¿Qué es el audio branding?

El Audio Branding, conocido también como “branding acústico”, “branding auditivo”,

“sonic branding” o “sound branding”, se refiere a la creación de los elementos de
audio asociados con una marca. Su objetivo es poder construir una identidad sonora
distintiva y coherente que le represente, le haga reconocible y memorable.

Es decir, es la estrategia de construcción sólida de un sonido o melodía que

expresa su identidad y valores y que la diferencia de las demás marcas, al permitir
al público identificar automáticamente de qué se trata mediante el sonido.
¿Por qué es importante el audio branding y para qué sirve?
El audio branding sirve para originar un recuerdo auditivo que conecte los
componentes de tu marca con los clientes o público. Por esta razón, es fundamental
que sea un sonido o audio coherente.

Es crucial puesto que completa el branding, deja recuerdos en las mentes de tus
clientes y permite inducirlos a ciertos patrones interesantes de comportamientos
como atención, emoción, confianza, reconocimiento y fidelidad.

Por lo tanto, el audio branding puede influir en la forma en que los consumidores
perciben una marca, generando emociones que pueden afectar su comportamiento de
compra, facilitando así tu estrategia de marketing emocional.
Recordemos que el branding consiste en llenar una marca de significados, y si parte
de este trabajo lo hacemos a través de los sentidos, hablamos de branding
sensorial:

Con la identidad visual, trabajas el logo, los colores, la tipografía… Que hacen
reconocibles a simple vista a una marca.
En la identidad verbal, te centras en dar voz a la marca, cuidar su tono, el
mensaje, el territorio, etc.
El audio branding es un factor de diferenciación, que llega a través de nuestros
oídos y abre las puertas al brand awareness.
El branding olfativo y táctil completan la experiencia sensorial que puedes ofrecer
a tus clientes.
Y ya sean juntos o trabajados de forma individual construyen un universo de marca
que genera emociones, sentimientos y nuevas conexiones.

Beneficios del audio b

El sonido tiene la capacidad de inducirnos a recuerdos y emociones agradables muy
específicas, y es por eso que esta es una estrategia que puede resultar impactante.

1. Crea una identidad de marca memorable y distintiva

Los sonidos consistentes que se reproducen junto a los anuncios o contenido de tu
marca, la ayudarán a transmitir su mensaje y sentimientos adecuados correctamente,
quedando grabada en las mentes y corazones del público, haciéndola única.

2. Difunde la lealtad hacia tu marca

Un sonido muy bien incorporado a los valores de tu marca, logrará que los
consumidores se involucren con ella y que les sean leales. Es por eso que los
sonidos deben ser sincronizados y coherentes, de lo contrario tendrán un efecto
negativo.

3. Transmitir ciertas emociones en los consumidores

Mediante esta estrategia podrás generar emociones positivas en tus clientes, es
decir, despertar el estado de ánimo o emoción que deseas.

4. Crea mayor impacto en la identidad visual de tu marca

El audio branding debe apoyarse y complementarse con el resto de identidades
«sensoriales» y así ser una estrategia coherente de marca. No puedes tener una
paleta de colores que transmita calma y después usar un sonido estridente en tus
aplicaciones.

Así mismo, si el audio se reproduce de manera sincronizada con un logo animado,

podrá tener un gran impacto en los consumidores. Un gran ejemplo de esto es
McDonald’s como veremos.

5. Incrementa la confianza de tu marca

Puede aumentar la confianza de la marca al crear una experiencia coherente y
reconocible en todos los puntos de contacto.

Al utilizar una identidad sonora distintiva y consistente en todas las

comunicaciones de la marca, los clientes le asociarán contigo fácilmente.

6. Genera una experiencia de marca única

Un sonido asociado a tu logo, la música ambiental, la música de espera, audios
asociados a acciones de tu web o app, la confirmación de pago en tu eCommerce.

El sonic branding te ofrece todo un universo sonoro con el que avivar tu marca y
ofrecer así una experiencia de marca completa.