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2306-Texto Del Artículo-4528-1-10-20211001
2306-Texto Del Artículo-4528-1-10-20211001
EVALUACIÓN DE LA CALIDAD
DE LOS SERVICIOS DE TRANSPORTE DE PASAJEROS DE LA COM-
PAÑÍA BLUEBUS - STAR
EVALUATION OF THE QUALITY OF PASSENGER TRANSPORTATION SERVI-
CES OF THE COMPANY BLUEBUS – STAR
Ariel José Romero Fernández1
E-mail: dir.investigacion@uniandes.edu.ec
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-1464-2587
Iruma Alfonso González1
E-mail: ua.irumaalfonso@uniandes.edu.ec
ORCID: https://orcid.org/0000-0001-6866-4944
Luis Fernando Latorre Tapia1
E-mail: sgprocurador@uniandes.edu.ec
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-0408-8228
1
Universidad Regional Autónoma de Los Andes. Ecuador.
Cita sugerida (APA, séptima edición)
Romero Fernández, A. J., Alfonso González, I., Latorre Tapia, L. F. (2021). Evaluación de la calidad de los servicios de
transporte de pasajeros de la Compañía Bluebus - Star. Revista Universidad y Sociedad, 13(S2), 217-225.
RESUMEN
La calidad de los servicios es vital para el desempeño de las organizaciones, es la única garantía de ser competitivos y
eficientes. El presente artículo tiene la finalidad de evaluar la calidad de los servicios de la compañía de transporte de pasa-
jeros BlueBus-Star. Se aplica el modelo Servqual modificado, específicamente los cuestionarios de satisfacción de los clien-
tes internos y externos. Los resultados arrojan 25% de nivel de insatisfacción de los clientes internos y 38% de los clientes
externos, los atributos más afectados según criterio de los trabajadores son condiciones de trabajo, comunicación y salario.
Para los clientes externos los atributos más afectados son tangibilidad, fiabilidad, capacidad de respuesta y empatía. Lo
que evidencia la necesidad de implementar acciones de mejoras.
Palabras clave: Calidad del servicio, modelo Servqual, calidad del transporte, satisfacción de los trabajadores, satisfacción
de los clientes.
ABSTRACT
The quality of services is vital for the performance of organizations; it is the only guarantee of being competitive and efficient.
The purpose of this article is to evaluate the quality of services of the passenger transportation company BlueBus-Star. The
modified Servqual model is applied, specifically the internal and external customer satisfaction questionnaires. The results
show a 25% level of dissatisfaction among internal customers and 38% among external customers, the most affected attribu-
tes according to the employees’ criteria are working conditions, communication and salary. For external customers the most
affected attributes are tangibility, reliability, responsiveness and empathy. This shows the need to implement improvement
actions.
Keywords: Service quality, Servqual model, transportation quality, employee satisfaction, customer satisfaction.
UNIVERSIDAD Y SOCIEDAD | Revista Científica de la Universidad de Cienfuegos | ISSN: 2218-3620 Volumen 13 | S2 | Octubre, 2021
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crecimiento sostenido de la demanda y la despreocupa- pasajeros de la compañía BlueBus – Star mediante la im-
ción de los prestadores del servicio. Entre las principales plementación de los cuestionarios del modelo Servqual
causas de la mala calidad del servicio se reconoce ines- modificado.
tabilidad en los servicios, bajo nivel de preparación de los
prestadores incluyendo choferes y dueños de las compa- MATERIALES Y MÉTODOS
ñías públicas y privadas. Finalmente, se integran todos La investigación por su enfoque es de tipo mixta, aunque
los involucrados en el servicio y proponen con el apoyo predominan los elementos cuantitativos utilizados para
de las universidades un programa de capacitación para evaluar la calidad de los servicios del transporte de pa-
todos los prestadores de servicios con vistas a elevar los sajeros que ofrece la compañía BlueBus- Star. Además,
estándares de servicio. por el objetivo la investigación es de tipo aplicada pues
Caballero, Vergara, Coley, Pérez, Asprilla y Maza (2020), contribuye a solventar la necesidad de la evaluación de
estudian el nivel de satisfacción de los estudiantes de la la calidad de los servicios que brinda esta compañía de
Universidad de Cartagena con el servicio de transporte, transporte de pasajeros.
así como los indicadores de elección del tipo de trans- Según el alcance se trata de una investigación descripti-
porte para movilizarse hacia y desde esta institución de va que caracteriza el servicio que brinda la compañía de
educación superior. Los investigadores aplicaron una en- transporte de pasajeros BlueBus- Star, así como identi-
cuesta a una muestra de 100 estudiantes de la modali- fica las principales causas que inciden directamente en
dad presencial de una de las sedes ubicadas en Piedra la prestación del servicio para implementar un plan de
Bolívar y que utilizan Transcaribe y Mototaxi como me- mejoras de la calidad a corto y mediano plazo.
dios para acceder y regresar de la universidad. El estudio
arrojó que existe insatisfacción con los tiempos de espera Para el estudio se incluyen dos universos:
para los dos medios y valoran la velocidad, seguridad y 1. Clientes que diariamente viajan en esta compañía
otros aspectos de confort como alternativa para elegir el (5648 pasajeros)
medio en el cual se movilizan.
2. Trabajadores de la compañía (98 en total, de ellos 59
Rincon, Bamford, Mayers, Carrenos y Roldan (2020) apli- conductores y el resto personal de servicio)
can herramientas digitales para la creación de un obser-
Los trabajadores se incluyen todos en el estudio, mientras
vatorio de estudio de la demanda de transporte en ciu-
que para los pasajeros se calcula el tamaño de mues-
dades grandes con el objetivo de elevar la calidad de los
tra representativo para el estudio mediante la siguiente
servicios. El sistema inteligente propuesto incluye accio-
ecuación:
nes que facilitan el acceso de los ciudadanos al trans-
porte urbano para ir sustituyendo el transporte privado,
sobre todo para el acceso a los centros de trabajo. Entre
las medidas propuestas aparecen la creación de carriles
exclusivos, viajes con rutas cortas y tarifas muy reduci-
das que incluyen beneficios adicionales para los que uti- Donde:
licen con frecuencia este servicio. Todas estas acciones n - tamaño de la muestra
conjuntamente con otras han garantizado un alto nivel de
N - tamaño de la población (5648 pasajeros)
satisfacción por parte de los ciudadanos que acceden al
transporte público. Z – coeficiente que tiene en cuenta el nivel de confianza
(para 95% = 1,96)
A pesar de la importancia que reviste la evaluación de
la calidad para el sector empresarial, y, sobre todo, para P- probabilidad de éxito (50%)
las empresas de servicios, la realidad es que muy pocas
Q – probabilidad de fracaso (50%)
utilizan herramientas para evaluar la satisfacción de sus
clientes, tanto internos como externos, lo que evidencia e – error (7%)
que los directivos desconocen el nivel de prestaciones de
sus servicios y las opiniones de los clientes. Esto implica
que muchas empresas no cuentan con información válida
y confiable para implementar mejoras en su desempeño.
n = 189,5
La presente investigación se realiza con la finalidad
de evaluar la calidad de los servicios de transporte de n = 190
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En el estudio se incluirán 190 pasajeros como El atributo tangibilidad se encuentra muy afectado pues
muestra el 42,5% de los pasajeros no están satisfechos con los
Se aplicarán los cuestionarios del Gap 5 y Gap 6 del mode- elementos que se incluyen en esta dimensión, esto se
lo Servqual modificado para evaluar la satisfacción de los ve influenciado porque consideran que los buses no son
pasajeros y trabajadores de la compañía BlueBus – Star, modernos ni de alta tecnología, los buses no están bien
se realizan modificaciones al cuestionario para adaptarlo conservados y la publicidad de las compañías no es
al contexto de la empresa transportista y posteriormente atractiva.
se determinarán fiabilidad y validez del instrumento. b) Dimensión fiabilidad
Resultados de la aplicación del cuestionario del Gap 5 En la tabla 2 se presentan los resultados de la dimensión
para evaluar la satisfacción de los pasajeros. fiabilidad de las compañías que brindan servicio de trans-
porte de pasajeros.
Para la evaluación de la satisfacción de los pasajeros
se aplica el cuestionario de la diferencia del modelo
Tabla 2. Resultados de la dimensión fiabilidad del cues-
Servqual, se utiliza una escala diferencial para mediar tionario aplicado.
expectativas y percepciones en un mismo instrumento,
la escala de valoración utilizada fue: 1 (mucho menos de Ítems 1 2 3 4 5 Total
lo esperado), 2 (menos de lo esperado), 3 (igual a lo Las empresas cum-
esperado), 4 (más de lo esperado) y 5 (mucho más de lo plen con las promesas
56 78 47 9 190
esperado), con esta escala existe calidad cuando las va- que hace a los pasaje-
loraciones están por encima de tres, es decir al menos las ros del servicio
percepciones son iguales o superiores a las expectativas. Las empresas mues-
tran interés por resol-
a) Dimensión Tangibilidad 42 84 39 21 4 190
ver los problemas de
los pasajeros
En la tabla 1 se presentan los resultados de la dimensión
relacionada con los elementos tangibles de las compa- Las empresas y sus
ñías que brindan servicio de transporte de pasajeros empleados cumplen y
dan un servicio de ca- 25 69 89 7 190
lidad desde la primera
Tabla 1. Resultados de la dimensión tangibilidad del vez
cuestionario aplicado.
Los buses cumplen
Ítems 1 2 3 4 5 Total con su itinerario y lo
hacen en el tiempo 17 112 61 190
La empresa tiene pactado con los pasa-
buses modernos y 41 65 73 11 190 jeros
de alta tecnología
Las empresas y em-
Los buses tienen pleados de están com-
una apariencia 66 69 57 8 190
pañías no cometen
atractiva, están 38 59 78 15 190 errores
bien pintados y
conservados Total 206 412 283 45 4 950
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Ud. se siente parte acti- muchos errores. Aspectos que coinciden con el estudio
va de los resultados de 14 60 16 8 98 realizado por Oblitas (2019) en la ciudad de Sucre.
la empresa
Los resultados de la valoración de la dimensión capaci-
Total 281 362 882 dad de respuesta es baja porque más del 45% de los
Porcentaje 31,8 41,4 19,3 7,5 100 clientes consideran que sus percepciones son muy infe-
riores o inferiores a sus expectativas, es decir, han recibi-
La valoración de esta dimensión por parte de los trabaja-
do menos o mucho menos de lo esperado. Los aspectos
dores es muy baja, más del 73% están insatisfechos con
que mayor incidencia tienen son: no se cumple el servicio
casi todos los ítems, desconocen elementos importantes
en el tiempo establecido, los empleados no siempre es-
de la empresa, consideran que los directivos no se rela-
tán dispuestos a ayudar a los pasajeros y la mayoría de
cionan con ellos y no les permiten aportar en la toma de
las veces están ocupados para atender a los clientes.
decisiones.
Más del 58% de los pasajeros están insatisfechos con la
DISCUSIÓN dimensión seguridad ya que las percepciones son infe-
La evaluación de la calidad de los servicios permite a los riores a las expectativas y todos los atributos son muy
decisores contar con información válida y confiable para mal valorados sobre todo lo relacionado con los cono-
la implementación de mejoras que contribuyan a elevar cimientos de los empleados para brindar el servicio, se-
le desempeño y la excelencia de las organizaciones. guridad en el servicio y comportamiento confiable de los
Jemes, Romero, Labajos y Moreno (2019) consideran empleados.
que es necesario conocer el criterio de los clientes y eva- Por último, la dimensión empatía es la más afectada ya
luar su satisfacción ya que son el principal mecanismo de que más del 73% de los clientes manifiestan su insatisfac-
publicidad y pueden recomendar a otros el servicio que ción al valorar muy inferiores sus percepciones con res-
presta la organización. pecto a lo esperado, los aspectos que más han incidido
Para la evaluación de la satisfacción de los clientes exter- en esa valoración son: preocupación por los pasajeros,
nos se utilizó el cuestionario de la diferencia 5 del modelo los empleados no conocen las necesidades de los clien-
Servqual, el cual posee cinco dimensiones: tangibilidad, tes, los horarios no son convenientes y no ofrecen servicio
fiabilidad, capacidad de respuesta, seguridad y empatía. individualizado.
Este modelo ofrece una alta fiabilidad y validez del cues- La evaluación de la satisfacción de los trabajadores se
tionario e incluye los elementos tangibles e intangibles realizó con la aplicación del cuestionario del Gap 6 del
que inciden directamente en la calidad del servicio y la modelo Sevqual modificado que incluye 3 dimensio-
satisfacción de los clientes (Ganga, Alarcón y Pedraja, nes con 7 estándares. En la primera dimensión salario y
2019). condiciones laborales los trabajadores sienten que sus
En la dimensión tangibilidad el 42,5% de los clientes ma- percepciones son muy inferiores a sus expectativas y
nifestaron su insatisfacción al considerar que sus per- evidencian una insatisfacción superior al 57% motivado
cepciones fueron inferiores a las expectativas creadas fundamentalmente porque consideran que su trabajo no
sobre el servicio, los elementos peor valorados fueron: está de acuerdo con la formación profesional y la expe-
la modernidad de los buses y su desarrollo tecnológico, riencia, no son idóneas las condiciones de trabajo, no tie-
las pintura y apariencia de los buses no es atractiva y nen todos los elementos necesarios para desarrollar su
la publicidad empleada por las compañías prestadoras trabajo y los dueños no se preocupan por mejorar sus
del servicio no es buena. Estos aspectos coinciden con condiciones de trabajo.
el estudio desarrollado por Gaytán, Ulloa y Díaz (2020) La dimensión salario y relaciones personales también es
quienes evaluaron el servicio de transportación en Trujillo. la más afectada con más de un 77% de insatisfacción, es
La dimensión fiabilidad tiene un alto nivel de insatisfac- decir, los trabajadores han recibido menos o mucho me-
ción por parte de los clientes ya que el 64,9% considera nos de lo esperado en cuanto al salario que perciben por
que sus percepciones fueron inferiores a sus expectati- su trabajo, el salario no les permite satisfacer las necesi-
vas motivado por el no cumplimiento de las promesas de dades de sus familias, no reciben reconocimientos cuan-
las compañías prestadoras del servicio, los empleados do se destacan por su labor y los directivos no se pre-
no muestran interés por resolver los problemas de los pa- ocupan por los problemas laborales de los empleados.
sajeros, no dan un buen servicio desde la primera vez, no Estos resultados confirman los alcanzados por Chaves,
cumplen los itinerarios y el tiempo del recorrido y cometen Grijalva, Bárcenas, Matabanchoy y Zambrano (2017) en
el estudio realizado en la ciudad de Pasto Colombia.
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La dimensión Comunicación, participación en la toma Caballero, J. C., Vergara, N. A., Coley, J. D., Pérez, P. A.,
de decisiones y liderazgo también se ve muy afectada Asprilla, I. C., & Maza, F. J. (2020). Nivel de satisfacción
con más del 73% de nivel de insatisfacción, los elemen- y factores que inciden en la elección del servicio de
tos que más inciden en este resultado están asociados al transporte entre estudiantes de la Universidad de
desconocimiento de aspectos importantes de la empre- Cartagena, sede Piedra de Bolívar. Revista de Jóvenes
sa, la información no llega en tiempo y de forma correcta, Investigadores Ad Valorem, 3(2), 84-99. https://revistas.
no son buenas las relaciones con los directivos, estos no unicartagena.edu.co/index.php/advalorem/article/
son ejemplo a seguir por parte de los trabajadores, los view/3241
criterios de los trabajadores no se toman en cuenta para
Centeno, J. G. (2018). Servicio de transporte urbano en la
las decisiones y además, los directivos no motivan a los
ciudad de Lima, análisis y propuesta de mejora de la
trabajadores para que den sus criterios.
calidad, con participación de las universidades públicas
CONCLUSIONES y privadas. Anales científicos. 79(1), 49-58. https://
dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6479994
La satisfacción de los pasajeros con el servicio de la
compañía de transporte de pasajeros BlueBus – Star es Chaves, L. D., Grijalva, M. A., Bárcenas, D. R., Matabanchoy,
muy baja, ya que más del 60% manifiesta que sus per- S. M., & Zambrano, C. A. (2017). Actitudes hacia la
cepciones son inferiores a sus expectativas, quiere decir calidad de vida laboral en trabajadores control de
que reciben menos o mucho menos de lo esperado. Los vía de transporte urbano. Tendencias, 18(2), 69-85.
estándares más afectados son: modernidad y tecnología https://revistas.udenar.edu.co/index.php/rtend/article/
de los buses, los buses no tienen buena apariencia, los view/3668
empleados y las compañías cometen errores en la pres- Del Carmen, J. C. (2019). Lineamientos y estrategias para
tación del servicio, no se cumplen las promesas realiza- mejorar la calidad de la atención en los servicios de
das a los clientes, los empleados no muestran interés por salud. Revista Peruana de Medicina Experimental y
resolver los problemas de los clientes, los empleados no Salud Publica, 36, 288-295. https://www.scielosp.org/
cumplen el tiempo de servicio y no siempre están dis- article/rpmesp/2019.v36n2/288-295/es/
puestos a ayudar, además no tienen conocimientos para
Flores, L. R. (2017). Gestión del talento humano y su
desempeñar sus labores.
incidencia en la calidad de servicio y rentabilidad de
El estudio de la satisfacción de los trabajadores también las empresas de transporte terrestre de pasajeros
evidenció un alto nivel de insatisfacción por encima del interregional del sur del Perú, periodo 2015-
60%, los trabajadores reciben menos y mucho menos de 2016. Revista de Investigaciones de la Escuela de
lo esperado en cuanto a: las condiciones de trabajo no Posgrado de la UNA PUNO, 6(4), 348-361. http://
son idóneas y sus jefes no se preocupan por mejorarlas, revistas.unap.edu.pe/epg/index.php/investigaciones/
su salario no está acorde al trabajo que realizan y no les article/view/130
alcanza para satisfacer sus necesidades personales y fa-
Ganga, F., Alarcón, N., & Pedraja, L. (2019). Medición de
miliares, cuando necesitan información no se les provee
calidad de servicio mediante el modelo SERVQUAL:
en tiempo y con la calidad requerida, sus criterios no se
el caso del Juzgado de Garantía de la ciudad de
tienen en cuenta para la toma de decisiones y las relacio-
Puerto Montt-Chile. Ingeniare. Revista chilena de
nes con sus directivos no son buenas.
ingeniería, 27(4), 668-681.
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS Gaytán, K. L., Ulloa, B., & Díaz, S. L. M. (2020). Calidad del
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Portugal. Cuadernos de Turismo, (44), 27-41: https:// Tecnología e Innovación, 7(2), 152-164. http://revistas.
revistas.um.es/turismo/article/view/404721 uss.edu.pe/index.php/ING/article/view/1499/2113
Jemes, I. C., Romero, R. P., Labajos, M. T., & Moreno,
N. (2019). Evaluación de la calidad de servicio en
Atención Temprana: revisión sistemática. In Anales de
Pediatría. 90(5), 301-309. https://www.sciencedirect.
com/science/article/pii/S1695403318301802
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