Diseo Grfico Experimental Prof. Marcelo Cofone El Diseo Grfico, una definicin del rea Por Jorge Frascara.

El significado del trminodiseo grfico est sujeto a una larga serie de interpretaciones. La palabra diseo se usar para referirse al proceso de programar, proyectar, coordinar, seleccionar y organizar una serie de factores. y elementos con miras a la realizacin de objetos destinados a producir comunicaciones visuales. La palabra diseo se usar tambin en relacin con los objetos creados por esa actividad. El verbo disear se usar en relacin con el proceso mencionado y no como sinnimo de dibujar, aunque esta accin pueda a veces ser parte de ese proceso. La palabra grfico califica a la palabra diseo, y la relaciona con la produccin de objetos visuales destinados a comunicar mensajes especficos. Entonces, grfico no significa dibujos, grabados, figuras, grafismos ni ornamentos, como puede ser el caso en otros contextos. Las dos palabras juntas: diseo grfico, desbordan la suma de sus significados individuales y pasan a ser el nombre de una profesin. En funcin de proponer una definicin inicial, se podra decir que el diseo grfico, visto como actividad, es la accin de concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes especficos a grupos determinados. Un diseo grfico es un objeto creado por esa actividad. El Diseador Grfico y comunicacin El diseador grfico trabaja en la interpretacin, el ordenamiento y la presentacin visual de mensajes. Su sensibilidad para la forma debe ser paralela a su sensibilidad para el contenido. Un diseador de textos no ordena tipografa, sino que ordena palabras, trabaja en la efectividad, la belleza y la economa de los mensajes. Este trabajo, ms all de la cosmtica, tiene que ver con la planificacin y estructuracin de las comunicaciones, con su produccin y con su evaluacin. El Diseador Grfico y el redactor En muy pocos casos el diseador grfico trabaja en mensajes no verbales. A veces la palabra aparece brevemente, otras veces aparece en forma de textos complejos. El redactor es en muchos casos un miembro esencial del equipo de comunicacin. El Diseador Grfico y otros profesionales El diseador grfico en muchos casos requiere la participacin del fotgrafo o del ilustrador; en otros la del calgrafo o el dibujante tcnico; muchas veces requiere la participacin de otros especialistas menos afines con su trabajo visual. El diseador, tanto en la concepcin de la estrategia comunicacional como en la realizacin grfica, ms que un solista, es como un director de orquesta, que debe conocer las posibilidades de todos los instrumentos, sin necesariamente saber tocarlos, siendo su labor, fundamentalmente, la de un coordinador. El diseador as coordina investigacin, concepcin y realizacin, haciendo uso de informacin o de especialistas de acuerdo con los requerimientos de los diferentes proyectos. El diseador grfico es un especialista en comunicaciones visuales y su trabajo se relaciona con todos los pasos del proceso comunicacional, en cuyo contexto, la accin de crear un objeto visual es slo un aspecto de ese proceso. Este proceso incluye los siguientes aspectos:

I. Definicin del problema 2. Determinacin de objetivos 3. Concepcin de estrategia comunicacional 4. Visualizacin 5. Programacin de produccin 6. Supervisin de produccin 7. Evaluacin Estos aspectos del proceso requieren del diseador conocimiento ntimo de las siguientes reas: I. Lenguaje visual 2. Comunicacin 3. Percepcin visual 4. Administracin de recursos 5. Tecnologa 6. Medios 7. Tcnicas de evaluacin Dado que el trabajo del diseador se relaciona, como ya se dijo con el de otros especialistas, el conocimiento de las reas mencionadas debe complementarse con habilidad para trabajar en equipos multidisciplinarios y para establecer buenas relaciones interpersonales. En ltimo anlisis, el diseador grfico es un especialista en comunicacin humana, si bien su medio especfico es el visual. Diseador Grfico y diseo de comunicacin visual Es necesario reconocer que el ttulo diseador grfico ha contribuido a la vaguedad que sufre el entendimiento de la profesin. A pesar de ser mejor que artista grfico y mucho ms apropiado que artista, el ttulo todava hace un nfasis desmedido en lo grfico-fsico y desatiende el aspecto ms esencial de la profesin, que no es el de crear formas, sino el de crear comunicaciones. Es por este motivo que si bien el trmino diseador grfico es la denominacin ms aceptada para la profesin, el ttulo ms apropiado y descriptivo es diseador de comunicacin visual, ya que en este caso estn presentes los tres elementos necesarios para definir una actividad: un mtodo: diseo; un objetivo: comunicacin; y un campo: lo visual. El diseador grfico es el profesional que mediante un mtodo especfico (diseo), construye mensajes (comunicacin), con medios visuales. La presencia del diseador en el mensaje El diseador, a diferencia de! artista, no es normalmente la fuente de los mensajes que comunica, sino su intrprete. Tambin a diferencia del artista, el trabajo del diseador debe estar desposedo de rasgos personales notorios que se interpongan entre el pblico y el mensaje. Un ejemplo del terreno de la msica viene aqu al caso: de acuerdo con un artculo publicado en el New York Times en Noviembre de 1983, el mayor problema de! nuevo director de la Orquesta Sinfnica de Filadelfia fue convencer a los msicos que el objetivo de una orquesta no es personalidad, sino calidad, a diferencia de lo que Eugene Ormandy, el director previo, trat de desarrollar durante su permanencia en el cargo. No se trata de obtener un sonido Filadelfia, sino un sonido Haydn, Beethoven, Stravinsky o quien quiera que sea el compositor interpretado. As como es muy adecuado reconocer un cuadro como perteneciente aun artista a causa de su estilo, es inadecuado reconocer al diseador cuando su presencia desva el contenido del mensaje. Un poster diseado por Albers para el Lincoln Center de Nueva York anunciando un festival de cine, refiere al pblico ms a Albers mismo que al festival y consecuentemente no constituye una buena solucin para el problema comunicacional, por ms bella que sea la obra. El primer mensaje de este poster es Albers (al menos para los que conocen su obra), O pintura abstracta (para quienes no la conocen). Slo cuando uno llega a leer la tipografa pequea pasa uno a modificar el mensaje inicial ya enterarse del festival de cine. El afiche de Mller-Brockmann sobre cine (der Film, 1960), muestra una solucin apropiada a un problema similar .

Un afiche de Albers anunciando una exposicin de Albers puede ser sumamente adecuado; lo que en un contexto es ruido en otro puede ser informacin. Informacin, redundancia y ruido Informacin, redundancia y ruido son tres conceptos originados en la ciencia de la informacin, que ayudan a clarificar ciertos problemas en diseo grfico. El concepto de informacin est conectado con la nocin de novedad, y representa el nivel de novedad presente en un mensaje. De esta manera el acontecer de lo previsto no constituye informacin, sino en un sentido mnimo, como confirmacin. En la medida en que lo previsto incluya un alto grado de certidumbre, en lugar de informacin tendremos redundancia, es decir, repeticin de condiciones conocidas. El nivel de informacin de un estmulo est entonces en relacin inversa con su previsibilidad. De esta forma, por ejemplo, un detergente que incluye en su envase las palabras Nueva frmula provee informacin sobre dicho detergente pero, si la mayora de los detergentes en el mercado trae el mismo mensaje, ste deja de ser informacin y pasa a ser redundancia, desapareciendo en el contexto de lo esperado. La informacin connotada en el ejemplo es que nueva frmula implica: a) mejor frmula que la anterior; y b) mejor frmula que la competencia. Cuando la competencia tambin asegura tener una frmula mejor, los mensajes se anulan mutuamente y la informacin se transforma en este detergente es similar a todos los otros detergentes y , posiblemente, esto de 'nueva frmula ni siquiera es verdad, y si es, no necesariamente implica que sea mejor. Esto da una idea de la cantidad y la calidad de la informacin producida por un mensaje en relacin con su previsibilidad. La redundancia, por su parte, tiene por lo menos dos funciones positivas en relacin con la informacin: a) insistencia y b) aclaracin. La insistencia, en forma de repeticin, es un recurso retrico que persigue la mejor memorizacin de la informacin y que otorga importancia a un mensaje. Mucha gente termina por creer en aquello que es repetido suficientes veces. La aclaracin se da al presentar la misma informacin bajo diferentes aspectos, en diferentes formas (mediante diferentes cdigos), de manera de asegurar que la informacin sea entendida por un amplio espectro de gente. En muchos casos existe el peligro de que esta forma de redundancia genere ruido, en la medida en que ciertos receptores no entiendan ciertos cdigos y sean distrados por su presencia. Ruido es toda distraccin que se interpone entre la informacin y el receptor, e interfiere, distorsionando u ocultando. El mensaje trasmitido. En trminos de diseo grfico el ruido puede ser ocasionado a nivel puramente visual, por elementos o tcnicas que no permiten una buena visibilidad de los estmulos que trasmiten la informacin, o puede ser ocasionado a nivel semntico a causa del agregado de elementos cuyo significado no contribuye a construir el significado general del mensaje. El ruido puede darse en: a) el canal (medio) b) el cdigo (lenguaje) c) la forma (esttica, estilo) El ruido es: a) informacin no pertinente b) elemento obliterante La consecuencia del ruido es falta de claridad o directamente incomprensibilidad de la informacin. Realidad y creatividad

Con esta ptica, los diseadores apareceran como los guas, los consejeros que, apoyados en una prctica y una experiencia profundizadas, aportaran a los usuarios ya los tomadores de decisiones la originalidad de sus anlisis, su imaginacin creativa y su realismo (traducido del original por J .F .) Con estas palabras el director del Centro de Creacin Industrial de Francia, J. Mullender, identifica en su introduccin a la Gua prctica sobre diseo, caractersticas importantes del trabajo del diseador: originalidad de anlisis. Imaginacin creativa y realismo. Es el equilibrio entre creatividad y realismo lo que falta en el poster de Albers para el Lincoln Center . La creatividad en diseo existe dentro de marcos de referencia establecidos La libertad total no debe tomarse como condicin esencial para el desarrollo de la creatividad, ni debe creerse que la creatividad es privativa de las artes. Creatividad en diseo es habilidad para encontrar soluciones insospechadas para problemas aparentemente insolubles. Sin toques mgicos o misteriosos, creatividad no es ms que inteligencia, una inteligencia en cierta medida cultivable y desarrollable, que en medio de una gran cantidad de informacin aparentemente desconectada y catica puede descubrir semejanzas que otros no descubren, ver oposiciones que otros no ven, establecer conexiones que otros no establecen y consecuentemente, puede producir sntesis nuevas y sorprendentes. La aparente oposicin creatividad-realismo no es tal, excepto para aquellos cuya concepcin romntica y bohemia hace relacionar creatividad con la locura de Van Gogh, la borrachera de Utrillo o la tragedia de Toulouse-Lautrec. La creatividad, si bien requiere habilidades no comunes, se basa en gran medida en procesos controlables, tales como observacin, atencin y anlisis, y en cierta medida, en el conocimiento de mtodos de trabajo intelectual que permiten flexibilidad y eficiencia. No se trata de ser creativo o ser entendido. Claridad no se opone a creatividad en diseo de comunicacin. El uso creativo de la claridad de un mensaje puede en algunos casos ayudar para hacer que mensajes sumamente complejos parezcan simples o que mensajes simples sean difciles de entender. Todo depende del objetivo del diseo. La creencia que claridad se opone a creatividad se basa, como en otros casos, en un malentendido tanto de la creatividad como del diseo: la creatividad en diseo no tiene nada que ver con la autoexpresin del diseador ni con su egocentrismo indulgente, sino que requiere, por el contrario, una inteligencia objetiva y flexible que permita analizar cada problema desde una multitud de puntos de vista, de manera de poder entender las intenciones del cliente (originador del mensaje), y las posibles percepciones de una amplia gama de receptores potenciales. La creatividad del diseador es como la del actor de teatro que, capaz de trabajar en varios gneros, se dirige a diferente pblico y da vida convincente a diversas creaciones literarias. Comunicacin y esttica De la misma manera que en el caso de creatividad y comunicacin, tampoco se trata de elegir entre comunicacin o esttica. Lo esttico representa uno de los requerimientos a satisfacer en diseo grfico. No se trata de hacer que un diseo sea o bello o comunicativo, se trata de hacer un diseo estticamente excelente, dentro del enfoque adecuado, dado el marco de referencia comunicacional del proyecto en cuestin . La razn de ser de una pieza de diseo grfico Toda pieza de comunicacin visual nace de la necesidad de trasmitir un mensaje especfico; en otras palabras, se crea porque alguien quiere comunicar algo a alguien. Esta es una de las razones por las que no es posible juzgar a una pieza de diseo grfico slo sobre la base de su sofisticacin visual. Las funciones secundarias de ciertas piezas de diseo grfico que con el tiempo se transforman en elementos ornamentales, como es el caso de muchos afiches comerciales, no deben distorsionar la percepcin de la razn de ser del diseo grfico. Sin embargo, a pesar de que algunos diseos grficos se transformen en ornamentos o en material histrico y se reproduzcan en libros y revistas como objeto de apreciacin esttica o de documento social, sin que sto fuera previsto por sus autores, es interesante notar hasta qu punto algunos diseadores tienen la historia en mente y disean considerando el gusto de los editores y organizadores de exposiciones donde planean enviar sus diseos. Esto, en algunos casos, ha ayudado a elevar la calidad esttica del diseo grfico; en ningn caso ha promovido su funcin comunicacional, y en otros casos ha distrado a los diseadores de la finalidad fundamental de su trabajo.

Para entender bien al diseo grfico debemos pensar ms en funcin de acto que en funcin de cosa; el nfasis no debe ponerse en el diseo fsico, ya que ste es slo un medio. El diseador esencialmente disea un evento. Un acto en el cual el receptor interacta con el diseo y produce la comunicacin. El objetivo del diseador grfico es, entonces, el diseo de situaciones comunicacionales. De aqu la importancia de estudiar la interaccin receptor-mensaje y no slo la interaccin de formas visuales entre s que tanto ha preocupado a los diseadores desde el principio de la profesin, a travs de Bauhaus y a la luz de la psicologa de la Gestalt. La composicin plstica es importante, pero es slo una herramienta, una manera de controlar la secuencia comunicacional, que acontece en el tiempo (no solamente en el espacio) que est cargada de complejos elementos humanos asociados con lenguaje, experiencia, edad, aprendizaje, educacin y memoria, entre otros aspectos de ndole perceptual, intelectual, social, cultural y emotiva.