Man da isin preted ESTRATEGIAS ¥ TACTICAS DE INVESTIGACION Aunque no siempre podra medirse facilmente la eficacia del disefio, hay muchos pasos que los profesionales pueden dar para asegurarse de que escogen opciones de comunicacién fundamentadas, en lugar de piezas basadas Gnicamente en la estética.ap nny en tin 2s ecreattodes dota nvesigetr Tovesigndn cutive y ctv podem ayedorl etodor daimay ‘Fabre slr mado cs yeep rains enn = venir cence Soca mr dee nes hoste media eeacn eles cain denen ns las proyecosAaazods, on enfoque bode ‘a lelvnignsn pond ayers ie a ct ne ‘trode on qv oselen tes probimen line Bb destin llevar al vale de ae solcones. ——_pravn manner npn nanan fi en eae ‘st sfonde ean abel aval ago tl Geto pce, Sakageds npn epee ‘moins ted domees par ier oe eau dt, ‘hrm tacit eed pe ‘clan gowninanevoinievaaabean Gee i odes tan ‘beqnapiarstalusge Secret, nla cress nae ‘rire er etapa) len ies ms eae c ‘uuneravn eunava ne Sean coda > Sep ESSN — Shaetanmmnd > Spe iowione aide dl 0%, cose brelbgnbe3000peque PCa meron prope Pils > Sigbetipnia‘tin un rede meena ‘tyr pn ii Perel sv dare eras Inout dole ai mn et nd ism gray esa re ein er spy ea es {cenrcrissraan parse ‘Seo nt calito pte ina nites conta to dei cts aimee Flip acai mene es "ait co pangs ee ‘pei dag eescin ‘ts coe, ne rts un ander expe Seca pac | Gap ttinentaeon ent nose | Leena ttn tetas | pati oct me seq lupin dieser dpe ‘sat Come adore dsr eins rtp pate ‘Sng tte cue eee ‘Soxgmen as marisa ee ‘reli nbor ene isn pinriny nda atone ‘coccinea =e iintraae nrsonae Soatesat ant apne ‘Sint a0 a arene =e Sropincon eenc Sricocetstimansie Seinen cy rat aime wear encanbi seman coco dee hutegn ea pert (Span ger en i ‘neonate nin ‘mes yar arn ‘cvaps sng marking ou plo gprs ot de eg mere nanceopie on te a ‘saya urna wn grape ea ‘nara bowie ct, ‘Serge ne de ewenstt dee ssn mari roe pon earn ‘to A rn cnt, ‘sachs si nde ede ap nese cempciet alma edn. psn age {etter ec te Ines un pirincomie atae, So det ea er tae ‘eomeas mae ee a a esi mata cad rons ing Cnt gla ‘bers la signee ede "esi oats cane bs its PmUMARIA secuNDAnA Seaguazain gepteed > mre de conse co cennbaves ene Secrmavouoeneeade > Aur dacs dmogeics Imasigoie demande pe yopbentnn cameras rskecobsbekeingene — deavundadeio, on reir J. ‘rates ears b cenccwgneoren ncaa nee eens en gun ein,” ston aves pre dsndores “ate bbe src? a met ‘narra ny ma to ‘tigen a pen ae CComienzo dal proyecto conn groper prea ponerse oman suas, tmnt nen se ung elo don ror Pore, =e Por pinecone ons too rues api ae ‘pies jar areloarn ‘Senda pond mari ame lets vege espe up mse. {asp ns cambio eens Fin del proyectond ny on ie es ls avons apne eee I cde eign ena ‘oases len enead, pecan ea 9 ‘Srethcsainesigce gsi teas ka eden aur pen, Fonesers nuns cnn cov io or aduanndes enti oped pic spun wiser inprocdd ere scemanen dence escor oh oneness fam coe eves en omnia eal a ad tees ea pr len eucana de de econ serene ter ata apanetomaris fe denna ese aes sts rec, ae peroneal ear ees, ie Ghebepmurecli terse verre lepronnde godaddy ott fates incompiieyeebe shane dpe ‘ec oppo vege ran ain er cadre pe ‘te prnentr mse nS Sc praramasioo ere pt gee expen oe ape ii Fanta rina spc eae ne, [consortia a0 hata endo se ps apie ‘opr propria ai ‘rat agrarian tin a ht dale aaa uh cai. hse ean on ttnMan de imeigain pore utadoes Confimarlorhalosges dela invenigesén iva Laven douche [spl prc polar Sepang Pr Istana sini sentrin cme compre ts Be pa Exownspubirn set dtr vs (arin tbo suse Ee vanes Geist pacaminar Wado e mtn oar, hisocoe Es ec epee lr data ea (Grchocussilryapatacediddal —perjmpo abana rep Tete cilia Abreede its Gedo praisens errs lip ‘anlage nreapusdedenest” oman Ia sie else Idoserrevaer gm pn tran era ig der ene ‘eqs is Hin dee inane eats Seu bs ‘Sconinarle tating dcedaiicion Sa emgro vin dear ae inn cerns a pare ne te dana a ere Iara eada ce tra rg eer ri par ds rasp anda veracoc, (erchcs range y cra drefi TRIANGULACION DE METODOS Anélisis de material escrito Invesiigaci6n Prucbas on nae faEl andlisis de material escrito es el punto de partida del resto de las estrategias de investigacién. Consiste en exominar de manera ‘exhaustva todos los documentos, publicaciones, arficulos, siios web y libros relativos a un érea especfica de estudio. Este primer poso del proceso de investigacién puede también extenderse a las comunicaciones corporativas de un cliente, asi como las de la competencia, en cuyo caso se le suele denominar auditoria de comunicaciones. Theneas cuseens mtconans ‘edema 6.) ‘giv a 2 Pe dla congas be 8) Sree pcg ae Sytne gyn ea = Fetonatns de marl enero ean clo i, ato del pertanne qu pene st spider eto mie de maa Invanignterfentintoers contre oem hope sen nteiresyporalelos,ademés econ ua, un sis apn levcondidones dot marede que esto dle tr de eqn tla rees, inde deriiar probemos deinvesigacén yt atin el mgs ‘inion ol devo doles etraaglar cm mee dnarors rma vse Seeectans eee cee eore Pesterors del proce creative, ‘nea dear ete {ebinsd o ptm econ ‘Ser mlpnadh Unsttsaatno yao brome eee, ‘Mian eo ptr qs ainsi Sjeraas gc essina prin‘sue ari dee Ticnrtstraimbve dose (ination meee ‘htm deft qn one {os pone baer? het do comic den ‘Nea i sempre asi ues $c epost, as ata etn sone ens ‘eas inrctnd epi ‘est Uo eset teeta espe eras ‘nena dose inde gre nin imo iit Seri comin wan pan ‘hor mages dunes (alco ene, eneor dt a opin ‘ty dnd pris reson hoped os ms ‘ora a pon ii sar is ay spt ee uindo se tins? ‘bean agree de sua fac airs apart ae (evermore ‘Soom arn ein eget desc a as se ‘sco enue poe {inmlorGrconmniaoieetat sci srt tne ‘Strand eons dt re nro erates mae ‘evn Seta de mci ‘emp nn te “cesta iin cnn ‘Sevetaiin scr we as ‘eco br entn ais Anse comin ere 8 ‘resonateAUDITORIA DE , COMUNICACION Mensajes i Perspectives exlernas Matodosanal Se anincin pra tars Setter pete tee ene sutota Ssttempansdewnenpre Sule” Siemens hp te ‘Shatner el eden reir ute ane npee etme sina pon cect feropet io med ule reacompente (Slrrta i pope ct eaiamacn oe ‘ara an etcepeens g ‘erp emai nae er as undara oeebbtr oms ‘rar, ten pea posin (enue tp mrt, elt | ‘Selaemprnn, pte pestin dela aret empress eompetirs, To esa inforeaciin SortrlsstotgedeorecinnWon eat hac oe ered cn gunn oestrus etre ies Ponsa oa empen eet sh dea deena Abed mo, ‘exeln dome | gnc etree npr en smpace apron ‘sess, lta oon drome {ctr ntti am conc pen incmtcee di odbc Sas Cas dence carom cet Tomimenupeceinsienmen copies ok etoewompa fasten deb mgs ys | +0 prt en Cominasaggnninrinme evindo west Fpl sepennecs arabes fae nea ace ces pn tmp apart n> lv dns cern Coa {Comune donning Tose ats ocope nnn en cen 2 van ol compo ‘Abra ea pl el vmpenc oem ar ect ert io Stems aly eae fms pte den ring eldest mc mbanie raed awl Sewa tices sida elo, mi mire seo ‘pba oatncin defo ean ‘primus Agape ge Tei cet elec ‘Nive de difcaod o compledod i npr oe [Sonia deum erdeseonedenss —adeliers enpidopareginkeot neater urs disdone—lnepeacyIvober ana Tiveegaoees als pone ver dren was recs aes agree Sapetaraocimpisadecomniacin yas de my empeaen ye doce {semi wenger ‘eects rsa exposed ens ‘dearinor men ientenmiine, dskmerignn shinee qu etnge ‘vit pubescent sls el drs serine [ata deaaroraleenederasrmgrae inde sin stale pea, WSOFRNGRALSE COLOR KO RNA ARORA ere Loe nto cee Ome [> chaiEn un contexto de diseifo, [a investigacién elnogréfico pretende ayudar ol equipo creativo 0 entender cémo es ser miembro del piblico destinatorio del proyecto (gpara quién es). Sumergirse en la perspectva del usuario permite comprender cémo tiene que funcionar el disefio (4qué harén con él). Lo empatia que se experimenta ‘ol adoptar la perspectva del vsvorio también puede cexponer nuevas oportunidades de disefo (gcémo puedo mejorerloR. “aemeascunemns inapt cra , 2 Imesigain mda aabare p58) Emami stab. 72 Foto 8, 5) Pte. 721 ‘toes $8 nests 0) Fatma site bt. 01 ar ee doropogvivlbi 82, ea cer, 4et anagem Fiemograe os une rata de Invesigadinceeda por enropsloget sue se ena an a nox entre cometaniets humane ya ce. Lasers doen y see perece i dr La ccs lapped etl Porson pardons ope ce Stars gis, ‘sre enews nde dvs ‘Sn pone nce. Laie Inpro qeamsremio Seta ojo dete Bal pe Inprspcn ten eect sob tata Seperate ‘saps sores, ira dae [Biren su ene tines, ‘tg nc eno ‘dn rine dampened “moat etn entrance ‘opcio uecodesanen. Aveo, ‘nse ibe ern ‘aye ps aque creed ere ‘parisien seu dae ‘sro negra Toei s,s la ness Sova larg rn pe bondoc ce agraiy espe opr atraws aen ue ae ok eigen dele ‘rk cnet ners rataste sos Amgulectngra sumtin ‘a reeves ee pereieniadors sie ss, ‘mis ques eset ts (pnd ee comin ‘Eeveandeg de reign oer ser ever ras + Aon napa peat de ‘tenons nor gm cer son Urcberosire megs pe see ‘tom pains oases Con owen oo ean en guragatin tropemenes opt ‘aa pate duns eccosone vss pra dtandores “rama copra smi ‘edness pull + Elepit hud de engadery hits evr nein bo Vo tenors prac oi Wpeersenatans| nin sige a aa ‘Stns ean pr coe es ‘antranganedn deers eons, ns deanpe7 gals aera ‘Selmer dls Messe ‘using nga ae lon td alt ce em, ‘imi prtnairie Dado queen ogrson Tim leo de res te item ieee te te cat cra ree Sera oncom cma ‘adi ib coma {icin ds dea soci ‘ool tds sab ‘senile st ‘Sentai, Carn tan orn ‘Secale pea igs de Sad rin doa ta eso teas yeast sas ‘rower y ors doses be [leper sry) ‘lpr eth te enacts son.Eran pa poral gues asa {temper emits fewtenoesrwciadsen a adn. rar tru dnd pea fi econ Osc cnaimdsco ur iarin— eaeal pps ocala ips d i geo elmer ere tnonceun,—tfomanio vdeo nag helm opapasmdan eal UN orga sap cee sree datocomeae sags sees qo suena ge Xctrerstoonumiionesun agree oa Esus mapas ponds erst Sovoniieasenarvwetiorcm Nepean isan {Gb puede hoc? — Reenter acer ‘aint dle oranda yea doesn eel edvemenars queen tac lacie, Waitara nmap h ‘Sinus weare suscvrcecsesy, eprint eto ‘Siesta demgerareveeomean Ysa (for en aig 12 8 Sino magn artery pon bccn ses mer doen) La indpuso emnsaapersitsequipo de Cando se li? teratoma igang camel i como sce beajeneqetsis learnt yu cseabos ‘perce Ya spc frm tagup cepa hxihrccons—Somreninentx a. pes Nina ict complied | elmo seca? 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Tarps i i oe toe eeprnins prak ‘ns or Pn tae {wir congrats ena Ur ane a tre ce oer ‘Shei nan ttn pce {stepmania [Nivel de dificlted 0 complejidod ‘eptember ont gids et laa {sity sve Sn ebare see inte de st« ern rent pre a nas BE) hens area opanbie DEL EXPERTO apres Ego Dn Poi Valeorons presence en tender ronr or ener que requir ‘na been eterey satton Newer sen ie mulinedanal de ron tama que comercane produces ‘cotionory de jo itermainalmente, los habia conrad o pales Ae ee (Sesunicala vere nt moran in a de eu, ‘nda sartnde ode eset (esi alpine ins ne pies oni pg de cr tng sory scoped ie ‘ees tro deems a pe els en pro ens eras ‘Geauga mae, ‘ein apse tn aapt oe tn ae “ Dado elite genes ‘ohopron coco pun de cat cued yebiiady us tncon tan pr rigs core ‘eosin Mo vlan constant bong (Mencanbladdsdcumemnaie erin Sencar nen Yeuicooe detentsenndorermreader rst ts ict, aie eae ea aries dee ‘psc chee dinar smns mnie decipiens ‘ie Design lino iy oes ‘ezups tena Oem edn Ltnouneea Tsai xn eat a esgic oon tei. resins free sa sb tia es lspci de ‘ha werent, bam, gaara ree eer Incest ce. yore tre -Bpaiscransn se odie oud end ‘cde aed coe ot mpi, ‘as pln camps (eelpcaiseat lamina sonar + Bmanemo mice ga aaa ncn sot ein tam es meen dmasodar pase ae +p es enepee er Obuarecén dees conpodsns nsosae "asunder pe, ener ater et ora a ee ee Senitemesingempimitinm farttnds mgtsecanobn cide oer Aue nies ven os once pncpetteimen deg —olncalecdrbiock pena te pmmmatectn dpe lonben—Conpaset nsw debe pt resis deconpaytascone” —Sorlowtanorkodsenendo on GeO Cpehhene mdash wicomaqelo ded noe ono eres lowdd Slogepmecrtrimy isotrasiges cade deal tonto sande ‘acne been ieempa Ennis shemcue:ccsioasinen _+Sininomaeoy cts copa ‘rovmpendidmiaa vegan rto samara cng desi Sereswectenimpmncony fone Encanto conics erates nvr i Bee eae ee Steg reel anol + Cogent hon nding tis, Gbojccuacprcnatmagetn ”Godene mah aneLos términos de investigacién y anélisis de mercado suelen confundirse. El primero es una forma de estudio sociolégico que trata de comprender el comportamiento, de las personas en una economia de mercodo, No se trata de tun método de investigacién individual, sino de una estrategia multilateral que abarca distintos practicas de investigacion sobre las preferencias del consumidor. ienstn ctl iy retain mdi carn, SA ecto y ners. 72) nee 0 tan. 70) ron eg. 821ena nny ct etn Foret onan een mercedes renieteengensral ‘le comporiin de los mercado teaures de nego ean Imercede tana am crete eleeantor como spas dened, edna ete movimimt d precios ‘yore stodisicas wanicbles qe ‘dota content scenémic ene separ on negocio, "rapa. se eng ema Pdr encnger ene desert sie ani rn a ra plats [as es nama poi nar ‘niin de mess eerie Ieper cnr be na ‘Seas a els oe Gero vd ee cou pr ee ‘ato d ce spat tar ‘oun msn deuce edt ‘einen ncss tata atin erga gn om doe ‘uti srl qo ina notin {ups enewsas a ene ‘oletain, eral an tate cuter gn pats pentane, ed ee Seinen pode tz ae etre tte en yas al, ‘ar ai pcm soar? ‘llc rena et, [elmer deed oo iar ios yest tinh pres tutor nce, pee cigelen ou! ‘eam msg mercado sn ‘er eu reads Sedan (ana sl rain' ‘ova ne send iis ‘Sito aan eae Get pueden hover? Sei i tn ‘nia eet ps repens ‘Seti neater nde, Seen so tata dei sir. eine se itz? {sme tn tnd {evn 2 wien? {neti deers eopercanrnain faa por oe lar ome Setpoint eat ‘vl de diicad compladed Syd ntaur sempre cee ‘een press is sto ‘mre ry ure ‘cr nan sore eos Dover pisces i de Tice Einpotte dca prs egies oe ber eae nt des ein in $e ur topsein nnn en ene ert cet cn psy ees Bs ps et de erent cantare ncn ‘lite Dede te vena Serr nrc indeed a Stars pea eon ea ‘stream mec reg te ‘sl rege pended a {2208 pueden hacer? ‘de atria refit dela grit ds. (ete dee pacers un mest lu emer land mt le yiewe cidade arena tein pp pn pea eneear orator obs Emp ‘rare pm dal roc ‘ets eens oe tretipaa en etngrai olrce Nivel de ditcohad o compladod ‘cer ogden rs mest de redo sspsbah imei denepafas lm ip ‘Mmensinah tenet ein esas eel ed sin(oben? cum famcassce yrs pine ais, snp ql ies ar anion de ec. ‘eemten eu poinaor sen Secunda oeumenes cn snmecosnvergpe ts erm = =ae0 eds prin y opr thar sai ne gre ‘Zotac pn vital persis tnd copra SSovuntme Aciencn deceit, sede ams partner (hwo nt mt dees ‘oer ean ole ‘Meslmeme uae, he gefocke—repunss uponepracrie. ccs ulin yspetiagrel eleven [iets oper ch ‘Diafirucpres inet dolmeren rep al cone de ce srentiteioe arc omots | $85Stpcnus Soe deine cree cerppaca qe, Pest. ite doe de qicoenasia unten eer uci, eign domi por slime de Inputs olen tt gre tits eth pun {08 ponder hacer? ‘hina unin etn Gest {Operas pric boomin sls panies cre ata (Semone kpc cp ds tng q un an ao gir ‘aligenilivar aed oe sette sv so prac ns ‘Gelimtiaor meet ony pene oa apr ntl Se tomo pratensis SStumarormroskecmatrnerponamaen ct epi grote Guoraan ig sueyproninen iste meen enn, SSecimo, Feelin trequcincon”— Nesbswsallge apeonsscm, ‘trotoanctptectraem roi vera bas es ine cescocdeicapey dure angus aie espn in acca cult. equ fen nna pari cas im ‘neces pry gwen de hontai. an ‘hey prt pase (to pce aro ns annie Joana race ‘vapeur nie. ‘oi ane peracal arto oe teclgor a eomeds ge rpsprea inert cords ‘dst la proesinsomiea (he rade ae ame ‘seer rn le ‘ems ere aid cee Climo sewn? eCvtndo tion? ‘arr let de any tet Prep ui pans [Nivel de difiutad o complejidod $a bs pias Dance saline un cago eeEn experiencia del usuario, «la que o veces se lama también disefo de experiencia del usuario, se empleo tuna amplia gama de téenicas disefiodas para valorar la copacidad de un producto de satislacer las necesidades del usvario final [accesibilidad,funcionolidad, fcilidad de so) a la vez que se cumplen los objetivos del proyecto [presupvesto, tomofio, requisitostécnicos). igen pg Denese. 78) neti cael tm oS COneein esi. 0) inn 2D Seite doe tod i 82 Gop, 701 ovine apa eeony omtinng 72) Una mpt. 0)pina nan denen 2 Ficomineder ivesgeiequrss Michucompnaay wena epclin (ceplean on expenca delve ‘sins dove napa Suilennrmsimensansldioe stay users cn ot Interactive y estes web pero muchos jinn, saa Compe pnp aceite produce devinade we humane, fp bse mot des. eae fe digo. igre opps nla ‘tact nope dela emp alt ene de ‘ive ern inrecones pan pa Nom pac depeapiemagastrcn atau bt te mean Espefoes deco, Gyan re En age te Svola mesg naoenn pce grinned rab ‘ieduta stakes pgm 05 tapers moment t omactn be smmra gear eum rege ar nrcln \ecgecich mabsoesin oman Gelman dbase potecmpatt dean portspow obfaadeecn, ate mente ate aay on cage poten peng rr nee Sellmamartocrunpojcpaesnae! exit ae, tee Sp fe "ethan pai nee Yadare hapudaleara rene feinaneypechin perenne aye della ce dct de npn ot (aie pope erent ireraniberemnmineing formes ne mee,pets i eae don hivwcon rgd one drt bcerato Us opis was ‘Sivarsseiry ncaa ist erp delat ee “mpc dees deny ape i sac | Steateyemmsnrcedaietteson erence bo | Sidantesncttomeneene a {Shommaspetan tase sosna Nie iodo cmp flit celonrpetoetsncponcen AWA ras 75 pin ance cece tees ran Waracabase calorie de popes Ee ene eom, detainee | SNE Sorampin —lsismede sevens dt aa creat leogusaine ordixdo cuso sbertde ts Werte artemga ua snaloree” ston de a: gn ‘anf gre end tun Bitte ne te 2Cimo se vzan? 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Comenzando con una serie de bocelos en miniatura yy concluyendo con un prototipe acabado, este proceso se uilize para investigar sobre la solucién gréfica més viable iene gS ose mgt pi. 0) nega mater acon. 54 ecw 8 thn a pg Gapentae ba 7 fmsary senate 72iipeces de cnplerecn eval ope ‘elon ceatives a abandenarlor ideas inane oe ne dar ome rnd ohiones Sica nnovaderon npn pr allay imagen en {tors rns de Pde nor petc dare eaters ‘Sterlite Siig plead cnet, sient pi pera ee (ened neat ‘esac al fa agra de ‘sone ie pm nae ‘prt ein pane ar {elastase ede in ops, Iesprares ease ripe pps ani cat Lancer pa sesane ta ees rt ‘Ch nic esta tar setae rac de raion Shape aenteac asst qs ae entra co ah si fee redone ‘pi nbs dade rand ‘Sra dog manera {ofp else eqn gece ‘pasa desoe tg oc tn “ee enlompormets bm (Gk pond hacer? ror en steered spars ox spree (sea qos oe ars deen ‘gts bse ar ene de {oto ate otros {soon amie lh Slane cing aps, ane neon. {nett scone waz ede on ‘tis rion cai eta ni, ‘eagle hd a er den ‘eu rtp rae en ‘rset sega re es ‘oa me i od rnd Ia by qo dar mr kein acome so ea? ‘swans pri bss rere aoa damn “ream tata ob pte ‘scene dpgpa hs seats ern denen pre tres Pn pd ar aage ceno con eden ada ee Setar sits pepe eh Pato onan ripen Inaba por an pra ‘nee tec par marepeda scutndo se zat ‘pr dre pias sna doa ft Ls tees pin dpa a ‘ners pees ‘inc eta pele de letting acenal ra vel de Sido complaided Excel dst naan eens spies Aden Ps, el tet pal aieINTERPRETACIONES CULTURALES DEL COLOR Chine Amerindios negro opera Hore ola ee MIMO poses. cone banat tesineomdete sce mor open dose con ono on eas calor haan, Sedatica Chine Koper Earl es pales calc dl, os pages India lam Enron ase Biers ce en a hedime cen dl pao. 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Psa snag sei eo ta trp kos arty eae Ip. te eee pi it ‘thd anita nao ‘heats qvpnd mprieai ‘mek esisin Lowes gm sas par nn en Ca Siompre hay mas de un punto de vista. cotati a to tm std, peo da Staten rd stein pe ‘Nem pr ne cant ‘tired arg Pr de ‘nel a de pcan sas fn aati Inte nota praca a Combine métodes. Uta dealin ese spoyenentest Es mato ‘eis uses aa propit, scr nt tee pt tg sem ‘ert Pre omni eas Incas as, ern ‘bins oa aoe cesta ‘venues res pare ae eNo tiene claro por dénde empezar? xan pn dae ‘avatgus Serer i se ‘pc dna tandem, Than pi ean pede