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Ms spots, menos votos

Modelo de impacto de la exposicin a spots en la participacin electoral

01.08.2009
Coordenadas Consultora S.C. Av. Mxico 99 - PHE Col. Hipdromo Condesa C.P. 06170 Mxico, D.F. Tels. 52 (55) 55 45 61 21 Email: info@coordenadas.com.mx www.coordenadas.com.mx

Introduccin
El presente artculo plantea una hiptesis clara y sencilla sobre un tema fundamental: cmo afecta la exposicin a spots la participacin electoral?

La publicidad en radio y la televisin durante los procesos electorales ha sido el tema


ms controvertido de la ltima reforma electoral Se aprob una reforma que aument en cinco veces el nmero de spots de las autoridades electorales y partidos polticos durante el proceso electoral La rapidez con la que se aprobaron estos cambios no permiti una discusin ms profunda sobre los efectos que la nueva legislacin tendra en el sistema electoral mexicano

Contenido

Principales caractersticas del modelo explicativo de la participacin electoral Efecto de la sobreexposicin a spots en la participacin electoral Efecto de la sobreexposicin a spots en la intencin de voto Anexo 1: Metodologa Anexo 2. Fuentes de la informacin y referencias bibliogrficas

Principales caractersticas del modelo


Se consolid una base de datos con ms de 120 variables, con el fin de identificar aquellas que mejor expliquen la participacin electoral. Finalmente se construy un modelo en el cual la participacin electoral se explica por 19 variables significativas.*
Variable 1. Spots polticos 2. Diferencia fuerzas electorales 3. Alternancia 4. Proporcin hombres/mujeres 5. Desempleo 6. Ao electoral 2003 7. Ao electoral 2006 8. Circunscripcin 1 9. Circunscripcin 2 10. Circunscripcin 3 Coeficiente 0.46 .0.37 0.19 -0.20 0.31 -0.73 -0.11 0.37 0.18 0.50 La R2 es una medida de cmo el modelo ajusta la participacin electoral. El valor obtenido se encuentra dentro de un rango ptimo para los modelos que explican fenmenos sociales. Principales estadsticos del modelo R2 0.62

11. Circunscripcin 4
12. Percepcin de inseguridad 13. % de la poblacin mayor a 18 aos 14. Percepcin de inseguridad 15. Actitudes polticas y opinin 16. Anuncios de partidos en peridicos 17. Temperatura mxima 18. Producto Interno Bruto 19. Audiencia por spot

0.21
-0.10 0.27 -0.14 0.08 0.52 -0.34 -0.18 -0.22 Los coeficientes de las variables del modelo indican la magnitud y la direccionalidad de la relacin causal que existe entre las variables utilizadas y la participacin electoral Coeficientes

* El detalle de la construccin del modelo aparece en Anexo 1: Metodologa de este documento. El modelo se construy con datos de los 14 canales de televisin monitoreados de 1998 a 2009. Los resultados se proyectaron para contemplar la totalidad de canales de televisin concesionados por la SCT.

Variables explicativas
Este estudio identifica 19 variables explicativas plausibles de la participacin electoral y asla el efecto de la exposicin a spots.*

19%

Variables sociodemogrficas Exposicin a spots Actitudes polticas y opinin sobre instituciones Competencia

Desempleo (4 indicadores de desempleo nacional, por entidad federativa, por reas urbanas y empleo informal) Ingreso (PIB total estatal) Sexo (proporcin de hombres entre mujeres) Edad (% de la poblacin de 18 aos y ms) Spots electorales (Nmero de spots y audiencia por spot del IFE los IEE y los partidos polticos durante las campaas electorales) Participacin en elecciones anteriores, inters y conocimientos polticos (13 indicadores, ENCUP, INEGI) Anuncios electorales (Nmero de anuncios de partidos polticos en peridicos) Distancia entre punteros (puntos porcentuales entre 1er y 2do lugar) Alternancia (cambio en la primera fuerza del Congreso local y federal) Temperatura mxima promedio (para el mes de julio por entidad federativa) Incidencia de casillas no instaladas (por entidad federativa) Percepcin de inseguridad (ICESI) Efecto de circunscripciones Efecto de elecciones federales (2003, 2006, 2009)

14 %

11 %

Participacin electoral 100%

10 %

3%
3%

Variables meteorolgicas
Casillas no instaladas Percepcin de inseguridad Otras variables

2% 38 %

* El detalle de la construccin del modelo aparece en el Anexo 1: Metodologa de este documento.

Contribucin de los spots a la participacin electoral


La participacin electoral se explica en 8% por la exposicin a spots de los partidos polticos y en 6% por su audiencia.
Ponderacin de las variables en el modelo de participacin electoral
100%

Contenido

Principales caractersticas del modelo explicativo de la participacin electoral Efecto de la sobreexposicin a spots en la participacin electoral Efecto de la sobreexposicin a spots en la intencin de voto Anexo 1: Metodologa Anexo 2. Fuentes de la informacin y referencias bibliogrficas

Origen de la saturacin por el nmero de spots


La Reforma Electoral no solamente elimina la compra directa de spots de parte de los partidos polticos, sino que adems incrementa drsticamente el nmero de spots en radio y televisin durante las campaas electorales intermedias.
En las elecciones 2009, el IFE distribuy los 48 minutos diarios del tiempo de Estado en spots de 30 segundos en todos los canales de televisin y radio.

Incremento en el nmero de spots a raz de la Reforma Electoral Radio y televisin Incremento de 5 veces en el nmero de spots
32,195,616

Slo televisin Incremento de 5 veces en el nmero de spots

Nmero de spots

10,625,568 6,184,000 1,874,000

Fuente: Monitoreo de campaa 2003 - IFE, Elaboracin propia con datos del IFE. El nmero total de concesionaras de televisin es 733 de acuerdo a datos de SCT.

Efecto de los spots en la participacin electoral


Comportamiento de la curva en la grfica:
En un principio al aumentar el nmero de spots de los partidos polticos, se incrementa la participacin electoral, hasta llegar a un punto ptimo de 2.3 millones de spots. A partir de ese punto, incrementar el nmero de spots reduce la participacin electoral. Cada spot adicional genera una saturacin en el pblico que afecta de manera negativa la participacin en las elecciones.
Contribucin de los spots de los partidos polticos a la participacin electoral

Nmero ptimo de spots: 2,344,073


Participacin electoral

Nmero de spots de partidos polticos

* El nmero de spots de partidos polticos es una proyeccin del total de spots en los canales de televisin a partir de lo observado en los 14 canales monitoreados.

Saturacin desde 2006


En 2006 hubo un exceso de spots que caus saturacin en el electorado. En 2009, a partir de la Reforma Electoral y el incremento en el nmero de spots de los partidos polticos, este efecto fue an mayor.
En la campaa electoral de 2006 se sobrepas el nmero ptimo de spots en 30% En la campaa electoral 2009 el nmero de spots fue 80% mayor al ptimo.
Contribucin de los spots de los partidos polticos a la participacin electoral
2000 2003 2006 2009
Elecciones 2000
1,616,448 Elecciones 2003 2,111,223

Nmero ptimo de spots: 2,344,073


Participacin electoral

30%

Elecciones 2006 3,056,610

80%

Elecciones 2009 4,661,880 Nmero ptimo 2,344,073

Nmero de spots de partidos polticos

* El nmero de spots de partidos polticos es una proyeccin del total de spots en los canales de televisin a partir de lo observado en los 14 canales monitoreados.

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Costo marginal de los spots gratuitos


Antes de alcanzar el punto ptimo de spots, se requiere de un nmero mayor de spots para generar el mismo incremento en la participacin electoral.
Efecto del cambio en spots sobre nmero de votos Nmero ptimo de spots

Incrementos constantes en el nmero de spots (por ejemplo de 300,000 spots) generan cada vez un menor nmero de votos

Nmero de votos (miles)

a partir del nmero ptimo de spots, un incremento en el nmero de spots inhibe la participacin electoral.

Spots totales (miles)

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Audiencia en las campaas electorales federales


A raz de la Reforma Electoral, creci la audiencia de los spots electorales
De las elecciones de 2003 a las de 2009, la audiencia* de los spots electorales creci 93%

Audiencia de spots electorales en las campaas electorales 2003, 2006 y 2009

Audiencia de spots electorales (en miles de personas)

En promedio, cada mexicano mayor a 4 aos estuvo expuesto 1,502 veces a los spots electorales.

*Pblico que recibe mensajes a travs de un medio de comunicacin. Construido a partir de la suma de puntos rating. El punto rating se calcul como 1% de la poblacin mayor a 4 aos de acuerdo a CONAPO.

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Comparativo de participacin electoral con audiencia


sin embargo, la participacin electoral se mantuvo estable respecto de 2003*
Esto confirma que a partir del punto ptimo, una mayor audiencia de los spots de los partidos polticos, no aumenta la participacin electoral. La audiencia de 2003 a 2009 creci 93%, mientras que la participacin electoral creci slo 3%
Porcentaje de participacin electoral contra audiencia de spots electorales en las campaas electorales 2003, 2006 y 2009

* Participacin en 2009 de 44.60% de acuerdo al cmputo final del IFE, contra 41.68% en las elecciones de 2003.

Audiencia de spots electorales (en miles de personas)

% de participacin electoral.

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Contenido

Principales caractersticas del modelo explicativo de la participacin electoral Efecto de la sobreexposicin a spots en la participacin electoral Efecto de la sobreexposicin a spots en la intencin de voto Anexo 1: Metodologa Anexo 2. Fuentes de la informacin y referencias bibliogrficas

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Participacin electoral y partidos polticos


El efecto de una campaa publicitaria en televisin por medio de spots reduce la participacin electoral a partir de un punto ptimo. Sin embargo, este comportamiento no afecta de manera similar a todos los partidos. A partir del punto ptimo, los spots del PAN reducen su porcentaje de votacin, mientras los spots de los partidos chicos la incrementan.
Participacin electoral por partido y nmero de spots

Nmero ptimo de spots: 2,344,073

Participacin electoral Porcentaje

Nmero de spots de partidos polticos

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Partidos polticos y resultados electorales


A pesar de que el incremento en spots reduce la participacin electoral, algunos partidos tienen incentivos para aumentar la publicidad por spots debido a que crece el porcentaje de votacin que obtienen respecto a los dems partidos.

Participacin electoral por partido y nmero de spots

Participacin electoral Porcentaje

Nmero de spots de partidos polticos

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Abstencionismo y voto nulo


El efecto de la saturacin por spots se presenta antes en manifestaciones de inconformidad como el voto nulo que en abstencionismo.
Se puede observar que a partir del punto ptimo de spots, el aumento en el nmero de spots siempre genera ms votos nulos y abstencionismo.

Voto nulo Porcentaje

Nmero ptimo de spots: 2,344,073

Abstencionismo Porcentaje

Nmero de spots de partidos polticos

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Principales resultados
El exceso de publicidad inhibe el voto
La participacin electoral se explica por diversos factores. Entre ellos se encuentran el nmero y la audiencia de los spots electorales

La Reforma Electoral increment cinco veces el nmero de spots electorales en televisin


El exceso de spots electorales genera saturacin en los televidentes A partir de un punto ptimo de spots, un incremento en los spots de los partidos polticos implica una reduccin en la participacin electoral

En la campaa electoral de 2006 se sobrepas el nmero ptimo de spots en 30%


En la campaa electoral 2009 el nmero de spots fue 80% mayor al ptimo

El aumento en la audiencia no foment una mayor participacin electoral


De las elecciones de 2003 a las de 2009, la audiencia de los spots electorales creci 93%, mientras que la participacin electoral creci solamente 3%. Esto confirma el desperdicio de spots ms all del punto ptimo en trminos de la promocin del voto.

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Notas y supuestos sobre el modelo


Este documento presenta resultados sobre un modelo que explica el efecto del nmero de spots en televisin de partidos polticos en la participacin electoral. El modelo est construido a partir de los resultados de las elecciones para diputados federales y locales en los aos de 1998 a 2008. El modelo no incorpora los resultados de las elecciones que se llevaron a cabo en 2009.
Este modelo se construy utilizando los datos de 1998 a 2009 a partir del monitoreo de 14 canales de televisin en las ciudades de Guadalajara, Mxico y Monterrey, as como su audiencia en 28 ciudades del pas. La participacin electoral en funcin del nmero de spots se calcul con la muestra de spots en estos canales. El nmero ptimo de spots para todo el universo de televisoras se proyect a partir del nmero total de canales de televisin concesionados por la SCT. El estudio incluye informacin para los canales de televisin abierta monitoreados. El modelo no contempla spots de radio, ni los spots de televisin no monitoreados. Los spots no reportados se calculan proyectando al nmero total de canales de televisin concesionados por la SCT. Las principales fuentes utilizadas para la construccin del modelo fueron: IFE y autoridades electorales locales para los resultados electorales INEGI para los datos sociales, econmicos y de percepcin poltica La metodologa y la lista completa de fuentes utilizadas para la construccin del modelo se encuentran en los Anexo 1 y 2 del presente documento. Para cualquier duda sobre el presente documento y la interpretacin del modelo favor de enviar un correo electrnico a info@coordenadas.com.mx.

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Contenido

Principales caractersticas del modelo explicativo de la participacin electoral Efecto de la sobreexposicin a spots en la participacin electoral Efecto de la sobreexposicin a spots en la intencin de voto Anexo 1. Metodologa

Consolidacin de la base de datos Diagnstico de la informacin Construccion del modelo Variables utilizadas en el modelo explicativo de la participacin electoral

Anexo 2. Fuentes de la informacin y referencias bibliogrficas

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Metodologa: Consolidacin de las bases de datos


Consolidacin de las bases de datos
Las bases de datos involucradas en el desarrollo de la metodologa se dividen en tres bloques de informacin: base de datos de informacin electoral; base de datos de publicidad electoral; base de datos de factores del voto. A continuacin se describe el procedimiento para la construccin de la base de datos que alimenta el modelo explicativo de participacin electoral. La base de datos de informacin electoral dicta la estructura de los individuos sujetos al anlisis que se requiere para explicar la participacin electoral. De esta forma, la base de datos que sirve como insumo para el desarrollo del modelo tiene como registros las elecciones realizadas en distintos aos por entidad federativa. Los factores que influyen en el voto se pueden agrupar en distintas dimensiones como son:

Variables sociodemogrficas Variables de complejidad en el registro de la autoridad electoral Variables de identificacin partidista Variables de actitudes polticas y opinin sobre instituciones Variables meteorolgicas Variables de eventos inmersos en la eleccin (casillas no instaladas y percepcin de inseguridad) Integracin de la base de datos por spot en una sola base de datos, para tener la informacin completa de las campaas correspondientes a los diferentes periodos electorales en los estados y a nivel federal (alrededor de 3.8 millones de registros). Con base en el calendario electoral presentado previamente, se estableci el tiempo de duracin de las campaas para hacer el agregado de nmero de spots y su rating asociado. Para las campaas de elecciones previas a las que se realizaron el 5 de julio de 2009 se consideraron los 6 meses anteriores a la fecha de la eleccin. Para las elecciones del 5 de julio de 2009 se consider a partir del da 25 de enero de 2009.
A partir de las variables indicadoras para cada campaa electoral se agrega la siguiente informacin: Nmero total de spots (1 variable). Suma de los costos de los spots (1 variable). Suma de la audiencia y rating promedio de los spots, a nivel nacional, en el Distrito Federal, en Guadalajara, en Monterrey, y el resto de las ciudades que se incluyen en la medicin del rating, para cada uno de los grupos (120 variables)

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Metodologa: Consolidacin de las bases de datos


Consolidacin de las bases de datos
La informacin descrita en el inciso anterior, fue compilada de forma agregada para cada institucin anunciante en campaas polticas clasificada en tres grupos: Partidos polticos. Autoridades electorales federales (IFE y Tribunal). Autoridades electorales locales. La base de datos es el insumo que se requiere para el diseo del modelo explicativo que se persigue. La base final cuenta con variables en bloques para cada campaa como se muestra en el siguiente esquema.
C a m p a a s Variables sociodemogrficas y econmicas (INEGI) Variables de elecciones (Autoridades electorales) Variables de spots en TV (Monitoreo) Variables de exposicin de anuncios en otros medios y noticieros (Monitoreo) Variables de actitudes polticas (ENCUP) Otras variables (Meteorolgicas, inseguridad, etc)

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Contenido

Principales caractersticas del modelo explicativo de la participacin electoral Efecto de la sobreexposicin a spots en la participacin electoral Efecto de la sobreexposicin a spots en la intencin de voto Anexo 1. Metodologa

Consolidacin de la base de datos Diagnstico de la informacin Construccion del modelo Variables utilizadas en el modelo explicativo de la participacin electoral

Anexo 2. Fuentes de la informacin y referencias bibliogrficas

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Metodologa: Diagnstico de la informacin


Diagnstico de la informacin
Para construir un modelo adecuado a la dinmica de la participacin electoral, se debe comprender inicialmente su comportamiento. En esta seccin se reportan los anlisis exploratorios de las variables de inters para conocer las relaciones entre las variables involucradas y sus particularidades. Anlisis exploratorio de participacin electoral La participacin reportada por las autoridades electorales para las elecciones consideradas en el anlisis se calcula a partir de la lista nominal mediante la frmula: Participacin electoral = Total de votos / Lista nominal Existe una disparidad entre el nmero reportado en las listas nominales y la poblacin mayor a 18 aos, por lo que se utiliz una variable auxiliar para el desarrollo del modelo. Dicha variable auxiliar consiste en calcular la participacin como: Total de votos / Min { Lista Nominal, Poblacin mayor a 18 aos }. Para determinar la relacin entre participacin electoral y total de spots transmitidos durante las campaas polticas, se utiliza la participacin reportada por las autoridades electorales.

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Metodologa: Diagnstico de la informacin

Principales caractersticas del modelo explicativo de la participacin electoral Efecto de la sobreexposicin a spots en la participacin electoral Efecto de la sobreexposicin a spots en la intencin de voto Anexo 1. Metodologa

Consolidacin de la base de datos Diagnstico de la informacin Construccion del modelo Variables utilizadas en el modelo explicativo de la participacin electoral

Anexo 2. Fuentes de la informacin y referencias bibliogrficas

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Metodologa: Construccin del modelo


Modelo
I. Planteamiento del problema Se busca establecer la relacin entre porcentaje de participacin electoral y el nmero de spots en las campaas polticas, la estrategia diseada para lograr este objetivo consta de dos pasos: Modelo de regresin lineal para determinar las variables que explican la participacin electoral. Modelo para eliminar efectos que influyen en el voto y explicar la participacin electoral que se explica a partir del nmero de spots por campaa. De esta forma se establece una relacin funcional para estimar la participacin electoral a partir de las variables explicativas: Participacin electoral = f ( Publicidad electoral, Factores que influyen en el voto ) donde Publicidad electoral se refiere al bloque de variables explicativas asociadas a la exposicin a medios de comunicacin durante las campaas polticas, y Factores que influyen en el voto se refiere al resto de variables que se consideran relevantes en estudios realizados para explicar la participacin electoral. La funcin f se determina mediante el modelo de regresin lineal con el bloque de las variables explicativas analizadas previamente. Este modelo lineal, permite conocer la influencia de cada variable significativa para explicar la participacin, a partir de los coeficientes de la regresin para cada variable. Una vez estimada la participacin electoral se quitan los efectos de otras variables para dejar la participacin electoral que se explica a partir del nmero de spots, la variable dependiente estimada sin efectos del resto de las variables es P*, de tal forma que: P*= g ( Nmero de spots en las campaas ) La funcin g se calcula mediante un modelo de regresin no lineal, para determinar el nmero ptimo de spots que maximiza la participacin electoral.

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Metodologa: Construccin del modelo


Modelo
II. Presentacin del modelo A partir del anlisis exploratorio de las variables explicativas se determinaron 60 variables explicativas que resumen las dimensiones consideradas por los factores que influyen en el voto. El modelo que mejor se ajust a los datos es: Participacin electoral = f (Logaritmo del nmero de spots para partidos polticos, Proporcin de gnero (Hombres/Mujeres), Transicin en el poder (Cambio en la primera fuerza), Proporcin de la diferencia entre la primera y segunda fuerza poltica, Desempleo Aos de elecciones federales (variables dicotmicas), Circunscripcin (variables dicotmicas) Percepcin de inseguridad, Porcentaje de la poblacin mayor a 18 aos, Casillas no instaladas (variable dicotmica, ndice de actitudes polticas, Anuncios de partidos en peridicos, Audiencia por spot, Temperatura mxima promedio en el mes de julio, Producto Interno Bruto ) A partir de la funcin que explica la participacin electoral se obtiene la siguiente relacin entre participacin electoral aislada del resto de los factores que influyen en el voto con el nmero de spots en las campaas electorales: P*= Logaritmo Natural ( Nmero de spots en las campaas ) El siguiente paso en la metodologa es ajustar los datos de la relacin establecida mediante una regresin no lineal para maximizar la parte explicada por el nmero de spots en la participacin electoral. A partir de esta relacin se busca el nmero de spots que maximice la participacin electoral. El modelo de regresin lineal mltiple que explica la participacin electoral a partir de las variables mencionadas previamente tiene un ajuste de 62% medido a partir del coeficiente de determinacin (R2). Para determinar si el modelo explica la variable dependiente de manera significativa se utiliza el anlisis de varianza (ANOVA) a partir de la prueba F que se muestra a continuacin:

Modelo 1

Suma de Cuadrados Regresin Residual Total .454 .281 .734

Grados de libertad 19 66 85

Cuadrados medios .024 .004

F 5.612

p-valor .000

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Metodologa: Construccin del modelo


Modelo
Con esta tabla es posible afirmar que el modelo ajusta el valor de la variable participacin de manera significativa a partir de las variables independientes incluidas en el modelo.

En la siguiente tabla se muestran las contribuciones de cada variable para explicar la participacin electoral:
Beta Constante (Intercepto) V01: Log ( spots de patidos polticos ) V02: % Diferencia entre 1a y 2a fuerza V03: Transicin (cambio en 1a fuerza) V04: Proporcin hombres / mujeres V05: Desempleo V06: 2003 Ao electoral federal V07: 2006 Ao electoral federal V08: Circunscripcin 1 V09: Circunscripcin 2 V10: Circunscripcin 3 V11: Circunscripcin 4 V12: Percepcin de inseguridad V13: % Poblacin mayor a 18 V14: Casillas no instaladas (dicotmica) V15: Indice de actitudes polticas V16: Anuncios de partidos en peridicos V17: Audiencia por spot V18: Temperatura mxima promedio en el mes de julio V19: Producto Interno Bruto (PIB) 0.380 0.022 -0.431 0.059 -0.443 0.027 -0.195 -0.029 0.076 0.042 0.116 0.053 -0.013 0.879 -0.051 0.010 0.000 0.000 -0.004 0.000 Beta est 0.000 0.461 -0.368 0.195 -0.196 0.310 -0.730 -0.106 0.369 0.180 0.500 0.214 -0.095 0.272 -0.139 0.081 0.521 -0.342 -0.183 -0.218 Peso 8% 7% 4% 4% 6% 13% 2% 7% 3% 9% 4% 2% 5% 3% 1% 10% 6% 3% 4% p-valor 0.215 0.199 0.000 0.024 0.113 0.007 0.000 0.417 0.011 0.137 0.000 0.078 0.290 0.016 0.151 0.328 0.066 0.040 0.213 0.055

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Metodologa: Construccin del modelo


Modelo
A partir del diagrama de dispersin se desarrollaron modelos de regresin no lineal ajustando mejor un modelo cuadrtico que nos da un valor ptimo de 33,124 spots para obtener un mximo de participacin sin efectos de 21%. Con esta informacin la curva de participacin sin efectos en relacin al nmero de spots queda de la siguiente manera:
Ao
1999.00 2000.00 2001.00 0.20 2002.00 2003.00 2004.00 2005.00 0.18 2006.00 2007.00 2008.00 2009.00 0.16

0.22

Curva estimada de participacin sin efectos

0.14

0.12

0.10

0.00

10000.00 20000.00 30000.00 40000.00 50000.00 60000.00 70000.00

Spots de partidos polticos (TOTAL)

El valor estimado de la participacin sin efectos para el nmero de spots que se asignaron en 2009 para las campaas electorales es de alrededor del 18%.

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Contenido

Principales caractersticas del modelo explicativo de la participacin electoral Efecto de la sobreexposicin a spots en la participacin electoral Efecto de la sobreexposicin a spots en la intencin de voto Anexo 1. Metodologa

Consolidacin de la base de datos Diagnstico de la informacin Construccion del modelo Variables utilizadas en el modelo explicativo de la participacin electoral

Anexo 2. Fuentes de la informacin y referencias bibliogrficas

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Metodologa: Variables
Variables Sociodemogrficas Variable Descripcin
Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayor educacin, mayor participacin electoral.

Fuente

Justificacin: Verba, Schlozman y Brady, 1995; Wolfinger & Resentone, 1980.


Medicin: A travs de 22 indicadores, sin transformacin. Indicadores: 1. Total de la poblacin que asiste a la escuela hasta los 5 aos de edad, para los aos 2000 y 2005 2. Total de hombres que asisten a la escuela hasta los 5 aos de edad, para los aos 2000 y 2005 3. Total de mujeres que asisten a la escuela hasta los 5 aos de edad, para los aos 2000 y 2005 4. Total de la poblacin que asiste a la escuela entre 6 y 12 aos de edad, para los aos 2000 y 2005 5. Total de hombres que asisten a la escuela entre 6 y 12 aos de edad, para los aos 2000 y 2005 6. Total de mujeres que asisten a la escuela entre 6 y 12 aos de edad, para los aos 2000 y 2005 7. Total de la poblacin que asiste a la escuela entre 13 y 15 aos de edad, para los aos 2000 y 2005 8. Total de hombres que asisten a la escuela entre 13 y 15 aos de edad, para los aos 2000 y 2005 9. Total de mujeres que asisten a la escuela entre 13 y 15 aos de edad, para los aos 2000 y 2005 10. Total de la poblacin analfabeta de 15 aos o ms, para los aos 2000 y 2005 11. Total de hombres analfabetas de 15 aos o ms, para los aos 2000 y 2005 12. Total de mujeres analfabetas de 15 aos o ms, para los aos 2000 y 2005 13. Porcentaje de la poblacin analfabeta de 15 aos o ms, para los aos 2000 y 2005 14. Porcentaje de hombres analfabetas de 15 aos o ms, para los aos 2000 y 2005 15. Porcentaje de mujeres analfabetas de 15 aos o ms, para los aos 2000 y 2005 16. Porcentaje de la poblacin sin instruccin, para los aos 2000 y 2005 17. Porcentaje de la poblacin con primaria incompleta, para los aos 2000 y 2005 18. Porcentaje de la poblacin con primaria completa, para los aos 2000 y 2005 19. Porcentaje de la poblacin con secundaria incompleta, para los aos 2000 y 2005 20. Porcentaje de la poblacin con secundaria completa, para los aos 2000 y 2005 21. Porcentaje de la poblacin con educacin media superior, para los aos 2000 y 2005 22. Porcentaje de la poblacin con educacin superior, para los aos 2000 y 2005 Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayor edad, mayor participacin electoral. Justificacin: Wolfinger & Resentone, 1980 ; Moreno, 2000.

Educacin

Censo general de poblacin y vivienda 2000, Instituto Nacional de Estadstica y Geografa (INEGI) Conteo de poblacin y vivienda 2005, INEGI

Edad

Medicin: A travs de 3 indicadores, sin transformacin. Indicadores: 1. Edad mediana total, para los aos 2000 y 2005 2. Edad mediana de hombres, para los aos 2000 y 2005 3. Edad mediana de mujeres, para los aos 2000 y 2005

Censo general de poblacin y vivienda 2000, INEGI. Conteo de poblacin y vivienda 2005, INEGI.

31

Metodologa: Variables
Variables Sociodemogrficas Variable Descripcin
Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayor nivel de ingreso, mayor participacin electoral. Justificacin: Verba, Scholzman y Brady, 1995; Wolfinger & Resentone, 1980.

Fuente

Ingreso

Medicin: A travs de 2 indicadores, obteniendo el PIB per cpita al dividir el PIB total entre la poblacin total. Indicadores: 1. Producto Interno Bruto total, para los aos 2000 a 2009 2. Producto Interno Bruto per cpita, para los aos 2000 a 2009 Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a menor desempleo, mayor participacin electoral. Justificacin: Verba, Scholzman y Brady, 1995; Wolfinger & Resentone, 1980. Medicin: A travs de 2 indicadores, obteniendo el indicador Desempleo a partir de los indicadores auxiliares Desempleo urbano y Desempleo rural. Indicadores: 1. Empleo informal promedio, para los aos 2000 a 2009 2. Desempleo, para los aos 2000 a 2009 3. Desempleo urbano, para los aos 2000 a 2004 4. Desempleo rural, para los aos 2006 a 2009 Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayor movilidad de los ciudadanos en el territorio nacional y en el extranjero, habr menor participacin electoral. Justificacin: Instituto Federal Electoral, 2002.

Sistema de cuentas nacionales de Mxico, INEGI

Desempleo

Encuesta nacional de ocupacin y empleo, INEGI Encuesta nacional de empleo urbano, INEGI Direccin general del servicio pblico de informacin, INEGI

Migracin

Medicin: A travs de 2 indicadores, sin transformacin. Indicadores: 1. Tasa de migracin neta interestatal, para los aos 2000 a 2009 2. Tasa de migracin neta internacional, para los aos 2000 a 2009

Indicadores y cifras, Consejo Nacional de Poblacin (CONAPO)

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Metodologa: Variables
Variables Sociodemogrficas Variable Descripcin
Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayor esperanza de vida, mayor participacin electoral.

Fuente

Esperanza de vida

Medicin: A travs de 3 indicadores, sin transformacin. Indicadores: 1. Esperanza de vida total, para los aos 2000 a 2009 2. Esperanza de vida de hombres, para los aos 2000 a 2009 3. Esperanza de vida de mujeres, para los aos 2000 a 2009

CONAPO

Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a menor mortalidad infantil, mayor participacin electoral.

Mortalidad infantil

Medicin: A travs de 1 indicador, sin transformacin. Indicador 1. Tasa de mortalidad infantil, para los aos 2000 a 2009

CONAPO

Definicin: Se incluye como variable auxiliar de la participacin electoral. Los indicadores de esta variable se utilizan en la construccin y transformacin de otras. Justificacin: Moreno, 2000. Medicin: A travs de 6 indicadores, estimando la poblacin de 18 aos o ms para los aos 1996 a 1999 y 2001 a 2004 con la tasa de crecimiento de este grupo poblacional observada entre los aos 1995, 2000 y 2005.

Poblacin

Indicadores: 1. Poblacin total a mitad de ao, para los aos 2000 a 2009 2. Porcentaje de la poblacin total a mitad de ao, para los aos 2000 a 2009 3. Poblacin de 15 y ms aos., para los aos 2000 y 2005 4. Poblacin de 18 y ms aos, para los aos 1995 a 2005 5. Poblacin total de hombres, para los aos 2000 a 2009 6. Poblacin total de mujeres, para los aos 2000 a 2009 7. Densidad poblacional, para el ao 2000

CONAPO Censo general de poblacin y vivienda 2000, INEGI Conteo de poblacin y vivienda 1995, INEGI Conteo de poblacin y vivienda 2005, INEGI

33

Metodologa: Variables
Variable Complejidad del registro Variable Descripcin
Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a menor complejidad del registro, mayor participacin electoral.

Fuente Resultados y estadsticas electorales, Instituto Federal Electoral (IFE) Resultados y estadsticas electorales, Instituto Electoral Estatal (IEE) de las 32 entidades

Poblacin registrada en lista nominal

Justificacin: Wolfinger y Rosentone, 1980; Ansolabehere y Konisky, 1994. Medicin: A travs de 1 indicador, construido al dividir la lista nominal entre la poblacin de 18 aos y ms. Indicador: 1. Porcentaje de la poblacin de 18 aos y ms en la lista nominal, para los aos 1997-2008

Variable Identificacin partidista


Variable Descripcin
Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayor participacin en las elecciones de 3 y 6 anteriores, mayor participacin electoral.

Fuente

Participacin electoral anterior

Justificacin: Riker y Ordeshook, 1968. Medicin: A travs de 2 indicadores, obtenidos al dividir el nmero total de votos en eleccin entre la lista nominal. Indicadores: 1. Participacin en la eleccin 3 aos anterior, para los aos 1997-2009 2. Participacin en la eleccin 6 aos anterior, para los aos 1997-2009

Resultados y estadsticas electorales, IFE Resultados y estadsticas electorales, IEE de las 32 entidades

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Metodologa: Variables
Variable Exposicin a spots Variable Descripcin
Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que con 41,300 spots electorales en las televisoras que concentran 91% de la audiencia, se maximice la participacin electoral. Justificacin: Freedman, Franz y Goldstein, 2004; McFaul, 1996; Straubhaar, Olsen and Nues, 1993; Hirmas, 1993; Farrell, 1996; Magaloni, 1997; Popkin, 1991 y Zaller, 1992. Medicin: A travs de 3 indicadores, construidos a partir de 488 indicadores auxiliares: 240 indicadores de rating de spots electorales totales, de partidos polticos, del IFE y del resto de las autoridades electorales. 240 indicadores del nmero de televidentes expuestos a spots electorales totales, de partidos polticos, del IFE y del resto de las autoridades electorales. 8 indicadores sobre el precio y nmero total de spots electorales totales, de partidos polticos, del IFE y del resto de las autoridades electorales. Todos los anteriores incluyen informacin a nivel nacional, D.F., Monterrey, Guadalajara y del interior de la repblica (excluyendo D.F., Monterrey y Guadalajara). Tambin cuentan con desagregacin por sexo, grupos de edad y niveles de ingreso. Indicador: 1. Nmero de spots electorales, para los aos 2000 a 2008 2. Audiencia de los spots electorales, para los aos 2000 a 2008 3. Rating de spots electorales, para los aos 2000 a 2008

Fuente

Spots electorales

Base de datos sobre spots electorales y rating.

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Metodologa: Variables
Variable Anuncios electorales en otros medios Variable Descripcin
Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayor anuncios electorales en revistas, peridicos y radio, mayor participacin electoral.
Justificacin: Freedman, Franz y Goldstein, 2004; McFaul, 1996; Straubhaar, Olsen and Nues, 1993; Hirmas, 1993; Farrell, 1996; Magaloni, 1997; Popkin, 1991 y Zaller, 1992. Medicin: A travs de 3 indicadores, sin transformacin. Indicador: 1. Nmero de anuncio polticos en revistas de contenido poltico, para los aos 2000 a 2009 2. Nmero de anuncio polticos en peridicos, para los aos 2000 a 2009 3. Nmero de anuncio polticos en radio, para los aos 2000 a 2009

Fuente

Anuncios electorales en otros medios

Base de datos sobre anuncios electorales,

Variables Bsqueda activa de informacin poltica Variable Descripcin


Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayor rating de noticieros durante la campaa electoral, mayor participacin electoral.

Fuente

Exposicin a noticieros en televisin

Justificacin: Moreno, 2000. Medicin: A travs de 1 indicador, sin transformacin. Indicadores: 1.Rating de noticieros de televisin de los canales reportados durante campaa, para los aos 2000 a 2008

Base de datos sobre spots electorales y rating

Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayor informacin poltica, mayor participacin electoral.

Variables de inters poltico y bsqueda de informacin electoral

Justificacin: Moreno, 2000. Medicin: A travs de 3 indicadores, sin transformacin. Indicador: 1. Televisin como fuente de informacin poltica, para los aos 2001, 2003, 2005 y 2008 2. Radio como fuente de informacin poltica, para los aos 2001, 2003, 2005 y 2008 3. Peridico como fuente de informacin poltica, para los aos 2001, 2003, 2005 y 2008

Encuesta nacional sobre cultura poltica y prcticas ciudadanas (ENCUP) 2001, 2003, 2005 y 2008, INEGI

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Metodologa: Variables
Variables Actitudes polticas y opinin sobre instituciones Variable Descripcin
Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayor participacin, inters y conocimiento poltico, mayor participacin electoral. Justificacin: Riker y Ordeshook, 1968.

Fuente

Participacin en elecciones anteriores, inters y conocimientos polticos

Medicin: A travs de 10 indicadores, con algunas transformaciones de escala para comparar datos entre distintos aos transformacin. Indicadores: 1. Participacin electoral en al menos una eleccin en los ltimos 5 aos, para los aos 2001, 2003, 2005 y 2008 2. Inters poltico, para los aos 2001, 2003, 2005 y 2008 3. Percepcin sobre la complicacin de temas polticos, para los aos 2001, 2003, 2005 y 2008 4. Conocimiento sobre la duracin de diputados, para los aos 2001, 2003, 2005 y 2008 5. Conocimiento sobre el partido del gobernador del estado, para los aos 2001, 2003, 2005 y 2008 6. Participacin electoral en elecciones para presidente, para los aos 2001, 2003, 2005 y 2008 7. Participacin electoral en elecciones para gobernador, para los aos 2001, 2003, 2005 y 2008 8. Participacin electoral en elecciones para senadores, para los aos 2001, 2003, 2005 y 2008 9. Participacin electoral en elecciones para diputados, para los aos 2001, 2003, 2005 y 2008 10. Participacin electoral en elecciones para presidente municipal, para los aos 2001, 2003, 2005, 2008

Encuesta nacional sobre cultura poltica y prcticas ciudadanas 2001, 2003, 2005 y 2008, INEGI

Variables Meteorolgicas Variable Descripcin


Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayor temperatura, menor participacin electoral.

Fuente

Temperatura

Medicin: A travs de 1 indicador, sin transformacin.


Indicador: 1. Temperatura mxima promedio estatal para el mes de julio, para los aos 2000 a 2008 (incluye datos de junio para 2009) Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayor precipitacin, menor participacin electoral.

Temperatura mxima promedio estatal, Sistema Meteorolgico Nacional (SMN)

Precipitacin

Medicin: A travs de 1 indicador, sin transformacin. Indicador: 1. Precipitacin media estatal para el mes de julio, aos 2000 a 2008 (incluye datos de junio para 2009)

Precipitacin media estatal, SMN

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Metodologa: Variables
Variable Casillas no instaladas Variable Descripcin
Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayor porcentaje de casillas no instaladas, menor participacin electoral.

Fuente

Casillas no instaladas

Justificacin: Instituto Federal Electoral, 2002.


Medicin: A travs de 1 indicador, el cul tiene valor de 1 si hubieron casillas no instaladas y 0 si no. Indicador: 1. Casillas no instaladas, para los aos 1997-2008

Estadstica de elecciones: Instalacin de casillas, IFE

Variable Percepcin de inseguridad Variable Descripcin


Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayor precepcin de inseguridad, menor participacin electoral.

Fuente

Justificacin: Instituto Federal Electoral, 2002; Fionina, 1981.

Percepcin de inseguridad

Medicin: A travs de 1 indicador, sin transformacin. Indicador: 1. Percepcin de inseguridad, para los aos 2000 a 2008

Encuesta nacional sobre inseguridad, Instituto Ciudadano de Estudios sobre la Inseguridad (ICESI)

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Metodologa: Variables
Variables Competencia Variable Descripcin
Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a menor distancia entre punteros, menor participacin electoral. Justificacin: Downs, 1956. Medicin: A travs de 3 indicadores, construidos a partir de la diferencia total de votos entre partidos punteros y la diferencia proporcional entre punteros, para las elecciones 1997-2008 en los estados. Para calcular estas diferencias, se utilizaron los siguientes indicadores auxiliares: 68 de partidos, 43 de coaliciones y alianzas, fechas de inicio de campaa y de eleccin, tipos de eleccin (federal, local, presidencial, de gobernador), votos totales, votos nulos, votos por candidatos no registrados, y lista nominal. Indicador: 1. Diferencia de votos entre la primera y segunda fuerza en el congreso, para los aos 1997 a 2009 2. Diferencia de proporcin entre la primera y segunda fuerza en el congreso, para los aos 1997 a 2009 3. Diferencia de proporcin entre la primera y segunda fuerza en el congreso para la eleccin anterior inmediata, para los aos 1997 a 2009 Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a XXXX alternancia en la primera fuerza en el congreso, menor participacin electoral. Justificacin: Downs, 1956. Medicin: A travs de 2 indicadores, construidos a partir de los siguientes indicadores auxiliares: 68 de partidos, 43 de coaliciones y alianzas, fechas de inicio de campaa y de eleccin, tipos de eleccin (federal, local, presidencial, de gobernador), votos totales, votos nulos, votos por candidatos no registrados, y lista nominal. Indicador: 1. Alternancia en la primera fuerza en el congreso, para los aos 1997 a 2009 2. Alternancia en la primera fuerza en el congreso de la eleccin anterior inmediata, para los aos 1997 a 2009

Fuente

Distancia entre punteros

Resultados y estadsticas electorales, Instituto Federal Electoral (IFE) Resultados y estadsticas electorales, Instituto Electoral Estatal (IEE) de las 32 entidades

Alternancia

Resultados y estadsticas electorales, Instituto Federal Electoral (IFE) Resultados y estadsticas electorales, Instituto Electoral Estatal (IEE) de las 32 entidades

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Metodologa: Variables
Otras variables Variable Descripcin
Definicin: Se incluye como variable auxiliar de la participacin electoral. Medicin: A travs de 4 indicadores, a los que se les asign un valor distinto para identificar cada regin o circunscripcin de acuerdo a las que define el IFE: Indicador: 1. Efecto 2. Efecto 3. Efecto 4. Efecto de la circunscripcin 1 para los aos 2000 a 2009 de la circunscripcin 2 para los aos 2000 a 2009 de la circunscripcin 3 para los aos 2000 a 2009 de la circunscripcin 4 para los aos 2000 a 2009

Fuente

Circunscripciones

Estadstica de elecciones, IFE

Definicin: Se incluye como variable auxiliar de la participacin electoral.

Elecciones federales

Medicin: A travs de 1 indicador, el cual lleva un valor de 1 si la eleccin fue federal o 0 si fue local. Indicador: 1. Efecto de las elecciones federales para los aos 2000, 2003 y 2006

Resultados y estadsticas electorales, (IFE) Resultados y estadsticas electorales, (IEE) de las 32 entidades

Error Variable Error Descripcin


Definicin: Una medida de cunto puede variar por cuestiones aleatorias la variable estimada respecto al verdadero valor de sta.

Fuente -

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Contenido

Principales caractersticas del modelo explicativo de la participacin electoral Efecto de la sobreexposicin a spots en la participacin electoral Costos asociados a la sobreexposicin a spots Efecto de la sobreexposicin a spots en la intencin de voto Anexo 1. Metodologa Anexo 2. Fuentes de la informacin y referencias bibliogrficas

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Fuentes de informacin y referencias bibliogrficas


Fuentes de informacin
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Conteo de poblacin y vivienda 1995, Instituto Nacional de Estadstica y Geografa (INEGI) Censo general de poblacin y vivienda 2000, INEGI Conteo de poblacin y vivienda 2005, INEGI Sistema de cuentas nacionales de Mxico, INEGI Encuesta nacional de ocupacin y empleo, INEGI Encuesta nacional de empleo urbano, INEGI Direccin general del servicio pblico de INEGI 12. Temperatura mxima promedio estatal, Sistema 8. Indicadores y cifras, Consejo Nacional de Poblacin Meteorolgico Nacional (SMN) (CONAPO) 13. Precipitacin media estatal, SMN 9. Resultados y estadsticas electorales, Instituto 14. Estadstica de elecciones: Instalacin de casillas, IFE Federal Electoral (IFE) 15. Encuesta nacional sobre inseguridad, Instituto 10. Resultados y estadsticas electorales, Instituto Ciudadano de Estudios sobre la Inseguridad (ICESI) Electoral Estatal (IEE) de las 32 entidades 11. Encuesta nacional sobre cultura poltica y prcticas ciudadanas (ENCUP) 2001, 2003, 2005 y 2008, informacin, INEGI

Referencias bibliogrficas
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. Ansolabehere, Stephen and David Konisky (1994) The Introduction of Voter Registration and its effect on turnout, Political Analysis, 14(1), 83-100. Buendia Jorge (2000) El elector mexicano en los noventa: Un nuevo tipo de votante?, Politica y Gobierno, Vol. VII, nm 2, 317-352. 1995 Economics, Presidential Approval and Party Choice in Mexico, Ponencia presentada en la reunion de LASA. Campbell, Angus, Philip Converse, Warren Miller y Donald Stokes (1960), The American Voter, Midway Reprint, Chicago.: The University of Chicago Press. Dominguez, Jorge y James McCann (1995), Shaping Mexicos Electoral Arena: The Construction of Partisan Cleavages in the 1988 and 1991 National Elections, American Political Science Review, vol 89, nm 1, marzo, 34-47. Downs, Anthony (1956), An Economic Theory of Democracy. New York Farrell, David '(1996) Campaign Strategies and Tactics, Comparing Democracies: Elections and Voting in Global Perspective, 58-81. Ferejohn, John y Morris Fiorina (1974) The Paradox of Non-voting: A Decisin Theoretic Analysis, American Political Science Review, 68: 525-546. Fiorina, Morris (1981), Retrospective Voting in National American Elections, New Haven, Conn., Yale University Press. Freedman, Paul, Michael Franz y Kenneth Goldstein (2004), Campaign Adverstising and Democratic Citizenship American Journal of Political Science, vol 48, nm 4, 723-741. Hirmas, Mara Eugenia. (1993) The Chilean Case: Television in the 1988 Plebiscite inThomas E. Skidmore (ed.) Television, Politics and the Transition to Democracy in Latin America. Baltimore: John Hopkins University Press. Instituto Federal Electoral (2002) "Las caractersticas y los obstculos de la participacin electoral", Mxico. Lawson, Chapell et al (2000) Estudio Panel Mxico. Lawson, Chapell et al (2006) Estudio Panel Mxico. Magaloni, Beatriz (1997) From Hegemony to Multypartism: Issue-Voting and The Emergence of Partisan Cleavages Documento de trabajo en Ciencia Poltica, Departamento de Ciencia Poltica, ITAM. Mcfaul, Michael (1996). The Vanishing Center, Journal of Democracy, Vol 7, nm 2, 90-104. Miller, Warren y Merrill Shanks (1996) The New American Voter, Cambridge. Harvard University Press. Moreno, Alejandro (2000), El Votante Mexicano, Mxico, Fondo de Cultura Econmica. Popkin, Samuel (1991), The Reasoning Voter: Communication and Persuasion in Presidential Campaigns, Chicago, The University of Chicago Press Schlozman, Verba, and Brady. 1995. Participation's not a paradox: The view from American activists. British Journal of Political Science 25 (January) Straubhaar, Joseph Orjan Olsen Mara Nues, (1993) The Brazilian Case: Influencing the voter. En Thomas Skidmore (ed.), Television, Politics, and the Transition to Democracy in Latin America. Baltimore: The Johns Hopkins University Press, 2001. Wolfinger, Raymond y Steven J. Rosenstone (1980), Who Votes?, New Haven, Yale University Press. Zaller, John (1992) The Nature and Origins of Mass Opinion, Nueva York, Cambridge University Press.

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