tComo se miden la audiencia y el trafico en internet? Las dos formas més utilizadas en el mercado hoy en dia son la metodologia Censal y la de Panel. Metodologia Censal En la metodologia Censal hay herramientas como Google Analytics, Digital Analytics, Omniture y Webtrends entre otras; estas llevan a cabo la medicién de las visitas me- diante el uso de las cookies, lo que da lugar a malas inter- pretaciones porque cada navegador puede considerarse como un usuario tinico, no teniendo en cuenta que un mis- mo usuario puede visitar una misma web o aplicacién de distintos dispositivos o navegadores. Escaneado con CamScanner“Metodologia de Panel Enla metodologia de Panel se mide de forma diferente, _ya'que se toma una segmentacién. determinada para el estudio del comportamiento. de los usuarios cuando nave- gan por diferentes webs 0 aplicaciones; un ejemplo seria: usuarios de “x” edad en adelante, en un lugar determinado y con dispositivos determinados; de este modo se miden usuarios y no cookies. Hay empresas que ya realizan este tipo de estudios con la autorizacién de los usuarios, ya qué para tener acceso a estos datos es necesario que la empresa interesada en la medici6n instale un software en el dispositivo a mec Diferencia entre cookies, usuarios y browsers Para simplificar la ‘diferencia’ entre uno y otro se debe en- tender que, seguin la metodologfa Censal, un usuario puede ‘ngresar a. una misma web/aplicacién desde el smart- - Phone, una tableta, una PC y una notebook, esto genera Cuatro. cookies para un mismo usuario y para un sistema » $Me Google Analytics serian cuatro visitas. Diferente de! sistema de Panel que ante el mismo caso se tomaria como, una ti Unica visita a ta web/aplicacién. Por este motivo hay que entender que “una cookie no es lo mismo que un usuario”, lo mismo es Para el caso del browser Unico; ya que un usuario puede ingresar por distintos browsers (navegadores) a una misma web/apii cacion y para la medicién Censal esto representa distintas las de un usuario unico. : Un estudio llevado a cabo hace cuatro afios en Latino- américa por la empresa Comécore arrojé como resultado que cada 2.4 cookies representan a un usuario. Hoy en dia uno de los mayores desaffos es poder llevar - a cabo la medicién multiplataforma, ya que. en los ultimos afios la tecnologia ha avanzado y esto lleva a que.los usua- rios tengan acceso a distintos dispositivos para navegar por internet; hay empresas como Comscore que han de- sarrollado herramientas para realizar estas mediciones y recabar datos cada vez'mds acertados. Tomado de: https://www.ddw.com.ar/blog/111-analisis-y- analitica-web/594-como-se-mide-la-audiencia-y-el-trafico-en- internet Escaneado con CamScanner