Al finalizar el diplomado el participante será capaz
de analizar, desarrollar e implementar estrategias de marketing para la comercialización de medicamentos El marketing y la industria farmacéutica y el desarrollo de marcas de la industria farmacéutica, a • Marketing farmacéutico través de la identificación de los principales elementos • Diferencias del sector para la generación de proyectos de negocio • Importancia rentables y con una estrategia diferenciada. • Entendimiento del mercado de salud en México • Revisión del modelo de salud • Diferencias entre las diferentes categorías de productos
¿A quién va dirigido? • Normas del marketing farmacéutico
• COFEPRIS • Compliance El diplomado en Marketing Farmacéutico está dirigido a profesionales con licenciatura económica, • CETIFARMA y CANIFARMA administrativa, de comunicación y/o áreas afines; que • Fuentes de información de la industria se desempeñen como, asistente de marca, • Análisis de Datos IQVIA representante de ventas, gerente de marketing o • Análisis de Datos ATV producto, gerente de ventas, con interés por conocer las • Análisis de datos Close UP / AUDIT características de la industria farmacéutica para el • Market Research desarrollo de estrategias de marketing. • Modelos de promoción • Modelo Tradicional • Modelo a distancia • Modelo Híbrido Ventajas del programa • Modelo Digital
Contarás con los conocimientos fundamentales de
marketing adaptados al marco regulatorio que rige la industria farmacéutica.
Desarrollarás planes estratégicos de marketing efectivos,
basados análisis de data involucrando canales online y offline en su plan de marca.
Desarrollarás un perfil de liderazgo con las áreas
internas involucradas trabajando, a través de brand team.
Comprenderás el papel que desempeñan los principales
actores del ámbito farmacéutico y su interacción en las diferentes etapas del proceso comercial. Sí. En la UIC es posible.
Tendencias y comportamiento del Multicanalidad y omnicalidad pharma
médico y paciente digital • Tendencia global • Aceleración digital del mercado pharma • Diferencia entre multicanal y omnicanal • Protagonismo de la salud en medios digitales • Crecimiento durante la pandemia • Cambios en los modelos de promoción • Selección y orquestación de canales • Médico en números • Construcción de estrategia multicanal • Crecimiento de sus hábitos digitales • Multicanal como alternativa de promoción • Impacto de canales digitales en la promoción • Buenas prácticas del marketing farmacéutico médica • Tendencias multicanal • Médico social • Elementos que no deben faltar en la estrategia • Tendencias pharma en redes sociales • Storytelling y content • Redes sociales como mecanismo de alcance • Paso a paso content multicanal • Paciente digital • Importancia de la historia detrás del canal • Hábitos y tendencias • Métricas y alcances del marketing farmacéutico • Customer o Patient Journey • Interpretación de data multicanal • E-commerce en pharma • Definición de KPI´s • Una realidad igual a una necesidad • E-commerce como factor de diferenciación en la industria Sí. En la UIC es posible.
Marketing digital pharma Planeación y construcción de marca
• Transformación digital en el sector farmacéutico • Evolución de la transformación del mundo • Construcción de brand teams • Introducción al Marketing Digital • Trabajo en equipo en la construcción de brand • Datos claves de internet plans • Estrategia y competencia en la era digital • Liderazgo en marketing como factor de cambio • Marketing digital en la industria pharma • Desarrollo de plan de marketing • Ecosistema digital • Concepto de plan de marketing • Modelos de comunicación en internet • Elementos que componen plan de marketing • Medios y jugadores • Desarrollo de One Page strategy • Presencia digital • Desarrollo de Mix de Inversión • Estrategias digitales & community management • Proyección y forecast • Objetivos de la industria pharma • Planeación de la demanda • Análisis de la situación • Fuentes de apoyo en la planeación de la • Target digital demanda • Inbound Marketing • Análisis de rentabilidad de marcas • Palabras clave • Entendimiento de un P&L • Campañas de pago • Importancia de la rentabilidad • SEO y SEM • Storytelling y content en promoción médica • Redes sociales y diseño de contenido • Contenido adecuado para canal • Tipos de contenido • Contenido para representante de ventas • Tipos de formato • Disease awareness como contenido • Esencia de las redes sociales • Facebook • Instagram • Linked In • Twitter • Google • Métricas • KPI´s en redes sociales • KPI´s SEO • KPI´s SEM • Análisis de métricas • Reporte de resultados
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