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Pixar experiencia entretencin innovacin emotividad EXPERIENCIA Y CALIDAD

Para este trabajo tom a la empresa Pixar como eje fundamental de estudio investigativo para desarrollar los conceptos aprendidos en el semestre a travs de los textos ledos.

Pixar Animation Studios es una empresa que se dedica a la produccin de pelculas, cortometrajes y productos animados digitalmente. La empresa se enfoca en desarrollar obras donde los personajes, las temticas y las pelculas en s lleguen a todo tipo de personas, clases sociales, culturas, edades, etc. Potencindose principalmente de la evolucin de sus propias tecnologas y de las mundiales.
Pixar surgi bajo el principal creativo y diseador de personajes del equipo de Disney, un exempleado de Disney, John Lasseter. Despus de aos de xito en notable investigacin, el grupo fue comprado en 1986 por Steve Jobs. Ese mismo ao John Lasseter desarroll el primer cortometraje "Luxo Jr.", en el que las lneas bsicas y los movimientos empezaron a ser pulidos. Luxo es actualmente la mascota de la compaa: un flexo o lmpara de escritorio que sustituye la letra I de PIXAR en la presentacin de todas sus creaciones (img. 1).

(Img. 1) Pixar, Logotipo tipogrfico estndar acompaado de cono grfico mascota (imagen de lmpara de escritorio), www.pixar.com. Pixar como marca se puede desglosar en.

identificadores: primarios y secundarios. Son primarios aquellos que cumplen la funcin la funcin identificadora en su forma directa y pura (la firma) y secundarios aquellos que completan y refuerzan la identificacin pero no son capaces de funcionar solos o aisladamente como rbrica. Segn esta divisin en los identificadores Pixar funcionaria como el logotipo: pues es la forma grafica estable y explicita del principal identificador de toda institucin: su nombre Los signos identificadores que llamamos secundarios son aquellos que no poseen la entidad suficiente para independizarse de los anteriores. Pueden llegar a identificar a la identidad con gran eficacia, pero no cumplen taxativamente la funcin de firma: no comprometen las multiplex variantes de signos secundarios

podran clasificarse en dos grandes repertorios conforme al recurso visual dominante: lo grafico y lo cromtico. Entre las graficas complementarias estn las tramas las mascotas o personajes (Chaves Beruccia, 2003). Es as como lmpara de escritorio hace reconocible a Pixar como una marca realizadora de pelculas, pues la tipografa estndar facilita su lectura y el flexo produce un recuerdo visual de la marca que la hace ms accesible a los espectadores.
A medida que han pasado los aos se llevaron a cabo los primeros experimentos con la animacin nocturna, la lluvia y las expresiones humanas, visibles en el corto "Reds Dream" que se produjo en 1987. El primer largometraje de animacin integral por ordenador y la primera pelcula digital en recibir un Oscar fue " Toy Story", dirigida por el mismo John Lasseter. Luego vendran "A bug's life", "Toy story 2", "Monster's Inc.", "Finding Nemo", "The Incredibles", "Cars", "Ratatouille", "WALLE", "Up", "Toy story 3" y la prxima ser Brame.

Actualmente Pixar ha creado un equipo creativo que incluye un departamento de animadores altamente calificados, un departamento de historia y un departamento de arte. Este equipo es responsable de la creacin, la escritura y la animacin de todas las pelculas de Pixar. Pixar se esfuerza por contratar animadores que tienen una capacidad de llevar los personajes y los objetos inanimados a la vida, esto se entiende como un proceso ingenieril recurrente ya que como se explica en el libro Diseo Industrial para poder desarrollar un producto deben trabajar de forma simultnea distintas areas tcnicas. A partir de este gran grupo de trabajo se ha buscado desde su origen lograr una calidad de excelencia en cada produccin sin importar cuantos errores se cometan en el desarrollo, pues lo importante de ellos es poder solucionarlos de forma inmediata y tambin entender que de estos han aprendido y han potenciado sus herramientas de trabajo aumentando su experiencia en el tema de la animacin. Este proceso de crtica rigurosa, e incluso de cambio
importante, no termina una vez que el guin inicial ha sido aprobado y la primera versin de la pelcula se ha creado en los llamados "rollos". Los rollos contienen los bocetos de trabajo en curso, junto con una pista de voz, que se muestran internamente en Pixar, antes de que el proyecto se mueva a la fase de animacin digital. Siempre se ha buscado la perfeccin en los trabajos para entregar al mundo lo mejor de ellos, lo cual no significa que esta bsqueda de la perfeccin les trunque la creatividad. Un creciente cuerpo de investigacin en psicologa ha puesto de manifiesto que hay dos formas de perfeccionismo: saludables o no saludables. Caractersticas de lo que los psiclogos consideran perfeccionismo saludable incluyen bsqueda de la excelencia y la celebracin de otros estndares similares, planificar con anticipacin, y una fuerte capacidad de organizacin. El perfeccionismo sano es impulsado internamente en el sentido de que es motivado por fuertes valores personales Como director creativo de Pixar, John Lasseter, expresa su perfeccionismo, En realidad no terminarmos nuestras pelculas, sino que las ponemos en libertad (Fast Company, FC Experto Blogger Peter Sims, viernes 25 de Marzo 2011).

Siempre teniendo en cuenta que los proyectos al finalizarlos son para dejarlos en libertad para los espectadores, por ese lado los productores

siempre han pensado sus creaciones como elementos que deben llegar a las sociedades de la mejor manera, esto basado en que cada produccin debe satisfacer las necesidades de entretencin del pblico. Frente a esto hay un punto de anlisis importante que tratar y es que a la empresa como tal no le importa compararse con las otras empresas del rubro o con lo que impone el mercado ya que lo importante es la experiencia que tendr la persona que observa una pelcula Pixar. Lo que realmente les interesa es la diferenciacin del producto mediante un trabajo avanzado como en el caso de los renders y las producciones fotorealsticas (img. 2) alcanzado a
travs de su propio software de renderizacin RenderMan, que se utiliza para generar imgenes de alta calidad.

, favorecerse de la evolucin de las tecnologas, tal es el nivel que ellos mismos fundaron una escuela de animacin y su propio software de rendereo.

(Img. 2) Ejemplo de imgenes fotorealisticas.


http://lentecreativo.webs.com/expopixar.htm

Este es el principal argumento de por qu han sido los que se mantienen en la cima de la fama de Hollywood. Desde su origen y durante sus 25 aos de trayectoria siempre han innovado, desde que implantaron la animacin al cine, hasta la tecnologa digital y 3D en sus trabajos. La evolucin tecnolgica ha permitido darles mayor cantidad de detalles a los personajes, a los colores, a la iluminacin. Este trabajo tan complicado es el que ha permitido entrar en los sentimientos de los espectadores, pues una de las temticas ms desarrolladas son las expresiones faciales de los personajes, los cuales siempre logran cautivar al pblico, tambin las problemticas de las pelculas como en Toy Story tan triviales pero al mismo tiempo tan complejas son las que hacen mantener expectantes y deseosos de ms al pblico. Entretencin es el condimento clave para que la

comunicacin o relacin receptor producto se d sin quiebres, sin este elemento clave las producciones de Pixar no habran sido tan exitosas o taquilleras como las cifras y los reconocimientos lo avalan. Concluyendo se puede decir que todos los aspectos relacionados con la produccin ya sea tanto de largometrajes, cortometrajes, productos digitales, animaciones, etc. de Pixar Animation Studios implican desarrollarse de forma paralela con la experiencia que el usuario, publico, espectador o receptor experimente con los productos de la empresa. La experiencia ser positiva o favorable a medida que Pixar pueda satisfacer la necesidad de entretencin y desconexin (necesidad ocio) que buscan los usuarios en las pelculas. Para esto, la empresa debe ir a la par con lo que el mercado o las otras empresas del rubro ofrecen a la demanda en lo que a avance tecnolgico respecta, o mejor aun despegarse y marcar una diferencia entre sus productos y los otros ofertantes y si es necesario utilizar herramientas extras que potencien y maximicen las habilidades de los trabajadores, mayor sern los reflejos que tendr la produccin y por ende mejor ser la aproximacin al pblico. La experiencia de uso se basara principalmente en la emotividad a la que apele la produccin, como en cada una de las producciones Pixar se ha logrado sensibilizar al pblico como por ejemplo en Wall-E (img. 3).

(Img. 3) Fotografa del personaje Wall-E de la pelcula con el mismo nombre, en las expresiones del personaje se puede apreciar la emotividad que produce su expresin, la cantidad de detalles que tiene la animacin dan cuenta de ello. www.pixar.com.

Lo ms curioso que sucede con la empresa es que tiene una llegada a todo tipo de personas y de edades, en cada una de sus producciones las interpretaciones o las funciones que cumplen comunican tanto para los nios entretenindolos como a los adultos, jvenes o ancianos que desprenden de las pelculas metforas o aprendizajes de la vida. Al final el desarrollo productivo de Pixar Animation Studio enfocado cien por ciento en la experiencia que pretende provocar en el usuario se basa en un crecimiento en espiral donde el proceso productivo es de concepto en concepto, de propuesta en propuesta.

Las pelculas Pixar Han sido capaces de

Bibliografa:

Marca Corporativa, Norberto Chaves Ral Belluccia, edicin 2003, reimpresin 2006, paginas. Diseo Industrial, Bernd Lbach, Pg. 16, edicin 1976, redicin 1981.
FC EXPERT BLOGGER PETER SIMSFri Mar 25, 2011. Pixar's

Motto: Going From Suck to

Nonsuck
http://www.fastcompany.com/1742431/pixar-s-motto-going-from-suck-tononsuck?partner=rss&utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3 A+fastcompany%2Fheadlines+%28Fast+Company+Headlines%29

Lente Creativo ,CC

ine de culto. culto del cine,

GERONIMO ELORTEGUI 2006/2011

http://lentecreativo.webs.com/expopixar. htm

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