Consigna Tarea 2

1. Logro a evaluar:

Al finalizar la unidad 2, el estudiante analiza las estrategias de marketing orientadas al

crecimiento de una empresa a través del desarrollo de productos y desarrollo de mercado.

2. Indicaciones generales:

La Tarea 2 consiste en seleccionar una empresa que haya desarrollado una estrategia de
crecimiento a través del desarrollo de producto, y otra empresa que haya desarrollado una
estrategia de crecimiento a través del desarrollo de mercado.

3. Indicaciones específicas:
La evaluación se realizará la semana 8. Para el desarrollo de la tarea consideren y
desarrollen adecuadamente lo siguiente:

Se deberá desarrollar los siguientes puntos:

● Seleccionen dos empresas presentes en nuestro país.

● Describan a qué se dedican las empresas seleccionadas, cumpliendo con lo
siguiente:
○ Realizar una breve descripción sobre el rubro al que se dedican cada una de
las empresas seleccionadas.
● Analicen la estrategia de crecimiento a través del desarrollo de producto de la
empresa seleccionada, cumpliendo con todos los siguientes puntos:
○ Identificar la estrategia de crecimiento a través del desarrollo de producto de
la empresa seleccionada.
○ Realizar una descripción de la estrategia de crecimiento a través del
desarrollo de producto realizada por la empresa seleccionada.
○ Sustentar si la estrategia de crecimiento a través del desarrollo de producto
le ha permitido a la empresa poder crecer.
○ Formular dos acciones distintas a las ya utilizadas por la empresa, que se
hubieran desarrollado para poder llevar a cabo la estrategia de crecimiento a
través del desarrollo de producto en la empresa seleccionada.
 ● Analicen la estrategia de crecimiento a través del desarrollo de mercado de la
empresa seleccionada, cumpliendo con todos los siguientes puntos:
○ Identificar la estrategia de crecimiento a través del desarrollo de mercado de
la empresa seleccionada.
○ Realizar una descripción de la estrategia de crecimiento a través del
desarrollo de mercado realizada por la empresa seleccionada.
○ Sustentar si la estrategia de crecimiento a través del desarrollo de mercado
le ha permitido a la empresa poder crecer.
○ Formular dos acciones distintas a las ya utilizadas por la empresa, que se
hubieran desarrollado para poder llevar a cabo la estrategia de crecimiento a
través del desarrollo de mercado en la empresa seleccionada.
● El informe se presentará en un documento en formato PDF.
● La calificación de la sustentación oral se realiza de manera grupal.
● Debe cumplir los siguiente: respetar el tiempo establecido, ser fluida (de forma
continua y sin pausas), las ideas y/o argumentos son coherentes con la temática,
respetar el orden establecido para el trabajo y responder a las preguntas con
sustento técnico-académico.
● Todos los integrantes del grupo deben exponer y responder las preguntas que se
planteen.

4. Recomendaciones:
● Todos los integrantes deben manejar el tema.
● Calcular el tiempo y practicar la exposición.

5. Criterios de evaluación:
En Canvas se encuentra la rúbrica de evaluación de la Tarea académica 02.