiario y discute sobre la manera
más eficaz de transmitirle tu mensaje. Decide quién llevará a cabo la planificación del
evento; es decir, si va a ser interna o externa.
Prepara un presupuesto preliminar.
Identifica todos las fuentes de ingresos (patrocinadores, subvenciones, alquiler de
stands, comercialización, etc.), si procede.
Fija la cuota de inscripción y establece una política de descuentos, en su caso.
Preselecciona al menos dos fechas para la celebración del evento. Elige el destino, el
lugar de celebración (varios, a ser posible) y el formato del evento.
Establece un calendario preliminar para el evento. Concreta el presupuesto. Define la
estrategia promocional, si procede. Si la organización va a ser externa, prepara una
petición de presupuesto detallada. Selecciona las agencias y/o a los expertos a los que
quieres enviar la petición de presupuesto. Envía un primer aviso a los asistentes
potenciales por correo electrónico, boletín electrónico, correo normal o fax. Ponte en
contacto con conferenciantes, personalidades y la prensa, si procede, para comprobar
su disponibilidad.
- Organización Externa
Si vas a contratar una agencia o a un experto, estudia los presupuestos antes de
llevar a cabo la contratación.
Fija una fecha para la celebración del evento.
Contrata a los conferenciantes claves y envía invitaciones a la prensa, etc.
Envía un segundo aviso a los asistentes potenciales, incluyendo información
detallada sobre el evento y, si procede, el procedimiento de inscripción.
Redacta un comunicado de prensa, de ser necesario.
Empieza a preparar los impresos, de ser necesario.
Recopila una lista de asistentes definitiva unas semanas antes de la celebración
del evento.
Manda imprimir la agenda del evento y los impresos necesarios (etiquetas, folletos,
etc.).
Asegura el evento (al menos contra responsabilidad civil).
Coordina con regularidad a los organizadores
- Organización Interna
❖ Diseña un programa detallado para la organización preliminar, identificando y
asignando las tareas.
❖ Negocia las tarifas y reservas de alojamiento, comida, transporte y actividades
adicionales (actividades para cónyuges y lúdicas, entretenimiento, etc.), si
procede.
❖ Fija una fecha para la celebración del evento.
❖ Contrata a los conferenciantes claves y envía invitaciones a la prensa, etc.
❖ Envía un segundo aviso a los asistentes potenciales, incluyendo información
detallada sobre el evento y, si procede, el procedimiento de inscripción.
❖ Redacta un comunicado de prensa, de ser necesario.
❖ Empieza a preparar los impresos, de ser necesario.
❖ Realiza una visita de inspección, sobre todo si no estás familiarizado con el lugar
de celebración y/o destino.
❖ Elige la decoración y repasa los preparativos y/o la disposición de los asientos.
❖ Alquila los equipos audiovisuales y, a ser necesario, contrata al personal
ocasional.
❖ Decide si vas a necesitar medidas de seguridad.
❖ Asegura el evento (al menos contra responsabilidad civil).
❖ Ten un plan para situaciones imprevistas.
❖ Recopila una lista de asistentes definitiva unas semanas antes de la celebración
del evento.
❖ Toma las medidas necesarias para los asistentes con alguna discapacidad y/o haz
gestiones para los asistentes que deseen llegar antes del comienzo del evento o
quedarse unos días después.
❖ Manda imprimir la agenda del evento y los impresos necesarios (etiquetas,
folletos, etc.) - Confirma todas las reservas y comprueba todos los detalles.
❖ Concreta el procedimiento de inscripción en el lugar de celebración, si procede.
- Las verificaciones después del evento: Cierra las cuentas, Envía una carta a los
patrocinadores, conferenciantes, personalidades, etc., agradeciéndoles su
colaboración. Obtén retroalimentación de los asistentes a través del correo
electrónico, por ejemplo.
El valor de un programa y de las actividades que involucra, debe ser medido por
el grado de influencia positiva que ejerce sobre el individuo.
- Mayor apertura de su nivel cultural.
- Aumento del equilibrio emocional.
- Mayor nivel de participación social.
- Mayor tolerancia en su accionar.
Debemos tener en cuenta que las actividades recreativas son medios dentro del
proceso de enseñanza y aprendizaje de hábitos para la vida y para el logro de
fines.
Para que el programa recreativo cumpla su alcance educativo debe tener líneas
claves de acción:
- Que participen personas de diferentes edades.
- Que participen a la par mujeres y varones.
- Que concurran personas de diversos estratos socioeconómicos.
- Que no existan limitaciones por diferencias políticas o religiosas.
- Que se utilicen diversas técnicas de trabajo: individual, en grupo, masivo.
2. CARACTERÍSTICAS DE UN PROGRAMA
EQUILIBRIO
Entre las diferentes actividades: El programa debe ofrecer en lo posible la misma
cantidad de actividades en las áreas de música, teatro, deportes, campamentos,
etc.
Entre las distintas edades: Posibilidad de participación de niños, jóvenes y
adultos.
Entre los sexos: Dar la oportunidad de que participen hombres y mujeres.
Entre las actividades formales e informales.
DIVERSIDAD
El programa debe comprender un amplio espectro de actividades para todos los
gustos y necesidades.
A través de la organización y la presentación de la actividad en forma distinta.
Diversidad de niveles de acuerdo al grado de habilidades de cada participante.
VARIEDAD
Al presentar actividades especiales que rompen la rutina y motivan la
participación.
Al complementar el programa con otras actividades.
FLEXIBILIDAD
Para responder a las necesidades cambiantes de los participantes.
Para adicionar actividades nuevas que respondan a demandas especiales.
PRÁCTICA TRADICIONAL:
Se buscan en el pasado las respuestas a los problemas del presente y se trata de
imitar o mantener los éxitos alcanzados en otra época. Se supone que lo
realizado es correcto y se profesa una devoción ciega al pasado.
Debilidades:
No se evalúan los resultados en términos de los objetivos buscados.
No se evoluciona de acuerdo a las necesidades individuales ni a los cambios que
en la comunidad se producen.
PRÁCTICA CORRIENTE:
Se estudian otras instituciones similares para conocer la parte ejecutiva de sus
programas y utilizar los mismos enfoques, de tal forma que se consigan
resultados similares.
Debilidades:
Lo que se imita puede estar equivocado o responder a una situación muy
particular.
Las culturas son diferentes en cada empresa o comunidad.
4. RAZÓN DE SER DE LOS PROGRAMAS DE RECREACIÓN EN EMPRESAS Y
COMUNIDADES
Crear hábitos de sano esparcimiento.
Mejorar las condiciones físicas, sociales y mentales.
Desarrollar el sentido de solidaridad, colaboración y trabajo en equipo.
Mejorar la productividad.
Mejorar la calidad de vida personal y empresarial.
Imagen empresarial.
Ser un medio para el logro de propósitos determinados.
Promocione – Divulgue:
Contacto persona a persona. - Perifoneo interno y externo.
Comités de multiplicadores. - Pasacalles.
Boletines informativos.
Afiches. - Volantes.
Cartelera. - Videos.
Revistas.
Ventajas:
Evento técnicamente garantizado.
Guardar datos reales de los programas.
Base para futuras modificaciones.
Optimizar recursos.
Detectar puntos críticos.
Permite planear, controlar, verificar y dirigir.
RECONOCIMIENTO
Comprende la recolección de datos geográficos, institucionales, de
organizaciones, de iglesias, grupos juveniles, hospitales, que por sus objetivos
están en capacidad de realizar programas de manera conjunta en el campo
recreativo y de tiempo libre. Estos datos se pueden obtener por medio de
documentos o encuestas que indaguen en las instituciones acerca de sus planes
de desarrollo, o por la información adquirida de personas conocedoras o
integrantes de la comunidad.
Dicho estudio es importante para determinar el estado real de la comunidad, su
proceso evolutivo, recursos actuales con los que cuenta, lo que permite
identificar los apoyos con los que puede contar un programa.
Ahora veamos cómo se plantean cada uno de ellos, qué elementos incluyen:
DIAGNÓSTICO
Es el análisis de los datos obtenidos en el estudio, en el cual se establecen las
necesidades y demandas específicas de la comunidad; se organizan en orden de
prioridad e importancia y se definen las posibles áreas de intervención, no sólo
teniendo en cuenta los requerimientos de la comunidad, sino las posibilidades
de las instituciones que van a participar y a apoyar el proyecto. Es importante ser
objetivos en el diagnóstico ya que, a partir de éste, se definen los objetivos y
alternativas de acción que conformarán el proyecto propiamente dicho.
JUSTIFICACIÓN
Indica o describe el POR QUÉ de la actividad, qué importancia y utilidad tiene
para el problema que se busca resolver, de esta manera describe: la necesidad
que debe ser satisfecha, el problema que debe ser solucionado, cuál es la
importancia que el programa tendrá y por qué? Toma como insumo básico el
diagnóstico realizado en términos de las
necesidades (promoción de valores, atención a una población en particular,
participación, etc.)
METODOLOGÍA
Es CÓMO SE VA A HACER. En este aspecto se trata de describir el proceso
metodológico y operativo en el cual se indican las medidas que se han de tomar
para llevar a cabo el proyecto, en cuanto a aspectos administrativos, de gestión y
técnicos.
La metodología debe plantearse de una forma ordenada y con un sentido
coherente para desarrollar la actividad, las estrategias a cumplir y la manera de
participación de las entidades, organizaciones y comunidad involucradas en el
proceso del evento.
PLANIMETRÍA:
- ¿Qué es? :
Diseño gráfico (plano) de los espacios físicos en donde se realizará el evento.
Significa mostrar dentro de un espacio la organización del evento, la utilización
de los recursos, sus necesidades y ubicación. Todo esto se diseña en un plano.
Ejemplo: ubicar lugares, tarimas, sillas, calles, baños, sonido, pendones,
pasacalles, sitios de ingreso, carpas, camerinos, carpa de primeros auxilios, entre
otros. También se puede hacer una descripción del sitio donde se llevará a cabo
la actividad y la forma de ambientarlo.
La función de la planimetría es la de poder establecer con base en las
características del lugar en dónde se ubicarán las actividades o cómo se
realizarán los recorridos. Permite además conocer las variables del entorno que
debemos prever para que lo planeado no se vaya a entorpecer por no haber
previsto los controles necesarios.
Ventajas:
Presenta una visión global del evento.
Facilita el trabajo de los comités. Montajes, decoración, seguridad, equipos,
proveedores, alimentos y bebidas, patrocinadores, profesores, otros.
Permite delegar funciones.
Herramienta eficaz de control.
Se pueden hacer modificaciones oportunas.
Garantiza una presentación estética del evento.
Define espacios y evita conflictos.
- ¿Cómo funciona?
Elabore un plano general de los espacios físicos en donde se realizará el evento.
No olvide incluir en el plano general:
Primeros auxilios Zonas de circulación
Vías de acceso Áreas para el desarrollo del evento
Salidas de emergencia Zonas de alimentación
Servicios sanitarios Otros
Obtenga varias copias del plano general y ubique sobre cada copia
independientemente y de acuerdo a las características del programa:
-Montaje -Decoración -Actividades recreativas -Desplazamientos -Otros
- Etapas o ambientes
Para seleccionar la actividad a desarrollar, se debe haber tenido en cuenta las
necesidades o requerimientos del sector o la población donde se va a realizar el
evento; esto nos lo da el estudio y diagnóstico previos de la localidad donde
trabajaremos. Algunas actividades pueden ser de tipo LÚDICO, RECREATIVO,
CULTURAL, ARTÍSTICO, DEPORTIVO, AMBIENTAL, ECOLÓGICO O TURÍSTICO
(Sectores); dichas actividades están dirigidas a diferentes tipos de población
entre ellos están: NIÑOS, JÓVENES, ADULTOS Y ADULTOS MAYORES
(Segmentos). Se debe ser consciente que el tipo de actividad que se vaya a
desarrollar debe estar acorde con los planteamientos y necesidades de los
destinatarios y especialmente con los objetivos del programa.
Organigrama de funciones
Es la representación de la estructura formal de un equipo de trabajo en una
actividad, que muestra las interrelaciones, unidades administrativas, niveles
jerárquicos, la autoridad y la responsabilidad existentes dentro de ella. Mapa de
líneas de autoridad para la toma de decisiones. Los elementos utilizados para
elaborar un organigrama son: líneas continuas: son líneas de autoridad que
indican la dirección formal de las decisiones y comunicaciones; líneas punteadas:
representan la asesoría que el equipo recibe interna o externamente; rectángulo:
unidades administrativas - cargos; círculo: comités. Hay 4 formas de organizarlo:
vertical, horizontal, circular y mixto.
DURANTE EL EVENTO:
• Supervisar la ejecución conforme a la programación.
• Controlar el desempeño de funciones.
• Hacer evaluaciones periódicas durante el desarrollo.
• Llevar datos estadísticos.
• Hacer boletines informativos.
• Hacer permanente divulgación.
• Hacer reuniones periódicas con el personal de apoyo.
• Adelantar la organizar de la clausura.
• Mantener permanente comunicación con personal de apoyo.
• Prever alternativas ante problemas.
Ventajas:
Disminuye la posibilidad de olvidos.
Permite delegar funciones.
Diversidad | cantidad de programas.
Logra objetivos en forma sistemática.
Herramientas de control.
Deja una memoria administrativa y operativa del evento.
Facilita la realización de programas futuros.
¿Cómo funciona?
La efectividad de esta herramienta de trabajo consiste en incluir todas las
tareas o actividades que usted debe hacer para la correcta realización de un
evento en sus tres etapas: Pre-evento, evento y post-evento.
Durante el evento:
Verificar:
Apertura - Proveedores
Informes – boletines - Horarios
Reuniones de control - Cierre
Responsables de funciones - Otros
Implementación técnica
Post – evento:
Desimplementación - Legalizaciones
Informes: cualitativos y cuantitativos - Cierre
Agradecimientos - Otros