SEMI

ÓTI
CAenPUBL
ICI
DAD
Lasemióti
caenpubli
cidadserefier
ea les
tudi
odelossi
gnos
uti
li
zadosenlapromocióndeproductospar
adif
undiroi
nfor
mar
alpúbli
cosobreunadetermi
nadainformaci
ónatra
vésdelos
mediosdec omuni
caci
ón.

L
asemiót
icaper miteent
enderl
acomuni
caci
ónpubl
ic
ita
riaa
t
rav
ésdelar el
aciónqueexi
steent
rel
ossi
gnosdeuncontext
o
s
oci
alysusignificado.

Es
tadis
cipl
inaseocupadel s
entidoyl
asi
gnifica
cióndelossi
gnos
,
yest
udiacómos ec
onstruyenlosmensaj
espubli
ci
tar
iosycómose
i
nter
pretanporpar
tedel públi
co.

l
asemiótic
aenpublic
idadesunaherr
amientaútilpar
aa na
liz
ary
c
ompr endercómolossi
gnosysímbol
osut i
li
zadosenlapublic
idad
i
nfluyenenl aper
cepci
ónyelcomportamientodelconsumidor.

Enpubl
ic
idad,
lasemióti
caesunaherra
mi entaúti
lpar
aentender
cómoseconst
ruy
enl osmensaj
espubli
cit
a r
iosy
cómoest
osmensa j
essonint
erpret
adosporl osc
onsumidor
es.

Lasemióti
caenpubl
ici
dadseba saenelusodesignosysímbol
os
paratr
ansmiti
rmensaj
espubli
c i
tar
ios
.
Lossi
gnospuedenservi
suales
, ver
bal
esogestuales,
ycadaunode
ell
ospuedetrans
miti
rdif
erentessi
gnific
adossegúnel c
ontext
oen
elqueseuti
li
cen.

Lospublic
ista
sutil
iz
a nlasemi ót
icaparacrearanunci
osquesean
efecti
vosenlacomuni c
a c
ióndes umens aje.
Estoimpli
caelusode
difer
entestécni
cassemiótic
a sparacrearmensa j
esquesea
na tr
ac-
ti
vos,persuasi
vosymemor ablesparaelconsumidor.

Porej
emplo,elus
odec olor
es,i
má genes
,mús i
caylenguaj
eenl
os
anunc
iospubli
ci
tar
iospuedetenerunimpactosigni
ficati
voenl
a
for
maenques epercibeunproductooserv
ici
o.

Lasemióti
catambiénseut
il
izaparaanal
iza
rlar
espues
ta
delconsumidoralosmens
ajespubli
ci
tar
iosypar
amejora
rlaef
ec-
ti
vi
da ddelosanuncios
.

Lospubl
ic
ist
asutil
iz
a nl
asemióti
capa
rac
rearanunci
osefec
tiv
os
queseanatr
act
ivos,per
suas
ivosymemorabl
esparaelc
onsumi-
dor.

SI
GNI
FICANTE:
El significanteesel as
pec t
oma teri
aldeuns ignol ingüí
stic
o,
comouns onidoounai magen, ques eutili
zapa rarepresentarun
obj etooc oncept oenel mundor eal
.Esdec ir,elsignificanteesla
for maenques eexpr esael s
ignificadodeuns igno, comounapa -
labr aouns í
mbol o.Elsi
gnificant eyelsignific adoes tánestrecha-
ment erel
aci
ona dos,yaqueel significados olopuedes ercom-
pr endi doatravésdelsignificante.Enlas emi ótica,elsi
gnific ant
e
esunodel osdosc omponent esbá sic
osdeuns igno, j
untoc onel
signi ficado.Enres umen,el s
ignificanteesl apa rtema t
erialoper-
cept ibledeuns ignoques eut i
li
z apararepr esent arunobjet oo
conc eptoenel mundor eal.

ETC.

Elsi
gnifica
doesel conteni
doc onceptual
odes ent
idoquesele
atr
ibuyeauns i
gnolingüís
tic
oonol i
ngüí
sti
co.Serefierealai
dea
,
conceptoorepres
ent a
ciónment a
l queseevoc
aa lperc
ibi
run
si
gno.

Porejempl o,enelcasodeunapa l
abra,elsi
gni
ficadoser efiereala
repr
es entaci
ónment alqueevocaenlament edelapersonaquela
leeoes cucha.Elsi
gni
fic adodeunapa l
abrapuedevari
ardependi-
endodel c
ontextoenel queseuti
li
za,delacul
turaoexper i
enci
a
dequienl ainter
preta
, ydeotrosf
actores
.

Esimpor t
a nt
etenerencuentaqueels i
gnifica
donoes
al
goi nherenteals
ignoens ími
smo, s
inoquedependedel arel
-
aci
ónques eest
ableceentr
eelsignoyel i
ntérpret
e.Esdecir
,el
si
gnificadonoesa lgoobjeti
vo,
sinoqueess ubjeti
voypuede
vari
ardeunaper sonaaot r
a.
elSI
GNI FI
CADOesa l
goques ei
nterpreta(puedev ar
iar)

Enresumen, elsignificadoserefierealcontenidoconcept
ual
ode
sent
idoques eleatribuyeaunsigno,yasealingüí
sti
coono
l
ingüís
tic
o, ydependedel arel
aciónquesees tabl
eceentr
eel
si
gnoyel intérprete.

-
Expos
ici
ón

SI
GNI
FICADO: SI
GNI
FICADO:

-
roj
o -amaril
lo
-
prác
tic
o -desegundama no(bueno,
-
nuevo ma l
o)
-
buendiseño -deTAXI STAS
-
humil
de -car
roa dapta
do
(ori
ginalmentenoespara
pasaj
eros)
-ETC.

SIGNIF
ICADOesl
oque
INTERPRETAS

-
IMAGENDENOTADA:l
oques
eve(
TALCUAL
)

-
IMAGENCONNOTADA:
todol
oquequeda“s
uger
ido”
(
SIGNI
FICADO).

elsi
gnificadoconnota dos erefierealosel
ement osi
mpl í
ci
toso
si
mból i
cosquesea soc i
anal aimagenyquev anmá sall
ádesus i
g-
ni
ficadol i
ter
alodenot ado.Esdecir
,lai
ma genconnotadaesaquell
a
quetieneunsignificadoa dici
onalosecundari
oques easoci
aa
tr
avésdel ai
nterpretacióncultur
alopersonaldelespect
ador.

Laconnotaci
ónpuedes eruti
li
zadaenlapubli
cidadyel di
señográfi-
coparatransmi t
irunmens a
jeounaemoc iónes pecí
ficaat r
avésde
l
aima gen.Enr esumen,lai
ma genconnotadaesa quell
aquetieneun
si
gnificadosimból i
cooimplíci
toquesea s
ociaat rav
ésdela
int
erpretaci
ónc ultur
alopersonaldeles
pectador,yquev amá sal
lá
desus i
gni
fica dol i
ter
alodenotado.

POZ-
OLÉ!
!!
!!
!!
!

-
IMAGENDENOTADA:
unpol
loc
ont
raj
edet
orer
o

-
IMAGENCONNOTADA:
pol
loquetoreaalgr
it
odeOLÉenunacor
ridade
tor
o,est
áejerci
endoelpa
pel
deuntor
ero(juegodepa
labr
as)

-
IMAGENDENOTADA:
unpol
loc
onf
aja

-
IMAGENCONNOTADA:
pol
loqueha
cer
efer
enc
iaaunpr
epa
radoes
pec
ial

-
IMAGENDENOTADA:
pol
losc
ont
raj
edepol
ic
ía

-
IMAGENCONNOTADA:
REF
ERENCI
A:c
ost
umbredel
cons
umodepol
loquedeber
ías
erL
EY

-
IMAGENDENOTADA:
conodehel
adodeMc
DONAL
Sinv
ert
ido

-
IMAGENCONNOTADA:
r
efer
enc
iaaNAVI
DAD(PAPANOÉL)

-
IMAGENDENOTADA:
SAL
SApi
cant
econboc
adeext
int
or

-
IMAGENCONNOTADA:
-
“SAL EFUEGO del
aboca
”
r
eferenci
aalPI
CORgener
adoporl
aSALSATABASCOquesólose
v
eriaapla
cadaporAGUAoporot
rodf
ormadeextingui
rel
picor
(
extint
or)

-
PORDOCENTECARL
OSARENASR.