Washington, el 30 de marzo de 1971. Los tres socios: Jerry
Baldwin, Zev Siegl y Gordon Bowker. El trío nombró a la compañía Pequod en honor a un barco ballenero en el clásico americano de Herman Melville, “Moby Dick”. Pero el nombre era peculiar y después de una serie de discusiones, el trío cambió el nombre de la compañía a Starbucks gracias al consejo de su diseñador Terry Heckler.
El logotipo original de Starbucks era la imagen de una " una
sirena con dos colas”,como lo imaginó Heckler. La mitología griega dice que las sirenas atraían a los marineros a naufragar frente a las costas de una isla del Pacífico Sur, también conocida como Starbucks Island, Así que utilizaron la imagen de la sirena para atraer a los amantes de las aguas profundas para que vinieran a beber las suyas.
Desde su creación, el logotipo original de Starbucks ha
sufrido muchos cambios.
El diseño del logo experimentó cambios dramáticos en el año
1987 cuando la compañía fue adquirida por Howard Schultz. El nombre original, Starbucks Coffee, Tea, and Spice también fue cambiado a Starbucks Coffee. Fue Schultz quien limpió un poco el complicado logotipo de Starbucks El logotipo se cambió por un diseño más claro y se introdujo el color verde para representar la frescura, así como la prosperidad, cuando Howard Schultz adquirió la empresa. A pesar de todos los cambios dramáticos realizados en el diseño, el logotipo de Starbucks sigue conservando su icono original de sirena. El primer logotipo de Starbucks diseñado en 1971 presentaba la sirena en topless con su doble cola de pescado y ombligo completamente visibles. El diseño del logo consiste en un anillo circular que rodea la mítica figura de la sirena de dos colas en una paleta de color café.
La segunda versión del logo de Starbucks fue diseñada en
1987. Este logotipo presentaba la imagen de una sirena de cuerpo desnudo o sirena cubierta de pelo suelto. Sin embargo, el diseño de este logo tenía el naval de la sirena visible. El nombre de la empresa figuraba en la marca de la palabra dentro del círculo con dos estrellas a cada lado. Además, el color verde del paladar fue introducido para representar el crecimiento, la frescura, la singularidad y la prosperidad de Starbucks, que fue adquirida por Howard Schultz. La tercera versión del diseño del logotipo de Starbucks se convirtió en un diseño limpio con una vista de cerca de la sirena. El ombligo desapareció del diseño y sólo se veía la cola de pescado. El logotipo tenía una paleta de colores verde y blanco con el nombre de la empresa mencionado en la marca dentro del círculo con dos estrellas a cada lado.
El logotipo de Starbucks fue rediseñado en el año 2011 para
celebrar el 40 aniversario de la compañía. El diseño revisado y aerodinámico del logotipo presentaba la imagen ampliada de la sirena en color verde. La marca y las estrellas desaparecieron del diseño. El diseño no fue bien recibido por los aficionados y admiradores y tuvo que enfrentarse a duras críticas de los expertos en diseño.