INSTITUTO DE EDUCACIÓN SUPERIOR CIBERTEC

DIRECCIÓN ACADÉMICA
CARRERAS PROFESIONALES

CURSO : Marketing de la Innovación (2534)

CICLO : Tercero NOTA
DURACIÓN : 90 minutos
TURNO : Diurno 2

ALUMNO (A) :

EVALUACIÓN PARCIAL (CP1)

Logro
Tenga presente que el logro de esta evaluación es que usted plantea una estrategia de marca
aplicando estrategias de branding emocional y storytelling.

Consideraciones generales
 La prueba se desarrolla íntegramente en modalidad virtual.
 Se considera, en la evaluación, la claridad y el orden de las respuestas.
 La evaluación será resuelta en función al caso expuesto

Puntaje Llenar solo en caso de Recalificación justificada

Pregunta
Máximo Obtenido Sustento Puntaje
1 07
2 07
3 08

EN BASE A TU CARRERA. INDICA SELECCIONA UNA EMPRESA QUE CUMPLA LAS SIGUIENTES
CARACTERÍSTICAS:

- Debe ser una empresa que desarrolle innovación en sus productos o servicios.
- Debe trabajar con branding emocional
- Debe desarrollar al menos un proyecto que trabaje con Branding Emocional de manera
adecuada.

POSTERIOR A ESO, RESPONDE:

Nombre de la empresa:

1. Define el Tipo de Innovación que la empresa desarrolla. Susténtalo en base a los temas
mencionados en clase.

2. ¿Cuáles son los valores de la marca? ¿Cómo es que esto se ve reflejado en su Branding
emocional?

IES CIBERTEC 1
 3. Brinda un ejemplo donde aplique Branding emocional y sustenta al menos 3 razones por
las que se considera que este es un buen ejemplo.

RUBRICA DE EVALUACIÓN:

Pregunta CALIFICACIÓN
7-6 Puntos 5-4 Puntos 3-2 Puntos 1-0 Puntos
Responde la pregunta de
Responde la pregunta de manera Responde la pregunta de manera
1 manera adecuada y brinda al
adecuada y brinda al menos 1 adecuada y brinda sustentos en No se evidencia o es
menos 2 sustentos válidos en
sustento válido en base a los base a los temas mencionados difícil de evidenciar
base a los temas mencionados
temas mencionados en clase. en clase.
en clase.
7-6 Puntos 5-4 Puntos 3-2 Puntos 1-0 Puntos
Describe claramente los Describe claramente los valores Describe parcialmente los
2 valores de la marca y describe de la marca y describe valores de la marca y describe
No se evidencia o es
claramente cómo estos se parcialmente cómo estos se parcialmente cómo estos se
difícil de evidenciar
desarrollan en su branding desarrollan en su branding desarrollan en su branding
emocional emocional emocional
8-7 Puntos 6-5 Puntos 4-3 Puntos 2-0 Puntos
Brinda un ejemplo valido
Brinda un ejemplo valido donde Brinda un ejemplo valido donde
3 donde existe Branding
existe Branding Emocional y existe Branding Emocional y No se evidencia o es
Emocional y sustenta 3
sustenta 2 razones válidas por sustenta 1 razón válida por las difícil de evidenciar
razones válidas por las que
las que esto ocurre que esto ocurre
esto ocurre.

IES CIBERTEC 2