EDIciON
ADMINISTRACION
MODERNA
Diversidad, calidad, ética,
& el entorno global
SAMUEL C. CERTO
Profesor de adnvisracion
"Roy E. Crammer
Graduate School of Busness—Rallns College
Traduccién
RIGOBERTO CASTILLO,
Profesor mastria en ings
Universidad Dirital
Revision téenica
LUIS EDUARDO PUERTO R.
‘Administrador de empresas
ivesdad del Rosario
Decana Escuela de Finanzas y Estudios Internacionales
Universidad San Martin
Colombia - México - Argentina - Bolivia.
El Salvador ~ Espafia ~ Guatemala - Honduras - Nicaragua - Panamé -
Puerto Rice - Repablis Dominicana - Uruguay -Venezuela
“Amserdan - Harlow «Mas - Munich - Nueva Dah - Malo Park - Nueva Jory
‘Nocrs York Ontario - Pars - Singapur = Sydney Talo Toronto - Zurichsche Spronehae
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APRENDIZAJE
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1. Conacer un dng de coma.
2 Comprnder baa
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2 Conoce sgn ces de cont
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4: Biber concept de rin
lowe poder yconral
5. Concer Barrer por parr
prs orca cones con tes
{6 Compronder los pts pra
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Los principios del control
RESUMEN DEL CAPITULO
Caso introductorio: El control en Polaroid
Los FUNDAMENTOS DEL CONTROL
Defnicion de controlar
Definicion de control
ns Hoteleria- Marriott Hotel define os estandares de rendimiento
con base en su programma “Los primeros diez minutos”
racine Internet: La cadena NBC busca rentabilidad
{Futura agregando Internet
Adm
Enfoque sobrela gente: Toyota leva a cabo una accion corrctva mediante
cl cambio desu presidente
Tipos de control
Enfoque sobre a diversdad: El control de retroalimentacén induce
«la industri de os conméticos a desarollar productos nuevos para segmentos
divers de poblacién
EL AUDITOR ¥ EL CONTROL
trabajo del auditor
{Bm qu medidas debe controlar?
PopER ¥ CONTROL
Definicin de poder
El poe total de un gorente
Pasos para aumentar el poder total
EL BJERCICIO DEL CONTROL
Posiblesbarreras a contol exitoxo
‘Como lograrel controCASO INTRODUCTORIO
EL CONTROL EN POLAROID
[RECUERDE: LA SECCION ACERCA DEL CASO INTRODUCTORIO.
{(P-438) CONTIENE PREGUNTAS PARA ANALIZAR YUN EJER-
‘ICO DE HABILIDADES PARA ILUSTRAR AON MAS LOS CON-
(EPTOS DEL cAPfruLo,
Polaroid Corporation, fibricante de cimaras instant
‘ney products de imagen ccs se ene con
Una dmincin en ls venta y com mse he
tostos de producin ydemano de obra, Una proyeciin
finances dela empresa revelo que eta pra oper
lonales por encina delos USS) millones en 1995, (ara
Stes comparsvos aempreshizo USS millones en
‘nlidads sobre entas de USS4626 millones en venta en
1998)
Tn respuesta a eta stuacion negative, ls adminis
tran de Polaroid smunci un educion ena fers
labora de 9 ode 0 personae Cones ssn spre
tend dlminair las ono eproducin de ene odo
Permit quel compat sugars menor: precio st
Production cn bse en le toia de qu lo eis bot
{ncremenaran or era ea emp.
geen amblnananci que sefban stoma tas
‘odin, Ba primers sntnci, Polo fstwaie
[nade vr plantas de fbricacin Hl rerltado de eta
Aci reds e.nsmero de plans de I empres
Come segunda media xpress ster inchsion
fen merealos emergentes como Chin Indie sure
A: Asa com en de prep on empuey naan
revs centes mayer ventas Tecera, Plo s2
oncentré en el deatolo del prodco, La admin
traci se dedi capecalmente obtener os ures ro
‘eto mis enables ene mercado,
a adminiracion de Plat también ananci ve
estableceia un neve programa de contra deinenaroe
paraponerfreno alos dexento ela empresas daba
{os dittbuidre l por mayore btn grandes ver
tions en pubiad y mercado Se esperaba gues pi
tera reac a este amuncio feta hepa ues Tos
Iara ran aia ivr sete
tte que pei nuevo productos sin ot dscuentos aos
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Polaroid espera prance ev merce ante wna fart
‘compete nal com fact de pels sin tabi de
‘iors dials das eras de eed ex ana ora Ua
amp lagen dese art product coma en
una disminucin en as ventas de Polaroid corto pao;
Sin embargo, lsadminitracon antiips que! impscto a
largo psn dl nuevo programa decontrel de iventaros
‘ers posto pra la rentbidd de la mopess.
El presidente de Polaroid L Macalister Booth, ria
«que todos estos oso incementaran a entabiidad dela
impress ya que ets dessrolls un toda mas agresvoy
entradoenel mercado, Indice quel hacer misefcientes
Ins operaciones et nfs em que Polaroid fuera ms
efcary por tanto ms etale Agunos anal nds
Scales coincden en que ls accones que ls adminis
Sion de Polaroid tomo eran necesariay que rein
or costo atmentaian ls ganancias, Sin embargo oto
fron mas ecepticor sobre los reads dels cones
‘snunclada. Ens opinin, Polaroid wnla muchas ott
debildaes que esos pasos no sluconarian,I
Ie nimi intr uprarlroblan de
Foard La hn de snc.
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Avance
[Alms ritmo qu ls empress vueen mas compljsy mis moderna problema del
Contr! aumenta Por tants fututos getentes deen ener un conccmint labor sobre ls
unto fundamentals ds foncn de control Con ete objetivo en mente a iguinte c=
{in define controle proceso de control ofeceunadrcusn sobre lo diversstipos de on
too que pueden uuliarseenasempress.
eperiNicion DE conTRoLaR
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‘oummacedncomosepaberon. cn collern qe Is planescén ye contl son fnciones virulent inseparable” De he
: ‘ho eat dos funcone an sido denominadas por Robert Devel es gemelossameses de
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ben conroar ontinuamene es dec, verifar qe a actvdades yas proceso organize
‘honaes eesti Hevando «cabo del forma pleads Lae de Marphy esablee que lo que
‘ete scepible de alla, allars* Eats els veuerda alos geen que deben etre 8
posles problemas, pueto qu, aunque sistema adminisratvo patzca funciona bien po
‘ia estrseerosonando Bajo Is superfice. Los gorents siempre deben buscar roa
‘mentacin acerca da ora en que el sistema st funcionandoy hacer os bis corte.
‘os slempee que requir
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Contos proceso qu ls gerete sigue pra rer contol Sein Robert Mol, om
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or ejemplo efecusnte qu los tabjadores de produccin engan metas daa. AL -
al de cada da nborade se regeracl mero de nidades que cadatrabsjador produc deta,
fori que pode detertinar lon ives de prodsccinsemanal, Ba caso de quests t2-
tales semanas we encventren my por bao de las metas tales el supervisor debe tomarlarespectva ac correct con l finde asegurar que los niveles de producln real sean
quvalentes alos planendos. i, por el conta, las metas de produccion se cumple, es
pevior iene que hacer qu el wabjo se coaind derarllando dela misma fens”
"los sigulentes apart se anal subsistema de contel ys presental proceso con
vwolen mis dale
esu
en descritasanterioement, conor puede defies como un stems adminis
general B propést de ete subsites e contribs queloegretes increment el xo
‘delsistema administrative general por medio de un contol fective. En fig 9 pd
‘observa los componente espefico del ubsistera de cont
EL PROCESO DE CONTROL En figurs 19.2 seustran los tes pasos principales del pro-
sn de conto
1. Medi e rendimiento
2. Compara rendmicato calla con os estindaes
3. Levar cabo la sci orectianeesria
Cpt lecnvre nin delatina pare
INFORMACION DE SALIOA
Madicién de rendinlento_ Antes de que los geretes puedan eterna qué accion se debe
tomar para qu una organiacin sex ms let year nen que clear el endimieto
realdelacompania’ Vanes de que ellos puedan Meat acabo estas medidas deben saber
guns unidades de medida que ccuen el rendimiento ydeterminen I cantdad de et
lide generada pore artculo co rendimiento et miiendose.
‘ert rma se dae mei H gerente que quiere medi rendimlento de cinco const-
jes por ejemplo dn primers instal debe establecer las unidades de medida que represetan
[lrendimiento de os conse, como el mero de pisos bared, mero de ventana
Inve lnhmero de bomblos cambios Despus de determina eas unde deme
Gide geente debe clulre némero de ada ua de estas nia que cada conse hi
feazada. Ete proceso de etrninar tanto as inidaes de medida como el mimeo du
{ade jecuadas pr cada conser le proporiona al geen una magntud el endimiento
deloseonseres
‘Qulsedee mei. Bs importante que lor grote tengan en ment que exist un amplio
rang de actividades npannacionales que pueden medise como parte dl proceso de contol
Por dlemple pra controlar el iventario con frecuencia ecalcuan bs antdadesylos pos
fe imentaro tangles, por el contri, la alidad de ls meranca servicios ques pro-
license iden pra conto Ta ealidad del prod, De la misma form, ls medias de
‘endimientopeeden acionare co os dfrents efectos de preducidn, como grado hasta
‘gue un proceso de arian especio contain a attr
"El rad de difitad para mir lor verso pos de endiiento orgaizaional, desde
nga ea deteainado en primers instal, por actividad que et midindose. Por ce
poses mdf medirlendiaients del abajdor que ace manteniientode na ato-‘xem et i oe ie
‘a perio en Se
"fomac acare
‘Sorin pres eh
‘ite ean opr ade
‘enn dey planar
alae
pista, que medi rendiminto de un estuianteinscrito en un curso de adminstacn ena
tiered
omparacin entre el rendimiento medldo los estindaresDespus dequelos gerentes
han tomado una medida de rendimentoorantaconl cl signet paro es compara et
media con lg estindar de rendimient. Un estindar de tendiminto conse ene nivel
Az aida que sive como parsmezo de ealacin del endimientoorganizacona Para
‘orgniacign 0 para algunos indvduos que trabsja en ell el rendinieto evalua puede
‘=r como'on odo! En eenein lor artindaeeonn lor cteroe ue deerminanserendimients
(ele orgunzacign es adecuado nadecudo.”
Manaior Horsts peri tos EstANDARES De
“Los peinenos niez MINUTO®”
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