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Universidad de la Sabana Facultad de Comunicacin Teora Poltica Mara Camila Chacn Martnez Yolima Paola Martnez Pea

Somos una sociedad dominada por los intereses que manejan los medios? Los medios de comunicacin son creados para transmitir un mensaje. Ciertamente el contenido de este, es la parte fundamental para poder determinar la manipulacin de la informacin que por ende domina a la sociedad. Comunicar es transmitir una visin del mundo, por lo tanto los productos comunicativos son diseados, pensados, personalizados, en conclusin creados con un fin especfico y para un pblico especfico. En el mundo de la informacin, el control se ejerce por medio de la conexin a travs de las redes de informacin. Un individuo est controlado porque est infinitamente interconectado a las redes informticas. La dominacin ya no se ejerce por medio de un poder represivo, como la violencia, sino por medio de la comunicacin. Los medios masivos resultan, entonces, como los que regulan la sociedad ya que se encargar en cubrir las necesidades especialmente educativas y culturales son los medios los encargados de formar y culturizar a la gente pero con intereses particulares impuestos por los poderes polticos y econmicos que son los que finalmente deciden que debe o no saber el pueblo. La televisin, por ejemplo, cultiva concepciones de la realidad social y que por lo tanto la mayor parte de lo que creemos o sabemos, nunca lo hemos experimentado personalmente, sino solo por la televisin. Se puede afirmar que debido a esto en el proceso comunicativo tenemos a unos medios que no les interesa descubrir que quiere la gente sino que por el contrario le dicen a la gente que deben querer. La sociedad asume que los medios de comunicacin son un reflejo de su realidad, pero al contrario, estos hacen una reconstruccin donde la muestran segn le convenga a los actores de poder que estn detrs de los medios. Estos consideran a su audiencia como una gran masa agregada, esta sociedad de masas est integrada por seres de carcter indiferenciado con papeles comunicativos impersonales y annimos, y est caracterizada por arrasar con todo

lo que es diferente e individual, es por esto que la personalidad consciente de cada ser agregado a la masa desaparece. No se puede negar que los medios satisfacen necesidades cognoscitivas, afectivas, estticas, integradoras a nivel personal y social, entre otras; pero as mismo tienen muchos efectos negativos en las audiencias que se han comprobado cientfica y empricamente por investigadores, que a lo largo de los aos han venido formulando teoras de la comunicacin. DeFleur afirma que los mensajes que trasmiten los medios de difusin no slo actan directamente sobre los individuos, tambin afectan a la cultura, al conjunto de los conocimientos y a las normas y valores de una sociedad. La mayora de los efectos de los medios de difusin en la sociedad son aquellos que pretenden de los emisores del mensaje, estos son inmediatos y se relacionan con cambios de comportamiento en las audiencias. Hay algunos otros que son a largo plazo, en estos se encuentran los que generan un cambio de ideologa o de postura frente a temas polticos. Una de las teoras ms importantes que sustenta la tesis que queremos argir, Somos una sociedad dominada por los intereses que manejan los medios, es la teora del Anlisis de Cultivo postulada por George Gerbner, en esta se plantea que la televisin tiene el poder para moldear creencias, ideas, e indirectamente, conductas. Este medio nos brinda percepciones de la realidad generalmente tergiversadas; no recibimos informacin acerca del mundo, recibimos informacin acerca de cmo los medios quieren que veamos el mundo. Como consecuencia, la sociedad adopta creencias sobre la naturaleza del mundo social desde una visin estereotipada. Otra de las muchas teoras que comprueban la dominacin de las masas por parte de los medios de difusin masiva es la teora de la Espiral del Silencio postulada por Noelle Neumann , esta surge como consecuencia del miedo al aislamiento de los individuos en una sociedad, esto los lleva a valorar en todo momento el Clima de Opinin, en este sentido se entiende que los individuos temen ser excluidos ,por esta razn recurren a los medios de comunicacin para encontrar la opinin dominante , estas opiniones crecern cada vez ms, y las alternativas disminuirn en un gran porcentaje. En conclusin, desde los inicios de los estudios comunicativos, est clara la responsabilidad que los medios manejan frente a su pblico, ya que no solo le estn ofreciendo una informacin sino le estn imponiendo una forma de ver el mundo y la realidad que los rodea. La distancia en el proceso comunicativo entre emisor y receptor hace por lo tanto que sea el primero a tener casi todo el poder, y

se dice casi todo porque de todas maneras finalmente es la gente que decide si quiere creer fielmente o por el contrario poner el beneficio de la duda para poder hacer juicios de valor crticos frente a los contenidos que est recibiendo. El problema est en que son las minoras aquellas en tomarse la molestia de pensar porque es ms fcil recibir y aceptar que pensar y juzgar.

BIBLIOGRAFIA: Material de estudio y complemento didctico para las ctedras de "Teora de la Comunicacin Social" de la Universidad Catlica Argentina (UCA). Tomado de: http://teocoms.blogspot.com/2007/07/george-gerbner-pionerode-la-teora-del.html VALBUENA DE LA FUENTE Felicsimo. Anlisis del Cultivo N 39. Facultad de Ciencias de la Informacin. Universidad Complutense. Tomado de: http://www.fgbueno.es/edi/val/fvtgi39.pdf Cristina Corea. MDULO COMUNICACIN Y PRODUCCIN DE SUBJETIVIDAD MEDIOS DE COMUNICACIN: INFLUENCIA, DOMINACIN O PRODUCCIN? Tomado de: http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:nlylqsFloZMJ:arge ntina.indymedia.org/uploads/2006/09/comunicaci_n_y_producci_n_de_subj etividad.rtf+dominacion+de+los+medios+de+comunicacion&cd=1&hl=es&ct =clnk&source=www.google.com