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MERCADOTECNIA/SEGUNDO BLOQUE/23V01
STEVE JOBS: EL VISIONARIO DE APPLE

Julio Andrés Lizarazo Ríos 51110

Juan Sebastián Gonzales Castañeda 51110
Camila Andrea Herrera Ayala 51110
Javier Mauricio Prieto Valero 56504
Nelly Johanna Jimenez 51108

23 DE ABRIL 2023
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Contenido
INTRODUCCIÓN .................................................................................................................. 3
RESUMEN ............................................................................................................................. 6
DEFINICIÓN DE LA EMPRESA, EL MERCADO Y PRODUCTO ................................... 7
MISIÓN .................................................................................................................................. 8
VISIÓN................................................................................................................................... 8
OBJETIVOS ........................................................................................................................... 8
MATRIZ DOFA ..................................................................................................................... 9
BIBLIOGRAFIA .................................................................................................................. 10
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INTRODUCCIÓN

Informático y empresario estadounidense. Padre del primer ordenador de uso personal y

fundador de Apple computer, probablemente la empresa más innovadora del sector. El gran
Steven Jobs te hacia darte cuenta de que podías construir y comprender cualquier cosa, tenía
la idea que, si una vez que montabas un par de radios, veías un televisor en un catálogo y
decías. (Seguro que también puedo construir algo así) aunque no supieras como.
Yo tuve mucha suerte porque cuando era niño, tanto mi padre como aquellos juegos de
montaje me hicieron creer que podía construir cualquier cosa. (“Translation of "Yo tube
mucha suerte" in English - Reverso Context”). Jobs solo asistió un año a las clases de
McCollum, para uno de sus proyectos construyo un aparato con una célula fotovoltaico que
activaba un circuito cuando se exponía a la luz, Jobs era un atraído por los circuitos y
componentes electrónicos, Wozniak otro amante por los circuitos y componentes
electrónicos conoció Steve y de allí formaría alianzas desde jóvenes unas de las
combinaciones de trastadas y electrónica que iniciaría el comienzo de una de las empresas
más grandes de la actualidad llamada Apple.
Era septiembre de 1971 Wozniak se dirigió a la tienda de electrónica Sunnyvale compro las
piezas necesarias para fabricar un generador analógico de tonos se enfrascaron en la creación
del Macintosh. El Apple contaba con un microprocesador de saldo no Intel 8080.
En la primavera de 1981, el criterio principal de Jobs de reclutar a gente para formar parte de
su alegre banda de piratas era de asegurarse que se sintieran una auténtica pasión por el
producto. En abril del mismo año Adam Osborne presento el primer ordenador
personalmente portátil no era un producto genial tenía una pantalla de cinco pulgadas y no
demasiada memoria, pero funcionaba suficientemente bien. A Jobs le pareció esa idea era
normalmente vergonzosa y paso días burlándose de Osborne, en aquella época el competidor
más fuerte de Apple era IBM había sacado al mercado el primer ordenador personal copiando
una parte de especificaciones de Apple 2 que misma Apple, Chris Espinosa lo denomino un
intento torpe trillado, había algo cierto en aquella información. Apple se le subió a la cabeza,
y no se dieron cuenta de que los directores tecnológicos de las empresas quizá se sintieron
más seguras comprando sus productos a una compañía establecida como IBM en el lugar de
a otra que había tomado su nombre de una fruta.
Durante el verano de 1985 Jobs estaba perdiendo el control sobre Apple, Jobs se ofreció a
comprar todos los derechos de Lucas filme. Quería comprarla porque estaba muy interesado
en los gráficos del ordenador porque sabía que en un futuro iban a tener una evolución que
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marcaría un gran impacto Jobs ofreció pagarle a Lucas cinco millones de dólares e invertir
otros cinco millones para convertir el departamento en una compañía independiente. Así
nacerían los estudios de pixar centrados en la animación por ordenador de películas de series
animadas.
El 24 de enero, Walt Disney Co. acordó entregar 7 400 millones de dólares en acciones para
adquirir los estudios de animación Pixar, en donde Jobs es el presidente y dueño con 50.6%
de las mismas. Como parte del trato, Jobs se convierte en el accionista principal de Disney y
tendrá un asiento en el consejo del gigante del entretenimiento. El mayor ejecutivo creativo
en Pixar, John A. Lasseter, supervisará las películas de ambos, Pixar y los estudios de
animación de Disney. El presidente de Pixar, Edwin Catmull, llevará los asuntos de negocios
de los dos estudios
Surgiría para ese mismo año un trabajo en el cual se había trabajado durante años anteriores
sobre la película toy story Lasseter y su equipo de Pixar ya tenían la primera Mitad de la
película lista para su proyección en noviembre de 1993, para así ser finalmente estrenada en
el año 1995 una producción que ya forma parte de la historia en el cine de este tipo.
El resultado: Pixar ha producido seis éxitos, desde Toy Story en 1995 y Buscando a Nemo,
hasta Los increíbles en años recientes. “Lo mejor de Steve es que conoce que un gran negocio
deviene de un gran producto”, dice Peter Schneider, el CEO original del estudio Disney.
“Primero debes tener el producto correcto, ya sea el iPod o una película animada”
El mercado de los ordenadores de sobremesa, "el Windows 95, que salió a la venta en Agosto
de 1995, se convirtió en uno de los sistemas operativo de mayor éxito de todos los tiempos,
y las regalías del Macintosh comenzaron a venirse abajo, derrotada en sus pleitos contra
Microsoft y sumergida en una profunda crisis, en diciembre de 1996 Apple decidió comprar
NeXT Computer, lo que supuso la vuelta de Steve Jobs a la empresa por él fundada con un
cargo de asesor interino (por el que Jobs, voluntariamente, no recibía ningún salario). Nueve
meses más tarde, la dimisión del presidente de Apple encubrió a Jobs al frente de la compañía.
Jobs reconoce que necesita excelentes personas para formar una gran compañía. Por ello,
invierte mucho tiempo y energía tratando de reclutar los mejores talentos
En agosto del año 1997, a un mes antes de su nombramiento como presidente provisional de
Apple, don Jobs anunció un acuerdo con la corporación rival, Microsoft, que consistía en
invertir la suma de 150 millones de dólares en Apple. Después de su regreso, Steve Jobs
volvió a revolucionar el mercado informático al lanzar el prototipo del iMac, un ordenador
compacto e integrado en el monitor, que además con su majestuoso diseño vanguardista
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estaba preparado para una navegación mejorada por los sitios de internet. Cuando una
compañía fabrica productos de alta calidad, por lo general se debe a que el CEO ha convertido
ese objetivo en una prioridad, como lo hizo Jobs. Uno de sus primeros actos como CEO en
1997, fue recortar la línea de productos a sólo cuatro, para elevar la calidad.
Su éxito en ventas colocó a Apple, nuevamente entre los cinco mayores fabricantes de
ordenadores personales de los Estados Unidos y acarreó una revalorización del 50% de las
acciones de la compañía., Nuevas versiones del iMac, con mayor potencia y cada vez más
sofisticadas prestaciones y diseño, seguirían apareciendo en los años siguientes, con gran
aceptación entre su legión de usuarios incondicionales. En el año 2007 Jobs presentó el nuevo
iPhone, primero de la gran familia de teléfonos inteligentes característicos por ser de alta
gama producida por Apple.
Inicialmente contaba con un número reducido de aplicaciones, proporcionadas por Apple,
pero la demanda de más programas por parte de los usuarios originó la creación de la App
Store en julio de 2008, una tienda de aplicaciones donde todo tipo de desarrolladores podían
vender software diseñado para los iPhone y demás dispositivos fabricados por la compañía.
En el mes de mayo de año 2010, Apple ya superaba a Microsoft como la compañía
tecnológica más valiosa y prestigiosa, y en septiembre de 2011 su valor se encontraba un 70
% por encima del de Microsoft. Apple gana miles de millones al vender su aparato
reproductor de música, pero las ganancias de las canciones que se venden en la red son
escasas. El acuerdo con Disney quizá le ayude a Jobs a tener más credibilidad en el mundo
de los medios. Mientras tenía una gran apuesta con Pixar en el pasado, ahora se sienta en el
consejo de una de las compañías de medios más grandes del país.
"Mi pasión siempre ha sido la de construir una compañía duradera en la que la gente se sienta
motivada para crear grandes productos." (“15 ideas inspiradoras de Steve Jobs para aplicar
en tu pyme”) Todo lo demás era secundario. Obviamente, era fantástico obtener beneficios,
porque eso es lo que te permite crear grandes productos. Pero la motivación eran los propios
productos, no los beneficios. Sculley les dio la vuelta a esas prioridades y convirtió el dinero
en la Meta.
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RESUMEN

El presente documento presenta una descripción de lo que representaba el gran empresario

Steve Jobs para la compañía Apple y sus técnicas de gran impacto, el no solo representaba a
una marca, si no a una gran generación de usuarios que siguen su gran estilo de creatividad
en sus vidas cotidianas.
Sus innovaciones han revolucionado el mundo tocando todo lo que nos rodea hoy en día,
desde las películas, hasta computadoras, la música y los teléfonos celulares, Jobs está en una
combinación de calidad, innovación y estrategias de mercado que fueron pensadas
detenidamente. Tan efectivas que Apple logró reinventar productos que ya existían en el
mercado haciendo que los consumidores piensen que jamás habían visto algo similar.
La compañía Apple es una prominente empresa de hardware y software conocida por su gran
serie de computadoras personales, el iPod y sus innovadoras estrategias de marketing para
sus productos. Una de las primeras revoluciones tecnológicas introducida en 1984, fue la
Macintosh primera computadora personal que se vendía con una interfaz gráfica de usuario
(GUI). Esa característica y otras –como un mejorado diseño para el floppy drive (disquete) y
un disco duro de bajo costo que hizo la recuperación de datos más rápida y fiable, ayudaron
a que Apple cultivara una reputación para la innovación, que la compañía aún disfruta hoy.
La sede de Apple se encuentra en Cupertino, CA, en 1-5 Infinite Loop. Apple tomó prestado
el nombre de un circuito alrededor de sus edificios y oficinas para su programación, donde
un loop infinito es el término de una secuencia de código que carece de una salida funcional.
Apple fue fundada por Steven Jobs y Stephen Wozniak. Jobs y Wozniak habían sido amigos
en la escuela secundaria y en 1975 fueron miembros del Homebrew Computer Club, un grupo
ahora legendario donde entusiastas de la electrónica se reunieron para discutir el Altair 8800
(la única computadora personal disponible en el momento) y otros temas técnicos. Wozniak
diseñó su propia innovación creando un microprocesador y ofreció sus planes a Hewlett-
Packard, donde trabajaba como pasante de ingeniería. Después de que HP lo rechazara,
Wozniak se unió a los trabajos para la fabricación de computadoras personales en el garaje
de Jobs. Ese esfuerzo comenzó como una operación muy reducida, pero rápidamente se
convirtió en un éxito. La pareja presentó un prototipo relativamente moderno, con el aspecto
en una caja de plástico, en 1977 y se convirtió en Apple Computer ese mismo año. En 1980
la compañía había crecido hasta incluir más de 1.000 empleados.
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Steve Jobs volvió a Apple en 1997, después de que una sucesión de CEOS y los modelos de
Macintosh no tuvieran mucho éxito en el mercado, en su ausencia. Su introducción de la
colorida iMac (que vendió más de 6 millones de unidades) llevó a la compañía a la
rentabilidad. En 2001, Apple lanzó la primera generación de iPods e incluyó el software
multimedia jukebox llamado iTunes. Apple presentó una tienda de medios en línea como
parte de iTunes, la cual en un principio solamente vendía música .99 centavos por canción.
Finalmente, iTunes Store creció para incluir videos, programas de televisión y videos
musicales.

Apple Computer se convirtió en Apple Inc. en 2007 A diferencia de las demás compañías de
tecnología, que tienen un oído de latón cuando se habla de marketing, Apple ha creado una
imagen de estilo fresco con sus memorables campañas de publicidad. También importante:
los nuevos productos se mantienen en la confidencialidad, mientras que la revelación la hace
Jobs en discursos dramáticos y llamativos.

DEFINICIÓN DE LA EMPRESA, EL MERCADO Y PRODUCTO

Popular empresa norteamericana creada en 1976, por Steve Jobs y Steve Wozniak ha roto
los esquemas del mercado numerosas veces, es una compañía multinacional de gran tamaño
y costo que diseña Software y equipos de alta tecnología que van dirigidos a todo el mundo
y son de increíble aceptación. Apple es una pieza vital y esencial de la tecnología hoy en
día, es una de las empresas más grandes del mundo no solo por poseer el poder de
revolucionar la tecnología, sino por la calidad del servicio que ofrece. En sus inicios Apple
llevaba el nombre de Apple computer y se fundó en el garaje de la casa de los padres
adoptivos de Jobs, quien fue el creador e inventor de lo que conocemos en la actualidad
como Apple.
Apple se encarga de la creación de tantas innovaciones tecnológicas, donde en el mercado
vemos muchos productos producidos por Apple para el nuevo milenio. Entre ellos vemos
productos como: iMac, los iPod, uno de los más conocidos y son los famosísimos teléfonos
iPhone, las laptops MacBook, El Mac Os, el iPad. Estos son los principales equipos que se
desarrollan en Apple, pero desarrolla mucho mas de los que se acaban de mencionar.
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MISIÓN

La compañía Apple trata de ofrecer la mejor experiencia de informática personal a los

estudiantes, educadores, profesionales y consumidores del mundo entero mediante sus
innovadoras soluciones de hardware, software e Internet. A demás promover estilos de vida
saludables, como seguir capacitándose para dar una renovación a la empresa
permanentemente.
Ser una empresa de excelencia y con afluencia competitiva mundialmente, gracias a sus
productos de alta calidad y confiabilidad.

VISIÓN

La Compañía tiene como visión; ser considerados y reconocidos por sus clientes,
consumidores y aliados estratégicos como una opción factible que brinda soluciones y
servicios basados y principalmente a la innovación, la tecnología avanzada, el servicio y
una calidad que supere sus expectativas, además de la creatividad que se dispone a la hora
de crear nuevos productos distinguiéndose de la competencia, de tal manera que su valor
añadido sea único.

OBJETIVOS

• Crear campañas de publicidad llamativas y memorables que atraigan consumidores y

consoliden la reputación de la marca como innovadora con estilo.
• Mantenerse involucrado en su área de conocimiento sin micro administrar a los
empleados que tienen las habilidades que a usted le faltan.
• Mantener un compromiso para crear aparatos que produzcan grandes avances, de la
mayor calidad, aun si eso representa producir menos cantidad.
• Mantenerse enfocado en su pasión.
• Mantener el rumbo le ayudará a ensamblar la clase de talento que es apasionado por
contribuir a realizar algo más grande que las mismas personas.
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MATRIZ DOFA
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BIBLIOGRAFIA
Adrián, Y. (2011, octubre 6). Apple. Concepto de - Definición de; ConceptoDefinicion.de.
https://conceptodefinicion.de/apple/.

Casos de Exito en Marketing. (s/f).