CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

Marco Muestral

La población y el marco muestral son conceptos fundamentales en la metodología de

investigación, especialmente en estudios de muestreo y encuestas. A continuación sus

definiciones.

Kothari (2004) ha afirmado lo siguiente:

La población se refiere al conjunto completo de elementos o individuos que cumplen con

ciertas características o criterios específicos y sobre los cuales se busca obtener

información o hacer inferencias. En el contexto de una investigación, la población

representa el grupo más amplio que se quiere estudiar, pero puede ser inaccesible en su

totalidad. Por lo tanto, se trabaja con una muestra representativa de la población para

realizar inferencias sobre el conjunto completo. (pág. 150.)

La investigación que estamos realizando, se le aplicara a la población por que se refiere al

proceso de realizar inferencias o generalidades basadas en los resultados obtenidos a partir de

una muestra representativa de dicha población, el objetivo es utilizar la información recopilada

de la muestra para hacer afirmaciones o tomar decisiones que sean aplicables al conjunto

completo de la población.

Dentro del contexto de la investigación y el muestreo estadístico, una muestra es un

subconjunto seleccionado de una población más grande con el propósito de realizar

inferencias o generalizaciones sobre dicha población. En otras palabras, la muestra

representa una fracción o porción representativa de una población, lo que permite

estudiar sus características sin tener que examinar todos los elementos individuales de

dicha población. (Cochran, 2005).

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La muestra tiene una función esencial en nuestro producto, ya que su utilidad radica en

permitirnos realizar deducciones y generalizaciones sobre la población más grande sin tener que

examinar todos sus elementos individuales, es importante destacar que el proceso de selección de

la muestra debe llevarse a cabo de manera cuidadosa y utilizando técnicas de muestreo

apropiadas para evitar sesgos o errores en las inferencias, además cuando se informan los

resultados, también es fundamental mencionar el tamaño y las características de la muestra para

que los lectores puedan evaluar la validez y la generalización de los hallazgos.

El método probabilístico en investigación de mercados es una técnica que se utiliza para obtener

información confiable y representativa sobre una población objetivo, se basa en la teoría de la

probabilidad para seleccionar una muestra aleatoria de individuos o elementos de esa población y

luego realizar el análisis estadístico de los datos recopilados en la muestra para hacer inferencias

sobre toda la población, además es importante destacar que el método probabilístico permite

calcular el error muestral y la confiabilidad de los resultados, lo que proporciona una base sólida

para realizar hipótesis sobre la población (Ortega, 2020).

Población total del en cantón Guaranda

Datos:

N=91.877

Z=95 % (1.96)

p=0,50

q=0,50

e=5 %(0,05)
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2
z ∗N∗p∗q
n= 2 2
e ( N−1 ) + z ∗p∗q
2
1.96 × 91.877 ×0,50 × 0,50
n= 2 2
0,05 ×(91,877−1)+1.96 × 0,50× 0,50

3.8416× 91.877 ×0,50 × 0,50

n=
0,0025×(91.876)+3.8416 × 0,50× 0,50

88238,67
n=
229,69+ 9604

88238,67
n=
230,65

n=383