ESTRATEGIAS

UVEG

MERCADOTEC
EN INTERNET

3 AUGUST 2022

La mercadotecnia en ambientes
Asesor: Manuel Ramírez López
digitales
Alumno: José Francisco Facuinde Pizarro
Matricula: 20027966

Estrategias de mercadotecnia en
Internet

1
Introducción: 
Para la evidencia de aprendizaje se investigarán cuales son los buscadores que se
adapten mejor a las necesidades que tiene la compañía para promocionar sus
productos de acuerdo a sus caracteristicas, ventajas, costos y elaborando una tabla
comparativa para tomar la mejor decision.

o Desarrollo:
 Investiga en internet sobre 3 buscadores que sean de los más
utilizados por las empresas y responde estas preguntas:
Facebook, Google y Mercado Libre.

 ¿Qué campañas o estrategias de publicidad ofrece a las

empresas el buscador?
Ofrecen campañas personalizadas cada una de ellas, son
efectivas pero cada una tiene sus particularidades, por ejemplo
mercado libre cuenta con la logistica de entrega, Facebook
brinda mejor segmentación pero el trato debe ser directo.

 ¿En qué consiste cada una de ellas?

Google.- Brinda información de toda la red para la busqueda de
productos o servicios, redirige a la página web o brinda datos
para conectar directamente con el vendedor.
Facebook.- De igual manera como google pero unicamente se
muestra a los que venden dentro de market, pero su plataforma
de Bussiness segmenta de una manera efectiva a quien
queremos que se muestren las publicaciones
Mercado libre.- De igual manera segmenta pero es la plataforma
mas segura ya que en caso de solicitar devolución, exposicion y
envio se hace dentro de la plataforma y con el mismo respaldo
de ML.

2
  ¿Cuáles son las ventajas que obtendría la empresa al
publicitarse con esa estrategia? Como se mencionó cada una
tiene pros y contras, pero me inclino mas por mercado libre.
 ¿Cuáles son las desventajas? Es un poco caro si se ve de lejos,
pero los envios son baratos comparados con paqueteria directa y
se puede embarcar en uno de los muchos centros directos de
mercado libre o en paqueterias en convenio, asi como la opcion
de ofrecer al cliente meses sin intereses
 ¿Cuáles son los costos?

   Gratuita Clásica Premium

Costo por publicar Gratis Gratis Gratis

Exposición en los listados Baja Alta Máxima

Duración 60 días Ilimitada Ilimitada

Ofreces meses sin

intereses* con bancos X X Sí
participantes

Entre 8% y 16%,  Entre 12,5% y 20,5%, 

según la categoría del
Costo por vender Gratis producto
+ $ 25 de costo fijo por unidad
vendida en productos
menores a $ 299
según la categoría del
producto
+ $ 25 de costo fijo por
unidad vendida en productos
menores a $ 299

 Con base en la investigación realizada, llena la Tabla 1 de la siguiente

manera:

3
 Estrategi
as de
publicida
d Ventajas que
Descripción de
(campañ obtendría Desventajas de
la estrategia Costo de
as o cualquier publicitarse
RIFST (características adquirir esa
estrategi empresa al con esa
de cada estrategia
as de publicitarse con estrategia
estrategia)
publicida esa estrategia
d que el
buscado
r ofrece)
Mercad 1.  Es más
o Libre difícil
1. Anunciar aparecer
aprovech en los
1.  No
ando que primeros
inversión
hay una lugares
en
opción del
publicidad.
gratuita.   buscador  1.- Solo la
Ventas y el
2.  Aprovecha comisión por
en ML 2.  Comparti cliente
r la venta
r el link de absorberí
confianza
ML en a el
que brinda
nuestras envío.
ML.
redes
sociales 2.  Costo de
la
comisión

Ventas 1.  Pagar 1.  Mayor 1.  Hay que Entre 12,5% y

en ML por exposición pagar la 20,5%, 
pagando aparecer mas ventas exposició según la
alta en los n categoría del
exposició primeros 2.  Se ofrecen producto
envios 2. Menor + $ 25 de costo
n lugares
fijo por unidad
dentro de gratis para utilidad al
vendida en
las el cliente ofrecer productos
búsqueda MSI, menores a $ 299
s de ML envios

2.  Ofrecer
Meses sin
intereses
dentro de
esta

4
 Estrategi
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estrategi empresa al con esa
de cada estrategia
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alta
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n

Facebo 1.  Es cara

1.  Al
ok e incierta
1.  Pagar aparecer
la
para mas
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aparecer constantem
d
como ente se
anuncio eleva la 2.  No hay
dentro de posibilidad tanta
las de  Entre el
confianza
noticias concretar 2.9% y 3.9%
Pagar al
de los ventas según la
exposicio comprar
usuarios forma y
n con
2.  Buen medio de
facebook,
2.  Aparecer control de pago
ya que no
en las la
nmaneja
búsqueda estrategia
envios,
s en un al tener
hay que
lugar acceso al
acordar
preferente bussiness
la
facebook
entrega

Publicar 1.  Realizar 1.  Sin costo 1.  Sin  Gratis

en su publicacio pagar se
pagina y nes pierden

5
 Estrategi
as de
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d Ventajas que
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(campañ obtendría Desventajas de
la estrategia Costo de
as o cualquier publicitarse
RIFST (características adquirir esa
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de cada estrategia
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publicida esa estrategia
d que el
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constante las
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de
nuestros 2.  Se pueden 2.  Genera
articulos personaliza desconfia
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2.  Publicar publicacion entrega
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en grupos es e directa,
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mismas interesados caer en
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curiosidad os

Google Gratis 1.  Publicar 1.  Sin costo 1.  Entre  

ubicación tantos
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la nos busca competid
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2.  Agregar aparece no puede
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puede ser Innova
dirigido a
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6
 Estrategi
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d Ventajas que
Descripción de
(campañ obtendría Desventajas de
la estrategia Costo de
as o cualquier publicitarse
RIFST (características adquirir esa
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2.  De igual aparece en 2.  Al
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7
 Estrategi
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d Ventajas que
Descripción de
(campañ obtendría Desventajas de
la estrategia Costo de
as o cualquier publicitarse
RIFST (características adquirir esa
estrategi empresa al con esa
de cada estrategia
as de publicitarse con estrategia
estrategia)
publicida esa estrategia
d que el
buscado
r ofrece)

hagan clic en
navegan tu anuncio
el efecto
en x
contrario. para visitar tu
paginas
sitio o llamar
a tu empresa.

o Define y describe detalladamente una propuesta que incluya 2 estrategias

para cada elemento de la mezcla de mercadotecnia: producto, precio,
distribución y promoción que RIFST puede implementar para publicitarse.
Cada una debe incluir

Estrategia 1
 Nombre de la estrategia. Mercado Libre
 Características principales. Pagar la alta exposición con el fin de ofrecer
meses sin intereses y envios gratis ya que es algo que la gente busca,
hay que evaluar de que manera se puede prorratear ese costo al
mismo producto con el fin de no disminuir tanto la utilidad pero que el
cliente sienta que es una buena oferta.
 Como producto se tomaran buenas fotografias y se promoveran las
novedades de temporada, si llegan articulos actualizados como los
jerseys de cada equipo renovados.

8
  Esto se promoverá en Facebook en las paginas y grupos de manera
organica pero con el link que dirija directamente a la palaforma de
mercado libre.
 La distribución será por medio de los envios de ML ya que brinda
mucha seguridad y garantia para el consumidor de que su producto le
llega sano y salvo.
 Empresa con la que se contratarían las estrategias y su costo.Mercado
Libre, pagando entre 12.5% y 20% según el producto, pero tomando en
cuenta que es sobre una venta segura que se concreta.

Estrategia 2
 Nombre de la estrategia. Google
 Características principales. Pagar la alta exposición con el fin de
posicionar la marca y que nos busquen para la compra de articulos
deportivos para poco a poco ir ganando la confianza y atencion del
consumidor.
 Como producto se tomaran buenas fotografias y se promoveran las
novedades de temporada, si llegan articulos actualizados como los
jerseys de cada equipo renovados pero expuestos dentro de la pagina
web.
 Esto se promoverá directamente con los algoritmos de google y
direccionando ya sea a nuestra pagina o a ML.
 La distribución será por medio de los envios de ML ya que brinda
mucha seguridad y garantia para el consumidor de que su producto le
llega sano y salvo. De igual manera se cotiza el envio por la pagina.
 Empresa con la que se contratarían las estrategias y su costo.
Determinar un presupuesto del 3% de las ventas del año pasado para
promoción.

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 o Valora las propuestas y selecciona sólo una de cada tipo, tras una breve
justificación de su elección.
Me parece mas viable como un primer intento la estrategia de Mercado Libre ya que
aprovechariamos la reputación, prestigio, el dominio de la logistica que tiene ya
establecida para impulsar a nuestro negocio, en el caso de intentarlo con Google
esta logistica tendriamos que desarrollarla nosotros, lo cual no es mala idea pero
podemos aprender de ML, ver como evolucionan las cosas, si funcionan e
implementarlo posteriormente.
 Conclusión: Con base en las propuestas elegidas desarrolla conclusiones que
contengan un parafraseo efectivo de la idea principal, un cierre congruente y una
idea absolutamente clara de tu postura con respecto a su propuesta.

Este ejercicio me parece una excelente actividad de investigacion para evaluar las
disitintas opciones de mercadotecnia que se tienen en la red, ya que todas manejan
pros y contras, las cuales pueden trabajar a nuestro favor o en contra por lo que
deben evaluarse las herramientas y los factores que tenemos en nuestro poder para
determinar cual es la mas viable.

(Uveg, 2023) (Impaktum, 2021) (linea, 2023)

Referencias
linea, T. e. (18 de jun de 2023). Tienda nube. Obtenido de
https://www.tiendanube.com/mx?
utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=mx-web-search-dsa-
newstructure-region_all-device_c-
id_655476119201&utm_content=dsa_general&gad=1&gclid=CjwKCAjw44mlB
hAQEiwAqP3eVkz5RRyL-vq62pP6pNsI9YlQ4SG9cXPfaZNznzufzdxL8VwXJ6mL
Impaktum. (18 de ene de 2021). Ejemplos de estrategias de marketing digital.
Obtenido de https://mkt.impactum.mx/blog/ejemplos-estrategias-marketing-
digital

10
Uveg. (3 de jul de 2023). Estrategias de mercadotecnia en Internet. Obtenido de
https://avalicmod41b.uveg.edu.mx/mod/page/view.php?id=14059

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