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Informe Ejecutivo
Informe Ejecutivo
1.- Alemania
a. Principales características.
b. Elemento diferenciador.
Con más de 70 años de tradición Don Julio es hecho 100% del agave azul que se
distingue por su sabor único, calidad y proceso artesanal. Su historia comienza en 1942,
cuando Don Julio González inició lo que hoy conocemos como el tequila de lujo.
Lo artesanal y la tradición es lo que hace que el Tequila Don Julio marque la diferencia
frente a los demás y se convierta en un destilado Ultra Premium elaborando un
portafolio de tequilas de alta calidad alrededor del mundo.
c. Segmento de clientes.
d. Canales de distribución.
Aunque el panorama de la distribución alemana está dominado por los grandes grupos
de distribución. Tienen con sus propias subcadenas en una estructura piramidal que
incluye establecimientos en todos los canales (hipermercados, supermercados,
discounter, etc.).
Fase #2
País meta y beneficios de la negociación
- Verano
- Otoño
● Invierno
El clima de Alemania en invierno es frío y las temperaturas suelen caer bajo cero. La
lluvia es regular y dependiendo del lugar puede nevar. En la zona de los Alpes Bávaros es
usual la nieve, mientras que en otras partes del país es probable. El invierno en Alemania
inicia el 22 de diciembre y termina el 21 de marzo.
● Hidrografía.
La hidrografía de Alemania no resulta demasiado abundante, sin embargo su río más
importante es el río Rin que limita con Suiza y Francia. Otros dos ríos de importante
caudal son el Danubio y el Elba.
● Tipos de transporte.
Alemania dispone de una extensa red de ferrocarriles que conectan casi todos los
puntos del país. Sus unidades son muy seguras y confortables. La mayoría de los
servicios, tanto de corta como de larga distancia, están muy bien coordinados y
permiten llegar a todos los puntos turísticos y pequeñas localidades.
Una de las mejores alternativas para viajar por la ciudad es en autobús, este transporte
público de Alemania es muy cómodo, moderno y están en buenas condiciones, además
de ser conducido por personal altamente capacitado y responsable. Sea que se trate de
un viaje a las cercanías o larga distancia, viajar en ellos permite disfrutar del trayecto
además del paisaje y las diferentes ciudades que atraviesan.
En Alemania los taxis pueden tomarse en la calle o en cualquiera de las paradas
distribuidas en todas las ciudades, aunque es aconsejable solicitarlos con antelación en
las centrales, especialmente en ciudades pequeñas o poco transitadas. Cuando un taxi
se encuentra disponible es fácilmente identificable ya que lleva encendido un indiciador
amarillo sobre el techo.
Las autopistas alemanas se consideran las más eficientes y organizadas del mundo. Se
extienden por más de 11.000 km y en su trayecto se sitúan alrededor de 700 hoteles,
gasolineras y estaciones de servicio que permanecen abiertas durante las 24 horas del
día.
Ninguna de las autopistas alemanas es de peaje y en caso de averías o accidentes, quien
se encarga del tema en todo el país es el Club General Alemán del Automóvil
● Medios de comunicación.
El 99 por ciento de los alemanes usan los medios de comunicación a diario. Y no por
corto tiempo. Pasan en promedio más de siete horas al día con su ordenador, teléfono
móvil y televisión. Un panorama general.
- Televisión
Consumo Diario: 3 horas y 33 minutos
- Radio
Consumo Diario: 4 horas
- Periódicos
Consumo Diario: 347 diarios, 27 semanarios y 7 periódicos de los domingos.
- Teléfono Móvil
Usuarios de teléfonos móvil en la población: 92%
Cantidad de teléfonos móviles: 110 millones
- Medios Sociales
Consumo Diario: 3 horas
- Internet
Consumo Diario: 4 horas y 52 minutos
● Principales ciudades.
● Idiomas.
En Alemania el idioma principal y oficial es el alemán, la cual pertenece a la lengua
Indoeuropea y se encuentra considerada dentro del llamado grupo de las lenguas
germánicas occidentales, y se encuentra entre los 23 idiomas oficiales de la Unión
Europea, y uno de los tres idiomas de trabajo de la Comisión Europea, junto al francés,
el inglés y otros más.
El sórabo está en Lusacia, una pequeña región entre Brandeburgo y Sajonia, el cual es
un idioma eslavo que goza de protección.
El marco alemán fue la moneda oficial de la República Federal de Alemania desde 1948
hasta la reunificación en 1990, y se convirtió en la moneda oficial de Alemania hasta la
entrada en vigor del euro en 2002. La equivalencia del euro era de 1 '95583 marcos.
● De propiedad intelectual:
Los empresarios alemanes suelen ser detallistas y planifican con precisión cada
paso y aspecto de sus negocios. Uno se debe preparar bien para las reuniones de
negocios, informándose y documentándose sobre la empresa y los temas a tratar
con sus representantes. Por otro lado, los empresarios alemanes no suelen
reaccionar bien a las sorpresas y a cambios de última hora. Si se debe hacer
algún cambio en alguna transacción o envío pactado, es recomendable
hacérselos saber con antelación para que tengan la oportunidad de subsanar
cualquier inconveniente. Por lo general, el empresario alemán prefiere hacer las
cosas paso a paso ya que busca establecer relaciones comerciales a largo plazo,
así que se aconseja tener paciencia y ser receptivo con ellos al iniciar una
relación comercial.
d. Investiga los convenios, acuerdos y/o tratados que tiene México con el país
seleccionado y describe la manera en que pueden ser aprovechados.
Beneficios Económicos
Según U.S. News, Alemania ocupa el cuarto lugar en el mundo entre los mejores países
para establecer la sede central de una empresa. Si bien el crecimiento económico de
Alemania está en proceso de estancación, el país prácticamente no tiene problemas
políticos volátiles que influyan en los negocios. El país ofrece un clima político y
económico estable para la expansión. Gracias a su increíble economía, al mercado de
consumidores y a la fuerza de trabajo, junto con su posición estratégica en la Unión
Europea.
- Economía Próspera
- Mercado de Consumidores de Gran Tamaño
- Posición Estratégica en Europa
- Fuerza de Trabajo Cualificada
Fase #3
Ingreso a mercados y factores de competitividad
● Miel
● Cafe
● Manteca
● Fructosa
● Tequila
● Frambuesas
● Salsas - Flauty salsas - Franquicia
En 2013, el Código sobre las inversiones en capitales reemplazó la ley alemana sobre las
inversiones extranjeras. La ley y la ordenanza sobre el comercio exterior y los pagos
también fueron enmendadas.
El gobierno alemán puede controlar y validar los proyectos de inversión cuando estas
inversiones implican sectores sensibles. En la práctica, estos casos son muy poco
comunes.
El tipo de entrada sería por medio de Piggyback, con la cooperación de Grupo Modelo,
la cual comercializa una gran variedad de cerveza en Alemania, siendo Corona Extra su
producto estrella en el continente europeo. Optaríamos por utilizar su canal de
distribución que es por medio de camiones, los cuales distribuyen su producto a las
licorerías, supermercados, bares y clubes nocturnos a lo largo del país.
d. Barreras arancelarias y no arancelarias que aplica dicho país a su comercio.
Los países no miembros de la UE están sujetos a las tasas gravadas por el Arancel
Común de la Unión Europea. Todas las importaciones que ingresan al país deben ser
declaradas ante las aduanas correspondientes y están sujetas al pago de aranceles a
menos que la mercadería esté exenta. Alemania cuenta con zonas de libre comercio en
Bremen, Bremerhaven, Cuxhaven, Emden, Hamburgo y Kiel. No aplica sobrecargos
aduaneros, el impuesto al valor agregado para las importaciones es más conocido como
“impuesto de igualdad de importaciones”. Se admite la entrada libre de gravamen en
cantidades limitadas, las muestras entran como importaciones temporales bajo la
constitución de un bono o depósito que será reembolso¡sado en el momento de la
reexportación
Una de las principales consecuencias del mercado único de la UE es la uniformidad en
los aranceles, los procedimientos aduaneros y que son solamente pagaderos en el
puerto de entrada en la UE. Una vez que los impuestos entran a la UE, no existen más
procedimientos aduaneros, y los productos pueden ser transportados fácilmente dentro
de la UE.
Acceso Aéreo
Alemania cuenta con 550 aeropuertos, de los cuales 18 tienen la logística necesaria para
el comercio exterior, debido a la excelente infraestructura en cuanto al manejo y
almacenamiento de carga, facilitando así el flujo comercial y el transporte de todo tipo
de carga a los diferentes destinos europeos y asiáticos.
Acceso terrestre
Este medio de transporte es el más utilizado para las mercancías, debido a que las vías
de acceso son de excelente calidad. Sus sistemas de autopistas son las más seguras del
mundo, con un bajo nivel de accidentes; el sistema integrado de control y de seguridad
ayuda en la señalización electrónica con sensores en el piso y vigilancia por video. El
excelente estado de las carreteras se debe a que el asfalto junto con su base, oscilan
entre los 55 y 85 centímetros de profundidad, lo que hace no tener un deterioro notable
frente a la gran cantidad de tráfico que manejan estas carreteras
b. Estabilidad macroeconómica.
Alemania es una de las 10 economías más importantes del mundo por volumen de PIB.
Su deuda pública en 2021 fue de 2.471.628 millones de euros, con una deuda del 68,6%
del PIB. Su deuda per cápita es de 29.744 € euros por habitante.
Alemania es uno de los países con menos porcentaje de personas desempleadas del
mundo. Alemania se encuentra en el 24º puesto de los 190 que conforman el ranking
Doing Business, que clasifica los países según la facilidad que ofrecen para hacer
negocios.
g. Redes de negocios.
Los alemanes negociando son muy formales y todo es muy profesional, sin entrar en
otros terrenos. No comparten con nosotros la necesidad de establecer buenas
relaciones desde el primer momento. Su prioridad es cerrar un negocio, seguir sus
procedimientos para llegar al objetivo marcado conforme a su ética. Pero también es
cierto que una vez que consideran que nos pueden otorgar su confianza, se instala
naturalmente una relación cordial.
b. Teoría del comercio internacional que aplica para este tipo de negocio. Justifica tu
respuesta.
La teoría que aplica para nuestro negocio sería la de la ventaja absoluta de Adam Smith,
ya que la idea fundamental de la teoría de la ventaja absoluta y del resto de la teoría del
comercio internacional, es que la especialización de los países y el intercambio de lo
producido a través del comercio internacional posibilitan un aumento en la producción
mundial del que se benefician los distintos países involucrados en el comercio. De esta
forma un país no necesariamente se beneficia a expensas de otros, puesto que todos
pueden beneficiarse simultáneamente, en este caso, el tequila no es producido en
Alemania, por las condiciones geográficas del país, por lo que exportamos un producto
al que Alemania no tiene alcance y México aumentaría su producción, generando una
especialización en la producción.