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CURSO DE INSTRUCTOR DE SKATE PLAN DE MARKETING

SERAFINI FRANCISCO JOS

NDICE HISTORIA DEL SKATE...Pag. 1 INTRODUCCIN...Pag. 3 FODA......Pag. 4 CURSO DE INSTRUCTOR.Pag. 5 DESARROLLO DEL CURSO.Pag. 6 PLAN DE MARKETING...Pag. 7 FODA..Pag. 8 PLAN ESTRATGICOPag. 10 SKATEPARKS DEL INTERIOR DEL PAS Pag. 11 ACTORES EN EL NEGOCIO.Pag. 12 CONCLUSIN..Pag.13

HISTORIA DEL SKATE Los primeros tipos de Tablas eran en realidad como scooters (parecidos a los que ahora conocemos como patines del diablo). Estas construcciones, de principios de siglo XX destacaban por llevar ruedas de patines clavadas a una madera, la que normalmente tena una caja de madera clavada con manijas, poco aerodinmico e inestable. Durante las siguientes cinco dcadas, fue cambiando la apariencia del Scooter, sacaron la caja y empezaron a poner ruedas de metal. Cientos de patines fueron desmontados y unidos a planchas de madera. En la dcada del 50 los ejes sufrieron modificaciones y los riders empezaron a maniobrar ms fcilmente. Junto con el aumento en la popularidad del surf en 1959 el primer Roller Derby Skateboard estaba a la venta. Comenzaron a usarse ruedas de una especie de arcilla y al lado del surf comenz a tomar consistencia. Para la dcada de los 60s, el skateboard haba ganado un impresionante seguimiento entre las masas del surf. Asimismo, se comenz a publicitar este deporte en revistas de surf, que le empez a producir ms auge que nunca. La compaa Makaha, dise las primeras tablas profesionales en 1963 y un team fue formado para promover el producto. A partir de 1965 la popularidad del skateboard fue sufriendo una terrible baja, debido al poco progreso en el diseo y la construccin del equipo. Debido a la cantidad de accidentes que este deporte ocasionaba muchas ciudades prohibieron el deporte por medidas de seguridad y salud. El skateboard fue casi eliminado en su totalidad, hasta su resurgimiento en 1970 cuando un surfer llamado Frank Nasworthy desarroll una rueda de skate hecha de uretano. Como era de esperar, el agarre era magnfico comparado con las ruedas de arcilla. Con el pasar del tiempo, estas ruedas ganaron una continua difusin a travs de California. Las empresas comenzaron a surtirse de nuevos productos, ideas y proyectos referidos al deporte, as el skateboard recupero su merecida fama. En 1978 se desarrollaron las races del Freestyle, cuando los skaters comenzaron a llevar movimientos verticales a la calle. En los 80, las tablas, los trucks y las ruedas del skateboard se importaban desde Estados Unidos. Surgieron las tablas de fibra de vidrio que se vendan incluso en los supermercados. A mediados y fines de los 80 tres principales productores manejaban la mayora del mercado del skateboard (Powell, Vision/Sims y Santa Cruz). Crecieron los ganadores de competencias y algunos skaters profesionales llegaron a ganar 10 mil dlares por mes. La National Skateboard Association, encabezada por Frank Hawk, realiz varias competencias en Norte Amrica y en todo el mundo. Los calzados de Airwalk, Vans y Vision se volvieron muy populares junto con a ropa de skate. El skateboarding en piletas era enormemente popular como resultado de la mejor tecnologa, los skaters eran capaces de realizar saltos e ir ms all del coping. Los seguros de los skatepark se volvieron un problema por la responsabilidad civil. De hecho, los seguros de los skateparks eran tan caros

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para la mayora de los dueos que cerraron sus puertas y comenzaron a aparecer amenazas e intimidaciones. Dado esto, en 1984, en un sin fin de idas y vueltas, los skaters parecieron desaparecer. Una que otra vez se encontraba alguno deslizndose en un estacionamiento de supermercado o de un mall del barrio alto. En 1986, tmidamente, tras una moda llegada desde Estados Unidos, el skateboard comenz a salir a las calles de este pas. El estilo "street" (calle) lleg para quedarse. Estos fueron los skaters new wave que en sus modas tendieron tambin hacia el estilo punk y el hardcore. Los distinguieron sus zapatillas de cuero de caa alta, el pelo corto y peinado con gel hacia arriba y las calaveras en los diseos de sus remeras. En 1995, el skateboarding fue muy expuesto gracias a los Extreme Games de ESPN. Empresas de calzado como Etnies y Vans empezaron a vender enormes cantidades de producto seguidos por otros productores para, una vez ms, aumentar la popularidad del skateboarding. Hacia finales de los 90, el principal foco del skateboard sigue siendo el street y la industria est llena de numerosas compaas. En muchos casos, los profesionales desarrollaron sus propios productos y comenzaron con sus compaas. Breve historia del skate en Argentina Sin escaparse de las tendencias y modas mundiales, Argentina le abri sus puertas a finales de los aos 80. Sin consolidarse, la cantidad de personas que practicaban skate fue disminuyendo, hasta convertirse en una minora que rara vez se poda ver por las calles. Reapareciendo a comienzos del nuevo siglo, fue tomando fuerza hasta lograr una explosin en el ao 2007. A partir de ah, hasta la fecha, este deporte ha crecido mucho en popularidad, y se ha vuelto muy comn ver gente montando sus tablas en cualquier ciudad del pas.

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INTRODUCCIN Debido a la falta de profesionales en este deporte, mediante este proyecto, propongo la creacin de un ttulo oficial como profesor de skateboarding. La idea ser tomar algunas bases de los institutos superiores de formacin de snowboard, recopilar informacin de las escuelas de skate para seguir con la misma lnea de enseanza y agregarle aportes de profesores de educacin fsica. Formular diferentes mdulos con sus niveles y materias respectivas, que provean a los cursantes los conocimientos necesarios para la enseanza de dicho deporte. La causa que impuls al desarrollo de este proyecto fue, que este deporte se haya convertido en uno de los ms populares del mundo en los ltimos 10 aos. Se lo puede comprobar por medio de la cantidad de espectadores que hubo en la ltima edicin de los X-Games y los Shangai Games. Su televisacin en Argentina sorprendi a ms de uno, contando con el ms alto nivel de televidentes desde su primera transmisin en el pas. Sin dejar de lado los valores deportivos del skate, nos encontramos ante una oportunidad de generar recursos econmicos. Hay que tener en claro que el deporte se ha convertido en una industria y es la quinta economa mundial. Este proyecto pretende darle un correcto uso a las herramientas que este deporte ofrece, para generar una retroalimentacin de recursos que favorezca el desarrollo al skateboarding en Argentina. Una vez desarrollado por completo el proyecto, ser presentado ante la Asociacin Argentina de Skate, para su posterior aprobacin. Se propondr modificar el estatuto de la misma, advirtiendo que ser obligatorio poseer el ttulo para ser instructor de skate en Argentina. Se otorgarn becas y descuentos a los primeros cursantes, para promover la difusin del programa de capacitacin. Al menos un skatepark de cada provincia del pas (que posea uno), deber dictar y dar el ttulo de instructor de skate. Una vez difundido en el pas, se buscar la aprobacin de instituciones internacionales, para que sea reconocido mundialmente. Con el fin de que quienes posean el ttulo puedan ejercerlo en distintos pases.

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FODA Fortalezas:

Principalmente el curso de instructor de skate sentara los cimientos para el inicio de un desarrollo del skate, en el aspecto deportivo, llevndolo a otro nivel competitivo. Con el objetivo a futuro de que la sociedad argentina comience a tomarlo con seriedad y deje de verlo como un simple pasatiempo. As es que este curso contiene materias de psicologa y preparacin fsica, entre otras, para formar deportistas en todos sus aspectos desde una temprana edad. Como es de comn conocimiento, el skate es un deporte que se basa principalmente en la realizacin de piruetas y trucos, lo cual hace que sea un deporte con un alto riego de producir lesiones fsicas. Por esta razn, la idea de implementar un curso de instructor de skate sera una manera ms segura y rpida de aprender las destrezas de este deporte. Si bien en la actualidad hay muchas personas que se dedican a ensear skateboarding, muchos de ellos no poseen los conocimientos necesarios que les permita ensear un deporte, y para lograr esa capacitacin necesaria es que se disea este curso. Oportunidades:

En los ltimos tres aos se han construido alrededor de veinte skateparks en el todo el pas, sin embargo an se puede ver a los nios y adolescentes aprendiendo el deporte en las calles. Es tiempo de poner las cosas en su debido lugar y sacar el mximo provecho de stas nuevas construcciones y oportunidades que nos brindan. Hay que dictar el curso de instructor en todos los skateparks, con personas capacitadas, y formar nuevas escuelas con nuevos instructores para fomentar la enseanza del skateboarding a nuevas generaciones y en nuevas ciudades del pas. No hay que olvidar que esto generara una salida laboral no slo para los que deseen vivir del skate, si no tambin para las personas interesadas en dictar las diferentes asignaturas del curso. Por ltimo este curso carece de existencia en el mundo, lo cual permitira una posterior introduccin a nivel internacional. Debilidades:

La posibilidad de que se presenten dificultades para introducir con xito el curso de instructor de skate. Ya que por lo rechazos que le ha generado la sociedad Argentina en el pasado, la mentalidad de este deporte se ha tornado un tanto cerrada.

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Amenazas:

La falta de organizaciones y empresas dispuestas a realizar inversiones en proyectos para el desarrollo deportivo del skate.

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CURSO DE INSTRUCTOR El programa de capacitacin contar con cuatro niveles, y sus respectivas materias. Niveles: 1. 2. 3. 4. Nivel bsico para la enseazas a nios y principiantes. Nivel intermedio, que permita el uso recreativo de las pistas. Nivel avanzado, el requerido para participar de competiciones. Nivel profesional, alto rendimiento del deporte

Nivel 1: 40hrs de duracin. Historia y desarrollo del skate (internacional y nacional)- 4hrs. Organizacin y competiciones (internacional y nacional)- 4hrs. Skates (partes, modelos y materiales)- 4hrs. Tcnica 1- 12hrs. Preparacin fsica- 8hrs. Tcnicas de enseanza- 8hrs. Nivel 2: 60hrs de duracin. Psicopedagoga- 15hrs. Skateparks (uso, partes)- 3hrs. Tcnica 2 (incluye saltos y uso mnimo de la pista)- 12hrs. Ingls 1- 17hrs. Primeros auxilios- 6hrs. Oratoria y vocabulario- 6hrs. Nivel 3: 70hrs de duracin. Psicologa- 14hrs. Diferentes disciplinas- 2hrs. Ingls 2- 18hrs. Tcnica 3 (trucos y saltos)- 14hrs. Preparacin fsica- 8hrs. Fisiologa- 14hrs. Nivel 4: 70hrs de duracin. Psicologa deportiva- 14hrs. Tcnica 3 (uso completo de la pista)- 16hrs. Clnicas- 10hrs. Ingls 3- 20hrs. Nutricin- 6hrs. Tesis- 4hrs.

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DESARROLLO DEL CURSO DE INSTRUCTOR DE SKATE Primera Etapa o Desarrollar los contenidos de las materias que sean slo de lectura y puedan ser buscados por medios accesibles y sin ayuda de profesionales (Historia y desarrollo del skate, organizacin y competiciones (internacional y nacional) Skates). o Las siguientes materias a desarrollar sern las especficas en tcnicas y prctica de skate (Tcnica 1,2 y 3, Skateparks, diferentes disciplinas) para las cuales ser necesario el asesoramiento de personas que practiquen el deporte. o Por ltimo se desarrollarn las materias de la rama de psicologa, preparacin fsica e idiomas. Estas materias se armarn en conjunto con profesionales. Segunda Etapa o Armar convenios con la Asociacin Argentina de Psicologa Deportiva y algn instituto de formacin de profesores de educacin fsica, con el fin de ofrecerles a quienes recin estn ingresando en el ambiente del deporte y la enseanza, la oportunidad de realizar pasantas como profesores del curso en desarrollo. Esto les ser de utilidad a ellos, no slo para adquirir experiencia y sumar en su CV, si no que les permitir adentrarse en un mundo nuevo de deportes que la psicologa an no ha investigado. o Realizar el cambio dentro del Estatuto de la AASK. Este cambio ser para regular y establecer de forma obligatoria el Curso de Instructor de Skate. Ejemplo de los cambios a realizar: o Establecer que al menos un profesor, de cada skatepark afiliado a la AASK realice el curso dentro de los primeros 6 meses. o El 50% de los miembros de cada asociacin de skate afiliadas a la AASK (incluyendo la misma AASK), debern realizar el curso en los primeros 6 meses. o Adems se armarn promociones para la difusin de dicho curso, como descuentos a los primeros en realizarlo, etc. Tercera Etapa o Establecer los lugares donde se dictarn las clases.

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o Llevarlo a cabo. o Presentar el programa ante la ICP (Instructor Certification Program), para que ste sea aprobado con certificado internacional. Esto le abrir puertas a quienes hayan realizado el curso, porque podrn dar clases certificadas en otros pases. o Desarrollar un programa a distancia del curso, va Internet.

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PLAN DE MARKETING Debido a que un proyecto de este tipo no puede ser llevado a cabo de una forma radical, si no que es necesario un proceso a minucioso a largo plazo. He diseado un plan de marketing para lograr introducir con xito el curso de instructor de skate, a travs del posicionamiento de una marca (en este caso PONY) como MAIN SPONSOR del skate argentino. Este plan cuenta con un tiempo de aplicacin de alrededor de cuatro aos. En los cuales la inversin necesaria no ser tan grande, pero si requerir de una buena cantidad y calidad de recurso humano. La inversin ser de orden creciente ao a ao, pero lo mismo ser con el beneficio obtenido a partir de implementacin del PLAN.

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FODA Fortalezas:

Claramente el skate es un deporte que goza de muchas virtudes que lo hacen un deporte de fcil acceso para todos, y le permite avanzar rpidamente. Principalmente es un deporte que no exige mucho para ser practicado, basta solo con tener una tabla y un piso de cemento. El precio medio una tabla de skate ronda los $250,- (pesos doscientos cincuenta) hecho que lo hace accesible para un alto porcentaje de la poblacin argentina. No es necesario viajar grandes distancias o pagar pases en lugares privados para practicarlo. Por estas razones, comparndolo con el resto de los deportes (no slo los extremos) se lo puede considerar como uno de los deportes ms econmicos. No cabe duda que haga unos aos, el skate miraba desde atrs como crecan el snowboard y el surf. Pero el desarrollo previo de estos dos acabo favorecindolo. Las personas que practicaban surf en verano y/o snowboard en invierno se encontraron con la necesidad de buscar un deporte alternativo para hacer el resto del ao. Ya sea por la situacin econmica del pas que no les permita viajar para surfear o hacer snowboard, por su parecido tcnico y similitud deportiva, o por el hambre de adrenalina, el skate acaparo a todas estas personas dndole la oportunidad de hacer un deporte extremo donde quieran cuando quieran. Oportunidades:

Al igual que el surf y el snowboard, el skate esta atravesando una etapa de enorme crecimiento y desarrollo tanto a nivel popular como deportivo. A diferencia de los otros dos, el skate no es estacional por lo cual puede ser practicado en cualquier poca del ao. Adems de no depender de las condiciones climticas, tampoco depende de los factores ambientales, y es por eso que este deporte se puede practicar en cualquier ciudad del mundo. Hay que mencionar que ltimamente en las grandes ciudades de Argentina la poblacin se ha concientizado y esta tomando una postura ecologista, lo cual le ha dado al skate un nuevo uso, convirtindose en un medio de transporte sustentable (adems de econmico). A partir de la construccin de bici-sendas las personas que utilizan al skate como medio de transporte se han multiplicado, y se los puede ver a diario utilizndolas. Esto hace que la cantidad de personas practican skate aumenten en nmeros mucho mas altos que los del resto de los deportes extremos, produciendo as un incremento en su velocidad de desarrollo y aumentando las ventas de tablas, accesorios y artculos relacionados. Debilidades:

Se puede identificar fcilmente cul es el punto dbil de este deporte, el cual es un comn denominador en el resto de los deportes en el pas, la falta de profesionalismo. Si bien, como ya se mencion, el skate ha crecido enormemente, las riendas de este deporte estn siendo manejadas por ex skaters. No cabe duda que la pasin aportada por ellos es insustituible, pero 10/18

tampoco se puede discutir que para que este deporte pueda tomar la mejor direccin, esa pasin debe ser combinada con personas que hayan sido capacitadas profesionalmente para poder darle otra mirada al skate, dirigida hacia el futuro. Amenazas:

En los ltimos tres aos el skate con su estilo de vida, se ha convertido en una nueva moda. No slo aumenta la gente que realiza este deporte, tambin crece el nmero de interesados en l, en sus eventos, ropas, msica, es por esto es que ha sido catalogado como una de las nuevas tendencias. Pero como es sabido, las modas son pasajeras. Nos enfrentamos aqu ante un hecho que debe ser capitalizado para convertirlo en una oportunidad y que se lograra apostando e invirtiendo en este deporte. Aprovechando el contexto positivo con su nueva tendencia hay lograr que no sea una moda, si no un deporte que lleg para quedarse en la sociedad argentina.

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PLAN ESTRATGICO (marca PONY) 1er Ao o Desarrollar campaa de patrocinio para los skateparks de San Bernardo, Tres Arroyos, Crdoba, Santa F Tucumn y otros con el fin de ser su MAIN SPONSOR. o San Bernardo porque es indispensable contar con un skatepark en la costa argentina. o Tres Arroyos, por su distancia relativamente cercana a San Bernardo. Lo cual permitir, ya que ninguna de las ciudades cuenta con un nmero alto de habitantes, organizar eventos combinados entre ambas. o Crdoba y Santa Fe, dos de las ciudades ms importantes del pas. Lo cual las convierte en puntos clave para el desarrollo de la marca. o Realizar investigaciones y sondeos con el fin de encontrar ciudades interesadas en la construccin de skateparks. Asesorar e incentivarlas en su construccin. o Lograr que todos los skateparks nombrados anteriormente sean patrocinados por la marca PONY. 2do Ao o Nuclear bajo una asociacin, a todos los Skateparks del interior que estn patrocinados por PONY, a fin de coordinar y organizar un circuito competitivo (por puntos). Eligiendo como sede central a Crdoba o Santa Fe. o Afiliar dicha asociacin a la AASK (Asociacin Argentina de Skate), estableciendo una relacin directa con ellos, la cual nos permita realizar competiciones oficiales por puntos. o Realizar al menos un evento en cada skatepark patrocinado por PONY. o Continuar con los objetivos del primer ao. 3er Ao o Consolidar en el ambiente del skate la asociacin y sus eventos, logrando un excelente nivel deportivo y organizativo. o Terminar el desarrollo del Curso de Instructor de Skate.

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o Armar eventos en conjunto con la AASK, y firmar un convenio de patrocinio con ellos. o Incluir dentro de la Asociacin y del patrocinio de PONY a skateparks de Mar del Plata y Buenos Aires. o Lograr que al menos 3 skaters (bajo el patrocinio de PONY) compitan internacionalmente. 4to Ao o Convertir a PONY en la marca lder del Skate en Argentina. o Realizar eventos competitivos de carcter internacional. o Poner en marcha el Curso de Instructor de Skate en conjunto con la AASK. o Aumentar el nivel de nuestros competidores a nivel internacional.

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SKATEPARKS DEL INTERIOR DEL PAS Skateparks pblicos: Salta: predio exterior del Estadio Delmi. Ubicado en Ohiggins y Ameghino. Pista pblica de cemento outdoor. Jujuy: En la ciudad de Palpal Ubicado en Avenida Juan Jos Paso 660. Pista pblica de cemento outdoor. Catamarca: San Fernando de Catamarca. Ubicado en Avenida Venezuela, en Plaza de los Nios. Pista pblica de cemento outdoor. Crdoba: Crdoba Capital. Ubicado en Avenida Mariano Larra y Sagrada Familia. Pista pblica de cemento outdoor, circuito street y miniramp. Olavarra: Ubicado en Maip y Vlez Sarsfield. Pista pblica de cemento outdoor. Neuqun: San Patricio del Chaar. Ubicado en Ruta Provincial 7 y Calle 13. Pista pblica de cemento outdoor. Ushuaia: Ubicado en Avenido Magallanes y Sarmiento. Pista pblica de cemento outdoor. Ensenada. Ubicado en Camino Rivadavia y Bernardo Irigoyen. Circuito street de cemento outdoor Santa Fe: Ubicado en Mendoza y Barra. Pista de madera indoor.

Skateparks privados: Crdoba: Villa Allende. Ubicado en Caraffa 181. Pista de madera outdoor. Entrada $10,-. (pesos diez) Zona norte de la ciudad de Crdoba. Ubicado en Avenida Padre. Claret y Juan. Perazzo. Circuito street al aire libre. Entrada $8,-. (pesos ocho) Villa Mara. Bv. Italia 967. Parque techado con piso de madera flotante. Escuela de skate. Entrada $10,-. (pesos diez)

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ACTORES EN EL NEGOCIO QUICKSILVER, DC SHOES, RED BULL Son tres de las marcas ms importantes del mundo de los deportes extremos. Encargadas de realizar eventos y competiciones de mucha relevancia para el skate, tanto a nivel internacional como en Argentina, y sponsors principales de Milton Martnez, el skater profesional ms reconocido de Argentina. CRISTOBAL COLN Marca nacional, sin duda la ms fuerte en la Ciudad Autnoma de Buenos Aires en cuanto al skate. Posee un skatepark de excelente nivel, junto a una escuela de enseanza dentro del mismo. Fue sponsor oficial de la AASK (Asociacin Argentina de Skate) en el ao 2008. CONVERSE VANS VOLCOM DTS LOST - CIRCA Marcas internacionales de inmediata relacin con el skate a nivel mundial. Si bien en Argentina su participacin no es tan fuerte como lo es en otros pases, se ubican como sponsors secundarios de la AASK y de algunos eventos y torneos de skate. MARCAS LOCALES DEL INTERIOR Si bien su influencia en el skate no cruza los lmites de su propia ciudad, hay que tenerlas en cuenta ya que son ellas las que hicieron posible la construccin y la mantencin de muchos de los skateparks del pas.

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CONCLUSIN Estn sentadas las bases para que se apueste en este deporte y para que una marca como PONY entre a competir en el mercado. Razn por la cual se disea este PLAN, articulando los pasos a seguir para convertirse, a corto plazo, en MAIN SPONSOR de los skateparks y skaters del interior. Y una visin a largo plazo de ser la marca lder del skate argentino. Uno de los puntos fuertes de este proyecto es que no requiere una inversin fuerte para los primeros aos, sino que se basa principalmente en la presencia, el acompaamiento y la construccin de una relacin con los skateparks, y por ende de los skaters, del interior del pas. Y el beneficio que se podra obtener, si se lleva a cabo con xito, no tendra punto de comparacin con la inversin inicial.

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