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Bilbao, la capital del diseo

Las ciudades, como los organismos vivos, evolucionan a lo largo del tiempo. Habitualmente lo hacen de manera lenta y gradual, pero en ocasiones se producen modificaciones rpidas y disruptivas que transforman radicalmente la esencia de las ciudades. Bilbao est ahora mismo iniciando, una vez ms, uno de estos procesos. Tras haber emprendido hace tiempo las transformaciones industrial y urbanstica, busca ahora convertirse en la villa del conocimiento y ser un referente global en tecnologa y creatividad. El punto de inflexin, y una de las palancas de este nuevo reto es la candidatura de Bilbao a Capital Mundial del Diseo en el ao 2014. Cuando hace tres aos ADN DESIGN propuso a las instituciones locales participar en esta convocatoria organizada por el Consejo Superior de Sociedades de Diseo Industrial ICSID, muy poca gente crea en el proyecto. Cmo puede competir Bilbao con ciudades con la trayectoria de Torino, Seoul o Helsinki? Efectivamente, parece evidente que la distancia que an nos separa de estas ciudades en cuanto a la consideracin del diseo como motor del desarrollo cultural, econmico y social es, francamente, importante. El Estudio OCDE sobre Innovacin Regional del Pas Vasco (2011) reconoca abiertamente que puede hacerse mucho ms para promover la creacin de valor aadido a travs de la inversin en diseo y creatividad. Sin embargo, la designacin como Capital Mundial del Diseo no reconoce una trayectoria histrica, sino el poder de una visin transformadora para el desarrollo de nuestra ciudad. A pesar de que es considerado habitualmente de manera lateral e intermitente, el diseo debe representar un papel cada vez ms extenso y significativo en los procesos de innovacin. Las necesidades y aspiraciones de las personas son el punto de partida y el objetivo de las actividades de diseo. Con potencial para integrar la conciencia social y ambiental como eje de actuacin y la colaboracin como base de evolucin, el diseo, en lugar de ser un recurso aislado, debe convertirse en una parte central y estructural de nuestras empresas y organizaciones. Cmo alcanzar esta visin? Cmo incorporar el Diseo en el corazn de nuestra ciudad, de nuestras organizaciones y de nuestras vidas? En esta ocasin no se trata de productos, de tecnologas ni de edificios, sino de personas, lo que es muy diferente. De personas, de empata y de emocin. El programa de Bilbao World Design Capital es el instrumento para conseguirlo, y el fulcro donde se apoya el proceso reside en la superacin de las barreras disciplinares y en la creacin de espacios de relacin. Muchas personas de muy diversos mbitos han compartido y hecho crecer esta visin estratgica. Personas emprendedoras como las que participan en esta segunda edicin de TEDxBilbao, convencidos de que el Diseo no es el final del proceso de transformacin, sino su origen. Sea cual fuere la decisin del jurado de World Design Capital el prximo 26 de octubre, el futuro est abierto, y nos espera. Carlos Alonso Pascual es Arquitecto y Diseador Industrial; Fundador y Co-director de Diseo de ADN DESIGN, Socio Fundador de Bilbao Design Academy y Promotor de la candidatura Bilbao 2014 World Design Capital.