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Trabjo Oficial Merca Iii...
Trabjo Oficial Merca Iii...
DOCENTE:
NTEGRANTES:
1
Índice general
1. Introducción ................................................................................................................................ 4
2. Antecedentes .............................................................................................................................. 4
2.1 Descripción de la Empresa .................................................................................................. 4
2.2 Fundación ............................................................................................................................ 5
2.3 Constitución Legal ............................................................................................................... 5
3. Diseño Metodológico .................................................................................................................. 5
3.1 Identificación del Problema ................................................................................................ 6
3.1 Problema de investigación .................................................................................................. 6
3.2 Población. ............................................................................................................................ 7
3.3 Muestra. .............................................................................................................................. 7
3.4 Entrevista .......................................................................................................................... 20
3.5 Definición de variables y datos ......................................................................................... 24
3.6 Métodos de colecta........................................................................................................... 25
3.6.1 Observación Directa .................................................................................................. 25
3.6.2 Fuentes de Recopilación de Datos ............................................................................ 25
3.7 Métodos estadísticos ........................................................................................................ 26
4. Objetivo General ....................................................................................................................... 26
5. Objetivo Especifico .................................................................................................................... 27
6. Justificación: Gastronómico, económica, social........................................................................ 27
6.1 Gastronómico: ................................................................................................................... 27
6.2 Económica: ........................................................................................................................ 27
6.3 Social: ................................................................................................................................ 27
7. Diagnostico interno: .................................................................................................................. 28
7.1 MEFI................................................................................................................................... 28
8. Diagnostico externo: ................................................................................................................. 28
MEFE.............................................................................................................................................. 28
9. Diagnostico FODA...................................................................................................................... 30
10. Análisis de la demanda .......................................................................................................... 31
11. Análisis de oferta: .................................................................................................................. 33
11.1 Ubicación de la empresa: .................................................................................................. 33
11.2 Descripción de proceso de elaboración de los productos ................................................ 35
11.3 7Ps de servicio ................................................................................................................... 36
2
11.3.1 Producto .................................................................................................................... 36
11.3.2 Precio......................................................................................................................... 36
11.3.3 Plaza .......................................................................................................................... 37
11.3.4 Promoción ................................................................................................................. 38
11.3.5 Persona ...................................................................................................................... 39
11.3.6 Evidencia Física .......................................................................................................... 39
12. Conclusión del estudio de mercado ...................................................................................... 41
13. Propuesta comercial.............................................................................................................. 41
14. Bibliografía ............................................................................................................................ 42
15. Anexos ................................................................................................................................... 42
3
1. Introducción
El restaurant Charly es planteado como una opción practica de prestar un gran servicio a la
comunidad, mediante los exquisitos platos, cercano a su lugar de trabajo o residencia,
brinda mejor atención y satisfacción a sus clientes, que se diferencia en la estructura,
especificado en la iluminación, un lugar muy llamativo, el plato principal del restaurante es
el “majadito”, restaurant Charly al inicio de apertura la atención solo fue los fines de semana
el plato de tambaqui, desde los primeros días aprovecho la tecnología que tenía en su
disposición utilizando las plataformas de Facebook, tik tok, whasaap bussines, página web
el propietario tomo la iniciativa de cocinar diferentes platos .
Diagnostico interno MEFI donde se analiza lo interno del restaurante las debilidades y
oportunidades en el diagnostico externo fortalezas y amenazas
2. Antecedentes
En el siguiente punto se detalla algunos puntos importantes de la microempresa “restaurant
Charly”.
4
2.2 Fundación
El restaurant Charly inició sus operaciones en noviembre 2020, donde la idea de abrir un
nuevo restaurante surge del propietario Juan Carlos Terceros (Charly) el cual tiene una
pasión por la cocina y emprender un negocio, donde analiza la población y los tipos de
comida que ofrecen muchos restaurantes, de esta manera don Juan Carlos Terceros busca
diferenciarse de los competidores directos en decoraciones de ambiente, en su producto,
en el servicio, agregando un punto de relamo ante cualquier suceso.
3. Diseño Metodológico
5
3.1 Identificación del Problema
Crisis económica de sector de Nuevos hábitos de consumo Nuevos competidores con buena
Ivirgarzama. publicidad y una mejor ubicación
geográfica.
Casusa
6
3.2 Población.
(UNITEP), los funcionarios de la alcaldía municipal de Puerto Villarroel, los estudiantes del
Planilla presupuestaria de
haberes del personal
Alcaldía Municipal Puerto administrativo, municipal,
410
Villarroel consultores de línea y
eventuales ejecutivos, gestión
2022
Nómina de juntas vecinales con
sus afiliados de la federación de
Familias 7404 juntas vecinales del municipio
de puerto Villarroel (FEJUVE-
MPV)
Audio (Grabación a la secretaria
DE la universidad UNITEP y
Jóvenes UNITEP-CEA 778
director de Centro de educación
alternativa (CEA)
Total 8592
3.3 Muestra.
N =tamaño de la población.
7
Z = Valor obtenido mediante niveles de confianza. Se tomará un nivel de confianza de 95%
en z 1,96.
suele utilizarse un valor que varía entre el 1% (0,01) y 9% (0,09), valor que queda a criterio
del encuestador.
N =410
σ= 0,5
Z = 80% (1,29)
e =0,09
410∗(1.29)2 ∗(0,5)2
𝑛 = (1.29)2 = 46 Funcionarios
∗(0,5)2 +(0,09)2∗ (410−1)
Datos: Familias
N =7404
σ= 0,5
Z = 80% (1,29)
e =0,09
8
Análisis: Para la recopilación de datos se aplicarán 51 encuestas a las familias de la
población de Ivirgarzama.
Datos: Jóvenes
N =778
σ= 0,5
Z =80% (1.29)
e =0,07
778∗(0,93)2 ∗(0,5)2
𝑛 = (0,93)2 =76 jóvenes
∗(0,5)2 +(0,07)2∗ (778−1)
población de Ivirgarzama.
Población Z e σ Tamaño de
muestra
Alcaldía Municipal 410 80% (1,29) 0,09 0,5 46
Puerto Villarroel
Familias 7404 80% (1,29) 0,09 0,5 51
Jóvenes UNITEP- 778 80% (1.29) 0,07 0,5 76
CEA
Total 8592 173
(Z), con margen de error (e) y la desviación estándar (σ), donde nos da el tamaño de la
9
1. ¿Cuál es la fuente de su ingreso económico?
30%
18% 45%
20% 3…
10%
0%
Asalariado Comercio Dependencia familiar
Fuente: Formulario de google.
10
Grafico N°3 Fuente de ingresos económicos de funcionario municipales
50%
40% 37%
30%
20%
10%
2%
0%
Asalariado Comercio Agricultura (coca)
la mayor parte de su salario que representa un 65% de los encuestados, 37% de los
regular, el decorado del ambiente es calificado como bueno y regular, la atención del
11
personal en dicho restaurante es regular y la presentación de los platos de comida es
regular.
regular, el decorado del ambiente es calificado como regular, la atención del personal en
12
Interpretación: La encuesta realizada sobre las opiniones de las características de
restaurante EL CHARLY nos refleja los siguientes resultados, el sabor de comida es bueno
y regular, el decorado del ambiente es calificado como excelente, la atención del personal
restaurante nos muestra que las personas van al restaurante Bosque es por la buena
atención y por el agradable ambiente, podemos decir que las causas que llevan a
restaurante Bocana es por el agradable Ambiente y las cualidades q por el cual van al
de degustar un plato de comida, nos muestra que la mayoría de los encuestado consideran
8. ¿Ha escuchado hablar de los servicios y productos que ofrece el Restaurant Charly?
14
Interpretación: La encuesta realizada nos muestra que el 66,7% de los encuestados
Interpretación: La encuesta realizada nos indica con qué frecuencia van a degustar su
plato favorito, el 60% va una vez al mes y el 40% una vez a la semana.
15
Interpretación: La encuesta realizada de las bebidas con el cual el cliente gusta
acompañar su plato de comida son los refrescos gaseosos, jugos y refrescos preparados
de fruta en vaso.
comida?
16
Interpretación: El 80% de los encuestados indican que es eficiente el punto de reclamo
14. ¿Cuáles son las causas por el cual ya no volvería al restaurante Charly?
volverían al restaurante, nos indica que un cliente no volverá si se percata que hay una
Grafico N°17 medio llega a conocer los servicios que ofrece el Restaurant Charly
personas llegan a informarse del Restaurant Charly es por medio de los amigos (boca a
boca)
16. ¿Le gustaría recibir atención de comida en un hotel donde hospeda o en su domicilio?
Interpretación: Las encuestas realizadas a la población sobre el uso de las redes sociales,
19
Grafico N°21 Plataformas que usa durante el día los funcionarios municipales.
3.4 Entrevista
20
1.- ¿Cuál fue el incentivo, motivo y razón por la tuvieron la idea de abrir un restaurante?
Respuesta: El motivo principal por la cual decidieron apertura del restaurante fue crear
una nueva fuente de ingreso para su familia, otro de los motivos es pasión de a la cocina
especialmente por los platos típicos de santa Cruz.
Respuesta: Cuadro N° 4
MENU PRECIO
Majadito 10 bs
Locro carretero 10 bs
Sil pancho 10 bs
Milanesa de carne y pollo 12 bs
Tallarín salteado 10 bs
21
Chuleta 12 bs
Chorrellana 12 bs
Bife 12 bs
Majadito mixto con 15 bs
silpancho
Majadito mixto con chuleta 17 bs
Tambaqui a la parrilla 25 o 30 bs
Costillas de tambaqui al 13 bs
perol
EXTRAS PRECIO
Chuleta 7 bs
Milanesa de pollo o 7 bs
carne
Silpancho 7 bs
Refrescos (jarra y vaso) 10 , 5 y 2 bs
Fuente: Elaboración propia
Respuesta: Una de las fortalezas que considera es el lugar alejado del centro de la ciudad
donde indica que las personas buscan un lugar tranquilo donde ay poca afluencia de las
personas, otra de las fortalezas en las que más trabaja, es su plato principal el
MAJADITO.
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11.- ¿Cuánta liquidez necesita para sobrevivir en un mes?
Respuestas: Las ventas que debe realizar en un día como mínimo es 1500bs y en un mes
36000bs debajo de ese monto entra en perdida.
Respuesta: Los objetivos propuestos para corto plazo son incrementar las ventas, los
objetivos a largo plazo es poder abrir una nueva sucursal en las poblaciones de Entre
Ríos.
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3.5 Definición de variables y datos
Unidades de Método
Variable Datos Método de colecta
observación estadístico
1. Fuente de Ingreso 1. Cualitativo 1. Estadística
económico nominal inferencial
24
3.6 Métodos de colecta
Se recolecto información detallada y precisa con la ayuda del propietario del Restaurant
Charly, plataformas virtuales donde se encuentra archivada datos del Restaurant Charly.
a) Fuentes primarias
dueño del restaurante, acerca del proceso de producción: Tiempo, Costos, Materiales,
b) Fuentes Secundarias
Para la presente investigación se adquirió los datos históricos de las ventas proporcionadas
por el dueño del restaurante Charly. Se analizarán y consultarán los diversos documentos
25
3.7 Métodos estadísticos
4. Objetivo General
resultados que ayuden a identificar los factores que afecta al crecimiento de las ventas
26
5. Objetivo Especifico
Formular estrategias con base a los resultados obtenidos del estudio al consumidor.
formuladas.
6.1 Gastronómico:
alimentación y nutrición siendo pilar fundamental para la salud y la calidad de vida de todo
ser humano.
Las personas cada día buscan en estos sitios de alimentación un factor que diferencia de
los demás, que les brinde un mejor servicio, mejor calidad e innovación de la preparación
de los alimentos.
6.2 Económica:
La investigación ayudará a conocer con detalle los gatos y costos del restaurante, buscando
reducir los costos y generar una mayor utilidad, de esta manera podrá canalizar los recursos
en nuevas inversiones futuras mejorando la calidad de vida del propietario, empleados y los
consumidores potenciales.
6.3 Social:
27
Cuadro N° 3 Factor de calificación interna propia
7. Diagnostico interno:
7.1 MEFI
8. Diagnostico externo:
MEFE
Interpretación: el factor crítico más importante para el restaurante las ferias gastronómicas
no están siendo aprovechada tiene una calificación baja, el factor crítico de menor impacto
son los Competidores con buena publicidad. En conclusión, las respuestas del restaurante
para aprovechar las oportunidades y afrontar las amenazas son buenas
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Matriz FODA Cuadro N° 11 Matriz FODA
FORTALEZAS DEBILIDADES
F3-O5 Realizar platos especiales en fechas festivas D.2-O7 Capacitar al personal de trabajo aprovechando
O2 Alianza con hoteles para pedidos.
con precios accesibles los cursos de capacitación gastronómica
O5 Fechas festivas
F.5- A6 desarrollar una campaña publicitaria para D1-A1 Realizar contrato con la propietaria del local a
A1. Incremento del precio de alquiler del local. lograr un buen posicionamiento en el mercado frente largo plazo, esto ayudara a evitar la subida de precio
a competidores. del establecimiento.
F.6-A3 Establecer políticas de reclamos para la O2- A3 Contratar personal de trabajo capacitado en el
mejora continua y proporcionando valor agregado al área de gastronomía (certificado) para mejorar la sazón
A2. Incremento del costo de insumos de cocina
producto y servicio de esta manera mantenernos y ser la preferencia por el sabor frente a nuestros
lejos de los competidores. competidores.
9. Diagnostico FODA
Fuente: Elaboración propia
30
10. Análisis de la demanda
conocer los motivos por los que los consumidores demandan y adquieren un producto en
importante analizar la demanda ya que es la base sobre la cual se pueden tomar decisiones
31
15 Lunes 05/09/2022 1.810,00
empresa por día y así poder usar los respectivos datos y analizar la demanda y que
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Grafico N°21 Grafica de dispersión
Grafica de dispercion
2.500,00
2.000,00
INGRESOS POR DIA
1.500,00
1.000,00
500,00
-
0 5 10 15 20 25 30 35 40
DIAS
2
Fuente: Elaboración propia
Interpretación: En conclusión, el restaurante tiene unos ingresos que tiene un porcentaje
de variabilidad total bajo respecto a los días que transcurre, explicado con el R2=0,0284,
que mide el nivel de ajuste de los datos observados a la recta de regresión lineal. También
se observa una débil asociación dente las variables “Días” y “Ingresos” por el valor tendiente
a 0 del coeficiente de correlación de Pearson r= 0,1685, también se observa la tendencia
decreciente en el primer cuadrante.
La ubicación es aspecto muy importante para el análisis del estudio del mercado, el
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Imagen N°1 Ubicación geográfica del Restaurant Charly
Imágenes ©2022 CNES / Airbus, Maxar Technologies, Datos del mapa ©2022
Fuente: Google maps.
34
11.2 Descripción de proceso de elaboración de los productos
ENTRADAS SALIDA
Platos Ingredientes PROCESO
Charque, Arroz Charque, retostar el arroz con el Plato majadito,
MAJADITO Colorante, Arroz, aceite, agregar cebolla, Servida con porción de
Cebolla, Colorante pimentón y el ajo, arroz, yuca, huevo,
Pimentón Cebolla, luego el charque una plátano.
Ajo, Colorante Pimentón vez bien tostado
Plátano, yuca Ajo, Colorante agregar a la olla y una
Plátano, yuca pizca de comino y dejar
cocer a fuego lento
hasta que haya secado
el caldo.
LOCRO Arroz, carne, Arroz, carne, Picar charque, cebolla, Locro carretero
CARRETERO cebolla, cebolla, pimentón, cebolla Servido en plato arroz
zanahoria, ajo, zanahoria, ajo, verde, dorar en un carne, acompañado de
yuca, perejil, yuca, perejil, sartén con un poco de yuca
cebolla verde, cebolla verde, aceite
comino, sal al comino, sal al Cocer arroz, con
gusto, pimienta gusto, pimienta condimentos, sal hasta
que el arroz este a su
punto
SILPANCHO carne molida, pan carne molida, Coser, fritar yuca, picar Silpancho
rallado, yuca, pan rallado, pimienta, cebolla, Servido en un plato, arroz,
pimenta, cebolla, yuca, pimenta, tomates hacer coser en yuca, huevo y ensalada de
arroz, huevos, cebolla, arroz, una sartén freír huevo, verduras.
aceite, pizca de huevos, aceite, carne.
sal, pizca de pizca de sal, Preparar ensalada de
pimienta, pizca de pizca de verduras
comino pimienta, pizca
de comino
CHULETA carne chuletas de carne chuletas cocer arroz junto a la servido en un plato carne,
res, sal, aceite, de res, sal, papa, preparar huevo, ensalada de
huevos, yuca, aceite, huevos, ensalada de verduras verduras
arroz, tomates, yuca, arroz, tomate, cebolla,
cebolla, lechuga tomates, lechuga sal y aceite,
cebolla, condimentar las
lechuga chuletas con, con
mostaza sal y salsa
soya luego freír las
chuletas a juego lento,
freír las yucas cosidas.
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MILANESA carne, pan carne, pan Sazonar la carne con serve la milanesa con
DE CARNE rallado, huevos, rallado, sal pimienta, orégano papa fritas, arroz blanco,
sal, pimienta, huevos, sal, al gusto, luego pasar ensalada verde
pizca de orégano, pimienta, pizca por el pan rallado, batir
aceite, yuca de orégano, huevos en un
aceite, yuca. recipiente y pasar por
el pan rallado, freír los
filetes de carne a juego
medio, freírlos hasta
que estén dorados.
TALLARIN Tallarines, aceite, Tallarines, Cocer fideo, freír carne Tallarin salteado
SALTEADO carne de res, aceite, carne de res en sartén, Servir agregar culantro
cebolla ají de res, cebolla añadir ají amarillo y picado, y disfrutar.
amarillo, pimiento, ají amarillo, pimiento añadir tomate
tomate, ajo, pimiento, y los fideos
aceite, culantro tomate, ajo, sancochados saltear.
aceite, culantro
El marketing mix tiene como objetivo analizar el comportamiento de los mercados y de los
consumidores, para generar acciones que busquen retener y fidelizar a los clientes
11.3.1 Producto
de los de más restaurantes, se realizan control por parte del dueño del restaurante,
los siguientes atributos son los se toman en cuenta: El color, el aroma, la textura y
el sabor.
11.3.2 Precio
Los precios se determinan dependiendo del costo de material con la cual son
36
La materia prima, las herramientas que se utilizan, servicios tiene un costo para el
11.3.3 Plaza
La ubicación es aspecto muy importante para el análisis del estudio del mercado, el
Movimiento Misionero Mundial Ivirgarzama, adema se toma en cuenta que cerca del
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11.3.4 Promoción
mediante 2 letreros medianos que están puestos en la parte frontal del restaurante.
Imagen N° 3 promoción
38
11.3.5 Persona
el servicio.
elabora todo el menú, se cuenta con sala donde están distribuidas las mesas
39
Imagen N°4 Evidencia física
40
12. Conclusión del estudio de mercado
El presente trabajo de investigación tiene como finalidad mejorar el nivel de ventas del restaurant
Charly mediante estudio de factores determinantes de la demanda, que ayuden a identificar
factores que afectan al crecimiento de las ventas en la localidad de Ivirgarzama.
Después de realizar los objetivos del presente trabajo de investigación, se realizó el estudio
utilizando métodos estadísticos de acuerdo a factores críticos de éxito con mayor peso para el
restaurant Charly.
La población meta del restaurant Charly busca ser atendido con amabilidad e higiene al momento
de degustar un plato de comida.
La población meta no tiene conocimiento de la existencia del restaurant Charly por medio de
plataformas digitales
Después de obtener los resultados de la investigación, con el objetivo de mejorar las ventas en el
mediano plazo se propone las siguientes estrategias:
Los resultados de la investigación indican que las principales características por las cuales los
clientes se aproximan para recibir los servicios del restaurante Charly es la buena atención, en un
ambiente agradable, la propuesta que se propone es mantener la calidad de dichas características
del restaurante para mantener la fidelidad, demás mejorar la sazón de la comida que es un
atributo muy importante que será designado al chef del restaurante.
La higiene es fundamental para preservar la salud de los consumidores, por lo cual se propone
manejar los alimentos con equipo de higiene de cocina, como los guantes, mascarillas, gorros,
todos estos equipos deben ser según su talla de cada trabajador.
41
14. Bibliografía
43
No me gustaría
17. ¿Qué plataformas usa para distraerse en el día a día?
Tik tok
Kuwai
Facebook
Entrevista
1.- ¿Cuál fue el incentivo, motivo y razón por la tuvieron la idea de abrir un restaurante?
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11.- ¿Cuánta liquidez necesita para sobrevivir en un mes?
45
Imagen N°8 imagen del restaurant Charly
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