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SIDET

TITULACIN PROGRAMA DE DISEO, PUBLICIDAD Y EXTENSIN

EXAMEN FINAL
Metodologa de la Investigacin
Enrique Olivares V. 30710

2011

PLANTEAMIENTO ESTRATGICO
Caf ALTOMAYO

Que es ALTOMAYO? Es la empresa que produce y comercializa caf bajo la marca Altomayo. Ubicado en el Valle del rio Mayo, sobre los 1800 m.s.n.m.

PBLICO OBJETIVO Perfil demogrfico 18 Aos en adelante Masculino & Femenino Nivel S.E. Perfil psicogrfico Gente con gusto y deleite por el sabor, cuerpo y aroma de un excelente caf, adems de sentir todo el A/B/C (Pblico en general)

bienestar que deriva de vivir en total armona con la naturaleza.

POSICIONAMIENTO Caf ALTOMAYO, en total armona con la naturaleza. Brindar al pblico una experiencia natural en cuanto se refiere a la calidad del caf.

CONCEPTO CENTRAL CREATIVO Desarrollar toda una lnea grfica demostrando el concepto de armona con la naturaleza.

FRASE DE CAMPAA Bueno por naturaleza

PLANTEAMIENTO METODOLGICO

ANLISIS ICONOGRFICO

Nivel pre-iconogrfico (Qu vemos en esta imagen?) Se ve una taza con caf, costales con granos, un fondo azul y parte de un fundo de caf. Nivel iconogrfico (Qu son estas imgenes? Qu estn haciendo?) Una taza con caf la cual despide su aroma y esencia, adems de estar rodeada por costales de granos de caf los cuales se encuentran en alguna bodega o hacienda (por lo general es un cultivo cercano al Valle del ro Mayo de donde proviene caf ALTOMAYO). Todas estas imgenes se relacionan entre s para poder transmitir el concepto que se quiere dar. Nivel iconolgico (Cul es el sentido de esta imagen?) La imagen presenta el concepto de armona con la naturaleza, ya que como se sabe el Valle del ro Mayo se encuentra sobre los 1800 m.s.n.m. por el eso el nombre de ALTOMAYO, adems de relacionar la idea de que los granos son extrados de ah y llevados a la hacienda o fundo y a su vez es ah molido y empaquetado para su distribucin dando de esta manera un mejor concepto de armona con la naturaleza, ya que el producto ALTOMAYO es ms fresco y natural, al poder llevar y consumirlo en casa, para esto se esta utilizando el fondo azul a cuadros que representa a la mesa familiar.

ANLISIS DE EXPRESIN Y CONTENIDO

Es un caf natural de buen sabor, color y aroma , cosechado en un Valle del Per, agradable para el buen paladar de los consumidores el cual los transporta a un ambiente de armona con la naturaleza, de manera instantnea al probarlo y saborearlo.

Granos frescos

Proceso natural

Valles naturales Plano de la Expresin Granos frescos vs Granos procesados Proceso natural vs Procesos qumicos Plano del contenido Mejor calidad del caf en color, aroma y sabor vs Un caf igual a los dems Pasar un mejor momento degustando de un caf el cual al saborearlo te transporta a un ambiente natural vs Tomar un caf inspido y comn el cual no te da ningn beneficio Un mejor lugar para la elaboracin del grano de caf el cual al ser cosechado y molido , da una mejor calidad de producto al consumidor vs Elaboracin de caf con preservantes (algunos graves para la salud)

Valles naturales vs Laboratorios

ANLISIS DE LA SIGNIFICACIN

Nivel Profundo o Axiolgico.

Cuadrado semitico. Operaciones

Cuadrado semitico. Valores. Semas.

Nivel Emergente o Narrativo.

Componente Sintctico Programas narrativos.

Componente Semntico Actantes. Juncin.

S1 ^ O /dar algo natural a S2/ S1 = ALTOMAYO S2 = Personas (representado: humanidad) = Conjuncin de S y O: realizacin del objetivo.

S1 es ALTOMAYO, un Sujeto semitico en virtud del objetivo que lo relaciona con un objeto dar algo natural a otro: S2 Sujeto /Personas/, representado por el ente humano. La transformacin se efecta a travs de ALTOMAYO, es decir, ella y no una persona o fuerza extraa, opera para resultar conjunta con su Objeto deseado. El enunciado narrativo representativo de esta transformacin se escribe: S3 = S1 [(S1 v O) (S1 ^ O)]

En resumen, la performance de S2 constituye un nuevo sub-programa narrativo con una transformacin transitiva que da origen a la figura de ATRIBUCION, creacin, presente bajo la figura textual de conversin. Esta transformacin puede representarse en otras figuras: Para los objetos inmateriales, creacin; donde a partir de lo inmaterial Coca-Cola crea un ser viviente deseoso de la gaseosa. Para los personajes animales animacin y para los seres humanos la conversin hacia una satisfaccin eufrica.

Nivel de Superficie o Discursivo.

Componente Sintctico Actores. Espacio. Tiempo.

Componente Semntico Tematizacin. Figurativizacin.

Actorializacin: Todos los seres: personas, animales y objetos. Espacializacin: Los ambientes de clima fro, caluroso. Temporalizacin: En todos los tiempos: antes, ahora, siempre.

Todo el mundo

En todo lugar En todo tiempo

La tematizacin gira en torno al eslogan Siempre Coca Cola

Las actancias pueden ser: Sujeto Objeto Destinador Destinatario Oponente Ayudante Ser humano Vida Dios Humanidad Muerte Coca Cola