Denning es uno de los mayores expertos en el management de este siglo y
defiende la idea de cambiar radicalmente el modo por el que las empresas hacen las cosas.
El artículo va en contra del funcionamiento generalizado de las empresas
que siempre buscan la mayor rentabilidad en su negocio, es decir, intentar ganar el máximo dinero posible a corto plazo sin darle importancia a las consecuencias o el propio futuro de esta. La idea de Denning se vió reflejada en 2009 cuando se lo preguntaron a Jack Welch, alegando que maximizar el valor para el accionista es la idea más estúpida del mundo.
El gran problema de la economía actual, es que la rentabilidad anual que se
saca, se reinvierte en la misma empresa para tener liquidez y poder aspirar a un mayor beneficio el próximo año, calificadas por Denning como: “inversiones manipuladas”
Igualmente la gran parte de las empresas buscan el beneficio monetario a
muy corto plazo debido a que no quieren arriesgarse a sumergirse en un proyecto con una duración temporal muy larga impidiendo su innovación, la continua diferenciación o la captación de nuevos clientes…. Lo cual puede conllevar a consecuencias desastrosas para la empresa en cuestión llevándola, en los casos más extremos, a la desaparición.
Este también refleja que es necesario la educación financiera tanto de los
futuros inversores como de la población en general para que este problema acabe cuanto antes.