Public Id Ad Exterior

DIVISIN ACADEMICA DE CIENCIAS ECONMICO ADMINISTRATIVAS
LIC. EN RELACIONES COMERCIALES

MATERIA: FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD PUBLICIDAD EXTERIOR CATEDRTICA: MARIA DEL CARMEN NAVARRETE INTEGRANTES DEL EQUIPO LVAREZ JUREZ MNICA CRISTEL CHAN LPEZ JOS MARA GZMAN SNCHEZ LIZBETH HERNNDEZ CASTELLANOS CARLOS JESS JIMNEZ TORRES BELISARIO TERCER SEMESTRE GRUPO: E
TURNO MATUTINO
VILLAHERMOSA TABASCO, OCTUBRE 2006
NDICE
Fundamentos de Publicidad
Publicidad Exterior
INTRODUCCIN Es una estructura heterognea que se ubica fuera de nuestras casas. Es la publicidad que abarca todo el conjunto de medios utilizados para anunciar productos y servicios que se coloca en exteriores, desde las vallas y globos aerostticos hasta los exhibidores de los pasillos de las tiendas. Aunque no tiene la visibilidad de la televisin o las revistas, tambin desempea un papel importante en una estrategia de medios determinada. Antes era llamada publicidad en exteriores. El trmino ingls que se utiliza para designar a este tipo de publicidad es outdoor. Se dirige a su pblico objetivo con unos mensajes especficos cuando este abandona el mbito privado. Es la publicidad que nos sale al paso. La publicidad externa ha experimentado una ascensin durante la dcada de los noventa en Espaa, pero la valla o cartelera sigue siendo el soporte emblemtico del medio exterior, ya que es su expresin ms genuina y antigua. Es una invencin americana creada expresamente para el fin publicitario, mientras que el resto de mobiliario exista como tal antes de tener objetivos comerciales. Junto a las carteleras, diversos soportes van conformando un medio exterior con gran heterogeneidad en sus soportes: anuncios en estaciones de trenes y metro, vehculos de transporte pblico, cabinas telefnicas, papeleras, luminosos, recintos deportivos, e incluso mensajes emitidos a travs de megfonos. Sin embargo, la valla o cartelera acapara la mayor parte de la inversin, situndose como soporte complementarios de la televisin, y siendo solicitado por varias campaas de mbito nacional.
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EL MEDIO EXTERIOR Estructura del medio. Como define el profesor Enrique Carrero y Ma. ngeles Gonzlez Lobo: A diferencia de los dems medios, que tienen una estructura interna bastante homognea, el medio exterior consiste en un conjunto heterogneo de soportes cuya nica caracterstica comn es la de estar en lugares pblicos, tanto si se encuentran al aire libre (calles, carreteras, playas, instalaciones deportivas) como si se trata de espacios cerrados (aeropuertos, aparcamientos cubiertos, palacios de deportes, etc.). Caractersticas del medio.- Cobertura geogrfica y consumo del medio. El medio exterior puede considerarse como: Un medio de cobertura nacional. Entendido como suma de los soportes necesarios para lograr una penetracin sobre la poblacin total. Un medio de cobertura local, dependiendo si lo observamos desde la perspectiva del impacto unitario de cada soporte en s.
No existen en la actualidad investigaciones que nos permitan conocer la audiencia o consumo del medio, dependiendo de cada pas, se estn desarrollando estudios para llenar este vaco o, por el contrario, ni siquiera se han planteado el control de la audiencia de este medio, trabajando con informacin sin ningn tipo de fiabilidad, todo ello debido a la dificultad que esto implica. Capacidad de segmentacin. Su capacidad de segmentacin proviene fundamentalmente de su atomizacin y de su ubicacin. Es poco discriminante frente a las personas, pero s tiene una gran utilidad en el mbito local (provincias, ciudades, barrios, eventos puntuales...).
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Participacin del pblico Es un medio que se encuentra, el pblico no requiere un esfuerzo para s er impactado por l. Se necesita un esfuerzo para comprar un peridico o leer una revista. Sin embargo, las localizaciones de exterior suelen formar parte de la ciudad, del paisaje, no necesitan de esfuerzo por parte del espectador. Por otra parte, existe otro tipo de instalaciones que por su ubicacin, dentro de establecimientos o edificios tienen una probabilidad de impacto mucho menor que las que estn ubicadas en plena calle. Sencillez del mensaje. Como argumenta el profesor Carrero: La facilidad que tiene el individuo para ver los anuncios en el medio exterior viene contrarrestada en parte por su falta de inters en ellos, de forma que, aunque no lleve prisa, es poco probable que se detenga a mirarlos, salvo en casos especiales, como el mencionado en la espera forzosa. La rapidez con que el transente echar una ojeada a los anuncios se acelera an ms si se trata del conductor de un coche o una motocicleta. Por ello, el mensaje publicitario en el medio exterior tiene que ser muy sencillo y muy fcil de captar en un breve lapso de tiempo. Y concluye: Una imagen simple y muy pocas palabras son todo lo que puede incluirse en el anuncio, debiendo evitarse siempre los textos largos y las ilustraciones complejas. En efecto, cuntas veces vemos una valla publicitaria que a la mnima distancia an es imposible leer por su profusin de texto o por el tamao de ste.
Respuesta inmediata
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El medio exterior comparte con el cine su capacidad para generar respuestas de compra inmediatas. Esto es debido fundamentalmente a su ubicacin, fuera de casa, con lo que esto supone de cercana de impacto frente al acto de compra. De hecho, existen muchas posibilidades publicitarias, tales como PLV (publicidad en el punto de venta), publicidad en carritos de hipermercados, vallas y marquesinas en los centros comerciales etc. cuya filosofa es acercar el impacto al punto de venta. HISTORIA DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR Los anuncios exteriores que promueven bienes y servicios son la forma ms antigua de publicidad y datan de la prehistoria. Hoy en da, una serie de mensajes promocionales, en una amplia gama de formatos, llegan a la poblacin cada vez ms mvil, fuera de su hogar. Los orgenes de la publicidad exterior se remontan a las primeras formas de expresin grfica realizadas por los primeros hombres en la tierra, basndose en la gran necesidad humana, el de poder comunicar sus ideas o de poder expresarse visualmente. An cundo no existe prueba fehaciente de las verdaderas razones que motivaron a nuestros antepasados a pintar dentro de cavernas escenas de su vida cotidiana, existe la teora de que as lograban transmitir a sus semejantes algn concepto o idea, iniciando as el arte pblico de la persuasin. La publicidad exterior es la forma ms antigua de comunicacin. Los egipcios inventaron la comunicacin exterior hace ms de 5,000 aos, cuando grabaron los nombres y las obras de sus faraones en los muros de los templos. En Egipto, el exterior era un medio popular para colocar avisos pblicos y mensajes de venta. stos se instalaban en caminos muy transitados, y constituyen el antepasado de la cartelera moderna de las carreteras. La publicidad pintada data de Pompeya, donde muros con decoraciones muy elaboradas promovan los negocios locales. En el Oriente Medio, hay evidencia de mensajes de exterior en grabados prehistricos realizados sobre tablillas de bronce y de piedra.
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Con la invencin del papiro, y posteriormente el papel, los anuncios gozaron de mayor flexibilidad, ahora podan ser colocados y trasladados en casi cualquier parte que se deseaba. Mas tarde la invencin de la Imprenta en el siglo XV y de la Litografa 3 siglos despus facilitaron el nacimiento del Cartel Publicitario. Los carteles reemplazaron a los pregoneros, que eran personas que recorran los pueblos del monarca, y fue en Francia donde los edictos reales dejaron de ser emitidos por pregoneros para ser fijados en carteleras, marcando el inicio formal de la publicidad en exteriores, la Revolucin Francesa, trajo consigo el despegue de los medios de comunicacin: discursos, peridicos, boletines y, por supuesto, el diseo de carteles. El presentar imgenes en los anuncios (carteles) se debi a que la mayora de la poblacin no saba leer y era analfabeta, de manera que el mensaje se trasmita mediante asociacin de ideas al presentar imgenes relativas al negocio o su denominacin. La Litografa impuls la actividad publicitaria permitiendo una mayor creatividad y posibilidad de diseo, al grado de que los posters publicitarios fueron encomendados a pintores de gran renombre y son actualmente considerados como obras de arte, exhibidos actualmente en los grandes museos del mundo. En Estados Unidos, grandes lienzos exteriores anunciaron la Fiesta del T de Boston e informacin de la masacre de Boston, y la publicidad de la campaa presidencial de Andrew Jackson se hizo mediante carteles. La primera cartelera comercial de Estados Unidos fue un cartel realizado por Jared Bell para la temporada de circo de 1835. A lo largo de todo el siglo XIX, los carteles promovieron diversos productos y causas polticas. La era moderna de la publicidad exterior inici cuando el automvil cre una sociedad mvil en los primeros aos del siglo XX. Adems, los exteriores prosperaron con las nuevas tcnicas de impresin y una creciente industria de la publicidad que buscaba medios eficaces para llegar a los posibles clientes. Conforme iba avanzando la tecnologa, se presentaban nuevos retos: haba que idear y transmitir los mensajes publicitarios de manera que el consumidor prefiriera un artculo en vez de otro similar manufacturado por
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un competidor, lo que llevo a la creacin de las agencias de publicidad moderna. Actualmente, el diseo en computadora, la impresin digitalizada, la iluminacin con lmparas especiales y la posibilidad de crear nuevas figuras y modelos a gran escala comienzan a dominar el mercado. El nmero de anunciantes utilizando ste medio es cada vez mayor, y aunque muchos aspectos del diseo y produccin de anuncios han cambiado, permanece constante su objetivo: "Comunicar mensajes eficiente y efectivamente a los consumidores". En aos recientes, la publicidad exterior ha registrado un crecimiento sin igual, en trminos de la cantidad de anunciantes y total de ingresos. Se estima que, cada ao, se gastan alrededor de 3,500 millones de dlares en todo gnero de exteriores y que los carteles representan ms de 2, 000 millones de este monto. Varios motivos explican el crecimiento de la publicidad exterior. Un factor ha sido la creciente variedad de opciones creativas que se ofrecen a los anunciantes. Entre las formas ms comunes de exteriores estn: MEDIO Carteles Anuncios Paraderos de Autobs Autobuses La variedad de vehculos de la publicidad exterior incluso ha llevado a que, en aos recientes, el trmino de publicidad fuera del hogar ocupe el lugar del trmino ms conocido de publicidad exterior, con el propsito de reflejar mejor el alcance de esta industria. Hoy en da, el trmino exterior tiene un significado ms estrecho y slo se refiere a los letreros muy grandes y a los anuncios de cartelera. El cambio refleja una diversidad de la industria y su estrategia de marketing. Toda la publicidad fuera del hogar pretende llegar a los consumidores que estn en los mercados muchos de ellos con la intencin de comprar. Lo hace en forma de mensajes espectaculares coloridos, que difcilmente pasan inadvertidos.
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LA PUBLICIDAD EXTERIOR La Publicidad Exterior denominado tambin como publicidad fuera del hogar abarca infinidad de medios, entre ellos se encuentran, los carteles (mallas colocados en las vas de mayor transito), los pintados en transportes (buses y taxis), los espectaculares nicos (luminosos), las imgenes por computadora (pantallas gigantes), los rotativos y los espectculos de rayos lser, o los paraderos de autobuses. Los cuales resultan ser una gran ayuda para los otros medios publicitarios, complementndose con la radio, la televisin, las revistas, etc. Adems, de que el publicista lograra de que el producto se posicione en la mente del consumidor potencial. Es pues la publicidad exterior un medio altamente eficaz, productivo y rentable, con el ms bajo costo posible por millar de exteriores colocados. Catalogado como un medio masivo y verstil a la vez, ideal para campaas con amplia cobertura o para cubrir mercados segmentados geogrficamente a gran escala. Un medio capaz de alcanzar al consumidor ms veces, incluso mientras este se traslada al punto de venta. Resumimos entonces que la publicidad en exteriores es un medio dirigido al pblico en movimiento, usualmente en vas de transportacin terrestre, y siempre fuera de casa. Estn conformados por los llamados anuncios espectaculares o carteleras, los anuncios denominativos (aquellos que identifican a un negocio en su fachada o sobre el terreno que ocupe el inmueble), por la publicidad adherida en medios de transporte colectivos, por los anuncios colocados en donde los pasajeros esperan para abordar y por aquellos que son colocados en el interior de los centros comerciales. Es por ello que los exteriores son un medio completa y totalmente visual como altamente creativo. Los consumidores mantienen algo en comn: se desplazan desde su hogar para estudiar, trabajar y divertirse. Adems con los avances en la tecnologa de computacin grfica y los nuevos sistemas de impresin, los anuncios espectaculares (exteriores) se han convertido en una opcin imprescindible. La publicidad al aire libre o exterior, es la ms antigua pero, a pesar de su larga historia, no ha atrado un gran porcin de los presupuestos
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destinados a publicidad. Lo limitado de su desarrollo se debe en parte a las crticas generales de que ha sido blanco este medio de difusin. Se le ha calificado de destructor de la belleza, obstculo para la circulacin de vehculos y plaga de las maravillas de la naturaleza. Algunas de estas crticas perdieron su virulencia durante la Segunda Guerra Mundial, cuando el gobierno empez a utilizar posters para anunciar bonos de guerra y solicitar donativos de sangre, etc. Hace no mucho tiempo, una persona que planeaba los medios basaba un programa en los peridicos, la radio, la televisin y los anuncios exteriores. La parte de los anuncios exteriores era fcil: existan carteles de 8 a 30 pliegos y maravillosos boletines gigantes. En la actualidad, ya no es as. An existen carteles de 8 a 30 pliegos y boletines impresos gigantes y maravillosos, pero ahora se agregan los anuncios en el exterior de los autobuses, tanto los carteles en stos como los autobuses pintados en su totalidad, muros pintados, casetas telefnicas, exhibidores en los camiones, anuncios en los taxis, plataformas en las vas de trnsito y los andenes de las estaciones de tren, exhibidores en las terminales de autobuses y aeropuertos, exhibidores en las paradas de autobuses, exhibidores en las bancas para esperar el autobs, exhibidores en los centros comerciales y exhibidores en los pasillos y relojes de las tiendas, Y no hay que olvidar los globos aerostticos y los mensajes que exhiben los aviones. La publicidad externa da pasos gigantescos para una audiencia meta especfica con mensajes especficos en una poca en que son ms susceptibles. Un anuncio en la caseta telefnica le recuerda que debe hacer las reservaciones en su restaurante favorito, un letrero en la plataforma de ferrocarriles le sugiere que disfrute de una barra de chocolate mientras viaja en el tren y los letreros en los autobuses le recuerdan escuchar las noticias una estacin de radio en particular. No obstante, estos pasos se repiten en la historia. La comunicacin pblica cubre una necesidad humana desde la edad de piedra y los seres humanos han comunicado ideas visuales en forma abierta para que los otros las admiren. La publicidad externa ha tenido gran xito durante la dcada de 1990. En la actualidad esta ha tenido varios cambios, oposiciones y contradicciones. Alrededor de 50% de los carteles y espacios de muros pintados solan estar llenos de publicidad para cigarros y licores. La
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presin social y los cambios en el estilo de vida han hecho que esta categora se reduzca a menos de 20%., forzando a las compaas de anuncios exteriores a buscar nuevas fuentes de ingresos. Los entretenimientos y diversiones, los medios de viajes, el cuidado de la salud y la ropa ocupan gran parte del espacio. El otro cambio importante ha sido en los anuncios nacionales predominantes de las compaas locales y nacionales con mensajes locales.
FORMAS DE PUBLICIDAD EXTERIOR Existen varias formas de exteriores los cuales son; los carteles, los anuncios pintados, los espectaculares, etc.
a) Carteles de 30 lienzos Estos son los ms usados comnmente, en realidad son dos carteles en uno. Son carteles rebasados y de 30 lienzos, usan el mismo marco y constituyen el tpico cartel de carretera. Principalmente usados para llegar a la mayor parte posible de un mercado, en forma rpida y econmica, estos carteles son usados para llegar a grupos demogrficos meta, pueden ser colocados en barrios residenciales, universidades, etc. Finalmente el tablero estndar de un cartel mide 12 pies por 25 pies. b) Cartel de 8 lienzos Este tipo de publicidad exterior esta creciendo a mayor velocidad ya que tiene una buena demanda, el cartel de ocho lienzos mide de 5 pies de ancho por 11 pies de largo. Llamados tambin carteles Jnior, son colocados en locales pequeos, y a la vez ofrecen una enorme visibilidad de la publicidad y un buen impacto a costo razonable. Por otra parte, los reglamentos de zonificacin son ms favorables para los carteles de ocho lienzos, por que son ms pequeos, ya que pueden usarse con gran eficiencia de costos para llegar a distintos pblicos meta, como los compradores, sin un costoso desperdicio de circulacin.
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Las ventas aumentan cuando los productos son anunciados cerca del punto de venta. Las metas a las que se dirige principalmente los carteles de ocho lienzos son: Metas tnicas: Dirigidos eficientemente a comunidades tnicas como consumidores hispanos y asiticos. Metas de grupos econmicos o de edad: Dirigidos a una amplia gama de segmentacin por edad, ingreso y estilo de vida.
c) Los anuncios pintados Se llaman as a los anuncios que van pintados directamente en el boletn anunciador o en la pared de un edificio. Los boletines pintados pueden prepararse por partes y despus unirse en el lugar donde deban ir. Los muros pintados, como indica la palabra, significan que el mensaje debe pintarse directamente en el lugar en que vayan a figurar. Este tipo de publicidad son los ms grandes y prominentes. Tambin existen dos tipos de pintados; permanentes y rotativos: Anuncios Permanentes; Se quedan en una ubicacin fija y su tamao es flexible porque jams se mueve. Anuncios Rotativos; Son ms populares, es un letrero estandarizado tres veces ms grande (14 pies por 48 pies) que el cartel estndar, y ofrece mayor impacto. Se puede trasladar de un lugar a otro para garantizar una cobertura mxima.
Estos dos tipos de pintados son colocados en los lugares ms transitados y casi siempre estn iluminados. Los pintados son ms cuatro veces ms caros que los carteles y los contratos de anuncios de pintados suelen ser por un ao.
d) Los espectaculares Los espectaculares exteriores son desplegados grandes, son ubicados en zonas de mucho transito y mayormente tiene alumbrado especial. El
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costo de estos exteriores es muy alto y tanto la produccin como el alquiler del espacio suelen negociar por una sola vez y tomando un ao como mnimo. Tambin existen otros exteriores, como los luminosos de diferentes tamaos y formas, estos son colocados en el frontis de los bancos, restaurantes, discos, lugares de diversin, farmacias, hoteles, etc. Estos exteriores se pueden apreciar mejor de noche que de da. Existen dos tipos de espectaculares en litografa o serigrafa y se enva a una compaa de publicidad en exteriores. Despus se adhieren y aplican en secciones al panel del cartel en el lugar. Los primeros carteles y letreros eran principalmente pictricos o simblicos, debido a que la mayor parte de la poblacin no saba leer. Un zapato labrado en madera arriba de una puerta indicaba que estaba una reparadora de calzado; un letrero de una dama con una corona indicaba que era la taberna Queens Crown. Los grficos son parte central del diseo de los carteles, as como otras formas de publicidad en exteriores. Aun cuando un cartel est conformado primordialmente de tipografa, sta deber estar diseada de forma artstica para un mayor impacto. Sin embargo, la clave de la mayor parte de los carteles es un visual dominante con un mnimo de texto. TIPOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR Recordemos que el trmino "Publicidad Exterior" se refiere, de manera colectiva, a muchas y variadas formas de medios en donde se exhiben mensajes publicitarios a la audiencia, mientras sta se encuentra fuera de casa y los espectaculares o vallas (los anuncios colocados sobre azoteas o en terrenos para ser vistos por la gente que circula por calles, carreteras y vas de mayor trafico). Por su naturaleza, los anuncios colocados en exteriores se dividen en dos categoras: Los anuncios denominativos, que son aquellos que se colocan en o afuera de las instalaciones de un negocio. Los publicitarios, que son los que se colocan en instalaciones distintas a las propias.
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Bsicamente, por el tipo de soporte en el que se sostienen, existen tres tipos de anuncios publicitarios "fuera de casa": 1. Carteleras 2. Transporte 3. Mobiliario Urbano
1. CARTELERAS a) Carteleras, Espectaculares o Vallas b) Muros c) Modelos Gigantes a. Carteleras, espectaculares o vallas Son estructuras metlicas, construidas sobre terrenos o azoteas con un plano vertical sobre el que se coloca un anuncio para transmitir un mensaje publicitario a las personas que transitan por calles, avenidas y carreteras. Por efectos prcticos, se procura que las reas de exhibicin tengan tamaos estandarizados para facilitar la produccin y operacin de los anuncios.
b. Muros
Son anuncios pintados o impresos que se colocan sobre paredes de edificios altos o casas que se ubiquen en las carreteras. Tienen un fuerte impacto sobre el trfico vehicular y peatonal.
c. Modelos gigantes
Son figuras elaboradas a gran escala para representar un producto, servicio o marca. Son diseadas para atraer la atencin en ubicaciones estratgicas.
2. TRANSPORTE
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La publicidad en transportes ofrece una opcin econmica para llegar a un pblico urbano en movimiento. Aparte de que llega a una poblacin en movimiento la publicidad en transportes es sumamente barata. Las formas bsicas de la publicidad en transportes son:
Publicidad en Autobuses y taxis
Son anuncios colocados en la carrocera de dichos vehculos, aprovechando tanto el tamao de las reas planas como el hecho de que se recorren rutas definidas. En ocasiones, como es el caso de los taxis, se construyen estructuras adicionales a la carrocera para mostrar la publicidad.
Vehculos de Transporte de Carga
Aprovecha la superficie exterior de vehculos de carga para colocar anuncios publicitarios. Considera el hecho de que el vehculo recorre grandes distancias y est dirigido tanto a quienes circulan por carretera como a los habitantes de las poblaciones que se atraviesan.
Vehculos de Transporte Colectivo
En este caso, los anuncios o mensajes son dirigidos exclusivamente a los pasajeros y se colocan en reas definidas del interior del vehculo.
Paraderos de Buses
Son refugios colocados en las paradas de autobuses y microbuses para que los usuarios de transporte colectivo esperen al vehculo que los transportar. Los soportes publicitarios muestran anuncios que estn dirigidos tanto a pasajeros como a conductores y peatones. El rea de exhibicin en ocasiones puede colocarse de manera independiente del refugio, siempre y cuando cumpla tambin una labor de informacin.
Soportes Publicitarios en Terminales de Transporte, Centros Comerciales, Deportivos y de Espectculos
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Son marcos construidos expresamente para la exhibicin de anuncios publicitarios dentro de inmuebles con un considerable trfico de personas. Colocados en paredes, pasillos, relojes, pantallas de informacin, etc. Existen adems infinidad de aplicaciones en las que la actividad publicitaria contribuye a solventar el costo de elementos que facilitan la convivencia en concentraciones urbanas, como son las bancas de descanso, los basureros, casetas telefnicas, buzones, etc. 3. MOBILIARIO URBANO Es un segmento del medio exterior, dinmico y eficaz, que se encuentra en crecimiento y desarrollo. Debe integrarse lo mejor posible en el entorno urbano. Sus variantes son:
OPIS/MUPIS, que son paneles verticales luminosos que se instalan sobre las aceras, ms cerca an del peatn y el conductor. Se pueden incluso tocar. Su luz interior les da vida y valor incluso de noche. Tienen calidad creativa. En los mupis colocan informacin los ayuntamientos. Hay variantes, con otros elementos integrados, como pueden ser los mupis portaplanos. COLUMNAS, que adems de ser publicitarias, pueden tener servicios pblicos aadidos: hay columnas de libre expresin, con fuente, con quiosco, con contenedores, de aseo o de reloj-termmetro, y son utilizadas para acciones de imagen de marca, fundamentalmente, y como indicativo de establecimientos prximos a ellos. Tambin las hay con otros elementos integrados (marquesinas, bancos, contenedores).
MARQUESINAS, con gran acogida por parte del pblico, ya que ofrecen ciertas comodidades, como resguardar al viajero en la parada de autobs. Su iluminacin nocturna aumenta su atractivo y utilidad, llamando fuertemente la atencin sobre los mensajes publicitarios que exhiben. Son muy flexibles, pues pueden contratarse semanalmente y eso las hace idneas para el lanzamiento de productos o la realizacin de acciones simultneas con otros medios. - Tambin estn las -
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BANDEROLAS, que se suelen asociar con la cercana de campaas electorales. Estn destinadas bsicamente a fines de inters para el ciudadano, ms que a la explotacin publicitaria al servicio de las empresas. Ferias, exposiciones, congresos, teatro, actividades culturales o ldicas en general son los productos que se ven publicitados aprovechando el soporte de las farolas. Por sus condiciones de formato limitado, no se puede poner demasiada informacin. Admiten una imagen y un par de palabras. La claridad y simplicidad exigidas por norma a la publicidad exterior se multiplican aqu por su pequeo tamao y por la distancia que separa el mensaje del suelo.
CABINAS TELEFNICAS o locutorios, tambin ofrecen amplias posibilidades creativas. - Tambin son soportes de este tipo de publicidad las papeleras, recuperadores de vidrio y pilas
-
Pantallas de Leds con tecnologa RGB. Producto de la combinacin de las ltimas tecnologas LED y de proceso de seal, este nuevo medio de visualizacin dar vida a su publicidad o informacin. Se acab la aburrida publicidad esttica de vallas y psters. Ahora puede utilizar elementos visuales brillantes y llamativos que causan mayor impacto en la comunicacin con los clientes. Pantallas gigantes que muestran grficos, video grabado e informacin en tiempo real. texto,
- La gran luminosidad, su excelente brillo y la calidad del blanco permite su funcionamiento durante las 24 horas del da. El alto nivel de brillo (6.200 candelas/m), se consigue utilizando LEDs de ltima generacin del tipo SMD con 8 mm de separacin; cada pixel est formado por LEDs rojos, azules y verdes. Esto permite a la pantalla mostrar imgenes de alta calidad incluso cuando se observa a corta distancia, caracterstica esencial para la publicidad en espacios interiores reducidos.
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- - Tecnologa de 16 bits: 16.7 millones de colores ( 256 tonalidades de cada color). - - Tecnologa de 24 bits: 68.7 billones de colores (4,096 tonalidades de cada color). El diseo de la pantalla puede ser acorde con la imgen corporativa de la empresa o el producto, y el tamao con la superficie disponible, pudiendo alcanzar grandes tamaos. - El bajo consumo de energa y una vida estimada de los leds de 100.000 horas, permite reducir el coste/hora frente a otras tecnologas.
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Pantallas gigantes
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Soluciones completas que incluyen pantallas que funcionan a partir de la avanzada tecnologa DLP, adems de ofrecer un alto brillo y contraste. - Dispone de Circuito Espaciado del Color (CSC), que le dota de una perfecta transicin del color entre pantallas. - Circuitos de 10 bits que le permiten una mejor gradacin del color. - Pantalla de muy alto contraste (300:1) con tan slo 1 mm de separacin entre cubos. - Lmpara de 10.000 horas de vida con una bombilla de 100W - Brillo de 440 cd / m
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL MEDIO DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR Antes de comenzar a examinar la publicidad exterior, convendra describir brevemente las principales ventajas y desventajas del medio. Entre las ventajas principales se cuentan las siguientes:
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1. Fuerte presencia local: La publicidad exterior no puede ignorarse. A
diferencia de otros medios, llama la atencin del pblico.

2. Medio excelente de recordacin: La publicidad exterior puede ser un
complemento excelente de otros medios para mantener el nombre de una marca ante el pblico. Esto tiene un valor especial para las marcas establecidas.
3. Altos niveles de exposicin a bajo costo: La publicidad exterior
ofrece las cifras CPM ms bajas de todos los medios, a veces tan bajas como 50 centavos por millar. Algunas de las desventajas son estas:
1. Mensajes cortos: La publicidad exterior tiene muchas dificultades
para vender un producto debido a sus mensajes extremadamente breves.

2. Poca selectividad de la audiencia: Aunque pueden resaltarse ciertas
reas de un mercado en la publicidad exterior, el medio es bsicamente para una audiencia de masas.
3. La disponibilidad de la publicidad exterior puede ser un problema:
En muchos pases, la demanda es mayor que las posiciones asequibles.
VENTAJAS Son los exteriores, un medio dominante que combina grandes niveles de alcance y frecuencia, una colorida presentacin de productos y por si fuera poco a bajo costo posible por millar (CPM), al mismo tiempo que llega a un pblico que ya esta en los mercados. Los exteriores, ofrecen una de las mejores y ltimas oportunidades para llegar a los consumidores antes de la compra. En este sentido, combinan
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las mejores caractersticas de la radio, la televisin, revistas, etc., y el punto de venta, reforzando la eficacia de estos otros medios de publicidad, los exteriores estn solos en su calidad de verdadero "medio masivo". Y eso no es todo, los exteriores ofrecen la posibilidad de llegar a porciones determinadas de un mercado geogrfico o demogrfico, pero su mayor fuerza reside en su capacidad para llegar, en forma barata y veloz, a toda la poblacin que est en movimiento. Veamos entonces algunas de las caractersticas (ventajas) mas importantes de los exteriores. Los exteriores refuerzan una campaa de televisin, mediante objetos visuales potentes que extiendan las imgenes transmitidas y mejoran el alcance y la frecuencia generales de la televisin. Los exteriores ofrecen una asociacin grafica y visual que no tiene la radio. Los exteriores pueden aumentar la frecuencia que falta en muchas campaas de revistas. Las imgenes grficas de los exteriores, combinadas con los peridicos, ofrecen un impacto visual muy atrevido. Los exteriores tambin amplan la vida de publicidad en los peridicos.
Adems, debemos mencionar que la mayor parte de la publicidad exterior ofrece una cobertura del mercado durante las 24 horas. Si bien es posible no prestar atencin a otros medios, o si la exposicin a stos depende de los hbitos del pblico, en el caso de los exteriores cmo apagarlos? No es posible apagarlos ni adelantarlos con un control remoto, cmo no fijarnos en ellos? No es posible dejarlos a un lado o sin abrirlos. Es por ello que el mensaje de los exteriores siempre esta trabajando para aumentar las compras y las utilidades. Finalmente, no nos olvidemos que los exteriores, nos ayudan a alcanzar a esos grupos difciles como son; los consumidores jvenes, tanto adultos como adolescentes, quienes usan poco los medios impresos y, con frecuencia, estn fuera del hogar durante buena parte del da. As pues aun cuando los exteriores podran estar en desventaja al tratar de presentar un mensaje de ventas completo, cuando menos tiene capacidad para mantener cierto nivel de conciencia de marca.
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DESVENTAJAS As como la aplicacin de los exteriores tiene sus ventajas, tambin presentan algunas desventajas por no llamarlos problemas al momento de aplicarlos y no desanimar as al publicista, estos son: Limitaciones creativas y escaso nivel de atencin; esto debido a que la persona promedio los ve menos de 10 segundos. Adems el "texto" promedio de los exteriores slo tiene entre siete y diez palabras. Poca selectividad de pblico; dirigido a todos los segmentos en general y a nadie en particular. Se podra decir que es ms una escopeta que un rifle. Problemas de disponibilidad; Es imposible complacer a algunos anunciantes con las ubicaciones que estos haban elegido al principio.
Sin embargo, a pesar de estas desventajas la publicidad exterior debidamente ejecutada puede ser un mtodo econmico para conseguir la inmediata visibilidad del producto. LA PUBLICIDAD EXTERIOR COMO UNA HERRAMIENTA DE MERCADOTECNIA La publicidad exterior suele ser un elemento complementario en una campaa de publicidad integrada que abarque otros medios. Sin embargo, ofrece varias caractersticas nicas que pueden reforzar la eficacia de otros esfuerzos de publicidad, promocin y mercadotecnia. La publicidad exterior proporciona la exhibicin ms grande y con ms colorido para la marca, el producto y el eslogan de un anunciante. Ofrece el uso ms espectacular de la iluminacin para atraer la atencin, y ha demostrado una eficacia especial para difundir un nombre. Tiene tambin una presencia constante que se ve 24 horas al da. Constituye un recordatorio continuo de un producto sin la intrusin que representa un intermedio comercial en radio o televisin. La publicidad exterior es el medio ms econmico para agregar alcance y frecuencia a una campaa. Las cifras CPM por lo general son menores
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que $ 2.00 y, aunque alcanzan a todos los segmentos de la audiencia, las audiencias exteriores tienden a ser de alto rango. La publicidad exterior ofrece un impacto creativo con tamao, color y mensajes breves. Estos mensajes tambin pueden proporcionarles a los consumidores el ltimo recordatorio en el mercado para un producto o servicio particular. La publicidad exterior puede ser igual de eficaz para un anunciante nacional, que compre varios miles de ubicaciones en todo el pas, o un pequeo detallista, que adquiera localizaciones individuales en una sola comunidad. Los anunciantes tambin pueden escoger carteles diseados para llegar a altas concentraciones de ciertos segmentos demogrficos. LIMITACIONES Y RETOS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR A pesar de sus numerosas ventajas, la publicidad exterior tambin tiene sus desventajas como un vehculo eficaz para los anunciantes. Entre los problemas ms graves se encuentran las limitaciones creativas. Como los automviles pasan los carteles, o vallas, con rapidez, el texto queda limitado a un mensaje muy corto. Esta publicidad es ideal como un reconocimiento o recordatorio del nombre de marca, pero excluye un mensaje tradicional de ventas. A pesar de los intentos para llegar a segmentos particulares del mercado, la publicidad exterior es ms adecuada para productos que usa la poblacin en general. Tambin padece de una falta de prestigio y confianza entre muchos anunciantes. De hecho, el 40% de los ingresos totales de la publicidad exterior provienen de anuncios de cigarrillos o licores que la ley o la costumbre excluye de muchos medios. Una razn principal para la suspicacia que sienten los anunciantes acerca de la publicidad exterior, es la falta de datos de audiencia comparables con otros medios. La dificultad de recabar datos de audiencia de un blanco en movimiento es inmensa. Otra razn de la renuencia de los anunciantes es usar la publicidad exterior es la falta de prestigio de ese medio. Este tipo de publicidad es motivo de controversia. La legislacin federal que la controla se remota a la aprobacin de la Federal Highway Beautification Act (Ley Federal de embellecimiento de carreteras) de 1968. Entre sus numerosas estipulaciones, la ley restringa los letreros a ciertas reas zonificadas para el comercio y los mantena alejados de la mayora de las carreteras.
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Adems, los estados y las ciudades han introducido un cierto nmero de proyectos de ley que intentan regular el tamao y la colocacin de la publicidad exterior. Estos esfuerzos, aunados a la opinin segn la cual la publicidad exterior es innecesaria o de mal gusto, han creado ideas negativas entre algunos anunciantes. OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR. La publicidad exterior tiene ms xito cuando se utiliza como base para los objetivos del mercado de compaas que introducen un producto nuevo y que desean lograr la recordacin inmediata de la marca registrada por parte del pblico con el fin de complementar otras formas de publicidad; tambin para las compaas que comercian con marcas establecidas bien conocidas y reconocidas que desean ofrecer a los consumidores en el mercado una informacin recordatoria con la que simplemente quieren satisfacer necesidades temporales de los consumidores para aquellos productos que tienen perodos estacionarios o de temporadas donde se venden en mayor cantidad -bronceadores en vsperas de carnaval o semana santa, juguetes en navidad, utensilios escolares antes del comienzo de clases- o simplemente fechas especiales como el da de la madre o del padre.
CMO SE EVALA LA PUBLICIDAD EXTERIOR? El costo de la publicidad exterior vara en funcin de las oportunidades de venta que crear para un producto o servicio determinado. Una vez definido el perfil de la gente (segmentacin) a la que se desea llegar o comunicar un mensaje, se buscan la cantidad y ubicacin de las estructuras que mejor cumplan con ese propsito. En este sentido, uno de los factores que ms determinan el valor de un anuncio es la localizacin que tiene, es decir, en cul ciudad o regin se encuentra y desde que calle o avenida puede apreciarse mucho mejor. Tradicionalmente los anunciantes solicitan anuncios en las avenidas ms transitadas de las ciudades ms pobladas sobre la teora de que a mayor nmero de personas vean el anuncio existir mayores oportunidades de ventas.
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Siendo que las avenidas con mayor trfico tienen ms demanda por parte de los anunciantes para colocar ah sus mensajes, el costo es muy superior al de anuncios colocados en avenidas menos transitadas, por lo que las compaas de publicidad exterior buscan ms y mejores posiciones en las mismas calles, creando en algunos casos una saturacin visual que va en detrimento de todos. En la actualidad, las campaas publicitarias en reas de exhibicin estn aprovechando las ventajas tecnolgicas que facilitan el manejo de informacin estadstica de trfico y poblacin, de manera que pueden distribuir mejor sus anuncios para lograr un mayor impacto en el segmento al que desean comunicar sus mensajes. Tomando en consideracin las caractersticas e imagen de un producto, se determinan las calles y barrios por donde circula, trabaja o vive la gente que puede comprarlo y en ellas se distribuye el nmero de anuncios que el presupuesto y necesidades del anunciante lo permiten. El mtodo de produccin con impresin sobre lona que se utiliza actualmente nos permite tambin el cambiar un anuncio de un lugar a otro despus de un tiempo determinado, con lo que se crean circuitos en los que varias versiones de una misma campaa pueden intercambiar puestos y as mostrar una imagen ms fresca al pblico. Una vez en exhibicin, la efectividad de una campaa (reflejada en niveles de recordacin, preferencia y en ltima instancia en la venta del producto) depende enteramente de la calidad del mensaje que muestra, de ah la importancia de un diseo profesional planeado para ste medio en particular. Con el esfuerzo y cooperacin de agencias de publicidad que crean anuncios ms atractivos, centrales de medios que planean una distribucin ms efectiva de los anuncios, anunciantes que recurren cada vez ms a ste medio y empresas de publicidad exterior profesionales y comprometidas, paulatinamente se estn dando las condiciones para un mejor aprovechamiento de sta industria, logrando resultados nicos para la empresa.
LA IMAGEN GANADA DE LOS EXTERIORES
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Recordemos que en los aos anteriores los exteriores estaban enfrascados en disputas judiciales, disputas que salan en todos los noticieros y diarios. Esto se dio, por anunciar productos como bebidas alcohlicas, el tabaco y cigarrillos, vinos fortificados y el licor de malta en los lugares cntricos y educativos, adems que el exceso de estos exteriores pasaban a formar como una contaminacin visual, los cuales obstruyen las seales de caminos y destruyen el atractivo del panorama natural. Los exteriores entre sus caractersticas fundamentales cuentan con el hecho de que el medio exterior es grande, intruso e imposible de pasar por alto. Si bien esto podra ser muy atractivo para la comunidad publicitaria, es fuente de muchas criticas por parte de los ambientalistas y otros activistas pblicos que piden que se prohban y restrinjan de forma notable la industria de los exteriores. Sin embargo las compaas de exteriores estn interponiendo demandas contra estas restricciones, apelando lo siguiente, que: Limitar la publicidad exterior es una violacin a la libertad de expresin; Esta interpelacin tiene muy pocas probabilidades de triunfar y muchas veces los decretos es poco o nada frente a los decretos de no colocacin de exteriores. Las compaas de exteriores deben ser resarcidas por el patrimonio perdido; Pero las cortes aun no han determinado si los gobiernos locales deberan de compensar a las compaas exteriores.
Mientras tanto, la publicidad del tabaco quedara prohibida en exteriores y transportes. Dicha prohibicin hizo de baje el porcentaje de ingresos por la publicidad fuera del hogar de 25% a 10%. A raz de esto es que la industria de los exteriores se ha movido en distintos frentes para mejorar su imagen y crear relaciones pblicas positivas en las comunidades a las que sirve.
PLAN DE PUBLICIDAD EXTERIOR As como se realiza un plan de marketing y publicidad, se elabora tambin un plan para cada medio publicitario que se piensa usar, en este caso se elaborara un plan para la publicidad exterior. Para ello, primero debemos partir de la funcin que esperamos que los exteriores desempeen en la
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estrategia global de marketing y publicidad. Ya que los exteriores rara vez sirven para ofrecer un mensaje completo de ventas. Es en este sentido que es sumamente importante hacer los planes de la porcin que corresponder a los exteriores, de modo que garanticen un mximo de eficiencia y apoyo para otros vehculos de promocin y publicidad. Ahora veamos algunas de las caractersticas singulares que deberan tener los exteriores:

Conocer su geografa (lugar donde se piensa colocar el exterior). Definir a su pblico meta (segmentacin). Hacer planes por adelantado (tiempo de anticipacin). Hacer arreglos (asegurarse de que el exterior anuncie lo correcto). Inspeccionar despus de la compra (ubicacin dentro del mercado).
Finalmente, los planes para exteriores son incluso ms complejos que para otros medios. Ya que los exteriores sirven como complemento de otros medios, debemos de asegurarnos de que sus caractersticas y objetivos se entremezclen correctamente con los medios dominantes. Es por ello de que el planificador debe estar seguro de que los exteriores refuercen el programa de medios con eficiencia de costos.
CREATIVIDAD PARA LA PUBLICIDAD EXTERIOR "El diseo de carteles est basado en el movimiento. T lo ests pasando, l te est pasando a ti. El cartel es el medio de la persona creativa. Es el mayor reto creativo. Resuelve el problema mercadolgico de comunicacin en un cartel y probablemente encuentres la respuesta a todos los medios". David Bernstein. Es por ello que la publicidad exterior es efectiva. Tarde o temprano todos vamos a verla. Por sta razn, muchos consideran el cartel como el mayor reto creativo, un medio masivo. Lo que se muestra en la calle puede crear un fuerte impacto en el consumidor. Una campaa dinmica
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en exteriores puede ayudar a crear marcas, crear conocimiento de la existencia de un producto, promover eventos y generar respuestas. Un arte creativo se comunica de manera directa con su audiencia (en tu cara), y crea una impresin larga y duradera en su mente (en tu mente). La audiencia en exteriores ve los anuncios desde automviles o vehculos en trnsito. De hecho, la publicidad exterior se mide en funcin del nmero de vehculos que circulan por un tramo de calle determinado. DISEO DE LOS EXTERIORES Ya que la audiencia de exteriores es esencialmente mvil. Donde la gente viaja en vehculos o simplemente camina aceleradamente mientras realiza sus actividades diarias. La movilidad limita el tiempo de exposicin a unos cuantos segundos, es por ello, que para disear un exterior se requiere de un disciplinado y conciso acercamiento creativo. A simple vista, el diseo de exteriores parece algo muy sencillo, slo una imagen y unas cuantas palabras. En tan solo 7 segundos se debe contar una historia, atraer la atencin, motivar la imaginacin y estimular los sentidos para provocar un deseo de compra en el espectador. Intntalo, piensa en un producto o servicio y disea un cartel para anunciarlo en un transito que se mueve a gran velocidad. De pronto no parece tan fcil verdad? Pero ac te presentamos algunos pasos que debes de seguir para que te salga un bonito y llamativo exterior.
PASOS PARA DISEAR EXTERIORES Entonces ahora te presentamos algunos pasos que debes de seguir para disear publicidad para exteriores, que tenga una gran acogida y claro que sea de mucho xito, estos son: a) b) c) d) e) f) g) h) Sencillo El Texto Invita al espectador a participar Oculta, esconde, intriga El Humor Legibilidad El Color La Tipografa
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a. Sencillo Ten en cuenta que un mensaje nico y sencillo tiene mejores resultados en la calle. Con slo unos cuntos segundos para crear una impresin, es esencial mantenerse en lo sencillo. "Enfocarse es la clave". Trata de mantenerlo as de simple.
b. El Texto Los exteriores solo permiten un encabezado, por lo general de un mximo de siete palabras. Lo conciso no es slo una virtud, sino que es necesario, el exceso de palabras solo confundir a la audiencia. c. Invita al espectador a participar La publicidad exterior le da vida a la calle. Debes lograr que el espectador se involucre. Ayuda mucho el uso de imgenes y textos intrigantes, cmicos y estticos los cuales resultan ser muy efectivos para capturar la atencin de la audiencia. d. Oculta, esconde, intriga Puede ser que el mensaje no sea aparente de inmediato. Un acertijo, un misterio, un seuelo despiertan la curiosidad del espectador. Por ejemplo el uso del misterio involucra al espectador para resolver el acertijo. "Cultura Callejera".
e. El Humor El uso del humor en la publicidad exterior es uno de los mtodos ms efectivos para incrementar los niveles de recordacin de una campaa. Sutil o directo, el humor puede generar una sonrisa o hacer que el espectador se ra a carcajadas. "Entretenimiento Callejero". f. Legibilidad
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Contraste, tipografa, estilo y tamao son factores crticos en la legibilidad de la publicidad exterior. Como imgenes claras que aluden a los sentidos del espectador. Una invitacin a soar despiertos y fantasear. El diseo es digno de apreciarse y estudiar sus detalles. "Arte Callejero". g. El Color Al escoger los colores que se utilizarn en publicidad exterior, el diseador debe buscar colores con alto contraste, tanto en matiz (la identidad de un color, como 'rojo', 'verde', etc.) como en intensidad (medida de brillantez u oscuridad). Colores contrastantes funcionan muy bien en exteriores, mientras que aquellos colores que carecen de contraste tienden a mezclarse y pueden dificultar su lectura. La rueda de color ilustra la necesidad de contraste tanto en matiz como en intensidad. Por ejemplo, el verde y el rojo son opuestos en la rueda de color y por lo tanto son colores complementarios. Mientras que representan un buen contraste en matiz, son similares en intensidad. Como resultado, la imagen es distorsionada. Lo mismo sucede con el azul y naranja. Tanto azul y verde como naranja y rojo son malas combinaciones en exteriores, ya que tienen valores similares de matiz e intensidad. Por otro lado, amarillo y morado, con valores distintos de matiz e intensidad, proveen de un fuerte y efectivo contraste para su uso en exteriores. El blanco va bien con cualquier color oscuro, mientras que el negro contrasta con colores brillantes.
h. La Tipografa Sentimientos y opiniones acerca del tipo de letra siempre pueden ser subjetivos. El sentido comn dicta que deben ser "SENCILLOS, CLAROS Y FCILES DE LEER". Adems, el espacio entre palabras y caracteres necesita de un riguroso cuidado, cualquiera que sea el tipo de letra elegido evita las variedades de negrita y delgada (ultra oscura y ultra delgada), la tipografa muy
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cargada crea grumos a la distancia, mientras que los trazos delgados tienden a desaparecer. Y por ultimo usa muy poco las letras maysculas. CARACTERSTICAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR. - Brevedad del mensaje. Creatividad con mensajes breves que identifiquen el producto, lo demuestre y definan la necesidad bsica para provocar la reaccin del consumidor potencial. - Frecuencia del mensaje. Tiene una alta frecuencia por la repeticin del mensaje en puntos estratgicos; con costos bajos y rentables. - Adaptabilidad de cobertura. Permite al anunciante llegar con precisin absoluta al mercado especfico donde este posea sus canales de distribucin. - Ubicacin. Lugares abiertos. - Presentacin. Se puede ver desde diferentes perspectivas; distradamente, con atencin o con slo una ojeada. Se le ofrece al pblico gratuitamente. No slo es argumental sino ms bien sugestiva e insinuante utilizando signos intencionales junto con el producto. No tiene interrupcin de continuidad. Adems de las caractersticas sealadas se pueden agregar las siguientes dimensiones del medio exterior: - Porcentaje de complejidad. Mensaje accesible a todos en un tiempo breve. - Porcentaje de dinamismo. La organizacin rtmica de los componentes produce una gran atraccin e impacto en la memoria del receptor. - Porcentaje de erotismo. Halaga los tabes sexuales que cumplen una funcin persuasiva. MARCO REFERENCIAL

La publicidad exterior representa aproximadamente el 1% del total de gastos de la publicidad. (Otras cifras llegan hasta el 4%) Es considerada siempre como un medio secundario
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Se ve afectada por intereses pblicos y medio ambientalistas Es el nico medio masivo fuera de casa.
QUINES UTILIZAN MAYORMENTE LA PUBLICIDAD EXTERIOR?

Su fuerte sola ser el tabaco y el alcohol; aunque tiende a estabilizarse. Productos nuevos (campaas de introduccin). Se complementa casi siempre con otras formas de publicidad. Marcas muy establecidas, conocidas y reconocidas que buscan una funcin recordatoria. LA PUBLICIDAD EXTERIOR EN EL PLAN DE MEDIOS
Cuando los publicistas y mercadlogos establecen un plan de medios, es imprescindible tomar en cuenta estos factores para el rubro de publicidad exterior.

Disponibilidad.- El nmero de posibilidades para publicidad exterior vara de acuerdo al mercado. Cobertura de Mercado.- Es un medio para masas, pero puede ofrecer cobertura por segmentos. Rentabilidad y reforzamiento del programa.- La publicidad exterior cuenta con los costos ms bajos en una campaa. Altos niveles de alcance y frecuencia.- En 30 das, la publicidad exterior alcanza niveles del 90% con 13 exposiciones. Arreglos de produccin.- Las plantas tienen zonas geogrficas y se encargan de la produccin, colocacin y mantenimiento del anuncio durante el tiempo del contrato. Inspeccin posterior a la fijacin.- Se debe hacer una visita a los sitios antes de colocar los anuncios, por si se desea cambiar la ubicacin y otras cuando estos se encuentren colocados por si alguno sufriera daos.
PUBLICIDAD EXTERIOR. MEDIDAS Y SISTEMAS DE IMPRESIN ESPECTACULAR En Norteamrica existen 2 medidas estndar 3.60x7.60 m. y 4.25x14.6 m. Pero en nuestro pas existe una infinidad de medidas. El reglamento para
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publicidad exterior que rige en el D.F. marca que los anuncios colocados en azoteas no debern medir ms de 7.20x12.90 m, sin embargo es fcil constatar que esto no se lleva a cabalidad. Los espectaculares se contratan y se rentan por perodos. A este tiempo se le denomina perodo de exhibicin. Muchos son anuales, otros semestrales y algunos de menor duracin pero con un incremento muy alto del costo por mes. Se les pueden colocar efectos especiales de iluminacin, figuras inflables, aadidos, etc. Si el espectacular se construye por orden expedita, el contrato normalmente puede durar 3 o 5 aos. Se construyen a base de varillas de acero, hojas metlicas y plstico. Sus efectos especiales e iluminacin deben estar sujetos a las leyes, no slo gubernamentales sino de la zona. Su impresin actualmente es en plotter aunque an existen, en un nfimo porcentaje los pintados y los armados por mdulos impresos en otros sistemas.
Los tres aspectos clave para que un espectacular funcione: Diseo Compra Verificacin
CARTEL No existe una medida estndar propiamente dicha, sin embargo, los carteles, debido a los tamaos de los pliegos manejados en nuestro pas suelen ser: 4 4 8 8
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Cartas Oficios Cartas Oficios
56x43 cms. 68x43 cms. 86x56 cms. 86x68 cms.

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Comercial Parabuses
60x90 cms. 120x180 cms.
Su impresin se realiza en offset y plotter. El resto es en serigrafa y otros sistemas.
LA PUBLICIDAD EXTERIOR EN MEXICO Se estima (dado que no existe un registro oficial) que actualmente existen alrededor de 40 mil reas de exhibicin para publicidad exterior en el pas, de las cuales 25% se encuentra en la zona metropolitana de la Ciudad de Mxico, donde tambin se ubica 70% de las empresas dedicadas a la colocacin y operacin de anuncios espectaculares. Dado que la actividad se realiza sobre propiedades privadas, no existe una normatividad que la regule en el mbito federal y cada municipio est facultado para emitir el reglamento correspondiente en su territorio. Las compaas de publicidad exterior, mediante un contrato de arrendamiento, obtienen el permiso del propietario de un inmueble para colocar sobre su terreno o azotea una estructura, visible desde una avenida o carretera, sobre la que eventualmente se colocarn anuncios comerciales. Una vez construida la estructura, la compaa ofrece en renta esos espacios durante un intervalo de tiempo definido, al que se llama perodo de exhibicin, formalizndose en un contrato de servicio entre la compaa y el anunciante. Los contratos de exhibicin se realizan normalmente en base semestral o anual. A diferencia de lo que ocurre en pases ms desarrollados, en Mxico los anunciantes que ms utilizan a la publicidad exterior son grandes corporaciones que transmiten un mensaje institucional. Se calcula que la publicidad exterior recibe alrededor del 4% del total de la inversin publicitaria. Las zonas metropolitanas de las ciudades de Mxico, Monterrey y Guadalajara concentran la mayor cantidad de anuncios espectaculares, mientras que poblaciones medianas y pequeas cuentan con una mejor distribucin dentro de su territorio.
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El mtodo de produccin con impresin sobre lona que se utiliza actualmente nos permite tambin el cambiar un anuncio de un lugar a otro despus de un tiempo determinado, con lo que se crean circuitos en los que varias versiones de una misma campaa pueden intercambiar puestos y as mostrar una imagen ms fresca al pblico. Una vez en exhibicin, la efectividad de una campaa (reflejada en niveles de recordacin, preferencia y en ltima instancia en la venta del producto) depende enteramente de la calidad del mensaje que muestra, de ah la importancia de un diseo profesional planeado para ste medio en particular.
1. Simpleza y buen uso del color 2. Esttico 3. Sorpresivo (uso de aadidos)
PRODUCCIN DE PUBLICIDAD DE EXTERIORES Como resultado de la tecnologa moderna, los anuncios exteriores ahora pueden utilizar una variedad de efectos especiales. Iluminacin. La iluminacin es un aspecto muy importante de la publicidad en exteriores. Los espectaculares iluminados contra un cielo de noche pueden crear un visual atractivo. En las reas urbanas los espectaculares iluminados pueden combinarse con efectos especiales de luces intermitentes que cambian de colores. Tambin puede agregarse la luz nen. A estos llama espectaculares luminosos. Las Vegas y Times
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Square en Nueva York muestran muchos ejemplos de espectaculares luminosos. Una nueva tcnica de iluminacin de fondo que se utiliza para mostrar los espectaculares durante la noche parece hacer que el fondo del espectacular desaparezca y, de esta forma, la imagen resalta sobre el cielo negro. Otro experimento incluye el uso de una iluminacin interna transparente y polnica que da la apariencia de una imagen luminosa proyectada en una pantalla. Algunos anunciantes experimentan con holografas, que pueden proyectar una imagen tridimensional desde un espectacular o hacia un espectacular. Forma. Durante dcadas, los diseadores han estado buscando tcnicas para salirse del marco rectangular de la mayor parte de los espectaculares. Las extensiones ayudan pero los anunciantes tambin experimentan con diseos que crean la ilusin de efectos tridimensionales al jugar con los horizontes, lneas desvanecidas o cuadros dimensionales. Los inflables incluso estn ms cerca de los tridimensionales. Las botellas de licor gigantes y los paquetes de cigarros hechos de nylon grueso hilvanado, que se inflan con un pequeo calentador elctrico, se han agregado a los espectaculares exteriores. Movimiento. Los paneles con movimiento, llamados espectaculares cinticos, se utilizan para mensajes que cambian. Estos paneles de dos, tres o cuatro lados, pueden contener diferentes mensajes de distintos productos o pueden utilizarse para desarrollar un mensaje que evoluciona. Los paneles estacionados de dos o tres lados pueden utilizarse para crear un mensaje que cambia mientras pasa el observador, distintos ngulos que dan versiones diferentes del mensaje. Pueden agregarse motores a los espectaculares para hacer que las piezas y las partes se muevan. Las ruedas discos y objetos brillantes que se mueven con el viento se utilizan para dar la apariencia de movimiento y cambio de colores. Los efectos especiales incluyen tcnicas para hacer que las imgenes se contraigan, ondeen o se derramen.
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FUTURO DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR Se encamina hacia la investigacin de sus audiencias y analizar la eficacia publicitaria de las inversiones que se destinan a este medio. Otros cauces son potenciar el diseo y desarrollar nuevas aplicaciones de materiales que dignifiquen las instalaciones actuales. Se estn desarrollando soportes dinmicos y eficaces, ubicados en los lugares ms estratgicos de la ciudad y con un gran atractivo para el pblico. Por otro lado, la informtica, junto a los sistemas multimedia; as como la entrada y consolidacin de compaas extranjeras, estn provocando una reanimacin de este sector. PUBLICIDAD DE TRNSITO La publicidad de trnsito es una forma de publicidad principalmente urbana que utiliza vehculos para llevar mensajes a la gente. El mensaje va sobre ruedas y circula a travs de la comunidad. Comprende desde el interior de los autobuses o metro, hasta las mismas estaciones. Pueden rentarse los costados de los camiones para mensajes nacionales ms generales. Se convierten en espectaculares rodantes en las carreteras nacionales. Sus ventajas radican en:

Bajos costos en relacin al nmero de impactos El pblico en el interior de un transporte es cautivo y puede leer textos ms elaborados. El grueso poblacional ocupa el transporte pblico. Sus medidas suelen variar de acuerdo al tipo de transporte. Pero el estndar para autobs suele ser el siguiente:
King Size (75x365 cms).- Lado del camin que da a la calle Queen Size (75x225cms).- Lado del camin con puertas Anuncio de viaje (55x110cms).- Lado posterior del camin Anuncio frontal (55x100cms).- Frente del autobs
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Dovelas Interior. (25x70cms).- Anuncios interiores Todo el camin (Incluyendo techo)
Sus sistemas de impresin suelen ser el plotter. Se vende por rutas y nmero de unidades. Aqu podemos observar un ejemplo de: 1. Publicidad de Trnsito 2. Cartel Comercial 3. Cartel en Parabuses
La publicidad de trnsito tambin incluye los carteles que se ven en las paradas de autobuses, estaciones de trenes, trenes subterrneos y aeropuertos. Se encuentra dentro de la categora de medios exteriores. Estn dirigidos a las personas que realizan un recorrido para llegar a su trabajo y a viajeros, tambin es adecuada para llegar a los consumidores urbanos de ingresos medianos y bajos. La mayor parte de estos carteles deben estar diseados para dejar impresiones rpidas, aunque, con frecuencia, las personas que esperan en las plataformas de los trenes subterrneos o en las paradas de autobuses estudian los carteles y, por lo tanto, pueden presentar un mensaje ms complicado o completo. La publicidad de trnsito es para recordar; en otras palabras, es un medio de alta frecuencia que permite a los anunciantes poner su nombre frente a una audiencia local en momentos crticos corno los de mayor trnsito.
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LA AUDIENCIA DE LA PUBLICIDAD DE TRNSITO Existen dos tipos de publicidad de trnsito: Interior y exterior. La publicidad de trnsito interior es vista por personas que viajan dentro de los autobuses, vagones del tren subterrneo y algunos taxis. La publicidad de trnsito exterior se monta en los lados, la parte trasera, o la parte superior de estos vehculos y es vista por los peatones y las personas que viajan en otros automviles.
Audiencia meta. Los mensajes de trnsito pueden dirigirse a audiencias especficas si un vehculo sigue la misma ruta. Los autobuses que estn asignados a una ruta hacia la universidad se expondrn ante una proporcin ms alta de estudiantes mientras que los autobuses que salen de un centro comercial se expondrn a una poblacin ms extensa de compradores. Dentro de est publicidad tambin encontramos una divisin:
Paradas de autobuses:
Est llega a todos los consumidores que estn en el aire libre.
Posters en terminales:
A los que pertenecen las exhibiciones en el piso, escaparates en islas, tarjetas de iluminacin, dioramas y mensajes mviles.
Tarjetas interiores y posters exteriores:
Las tarjetas son las que se colocan en un estante de pared arriba de las ventanas del vehculo. Respecto a los psteres pueden haber dos tipos, los que se colocan en los interiores de los compartimientos y los exteriores.
Encontramos otros medios exteriores en los que nos topamos con:

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Espectaculares mviles:
Son una combinacin entre los espectaculares tradicionales y la publicidad en trnsito.
Letreros electrnicos:
Su funcin es la de transmitir mensajes comerciales en las tienda que es en donde el pblico los ve.
Parqumetros y telfonos pblicos:
En est tipo de publicidad se anuncian los hoteles, restaurantes, universidades y aeropuertos. Otro tipo de publicidad son los medios de exhibicin dentro de los que encontramos los empaques, los cuales cumplen cuatro funciones: proteccin, conservacin, informacin y promocin. El empaque abarca todo le aspecto fsico del contenido, diseo, color y forma. Tambin encontramos otros medios muy comunes en la vida cotidiana:
Publicidad de Promocionales:
Que generalmente se distribuye de manera gratuita en un programa de comunicacin o de marketing. Consta de dos categoras, los promocionales para consumidores y los promocionales institucionales.
Directorios:
Aqu nos encontramos con la publicidad de tipo especializado, en donde se le transmite al consumidor cmo efectuar la compra y no el por qu efectuarla. Por ltimo encontramos los medios emergentes en los que se encuentran:
Videocintas:
En donde encontramos un folleto de video, que anuncia el producto y lo enva a los prospectos y clientes.
Publicidad en salas cinematogrficas:
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En la cual el 77% de los espectadores recuerdan el anuncio al da siguiente en comparacin al 20% de los anuncios en televisin.
Cajero automtico:
El cual ofrece varios medios de exposicin de manera completa incluyendo: premios y promocionales.
VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN TRNSITO La publicidad en trnsito incluye anuncios colocados en autobuses, trenes subterrneos, entradas a los trenes subterrneos, trenes y taxis.
1. El tiempo de exposicin se ampla si el anuncio est colocado
dentro del vehculo.

2. Frecuencia: El nmero de veces en que el recipiente est expuesto
a su mensaje depender de si usa ese mtodo de transportacin rutinariamente. Por ejemplo, la persona puede utilizar el mismo tren 10 veces a la semana en su trnsito diario hacia el trabajo.
3. Los anuncios colocados en los autobuses y taxis son vistos por una
audiencia diversa y numerosa. Podra decirse que sta es una audiencia cautiva si toma en consideracin la cantidad de personas literalmente paradas en su automvil detrs de un autobs, o a los peatones que esperan que pase el autobs. 4. El mensaje puede tener un efecto inmediato puesto que probablemente la persona que utiliza la transportacin masiva va de compras, a cenar o algn lugar de entretenimiento. 5. Los anuncios pueden ser dirigidos geogrficamente puesto que usted sabe quin va a estar en un rea especfica a una hora especfica.
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6. Pueden ser dirigidos a un estilo de vida especfico. Todo depender
de los vecindarios por los que pase la ruta de transportacin. 7. Este mtodo de publicidad tiende a ser barato tanto en trminos absolutos como relativos.
DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD DE TRNSITO 1. El tamao de su anuncio se limita al tamao de los marcos o lugares en los que se coloca. 2. Los usuarios de transportacin en masa no son muy receptivos a sus mensajes o estn tan acostumbrados a stos que ya ni los ven. 3. Es difcil dirigirse a un grupo especfico. Su anuncio llega a una gran cantidad de personas, muchos de los cuales no son siquiera clientes potenciales. 4. Puede que en su rea no existan medios de transportacin masiva. Muchas ciudades o pueblos no tienen trenes subterrneos ni servicio de autobuses. 5. El ambiente de los trenes subterrneos, los autobuses u otro sistema de transportacin masiva puede que no sea adecuado para la imagen del producto.
6. Las
circunstancias pueden daar su mensaje: un autobs
enfangado, un tren con graffiti, o una entrada al tren subterrneo destruida, no son el mejor lugar para mostrar su anuncio.
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LIMITACIONES DE LA PUBLICIDAD DE TRNSITO Los anuncios de trnsito no llegan a sectores importantes de la poblacin. Pese a los intentos que se han hecho para que todos los sectores de la sociedad utilicen transportes pblicos, el hecho es que los residentes de comunidades campesinas, los habitantes suburbanos, que viajan en automviles propios y muchos profesionales y gente de negocios no utilizan los vehculos pblicos. La mayor parte de los anunciantes utilizan este medio como suplemento de otras actividades publicitarias. Todava no ha alcanzado la categora ni la talla de un gran medio anunciador, y representa menos del 0.2% del volumen total de la publicidad nacional. La publicidad mvil no se considera medio capaz de lograr resultados traducidos en accin directa y rpida. Sus efectos son ms bien a largo plazo, aunque quiz sea posible incrementar las compras con anuncios de trnsito colocados junto a las tiendas en que pueden realizarse. DISEO DEL MENSAJE Transito interior. La publicidad interior en los autobuses y en los trenes subterrneos utilizan un formato llamado carteles en automviles. Estas carteleras se montan en rieles arriba de las ventanas y paneles adelante y atrs del vehiculo. Los carteles en coches son horizontales, por lo general 6 o 11 pulgadas de ancho por 28, 42 o 56 pulgadas de ancho.
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La publicidad interior es totalmente diferente a la publicidad de trnsito exterior. La gente que va sentada en un autobs o en el un vagn del tren subterrneo es una audiencia cautiva. Los viajes duran un promedio de 20 a 30 minutos. Algunos leen un libro o el peridico, pero la mayora observa a otros pasajeros, ven por la ventana y leen y releen los anuncios. Adems la mayora de las personas que viajan en medios de transporte masivos, viajan en los dos sentidos, as que el mensaje se ve dos veces. Como resultado, los carteles en los automviles pueden llevar mensajes ms largos y ms complejos que los paneles exteriores. El nico problema con la extensin es la visibilidad. Los mensajes se leen desde lejos y con frecuencia desde cierto ngulo. La tipografa debe ser suficientemente grande para que sea legible, dado que los lectores van sentados. Los carteles de coches ofrecen la oportunidad para extender el mensaje. Muchos carteles vienen con volantes para llevar y despegables. Los desplegables son libretas de cupones u otra informacin que estn pegadas a los carteles. Los volantes para llevar estn en bolsas. Ambos pueden utilizarse para cupones, recetas o slo para proporcionar informacin ms detallada. Trnsito exterior. Los paneles de publicidad exterior son muy similares a los espectaculares exteriores y para su diseo se utilizan los mismos lineamientos. La nica diferencia es que el vehculo que lleva el mensaje, as como el lector, puede estar en movimiento. Esto hace que la percepcin del mensaje sea an ms difcil. Los paneles exteriores estn diseados como pequeos espectaculares: sencillos, con tipografa gruesa, atractiva y legible. Carteles en estaciones. Estos mini espectaculares se colocan en las terminales de autobuses, trenes, trenes subterrneos y aeropuertos. Las unidades ms comunes son los carteles de dos pliegos (46 por 60 pulgadas) y los carteles de un pliego (46 por 30 pulgadas). ESTRUCTURA DE TARIFAS La publicidad mvil o de trnsito se vende de manera parecida a los anuncios al aire libre. Los interiores se compran a base del espacio que
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ocupan. Los hay que llenan todo el vehculo, y otros que slo ocupan la mitad o la cuarta parte. Los anuncios exteriores se venden por unidades. Las tarifas suelen cargarse por meses, y se hacen descuentos en los contratos de 3, 6 y 12 meses. Las cartulinas o posters de los anuncios corren por cuenta del anunciante, y es l quien debe aportarlos.
AGENCIAS PUBLICITARIAS La definicin bsica de una agencia publicitaria, segn la American Association of Advertising Agencies, es una organizacin comercial independiente, compuestas de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara, coloca publicidad en los medios, para los vendedores que buscan encontrar consumidores para sus bienes y servicios. Una Agencia de Publicidad deber prestar los siguientes servicios a sus clientes: Servicios de informacin de audiencia Tiene que estar suscrita a los servicios de informacin de audiencia (estudios sindicalizados) para los medios principales (televisin, radio y prensa), proveyendo as la asesora adecuada en la compra de medios de sus clientes. Servicio especializado por reas Tiene que contar con personal especializado en nmina y laborando a tiempo completo en cada una de las siguientes reas, brindando as un servicio profesional. Servicio a Cuentas / Mercadeo
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Personal a cargo de planificacin y desarrollo estratgico, capacitado para elaborar planes de comunicacin / mercadeo a sus clientes. Medios Deber cumplir con la funcin de anlisis y planificacin de medios. Deber tener vasto conocimiento y utilizacin de las herramientas disponibles en el mercado para la evaluacin, negociacin y compra de medios. Deber facturar a sus clientes, y por consiguiente, hacer el pago correspondiente a los Medios. Creativo Deber contar por lo menos con un redactor de textos y un director de arte con la capacidad estratgica / creativa para desarrollar campaas publicitarias a tono con las estrategias de sus clientes. El personal deber tener conocimiento en tcnicas de produccin de los distintos medios, asegurando as un alto estndar de calidad. Finanzas Personal dedicado exclusivamente a la ejecucin y direccin del rea de finanzas, procedimientos de control interno tales como facturacin, cobros y contabilidad general. Otros requisitos: Es necesario que lleve por lo menos un ao operando en el mercado local, y que cuente con no menos de cinco clientes reconocidos. Deber pautar en los medios de comunicacin masiva. Deber tener solidez financiera para cumplir con sus responsabilidades con los medios y suplidores. Deber cumplir con los requisitos crediticios de los principales medios de comunicacin. Todo lo anterior pretende establecer una definicin breve de cules son las funciones que realiza una agencia de publicidad, para que se conozcan mejor los servicios que pueden demandarse de stas y lo que puede esperarse de las mismas. Cada agencia individualmente, es libre para determinar, de acuerdo con sus clientes, los servicios que habr de prestarles. Estas normas servirn tambin con el firme propsito de
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establecer los servicios que debern ser prestados por las agencias miembros de una Asociacin de Agencias Publicitarias Tipo de Compensacin de las Agencias La historia de la publicidad nos dice que la compensacin de las agencias ha sido estandarizada con claridad desde de la dcada de los aos 30. Una agencia reciba una comisin por parte de los medios de comunicacin por la publicacin colocada por la agencia. La comisin cubrira los derechos de autora de la agencia as como los cargos designados a cubrir los servicios prestados. Sin embargo en fecha reciente las operaciones de compensacin han ido ms all de la comisin convencional del 15%. En la actualidad subsiste este por ciento pero en algunos casos hay comisiones fijas de menos del 15% determinadas por escalas mviles que se basan en erogaciones del cliente en arreglos especficos acordados entre los clientes y la agencia en sistemas basados en desempeo y con tarifas trazadas en base de los trabajos encargados ms un margen de ganancia acordado con el cliente. En otras palabras los arreglos compensatorios adoptan ahora una multitud de formas. No obstante este cambio todava existen dos tipos de compensacin por la labor de una agencia: Las comisiones y las tarifas. Comisiones de los Medios de comunicacin La comisin tradicional del 15% sigue siendo un tipo de ingreso para las agencias, en especial cuando se y trata de cuentas de presupuesto modesto. Los clientes y la agencia pueden convenir una relacin en la que la tasa se fije a menos del 15%. Esto se aplica por lo general a cuentas con grandes presupuestos, mientras mayor sea el presupuesto, menos ser la tasa para la agencia. Con acuerdos de escala variable, la agencia recibe una comisin fija con base en el gasto determinado. Mas all de ese nivel de gastos se reduce la comisin (Puede que haya una comisin del 14% por concepto de los primeros 20 millones de dlares que gaste el cliente y una comisin del 7% por el concepto de los siguientes 15 millones de dlares) este tipo de combinaciones es infinito.
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Comisiones de Produccin o Mrgenes de Ganancia Bruta Como se indico antes las agencias subcontratan trabajo de produccin (tipografa fotografa, ilustradores) y le carga el costo al cliente ms una comisin, que suele ser del 17.5%. Convenios en Horarios En algunos casos la comisin del 15% no es suficiente para que las agencias tengan utilidades justas, a una agencia le puede costar los mismo darle servicio a una cuenta pequea que a una grande. As pues el cliente y la agencia pueden acordar una comisin fija ms un arreglo de honorarios. Existen diversas opciones: Una tarifa con base en el costo incluye el costos en que la agencia haya incurrido por atenderla cuenta, ms una cifra convenida; una tarifa superior al costo cubre el costo de la agencia y una ganancia fija; una tarifa fija es un pago previamente acordado basado en el tipo de trabajo que se realiza; una tasa variable se basa en una seria de parmetros acordados con anterioridad. Una vez ms existen muchas posibilidades basadas en las necesidades del cliente y de la agencia. Honorarios por Desempeo Una meta predeterminada en el desempeo de la publicidad puede fijar la remuneracin de competencia. Por ejemplo, las tarifas de anclacin de publicidad, las ventanas unitarias o la participacin en el mercado pueden ser los factores que determinen el nivel de la compensacin. Si la agencia cumple con las metas propuestas la compensacin puede ser del nivel del 15% si llega a superarlas, su bonificacin podra darle a la agencia del 20%, si este no llegara a cumplir las metas el por ciento seria menor al 15%. Cdigo de tica Publicitaria La publicidad debe entenderse como una actividad al servicio de la sociedad y como un medio para informar sobre las cualidades y caractersticas de productos y servicios, sobre los beneficios o conveniencias que procura su consumo.
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El mensaje publicitario debe emitirse con apego a las disposiciones jurdicas en vigor, sealando las propiedades o peculiaridades comprobables de los productos o servicios, utilizando las tcnicas y formas que hagan posible su debida apreciacin mediante descripciones o imgenes que preservan la educacin, la salud, la integridad familiar, el cuidado del medio ambiente y el respeto a las personas sin distincin de edad, sexo, nacionalidad, religin, afiliacin poltica o condicin social. En consecuencia, la publicidad debe estar enmarcada dentro de los lmites de la veracidad que acreditan la honestidad y buena fe de quienes la llevan a cabo, pudiendo hacer uso de las ms variadas e imaginativas formas de expresin que si bien constituyen falsas expectativas, ni causen descrdito a competidores o personas pblicas o privadas.
Principios I. LEGALIDAD. Apego de la publicidad a las normas jurdicas vigentes, y a las normas que de este Cdigo emanen. II. HONESTIDAD. La publicidad se har con rectitud e integridad, empleando siempre informaciones y documentaciones adecuadas. III. DECENCIA. Las personas que intervienen en el quehacer publicitario actuarn o participarn respetando los valores morales y sociales de la comunidad, entendiendo por stos al cuerpo de obligaciones entre los individuos y la sociedad, en el mismo lugar, tiempo y espacio. IV. VERACIDAD. Libertad de expresar, a travs de la publicidad, las caractersticas o bondades debidamente acreditadas con que cuentan los bienes, servicios o conceptos, omitiendo cualquier expresin que contemple verdades parciales. Las descripciones o imgenes relativas a hechos verificables, deben estar sujetas a comprobacin fehaciente y con bases cientficas en el momento que se requiera. Debe tenerse especial cuidado en la publicidad dirigida a los nios y jvenes, evitando aprovecharse de su credulidad o falta de experiencia. V. DIGNIDAD. La abstencin de presentar o aludir situaciones discriminatorias o denigratorias por razones de raza, edad, sexo, religin, afiliacin poltica, nacionalidad o condicin social.
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VI. RESPETO. No denigrar directa o implcitamente los productos, servicios o conceptos de un competidor ni copiar sus ideas publicitarias. La denigracin de un competidor constituye no slo la falta al honor profesional de quehacer publicitario, sino que conduce tambin a un debilitamiento de la confianza que el pblico dispensa a la publicidad. VII. JUSTA COMPETENCIA. La comprobacin de bienes, servicios o conceptos podr llevarse a cabo siempre y cuando sean de la misma especie, tomando como referencia idnticos elementos objetivos de comparacin. Los puntos de comparacin deben basarse en hechos comprobables y fehacientes, no deben ser seleccionados de manera injusta o parcial y en general deben evitar que la comparacin pueda engaar al consumidor. VIII. BIENESTAR Y SALUD. La publicidad en su forma se abstendr de incluir imgenes, textos o sonidos que induzcan a practicas inseguras, y que por este hecho, se atente o ponga en riesgo la salud de los seres humanos y de cualquier otro ser viviente. Declaracin de principios A) DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD. 1.- La Agencia de Publicidad es una empresa de negocios y, como tal, opera dentro de un marco de libre competencia. Debe llevar a cabo sus funciones cumpliendo con esta Declaracin, con los Estatutos, el Cdigo de Honor y el Cdigo de tica Publicitaria y su Reglamento, que forman parte de este documento. 2.- La Agencia de Publicidad debe generar su crecimiento y la confianza por parte de anunciantes, medios y consumidores, con base a estos factores: a) La adopcin de sistemas y procedimientos actualizados en la produccin de la publicidad. b) La aplicacin de la mercadotecnia y todas sus herramientas. c) La creatividad, encargada de producir la idea funcional. d) El conocimiento profundo de los medios de comunicacin que deben usarse para la difusin del mensaje.
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e) La constante optimizacin de los recursos humanos y tecnolgicos de la agencia de publicidad, para ofrecer a sus clientes los mejores resultados. f) La integridad moral y profesional. g) La solvencia econmica. h) La conciencia de responsabilidad hacia el pblico. 3.- La suma de los valores descritos, ha elevado el carcter de la agencia de publicidad y ha hecho posible establecer un estndar de alta calidad y capacidad profesional. Este estndar determina la elegibilidad de una agencia para ser miembro de la Asociacin Mexicana de Agencias de Publicidad, cuyos objetivos fundamentales son: a) Crear en todas las esferas una mejor comprensin y reconocimiento de la funcin de la publicidad, de su valor informativo, para que se le reconozca como un factor definitivamente constructivo dentro de la economa. b) Promover la comunicacin y la ms amplia cooperacin, tanto en el campo de las relaciones humanas, como en el profesional, con otras agencias de publicidad, anunciantes, medios de comunicacin, proveedores de servicios, autoridades gubernamentales y con otras Asociaciones similares, tanto nacionales como extranjeras. c) Impulsar el mejoramiento constante de los servicios que prestan las agencias de publicidad mediante el establecimiento entre sus miembros, de las ms altas normas de integridad, eficiencia profesional y responsabilidad econmica. d) Promover y cultivar amistades estrechas con organizaciones similares en el extranjero y en el pas. e) Proporcionar a las agencias miembros, informacin relacionada con el medio, estudios, servicios, conferencias, etc., que sean de inters profesional. f) Intervenir, a peticin de las agencias asociadas, en aquellos conflictos que se susciten con otras agencias, as como con los anunciantes, medios, proveedores y autoridades gubernamentales, ofreciendo su
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imparcialidad en los casos de controversias econmicas interpretacin, siempre con un espritu de cordialidad.
de
g) Cooperar con las autoridades en campaas publicitarias de inters social, as como en las reformas legislativas en materia de publicidad. h) Pugnar para que las Asociaciones e Instituciones relacionadas con la publicidad, observen un sistema de comunicacin que ayude a vigilar el cumplimiento de las normas ticas de la profesin en todos los rdenes. i) Colaborar en la preparacin de profesionales publicitarios en las escuelas y universidades que impartan esta clase de estudios.
B) DE LAS RELACIONES ENTRE ANUNCIANTES Y AGENCIAS DE PUBLICIDAD. Cualquiera que sea la magnitud de una agencia AMAP, todas estarn identificadas por una base uniforme de tica profesional, y compartirn los siguientes objetivos comunes: a) Los sistemas de operacin de las agencias pueden ser diferentes, sin embargo, estn inspirados en la misma firme determinacin de producir, en beneficio de sus clientes, el resultado ms satisfactorio posible, optimizando sus inversiones publicitarias. b) En su responsabilidad con sus clientes, toda agencia de publicidad miembro de la AMAP debe ofrecer los ms altos estndares de calidad en su actividad profesional. c) Las agencias AMAP, reconocen que su ingreso deriva del trabajo realizado para sus clientes y por lo tanto, pugnarn por que ste sea digno, justo, tico y dentro de un marco de libre competencia. d) Las agencias AMAP buscarn siempre para sus clientes las mejores condiciones ante medios y proveedores. C) DE LAS RELACIONES ENTRE MEDIOS Y AGENCIAS DE PUBLICIDAD. 1.- Todas las agencias asociadas a la AMAP debern estar debidamente reconocidas por los medios de comunicacin.
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2.- Este reconocimiento implica una relacin directa de negocios entre ambos, representando para los medios la simplificacin de sus operaciones y la garanta de contar con anuncios elaborados por profesionales. 3.- En su relacin ante los medios, la AMAP procurar para sus socios: a) Que las tarifas bsicas sean apegadas a la realidad del mercado y aplicadas uniformemente. b) Que los medios de comunicacin realicen estudios, investigaciones e informaciones confiables con base en certificaciones, anlisis y comprobaciones para medir el alcance y la eficiencia del medio. D) DE LAS NORMAS DE CONDUCTA Y PROCEDIMIENTOS. 1.- Las agencias de publicidad miembros de la AMAP, son fuerzas activas que impulsan la economa del libre mercado, y por lo mismo reconocen que son de su responsabilidad: a) Velar por la dignificacin de la publicidad, como negocio y como influencia determinante en la economa nacional y el progreso de Mxico. b) Estar conscientes de que el falseamiento y la desviacin de las normas ticas en el ejercicio de la profesin publicitaria, son contrarios al buen servicio que la publicidad le debe al anunciante, al consumidor, al medio de difusin y a la sociedad. c) Repudiar la falta de preparacin y la inadecuada orientacin profesional, la violacin o agresin de derechos en los negocios, y la prctica de competencia desleal. d) Fijar como sus principios de tica: - La rectitud en la profesin publicitaria. - La verdad en los anuncios. - Fortalecer la confianza en las marcas de los productos y servicios. e) No producir ni manejar cualquier publicidad que incluya una o varias de las siguientes caractersticas indeseables:
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- Declaraciones falsas, exageraciones engaosas o distorsin de la verdad. - Declaraciones, sugestiones o representaciones ofensivas a la moral y a las buenas costumbres. - Declaraciones que atribuyan a una industria o un comercio de la competencia en general, o en particular a sus productos o servicios, deficiencias, defectos o debilidades no fundamentadas. - Utilizar argumentos de ndole tcnica o cientfica no respaldados suficiente o satisfactoriamente por autoridad competente, o que alteren el verdadero significado del dictamen emitido por dicha autoridad. - Usar testimonios que no reflejen la eleccin hecha o la opinin expresada de buena fe, por persona u organizacin, despus de haber experimentado adecuadamente con los productos o servicios objeto de los testimonios. - Utilizar o plagiar ideas, logos, lemas, textos, ilustraciones, etc., utilizadas previamente por otro anunciante, ya sea en Mxico o en el extranjero.
VENDOR; AUTORREGULACIN Y TICA PUBLICITARIA EN LA PUBLICIDAD EXTERIOR
La industria publicitaria necesita autorregular la inversin publicitaria exterior antes de:
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Incrementen los reclamos sociales en contra de la presencia de publicidad exterior. Las autoridades comiencen a establecer regulaciones ms extremas de las que requerimos o queremos como industria publicitaria.
Para autorregular la inversin publicitaria exterior los anunciantes deben invertir en:
1
Ubicaciones legales Empresas comprometidas a fomentar la legalidad de la industria. Empresas con la infraestructura para poder garantizar la calidad y seguridad del medio.
COMO EJEMPLO EN EL D.F. Despus de muchos aos de pleitos, amparos y negociaciones infructuosas, a principio del ao pasado varias de las principales empresas de carteleras llegamos a un acuerdo con el gobierno del Distrito Federal. Treinta proveedores de publicidad exterior (carteleras) firmamos el programa de reordenamiento de anuncios con las autoridades del Distrito Federal. Las empresas adheridas al programa de reordenamiento y las autoridades del Distrito Federal realizaron mesas de trabajo para la elaboracin del Reglamento para el Ordenamiento del Paisaje Urbano del Distrito Federal vigente a partir del 29 de Agosto de 2005.
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EMPRESAS ADHERIDAS AL PROGRAMA Compromisos de las empresas que firmaron acuerdo del programa de reordenamiento: Operar nuestra planta de carteleras en base a reglamento: Operativas: Entrega de inventario de planta de anuncios Pliza de seguro de responsabilidad civil Memoria de clculo de sitios Visto bueno de responsable de Obra de seguridad estructural Retiro de estructuras en la vialidades: Anillo Perifrico Viaducto Miguel Alemn Avenida Insurgentes Paseo de la Reforma Centro Histrico Participar en fideicomiso para financiar el retiro de carteleras no autorizadas.
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DISPOSICIONES DEL REGLAMENTO ARTCULO 12.- El anunciante, personal fsica o moral que utilice los servicios de publicidad exterior para difundir o publicar productos, bienes, servicios o actividades, slo podr contratar anuncios que cuenten con licencia o autorizacin temporal, vigente, segn lo prevea el siguiente ordenamiento y los dems que le sean aplicables. ARTCULO 122.- La contravencin a las disposiciones de este Reglamento se sancionar de la siguiente manera: I.- Multa de 50 a 250 das de salario mnimo general vigente en el Distrito Federal, por contravencin a los artculos 20 en todas sus fracciones, 27 en sus fracciones I a IV y VII, 44 fracciones II, III y IV y 74 en todas sus partes; II.- Multa de 250 a 500 das de salario mnimo general vigente en el Distrito Federal, por contra versin a los artculos. OTRAS DISPOSICIONES DEL REGLAMENTO
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Las Carteleras deben tener como dimensiones mximas 12.90 metros de longitud x 7.20 metros de altura Se permite hasta 2 carteleras, a un mismo nivel en paralelo, montadas sobre la misma estructura en un mismo inmueble sobre superficie no menor a 250 metros cuadrados. La altura mxima es de 25 metros, medida sobre nivel de banqueta a la parte superior de las carteleras. La distancia mnima entre un anuncio respecto a otro debe ser mayor a 200 metros. No se permite ningn anuncio con doble rea de exhibicin sobre el mismo soporte, ni en un mismo plano. No se permite anuncios en zonas histricas, arqueolgicas o artsticas. En fachadas, solo se permite anuncios en edificios de uso noresidencial sin exceder el 5% de la superficie sin cubrir ventanas. No se permite anuncios en objetos inflables instalados en inmuebles de uso habitacional. Solo se permite de manera temporal, para promociones en el establecimiento donde se encuentre ubicado. La publicidad en tapiales (Vallas) no se permite en inmuebles destinados a estacionamientos. No se autoriza este tipo de anuncios en las puertas de acceso al inmueble.
CONCLUSIONES La presin por legalizar a la industria por parte del Gobierno del DF es solo un ejemplo de los esfuerzos de regular/reglamentar la industria de publicidad exterior... esto esta pasando en muchas municipalidades y continuar incrementado si no autorregulamos a la industria. 1 En Vendor continuaremos apoyando el ordenamiento de la publicidad exterior. 2 En el Consejo de Investigacin de Medios estamos elaborando la Norma Voluntaria Mexicana para la autorregulacin de la publicidad exterior para corregir y evitar el deteriorado del paisaje urbano.
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Estos esfuerzos van dirigidos adems a profesionalizar y dignificar el medio exterior tal como opera en pases como Canad, EUA y Europa... para el beneficio de los anunciantes, consumidores, medios, proveedores y poblacin en general. Un elemento indispensable es la participacin decidida de las agencias y de los anunciantes. Solicitamos a los anunciantes miembros de la CONAR contratar publicidad exterior exclusivamente de empresas que cumplan con que tengan licencias vigentes.
CONCLUSIN
Actualmente los costos publicitarios se han elevado de manera creciente. Hacer publicidad hoy en da se ha convertido en algo extremadamente caro, tanto que los anunciantes ya no cuentan con altos presupuestos para elaborar sus campaas, ya que comprar un spot en televisin, radio en algn medio impreso exige tener un alto presupuesto para la campaa publicitaria, lo que trae como resultado que las empresas no quieran invertir en publicidad y busquen nuevas alternativas por costos menores. Los publicistas han buscado diversos y diferentes medios para anunciarse, que sustituyan o complementen a los ya tradicionales, siendo stos ms baratos y precisos, por lo que son conocidos como medios alternos. Debido a la implementacin de estos medios, da con da nos topamos con anuncios en lugares mucho menos probables, ms coloridos y diseados con un mayor ingenio. Los medios alternativos ofrecen varias ventajas sobre los medios tradicionales entre las que encontramos gran accesibilidad, mayor alcance, frecuencia, flexibilidad geogrfica, flexibilidad demogrfica, menor costo, flexibilidad creativa, ubicacin y mayor impacto, llegando a ser casi perfectos. Pero como en todo, tambin encontramos sus desventajas las cuales estn vinculadas al mensaje fugaz, influencia
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ambiental, medicin de la audiencia, control, planeacin y costos, disponibilidad de lugares y a la contaminacin visual. Existen varios medios que se han beneficiado considerablemente gracias a est tipo de publicidad en donde encontramos a la televisin por cable, televisin por satlite, la publicidad exterior, vallas, publicidad en trnsito, espectaculares mviles, letreros electrnicos y tableros de exhibicin, parqumetros y telfonos pblicos, medios de exhibicin, empaques de producto, stands y exhibidores en exposiciones industriales, publicidad de promocionales, directorios y seccin comercial del directorio telefnico y medios emergentes. Siendo la publicidad exterior uno de los medios ms explotados en la actualidad. Es importante destacar que en est tipo de publicidad se invierte en una tecnologa conocida como (SPG), Sistemas de Posicionamiento Global, en la cual se da la altura y longitud exacta de los posters, por medio de tecnologa satelital.
BIBLIOGRAFA Dorothy Cohem PUBLICIDAD COMERCIAL Editorial Diana, Primera Edicin, Enero 1974, Sexta impresin, 1988. Pgs. 598-613. TCNICO EN PUBLICIDAD Tomo 1. Editorial Cultural. 2003. Pgs. 162-174. Wells, Burnett, Moriarty PUBLICIDAD: PRCTICAS Pgs. 651-665. PRINCIPIOS Y
http://www.monografias.com/trabajos16/publicidadexterior/publicidad-exterior.shtml
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http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar/ publicidacontaminante.htm
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DIVISIN ACADEMICA DE CIENCIAS ECONMICO ADMINISTRATIVAS

LIC. EN RELACIONES COMERCIALES

VILLAHERMOSA TABASCO, OCTUBRE 2006

Publicidad en Autobuses y taxis

Vehculos de Transporte de Carga

Vehculos de Transporte Colectivo

Soportes Publicitarios en Terminales de Transporte, Centros Comerciales, Deportivos y de Espectculos

1. Fuerte presencia local: La publicidad exterior no puede ignorarse. A

diferencia de otros medios, llama la atencin del pblico.

para vender un producto debido a sus mensajes extremadamente breves.

En muchos pases, la demanda es mayor que las posiciones asequibles.

LA IMAGEN GANADA DE LOS EXTERIORES

QUINES UTILIZAN MAYORMENTE LA PUBLICIDAD EXTERIOR?

Cartas Oficios Cartas Oficios

56x43 cms. 68x43 cms. 86x56 cms. 86x68 cms.

60x90 cms. 120x180 cms.

Su impresin se realiza en offset y plotter. El resto es en serigrafa y otros sistemas.

1. Simpleza y buen uso del color 2. Esttico 3. Sorpresivo (uso de aadidos)

Dovelas Interior. (25x70cms).- Anuncios interiores Todo el camin (Incluyendo techo)

Est llega a todos los consumidores que estn en el aire libre.

Tarjetas interiores y posters exteriores:

Encontramos otros medios exteriores en los que nos topamos con:

Son una combinacin entre los espectaculares tradicionales y la publicidad en trnsito.

Parqumetros y telfonos pblicos:

Publicidad en salas cinematogrficas:

dentro del vehculo.

6. Pueden ser dirigidos a un estilo de vida especfico. Todo depender

circunstancias pueden daar su mensaje: un autobs

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