CAPITULO7
Paula Molinari es
fundadora y Presiden-
te de WHALECOM,
cconsultora especiali-
zadaen procesos de
‘cambio organizaci
naly en el desarrol
de individuos y
ion
lo
Desarrollé parte de
su carrera profesional
en la Direccién de
Humanos
de Grupo Techint. Fue
Directora de Recursos
Huma Tl
Directora del Pro-
sgrama Ejecutivo de
Recursos Humanos
de la Universidad
Torcuato di Tela
Habilidades de
comunicaci6n
Paula Molinari
Las organizaciones son redes de conver-
saciones y el liderazgo se ejerce a través
del lenguaje. Por lo tanto, para influir
sobre los otros, un directivo necesita
desarrollar sus habilidades de comu-
nicaci6n. En este capitulo, se expondra
una serie de herramientas basicas de
conversacion, presentaciones en publico
y algunas pautas de comunicacion efec-
tiva para la era del email, el Messenger
y los equipos virtuales.
14 | MASTER EN NEGOCIOS Hobilided:grenils)
Desde la Grecia
clisiea
Veintcinco silos
desputs dela Grecia
désca, las habilidades
de comunicacion
conserva ta misma
importanciaen el
hombre de negocios.
En el quinto siglo antes de Cristo, Sécrates iba descalzo por las calles de Atenas traban-
do combates dialécticos con sus conciudadanos. Este célebre fildsofo era hijo de una
sociedad que tenia en alta estima al arte de la conversacién. No es casual que Platén
haya elegido el formato de didlogos para transmiir su obra,
La oratoria era otra competencia clave que se suponia debia poser un ciudadano ate-
niense, Tanto para pronunciar discursos en el 4gora como para defenderse en un juicio,
los griegos libres dedicaban largas horas a perfeccionar sus habilidades discursivas.
En El Arte de la Retorica, Aristételes pretendid dar estatus cientifico a esta disciplina e
identificé tres elementos que determinan la eficacia de un orador: el logos (Ia Iégica del
argumento), el pathos (el impacto emocional del discurso) y el ethos (los valores expre-
sados por el orador), Los griegos sabian que las artes de la conversacién y la oratoria
eran dos elementos clave para influiry lograr cambios.
Veinticinco siglos después de la Grecia clasica, estas habilidades de comunicacién con-
servan la misma importancia en el hombre de negocios. Las organizaciones son redes
de conversaciones y el liderazgo dentro de ellas se ejerce a través del lenguaje. En este
capitulo, presentaremos la importancia de las habilidades de comunicacién para un li-
derazgo efectivo y expondremos una serie de précticas para mejorar la capacidad de
influir en as organizaciones.
‘D EQUE ES COMUNICAR Y POR QUE ES IMPORTANTE?
La Ontologia del Lenguaje define a las organizaciones como redes de conversaciones,
Es decir, interacciones de diferentes individuos que se articulan en una gran red conver-
sacional. Y estas conversaciones determinan no sélo la efectividad, sino también lo que
es posible para esa organizacién. De esta forma, por su impacto en el desempefio de
las personas, las habilidades de comunicacién se convierten en una herramienta crucial
para un lider.
El lider estratégico “piensa, actia e influencia a los otros de forma tal que genera una ven-
taja competitiva en la organizacién”. De nada le sirve pensar y actuar si no es capaz de
influir. Asi, la influencia estratégica se define como “la habilidad de los ideres de generar
‘el compromiso de la organizacién y sus miembros hacia el logro de las metas estratégicas y
del aprendizaje organizacional”.
Esto implica direccionar las percepciones de los otros sobre la situacién estratégica;
transmitir quiénes somos y adénde vamos, orientar sobre cémo llegar all; y mantener
el foco en el objetivo, ¥ todo esto se logra a través de la comunicacién, que aqut defi-
niiremos como “el proceso de transmitr informacién y significado”, La informacién es un
Conjunto de noticias 0 informes. A diferencia de ésta, la comunicacién incluye qué es
lo que pasa con ebotro, su percepcién, sus expectativas, y se retroalimenta con su res~
puesta (feedback). De esta forma, la comunicacién busca modificar comportamientos,
actitudes, representaciones o conacimiento de los interlocutores, moviendo a los otros
a hacer algo que no harian esponténeamente
Por eso, si bien comunicar es importante a todos los niveles, se vuelve crucial en posi-
ciones directivas. La falta de estas habilidades es una de las causas mas frecuentes de
estancamiento en una carrera profesional. Un mando medio podré tener sélidos cono-
cimientos técnicos y un fuerte compromiso. Sin embargo, si carece de habilidades de
comunicacién, posiblemente no logre llegar a posiciones de alta direccién,
2) CONVERSACIONES EFECTIVAS
2.1) Comunicacién no verbal
Comunicar no es s6lo emitir palabras. De hecho, éstas forman sélo una pequefa parte
de nuestra expresividad. La mayor parte de la comunicacién humana se desarrolla a
través de gestos, posturas, distancias relativas, tono de voz, etc. En promedio, el 93
1 Hughes & Blatty (2005), Becoming a Strategic Leader, Center fr Creative Leadership,
2 Ibi.
3 Lussier, R, Achua, C., (2005) Liderazgo, Ed. Thomson,
116 | MASTER EN NEGOCIOS HabildadesgerencialesMirar aos ojos
Mirar al interlocutor
los ojos manifesta
‘apertura y honestidad.
Por ciento de nuestra comunicacién es lenguaje no verbal. Entonces, comunicar es qué
decimos y cémo lo decimos. Y aqui encontramos la primera fuente comin de errores.
En general, prestamos mucha atencién a las palabras que diremos pero asignamos una
importancia mucho menor al cémo lo diremos. Sin embargo, nuestro interlocutor reci=
bird un mensaje muy potente de lo no verbal. Incluso, cuando ambos registros resulten
incoherentes, prevaleceré la comunicacién no verbal (Zqué mensaje recibird nuestro in-
terlocutor si lo felicitamos por la comida que ha preparado mientras hacemos un gesto
de desagrado?). A continuacién, algunos ejemplos de comunicacién no verbal:
Actitud corporal: La posicién avanzada o inclinada indica interés, predisposicién y
apertura al didlogo. La posicién desplazada o invertida transmite desinterés, temor,
desconfianza e incredulidad,
Gestos con los brazos: Mantener los brazos cruzados en la conversacién indica una
actitud defensiva, negativa 0 insegura.
Gestos con los ojos: Mirar al interlocutor a los ojos manifiesta apertura y honestidad.
Una mirada de reojo transmite interés. La mirada social se centra en el triéngulo entre los
ojos y la boca. La mirada de negocios se centra en el tridngulo de los ojos y la frente
En base a estos conceptos, si deseamos que el interlocutor sepa que lo estamos escu-
chando, deberiamos mantener una postura abierta, inclinarnos hacia el frente, mirarlo
2 lo ojos y asentir con Ia cabeza.
En las conversaciones telefénicas, perdemos mucha informacién, En efecto, sélo nos
queda la voz para deducir cémo nos dice las cosas nuestro interlocutor. A través del
tono, la velocidad, el volumen, el timbre, la articulacién de las palabras, los silencios,
buscamos indicios de emociones y significado. En las comunicaciones via correo elec
trénico, la situacién es atin més compleja, pues sélo tenemos las palabras. Por eso, al
redactar un email, debemos ser especialmente cuidadosos, ya que la ausencia de la
‘comunicacién no verbal es causa frecuente de malinterpretaciones.
2.2) La escucha
Habitualmente, se supone que ser un buen comunicador significa hablar bien.
Nada mds falso. El arte de la comunicacién se basa fundamentalmente en saber
escuchar, Muchas personas son fantésticas hablando pero pésimas escuchando.
Y esto las convierte en mediocres comunicadoras.
Escuchar no significa oir, sino entender lo que el otro ha dicho, lo que quiso decir
y demostrarle este entendimiento. En general, las dificultades para escuchar se
deben a la arrogancia, las actitudes defensivas, el desinterés, la desvalorizacién
del otro 0 la impaciencia. Por el contrario, las personas que poseen esta habilidad
practican la escucha activa, tienen paciencia, se interesan por las opiniones dis-
tintas y buscan entender las razones. demas, hacen buenas preguntas para revi-
sar su comprensién y confirman continuamente que estan recibiendo el mensaje
Escuchar activamente incluye tres técnicas:
Prestar atencién: Obviamente, se refiere a “meterse” en la conversacién, dejando
de lado la impaciencia, escuchando con apertura lo que dice el otro e interesan-
dose cuando su opinién es distinta de la propia,
Alentar: Implica mostrar una postura corporal abierta, demostrando interés, esta-
bleciendo contacto visual, asintiendo con la cabeza ¢ invitando al otro a continuar,
Reflejar: Se refiere a captar el mensaje central del otro y expresarlo en nuestras
propias palabras para que nuestro interlocutor perciba empatia, Por ejemplo, “us-
ted se siente as/ porque...”
En sintesis, en la escucha activa no intervienen sélo los ofdos, sino todos nuestros sentidos.
2.3) Adecuandonos al estilo del interlocutor
El estilo de comunicacién de las personas nos brinda informacién sobre su perso-
nalidad. La Regla de Platino del Dr. Tony Alessandra‘ sostiene que la mejor forma
de conectarnos con el otro es captar su estilo y adaptarnos a él. Por ejemplo, si
4 Alessandra, Teny 6.0 'Conner, Michael (1998), The Platinum Rule: Discover the Four Basic Busines
Personaities and How They Can Lead You to Succes, Grand Central Publishing,
118 | MASTER EN NEGOCIOS Htilidadesgronitsnuestro jefe es conciso y va répidamente al punto, es ineficaz que, para decirle
algo, hagamos una larga introduccién hablando sobre el clima o el partido de fut-
bol de! domingo.
El mismo autor identifica cuatro
en dos variables fundamentales:
Abierto-cerrado, Las personas con estilo més abierto comunican los sentimien-
tos, se interesan por las opiniones de los demas y buscan compartir las propias.
Los individuos mas cerrados se enfocan en datos y hechos més que en opiniones
y prefieren no compartir sus sentimientos
Directo-indirecto. Las personas directas prefieren ir al grano, tienden a dar di-
rectivas y presentar sus puntos de vista asertivamente. Las personas con estilo
indirecto tienden a evitar el conflicto, a escuchar més que a hablar.
La relacién entre estas variables determina cuatro estilos de comunicacién, tal
como se muestra en el siguiente cuadro:
estilos de comunicaci6n interpersonal, basados
ABIERTO
AFECTIVO
Ryans
Se preocupan od
esivas, agradabl
abiertas, que dsfrutan de ser
el centro de atencidn. Tienen
eee
ee eee ee
Pee
Dees
eet ae
eee ey
ceo
INDIRECTO DIRECTO
Crate)
DIRECTIVO
See
eee eet
ed coer
oa
CERRADO
En una conversacién, es posible detectar el estilo del interlocutor observando
con detenimiento cémo comunica. El estilo social, por ejemplo, tiene un tono
de voz con muchas inflexiones. El reflexivo, un tono bajo y, en ocasiones, mono-
corde. En el siguiente cuadro, podemos diferenciar los estilos de acuerdo a los
recursos comunicacionales que ponen en juego: la palabra, el tono de voz y el
jenguaje corporal.
Como enunciaba el Dr. Alessandra en su Regla de Platino, nuestra efectividad aumentara
en la medida en que logremos adecuarnos al estilo del otro.
Frente a una persona con estilo afectivo, para mejorar nuestra comunicacién, debe-
rlamos hablar despacio, privilegiar las reuniones més intimas (por ejemplo, invitarla
2 almorzar), hablar de sentimientos, decir las cosas politicamente, generar una buena
(CAPITULO 7 Hebilidates de comunicaion | 19Presentaciones
enpiblico
La habilidad de hacer
resentacions en
piblcosuele marcar
tuna gran diferencia en
dl desarrolo profesional
de un eeu.
relacién personal y de confianza,
Con una persona de estilo reflexive, podremos conectarnos mejor si legamos pre-
parados a la reunién (si es posible con informacién escrita, gréficos y cuadros). Es
mejor si podemos anticipar esa documentacién para que nuestro interlocutor tenga
tiempo para analizarla. Si le brindamos informacién util y pertinente, probablemen-
te podamos acortar el tiempo de decisién, Con estas personas, conviene ser formal
y algo distante.
Si estamos con una persona de estilo social, es aconsejable darle oportunidad de ha-
biar y de brillar, valorar sus aportes y establecer un contacto informal.
Con una persona de estilo directive, nos comunicaremos mejor usando nuestro poder
de sintesis, yendo répido al punto y siendo frontales. Estas personas prefieren abordar
los temas en forma concisa. Preferird siempre traducir lo dicho a acciones a tomar y los
tiempos que esto implica
3) LAS SEIS TACTICAS DE LA RETORICA
En las empresas de hoy, a habilidad de hacer presentaciones en piblico suele marcar
una gran diferencia en el desarrollo profesional de un ejecutivo. Esto se debe a la gran
Visibilidad que generan estas situaciones (para bien para mal). Los presentado-
res que se destacan son quienes poseen un solide conacimiento de los contenidos y
mucho manejo del auditorio. En la cuspide, se encuentran aquellos que ademas son
capaces de hacer presentaciones en mas de un idioma. Existen seis recomendaciones
basicas que deberia seguir un orador efectivo:
Mientras mas simple, mejor. Mark Twain dijo una vez: “Te hubiera escrito una carta
_mds corta pero no tuve tiempo". Esta ironia encierra el mensaje de que lo simple es
mucho mas efectivo, pero también mucho mas dificil de lograr. No sélo las ideas de-
ben estar muy claras en la mente del orador sino que éste debe tener mucho poder
de sintesis para simplificarlas de acuerdo a la forma en que seran mas répidamente
captadas por la audiencia,
Contar historias. De acuerdo a los estudios del Dr. en Psicologia de Harvard, George
Mille, el 99,7 por ciento de la gente puede recordar siete numeros y no mas que
eso. Por el contrario, la capacidad de recordar historias, mitos y simbolos es muy
superior’
‘Conocer a la audiencia. E| orador debe escuchar antes de hablar. Qué le preocupa 2
la audiencia? 2A qué le teme?