Nueaas tecnohglas, rnilsica

y experiencia

te en un nuevo tipo defkneur qtre no s6lo mira las mercancfas en los escaparares de la ciudad, sino que lleva su

u
La construccidn de nuevos priblicos: del casete a My Space

propio repertorio sonoro consigo.

El que los usuarios del walkman o el iPod habiten un universo privado mientras deambulan por Ia ciudad no quiere decir que no Pertenezaarn a redes de socializaci6n vinculadas a la mdsica. las mismas tecnolog(as hacen posible nuevas formas de interactividad, nuevas maneras de

fortalecer los lazos de afiliacidn y sociabilidad. En sus inicios el casete permiti6la portabilidad, en los automdviles y, como vimos, en los walkman, Pero muy pronto los
usuarios empezaron a grabar compilaciones de su m(sica

favorita y regaldrsela a los amigos. Cada usuario se convertla as( en su propio DJ, y canjeaba su estdtica -ese espacio propio- con otros. Como los videocasetes, los chateos y Skype despuds, los audiocasetes hac(an posible mantener el contacto con los f-amiliares, sobre todo para
los que migraban y se encontraban en nuevas sociedades en las cuales diftcilmente se integraban. Los casetes' con declaraciones personales o con mtisicas, se convirtieron en nuevas formas de correo, luego desplazados por el email,Ioschats, los portales por lugar de origen y los sitios
de socializaci6n como YouTube y

My

Space.

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Nueuas tecnologias, milsica

y experiencia

George

hidice

Cuando el funk se popularizi en las favelas de RJo de X o Janeiro, antes de Internet y antes de que hubiera una pro- m oducci6n end6gena, los DJ participaban en un frendtico E'

canddad, cali= les entraran a competir. Ello revolucion6la o bo o dad y variedad de las mfsicas populares indias y transforX

trdfico internacional de discos y casetes, pues su dxito dependia de lo acertado de la m(tsica, que se media Por su bailabilidad. Se procuraba conseguir la mdsica mds cotizada en los barrios marginales de Nueva York y Miami (Yfdice, 2002). Los DJ dependian de una red de correos que volaban peri6dicamente a esas ciudades a comprar
mtisica. Estos correos solfan uabqar en agencias de viaje o en aerolineas, o bien eran los mismos DJ de la Zona Nor-

m6 la distribuci6n y consumo de mfsica (Manuel, 1993). De ahi que el disco compacto o CD fuera introducido en 1982 para estimular el mercado de fonogramas' que
estaba declinando en los afios 80. Seis afios despuds el
se

CD

convirti6 en el formato dominante. Millones de aficionados a la mdsica no s6lo emPezaron a comPrar CD, sino que ademds fueron reemplazando su colecci6n de mrisica hasta bien entrada la ddcada de 1990. En 1997 se introdujo el DVD, que contiene diezveces mds espacio y combina imagen, texto y sonido, con la esperanza de provocar una nueva ola de reemplazo de colecciones de fonogramas, como habia pasado una ddcada antes cuando el mercado peg6 un salto cualitativo debido a la sustituci6n de LP de vinilo por el nuevo formato. Pero el DVD no logr6
afincarse ampliamente en el mercado, y el formato

te que llegaban a Nueva York por la mafiana, haclan sus contactos y regresaban a Rio en el welo nocturno. En Rlo vend(an su mercancia a los revendedores, a quienes otros

DJ compraban la m(rsica. Habia una competencia encarnizadacon respecto a los discos y casetes, Pero unavez pasado el arrebato del estreno, los casetes se copiaban.

Los casetes, si bien d principio eran de calidad inferior

y mds propensos a daf,arse que los LP, muy pronto alarmaron a la industria de la m(sica, que tem(a perder ventas. El auge de ventas que el walkman produjo fue contra-

CD sigui6 cayendo, especidmente con la agudizaci6n de Ia pirateriay dos modos de intercambio gratuito de fonogramas: el sistema P2B introducido en los a6os 90, y la copia de CD a partir de 1996, sobre todo para regalar a los amigos, como se hac(a con el casete, procedimiento que no ha

rrestado por la pirateriade casetes, bastante mds fiiciles de copiar que los LP Esta tecnologla introdujo e hizo accesible una gran diversidad de mdsica a pdblicos masivos. En algunos casos, como el de la India, el casete acab6 con el

monopolio que tenfa una productora multinacional de

LP, pues hizo posible que centenares de productores loca-

recibido suficiente atenci6n, pero que, segdn declaraci6n del observatorio de investigaci6n de mercados NPD Group, constituye la forma mds intensa y habitual de la adquisici6n de mtisica. Segdn ese informe, nla copia social de CD entre amigos -que tiene lugar ffine y casi fuera

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Arueaas tecnohgias, milsica

experiencia

George Yidice

del alcance de los esfuerzos de ncriminalizaci6n, de Ia industria musical- constituye el37o/o de toda la mfsica que
se consume, mds que el

X
@
@ d,'

intercambio de archivosn (Leeds,

de estos sitios hacen posible mandar invitaciones a otros o usuarios con perfiles parecidos, y asI van engrosando con X nuevos miembros las listas de adscritos. La heterogeneidad
-d
60

2007).

de perfiles supera la capacidad de imaginarse combinacio-

Como veremos, las nuevas tecnologfas y los h:ibitos y sensibilidad de los consumidores, que no creen que copiar un fonograma sea un delito, junto con las medidas enajenantes que la industria de la mrisica estd adoptando para

obligar a los consumidores apagu ya no s6lo por la compra de fonogramas sino por cada uso de ellos, constituyen, mds alli de la pirater(a industrial, el gran desaf(o eco-

ndmico para las grandes empresas. Los pron6sticos para la supervivencia de la industria musical en su forma actud no son optimistas. Ello no quiere decir que se estd produciendo menos m(sica. Si se calcula cudntos fonogramas circulan en Internet, combinando lo que se canjea en P2P
miis lo que se sube aYouTube, MySpace y sitios parecidos,
se estd

No hay estilo de mirsica que no aparezcaen estos sitiosr pro lo mds asombroso es que esos esdlos se pueden encontrar cruzados con culturas que a uno jamds se le habrfa ocurrido combinar. Sabemos desde hace tiempo de la existencia de salsa y tango japoneses, de hip hop francds o ruso, etcdtera, pero a quidn se le habrfa ocurrido pensar que habrla judfos Hasidim que cantan reggae, como Matisyahu,t6 o salsa irani,'7 o una fusi6n de tango, samba, rock y mrisica uzbeca.t8 Fsta hibridez muestra que la industria de la mdsica no estd determinando el 8070 de lo que se escucha en el mundo. Muestra ademds que una verdadera worldmusicse escapa de los qluces delmarketing
nes de gustos.

y de la nostalgia del folclore. Y no

es hasta

que entramos en

produciendo, consumiendo y comentando mds

es

los mundos que los usuarios mismos suben a estos sitios

que nos damos cuenta de ello, a menos que llwemos a6os

mrisica que nunca.

Un sitio de socializaci6n

un lugar en linea donde el

haciendo investigaci6n de campo.

Estos espacios incluyen una enorme diversidad de

usuario crea un perfil y establece una red personal para conectarse con otros usuarios. En s6lo cinco a6os, segdn

mf-

sicos, desde los mds reconocidos en Estados Unidos y Eu-

ComScore, que investiga marheting en lhea, mds de mil millones de usuarios han colocado sus perfiles en estos sitios. Estos perfiles incluyen fotos propias, de amigos y de sus celebridades favoritas, mtisica, textos, videos, knks, etc(teru. Cada perfil es un mundo intertextual. Los sofiware

ropa a estrellas locales latinoamericanas como MV Bill,tu

http://www.youtube.com/watch?v=v;5FvaASrs0

=.

7. http://www.youtube.com/watch?v= I flOlubtuO4 I 8. http://www.youtube.com/watch?v=CchYuHz-fFlk

I I

9. http://www.myspace.com/mvbill

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Nueuas tecnologias, milsica

exPeriencia

George hi.dice

de Cidade de Deus en Rio de Janeiro, yTot6 la Mompo- uX o atldntica de Colombia,2' a artistas de ni- m sina, de la costa o chos mds circunscritos como el mdsico de fusi6n garifunalrock/nueva canci6n Guillermo Anderson,tt de La

= munidad de oyentes y mejor adn de participantes en el

in-

o-

o tercambio musical y de estilos de vida.

X
lo

Cada una de las pdginas de los artistas tiene un blog y espacio para comentarios, de manera que se establece un

Ceiba, Honduras, o el grupo colombiano de anarcopunk, Polikarpa y sus Viciosas." Por otra Parte, abundan en estos sitios gdneros de fusidn para los cuales los fans
cuelgan mdsicas y videos, y en ellos se les ve cantdndolos, baildndolos, etcdtera. Es el caso del tecnobrega de Beldm, Brasil,'3 o la cumbia villera en Buenos Aires.'a El ndmero de mdsicos cuyas obras y seguidores aparccen en estos si-

legi6n. Gran parte de esta actividad no estd. conectada a sellos discogrdficos ni aun a los independientes, si bien el hecho de que aparezranen estos sitios sirve de protios
es

moci6n para sus artistas. A pesar de beneficiarse de esta promoci6n gratuita, los sellos quieren que los sitios les paguen un porcentaje de los ingresos que reciban de las agencias publicitarias. Si bien visibilizar a los artistas es una meta fundamental paravender discos, no todos los artistas priorizanla producci6n discogrifica o inclusive el comercio. Para algunos es mds importante crear una co-

didlogo entre mfsicos y fans. Algunos sitios se parecen mds a unfanzine donde se colocan artlculos, fotos y otras noticias afines sobre los m(sicos. Ahora bien, toda esta interactividad es atractiva para las empresas que poseen o han comprado estos sitios de socializaci6n. El potencial de generar lucro, vendiendo publicidad para estos priblicos rividos de interactuar, es enorme. La News Corporation, de Rupert Murdoch, compr6 MySpace en julio de 2005 por 580 millones de d6lares; un afio despuds valia 10 veces md.s, y hoy en dia su valor estimado alcanza los 12.000 millones. Las cifras pagadas por YouTube son parecidas. En octubre de 2006, Google compr6 el sitio por 1.600 millones y un afio mds tarde estd evaluado en 4.900 millones. Estos incrementos se basan en la cantidad de publicidad que se estd superimponiendo en los 2.400 millones de videos transmitido s lstrearnedl por mes, que alcanzarin 15.000 millones en un afio.

lo.http
2 1.

//www. myspace.com/totolamomposina http://wwwmyspace.com/guillermoanderson llermoanderson.com/

:

y http://www.gui-

22. http:I I www.myspace.com/polikarpasysuwiciosas

23. http: I I www.myspace.com/solangetoabena

24. http: I I wvw.myspace.com/aguantelospibeschorros

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