MARKETING

INTERNACIONAL
 Indice

1.1 Dimensión histórica del marketing internacional ............................................................... 2

1.2 Tipos de exportación e importaciones ............................................................................ 3

1.3 Diferencia entre marketing internacional y comercio internacional. ............................. 4

1.4 Marketing estratégico (PODC). .......................................................................................... 5

1.5 Etapas del marketing internacional.................................................................................... 6

1.6 Formas para la Internacionalización de empresas (nacionales, internacionales,

multinacional, trasnacionales, global, franquicias, joint venture, etc) ................. 7

1.7 Tratados y acuerdos comerciales de México con otros países ....................................... 8

1.8 Definición de aspectos Políticos Económicos Socioculturales Tecnológicos

Ecológicos y Legales (PESTEL) ................................................................................................. 9

Fuente bibliográfica ................................................................................................................. 10

1.1 Dimensión histórica del marketing internacional.
Comercio entre pueblos Actividades
esporádicas de ventas, promoción
ventas, etc.
ORIENTACIÓN A LA VENTA EN ESTRATEGIA GLOBAL vs.
MERCADOS EXTERIORES MULTIDOMÉSTICA

1900

2000

ORIENTACIÓN AL COMERCIO ORIENTACIÓN AL MARKETING

EXTERIOR INTERNACIONAL

2
 1.2 Tipos de exportación e importaciones.
Importación
Importación indirecta Importación directa
se lleva a cabo de forma directa, Aquella en la que el importador
es decir, las partes involucradas y exportador son los únicos
protagonistas de la misma, los
(importador y exportador)
Características
efectúan la acción por medio de cuales, sin la intervención de un
un tercero intermediario individuo, llevan a cabo el
proceso de importación.
no se producen en el país en el tiende a referirse a un tipo de
que operan importación entre minoristas y
fabricantes extranjeros.
Se tiene un conocimiento del
el intermediario puede ser una
mercado destino, experiencia,
empresa con sede en el país de
recursos, personal
origen o en el país de destino
especializado, oficina, teléfono,
fax, recursos para realizar viajes,
personal que hable inglés, etc.
Importación temporal
permite a las aduanas autorizar
la entrada legal de mercancías o
productos que provienen del
exterior
Los procesa en el país para ser
nuevamente exportados.
Las mercancías permanecen en
él país por tiempo limitado y con
una finalidad específica, siempre
que retornen al extranjero en el
mismo estado del que
ingresaron.
Según su tradición
Exportaciones tradicionales:
son aquellos bienes o
servicios tradicionales,
comunes del país, con bajo
nivel de especialización y
que se exportan
frecuentemente.
Exportaciones no tradicionales:
son aquellos bienes o servicios no
tradicionales, ni comunes del país,
con alto nivel de especialización,
que se exportan con menos
frecuencia y tienen una
producción que tiende a generar
mayor valor agregado.
Exportación
Según su restricción
Exportaciones restringidas: son
aquellos bienes o servicios que
están limitadas por el Estado.
Muchas de ellas necesitan uno o
más permisos de diferentes
entidades por cuestiones de
seguridad.
Exportaciones prohibidas:
son todas aquellas que por
ley no se pueden exportar
del país.
Exportaciones no restringidas:
son aquellos bienes o servicios
que se pueden exportar sin
incumplir una restricción del
estado y que cumplen todos
los requerimientos aduaneros.
Según su tiempo
Exportación temporal: este tipo de
exportación se da cuando un producto
o mercancía es enviado hacia un
mercado internacional mediante
acuerdos aduaneros, en los cuales
permanecerá por un tiempo
estipulado. Luego de haber
transcurrido el tiempo acordado, este
producto regresará al mercado donde
ha sido nacionalizado.
Exportación definitiva: este tipo de
exportación sucede cuando el producto es
enviado hacia un mercado internacional con
la intención de ser consumido o usado en el
exterior. Así, la salida del país de origen será
definitiva, con la excepción de que el
exportador no cumpla con los acuerdos del
contrato y el producto o mercancía sea
devuelto por el destinatario.
3
1.3 Diferencia entre marketing internacional y comercio internacional.

Marketing internacional Comercio Internacional

Va más allá del intercambio de los productos, Comprende el intercambio de productos y

implica el analizar los gustos de los servicios entre los países, sus restricciones y
consumidores barreras arancelarias

Incluye la planificación, organización, dirección y

Estimula la generación local de empleo,
control de la toma de decisiones
promoviendo y aumentando la producción
destinada para la exportación y controlando
las importaciones de productos que
Es responsable de la distribución física de los productos,
compitan con los nacionales.
establece los canales de distribución a utilizar y supervisa
el transporte de bienes desde la fábrica hasta el almacén,
y de ahí, al punto de venta final.
Se origina la competencia de productos en el
mercado internacional, lo que conduce a una
Obtención dificil de datos claros. mejor calidad de ellos.

Mercados fragmentados y diferenciados.

4
1.4 Marketing estratégico (PODC).

5
1.5 Etapas del marketing internacional.

6
1.6 Formas para la Internacionalización de empresas (nacionales, internacionales,
multinacional,trasnacionales, global, franquicias, joint venture, etc.)

Marketing Marketing foráneo

foráneo regular indirecto

Etapas

del marketing
internacional

Marketing foráneo
Marketing global
poco frecuente

7
1.7 Tratados y acuerdos comerciales de México con otros países.

8
1.8 Definición de aspectos Políticos Económicos Socioculturales Tecnológicos
Ecológicos y Legales(PESTEL)

9
 Bibliografía
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10
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