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Universidade Federal do Esprito Santo Curso de Desenho Industrial Histria da Tecnologia e do Desenho Industrial Professora Letcia Pedruzzi Fonseca

Aluno Jesley de Barros

Ficha catalogrfica CARDOSO, Rafael, 1964 Uma introduo histria do design. So Paulo, Edgard Blcher, 2004. Autor Rafael Cardoso professor do Departamento de Artes & Design da PUC-Rio com PhD em histria da arte pela Universidade de Londres. autor de outros livros como: Art and the academy in the nineteenth century (Manchester University Press & Rutgers University Press, 2000) e Marcas de valor no mercado brasileiro (Senac, 2002), do qual coautor. Escreve regularmente sobre arte na imprensa, sendo colaborador fixo da revista Bravo! colunista do Jornal do Brasil. Fichamento O imprio dos estilos Tema Os diversos movimentos artsticos e as suas influncias para a estruturao de um novo movimento artstico (Art Nouveau). Objetivos No sculo 19 vrios designers, artistas e arquitetos buscavam um novo estilo artstico que traduzisse a modernidade da poca. As ideias divergiam entre criar um estilo que retomasse os movimentos de grande glria em outras pocas, como o renascimento italiano e o gtico medieval; abraar os melhores aspectos dos estilos disponveis para a criao desse movimento inovador; e havia outros que acreditavam que a modernidade no tinha gerado um estilo prprio. Com a aproximao do sculo 20, afirmava-se que a sociedade industrial necessitava de um estilo novo que mostrasse os avanos tecnolgicos da poca. Com esse ecletismo de inspiraes, de fontes e de propsitos foi se estruturando o primeiro movimento moderno e internacional que ficou conhecido como Art Nouveau. O Art Nouveau estava presente em todas as formas de arte, incluindo cartazes, pinturas, joias, mobilirio, edifcios e obras urbansticas. Apesar de se apresentar totalmente inovador, a formao do movimento baseou-se em inmeros movimentos do sculo 19. Foi considerado o primeiro estilo a ser divulgado em escala internacional, incentivando a reproduo industrial intensiva de todas suas formas de artigos. Em muitos aspectos o Art Nouveau foi confundido com seu movimento sucessor, o Art Dco, pois, ambos eram estilos decorativos e ornamentais, ambos tinham uma trajetria que comeava na produo de artigos de luxo e terminava na produo em massa de diversos

produtos. Mas suas diferenas eram bem perceptveis, no Art Dco tinha-se menos floral e mais geomtrico, menos ornamentado e mais construtivo, menos orgnico e mais mecnico, entre outras caractersticas. No Brasil, o Art Nouveau apareceu como estilo grfico e correspondeu a uma reestruturao do mercado editorial nacional, esse momento de grande dinamismo da imprensa coincidiu com os esforos para a modernizao do pas. Trechos Cabe ressaltar a importncia fundamental do repertrio grfico, pois foi por seu intermdio que o Art Nouveau conseguiu ser divulgado de modo to amplo e to imediato e se tornar um estilo realmente internacional *...+. (pg 101)

Fichamento O advento da produo em massa Tema Os mtodos de produo, a produo em massa e o Fordismo. Objetivos No final do sculo 19 j se produzia dezenas e at centenas de milhares de unidade, mas, os textos de histria industrial tendem a considerar a produo em massa como uma inovao do sculo 20, visto que esse tipo de produo foi visto como um fenmeno inovador, totalmente diferente de tudo que o antecedeu. O termo produo em massa s se tornou corrente na dcada de 1920, graas influncia de Henry Ford. A influncia foi to grande que Ford passou a ser considerado doutrina e recebeu o sufixo ismo ao seu nome. Fordismo o termo que muitos ligam linha de montagem , mas, Ford tambm demonstrou o potencial de uma organizao social inteiramente racionalizada, padronizada e homogeneizada, em que o aumento do poder de compra garantiria a adeso voluntria de cada um dos seus membros. Logo, o termo fordismo no se refere somente a um sistema de fabricao, mas tambm a todo um modelo de gerenciamento do trabalho, da indstria e, em ultima instancia, do consumo e da prpria sociedade. Mas, no entanto a linha de montagem trouxe problemas, o ritmo e a intensidade eram exaustivos e exigia muito do trabalhador, assim ocasionando que poucos funcionrios permaneciam por um bom tempo na fbrica. Para contra-atacar esse problema, Ford estabelece a jornada de trabalho de 8 horas dirias e aumenta o salrio mnimo. Trechos
*...+ No se deve perder de vista, contudo, o grande feito da Ford nesse perodo. Pela aplicao de novas tecnologias e mtodos de fabricao, ele demonstrou que era possvel produzir mais barato sem sacrificar a qualidade do produto e, por conseguinte, ganhar cada vez mais cobrando cada vez menos. Assim nascia a ideologia do consumo de massa, contrariando a vivncia do consumidor industrial do sculo 19, o qual estava acostumado a pagar mais para ter o melhor*...+ (pg 112).