Dirección de arte

Trabajo práctico obligatorio

El TPO es de realización GRUPAL. Los grupos deben tener entre 4 y 6 integrantes.
Cada grupo debe tener un NOMBRE. Ejemplo: los tiburones.

CONSIGNA
Desarrollar una campaña de comunicación que incluya mínimamente las siguientes piezas:
• Una gráfica para vía pública
• Una pieza digital estática (ejemplo: posteo de Instagram)
• Una pieza digital audiovisual (ejemplo: video en Youtube)
• Una pieza digital interactiva: que genere interacción con el público de alguna forma
(ejemplo: historia con encuesta)
Debe indicarse en cada caso para qué medio se desarrolla la pieza (y su formato correspondiente)
y presentarla en consecuencia. Por ejemplo, de desarrollarse un posteo para Instagram, éste debe
incluir caption o copy, y estar presentado en contexto (captura).
La marca (y producto) a trabajar es a elección del grupo, respetando como consigna “una marca
que tengan en sus hogares”.
El equipo debe:
1) Determinar la PUC y el target, y en función de éstos, el concepto y las ideas de la campaña.
2) Elegir una REFERENCIA ESTÉTICA para la campaña. Puede ser de una película, una serie, un
video clip, la obra de unx artista (fotógrafx, pintorx, ilustradorx, etc.). El análisis debe estar
incluido en la entrega del trabajo. Analizar la referencia usando los siguientes parámetros:
a. Para referencias audiovisuales:
i. Uso de la luz
ii. Uso de planos
iii. Uso de angulaciones de cámara y movimientos
iv. Uso del color
v. Otros (a elección del grupo)
b. Para referencias gráficas
i. Uso de la luz
ii. Uso del color
iii. Clasificación (género, técnica, etc.)
iv. Otros (a elección del grupo).
3) Desarrollar las piezas pedidas respetando la referencia estética y manteniendo una unidad
de campaña (conceptual y gráfica). Indicar para cada pieza ubicación y formato. Ejemplo:
pieza para vía pública a colocar en refugios de colectivo; video para Tik Tok; etc.
PRESENTACIÓN Y ENTREGA
El trabajo se presentará en forma ORAL y DIGITAL. Ambas en día y horario de cursada (ver
cronograma).
Presentación oral
Se hará acompañada de una presentación powerpoint o similar. El grupo debe resumir el contexto
(PUC, target, marca y referencia) y defender la campaña pensada.
La presentación NO SE ENTREGA, es para el equipo.
Entrega digital
Todas las piezas deben ser entregadas en forma digital, nada impreso. Se entrega en la fecha dada
(cronograma) y en horario de clase PREVIO a la exposición oral. Sin entrega, no se puede exponer
y el trabajo va directamente a recuperatorio.
El TPO se entrega en UN ARCHIVO PDF. Debe incluir los ítems 1, 2 y 3. Todas las piezas deben estar
incluidas. En el caso de las piezas audiovisuales, incluir un guion o descripción.
Todos los archivos adicionales (piezas audiovisuales, ejemplos de la referencia, etc.) se deben
entregar en una carpeta, apropiadamente nombrados para referir a lo que corresponden.
PDF y carpeta de archivos adicionales deben estar a su vez en una carpeta con el nombre del
grupo o de sus integrantes
- Carpeta con nombre del grupo o de sus integrantes
o PDF
o Carpeta con archivos adicionales