el profesional

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el creativo convertido en marca

jordi labanda

singular, urbano, cosmopolita, un espejo de la sociedad de consumo ilustrada en escenas coloristas protagonizadas por estilizadas figuras. es el universo labanda, un autntico reclamo comercial cuando se aplica sobre un producto.

nte todo dice ser un ilustrador y sobre esta base ha creado un estilo propio, muy reconocible, que ha plasmado sobre soportes tan dispares como las pginas de diarios y revistas, material de papelera, libros, discos, complementos y hasta telfonos mviles o coches. El universo de Jordi Labanda (que naci en Uruguay en 1968, pero lleg a Barcelona con solo tres

Labanda naci en Uruguay y estudi diseo industrial en Barcelona

aos) ha traspasado gustos, fronteras y se postula como testigo grfico futuro de la actual cultura consumista. Al mismo tiempo, este creativo con gran proyeccin fuera de Espaa dice ser un artista comercial, que trabaja por encargo. La lista de las empresas que se han

fijado en el sello Labanda para promocionar alguna de sus marcas es muy variada y perteneciente a distintos sectores. Desde la reciente colaboracin que el diseador ha emprendido con el Grupo Nutrexpa para crear originales tarros de Nocilla, hasta proyectos con la firma deportiva Adidas, pasando por trabajos para Nissan, Pepsi, Dior, JVC, McDonalds, Puig, Font Vella, Zara, Vodafone y un etctera bien largo. Labanda ha manifestado en alguna ocasin que es consciente de que genera mucho dinero para las empresas con las que trabaja. Son las mismas firmas que han ayudado a darle a conocer al gran pblico. colorista y urbano Figuras estilizadas con gafas grandes, un espritu joven, fashion, con toques hedonistas y un evidente trasfondo de consumismo urbano. Son los grandes rasgos artsticos que tiene la obra de un ilustrador que dice inspirarse en la esttica de las pelculas americanas rodadas en los

Trabajos por encargo

Algunos de los proyectos que el creativo ha elaborado para marcas comerciales han sido el diseo del Concept Car Nissan Micra (la mano de Labanda se nota en el interior del coche), el trabajo para Louis Vuitton en el 150 aniversario de la firma de lujo o los murales de los locales Sandwich & Friends de Barcelona. Labanda es autor de dos libros: Hey Day, un recopilatorio de los primeros aos de su obra y Si te he visto no me acuerdo, que muestra 58 originales surgidos de la colaboracin del ilustrador con el suplemento Magazine del diario La Vanguardia. La obra de Labanda se sita a medio camino entre la crtica y el reflejo de la sociedad consumista, adems de tener puntos en comn con el pop art de Andy Warhol, que consideraba los bienes de consumo como una fuente de inspiracin artstica.

Foto: jordi labanda

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Foto: grupo nutrexpa

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El apunte
Uno de los ltimos trabajos comerciales de Labanda ha sido una coleccin de vasos para la marca Nocilla. Tan trendy y urbanita como nos tiene acostumbrados, el diseador ha creado ocho modelos distintos en que no falta la ilustracin de una pareja montada sobre la mtica motocicleta Vespa.

Es como el estilo desenfadado del artista nacido en Uruguay ha sido un recurso usado por algunas firmas para orientarse hacia un nuevo target o pblico objetivo (ms joven e identificado con la esttica fresca, dinmica y moderna que sin duda caracteriza la obra del ilustrador). una marca con imagen Aunque los trabajos por encargo han significado (y todava representan) una parte muy importante de la tarea profesional de Jordi Labanda, el diseador no se ha limitado tan solo a crear para otros. Desde hace ms de una dcada que el artista comercializa lneas de productos que llevan su propia marca. Algunos de los artculos que se venden bajo la firma Jordi Labanda han tenido una aceptacin ms que notable en el mercado. Una de las primeras propuestas que llevaban el sello comercial del famoso creativo fue una coleccin de libretas. Todo comenz cuando la empresa de papelera Miquelrius llam al creativo barcelons para proponerle ilustrar material de oficina. Tras este primer contacto saldado con xito, la actividad del artista se diversific mucho. Tanto que, hoy en da, Jordi Labanda tambin es bien conocido, por ejemplo, gracias a disear llamativas colecciones de moda. Bolsos, camisetas, lneas de bao, trajes, abrigos o pantalones se han convertido en un soporte itinerante para que el ilustrador cuente nuevas historias al mundo, siempre a travs de los personajes tipo (y con un punto esnob) que le han catapultado a la fama. Porque, pese estar a menudo entre telas y tejidos, Labanda es en el fondo (como l mismo ha asegurado en alguna ocasin) un artista que se dedica a veces a hacer ropa. Mucho ms que un diseador de moda convencional.

Foto: grupo nutrexpa

Foto: jordi labanda

Es famosa la lnea de moda y de productos con marca propia que ha creado

aos 50 y 60. El resultado son imgenes coloristas, que plasman escenas de la vida cotidiana, frescas y contemporneas, limpias, personales, que configuran una imagen del mundo sofisticada, elegante. Los personajes que aparecen en las ilustraciones de Labanda son criaturas cosmopolitas, que representan modelos arquetpicos de la sociedad actual, muy a menudo apasionados por las marcas, las

fiestas y la moda. Como tcnica, el artista tiene predileccin por el trabajo manual, con el uso de temperas y de ceras. Es uno de los secretos de Jordi Labanda, cuya historia como profesional empez en los ochenta. En un primer momento, Labanda pens en estudiar diseo de moda, pero tras asistir a una conferencia en la Escuela Massana de Barcelona vio claro que su camino futuro estaba en el terreno del diseo industrial. Le sedujo la idea de poder cambiar el mundo a travs de la concepcin de objetos. A mediados de los noventa, el joven orient su carrera hacia el mbito de la ilustracin. En sus primeros aos profesionales, Labanda empez a hacer trabajos para distintos medios impresos como La Vanguardia, The New York Times, Vogue,

Sunday Magazine, Elle, la revista musical Rockdeluxe o Marie Claire. Fue una poca de crecimiento, en la que los originales trazos de un estilo singular entraron con fuerza en el panorama creativo. el artista comercial La exitosa propuesta del ilustrador tambin tuvo unos inicios muy ligados a la aplicacin del arte sobre el producto. American Express, Manga Films, Knoll International o Neiman Marcus fueron algunas de las firmas (entre muchas otras) que vieron, en la fuerza expresiva que desprenden los dibujos de Labanda, un buen reclamo para ganar compradores. Qu otros beneficios, ms all de aumentar las ventas, consiguen las marcas al encargar proyectos a este creativo?

De entrada, el hecho de que un producto tenga la etiqueta, el packaging o que est decorado con un dibujo de Jordi Labanda crea interesantes sinergias a nivel

de ropa, por poner algunos ejemplos), los valores de modernidad y de vanguardia asociados a la imagen Labanda traspasan al propio producto o material sobre

El ilustrador ha trabajado por encargo para firmas como Pepsi, Font Vella, Dior, Louis Vuitton y un largo etctera
comercial. Esto sucede ya que las escenas Labanda se caracterizan por tener un toque singular y por estar revestidas de una esttica a la ltima. Cuando las creaciones del artista se aplican sobre cualquier artculo o superficie (como botellas de agua, refrescos o en las paredes de una tienda el que se ha plasmado la obra del ilustrador. De esta forma, el trabajo del creativo barcelons ha servido a algunas empresas para renovar la visin que los consumidores tenan de ellas. En otras palabras, la propuesta de Labanda ha contribuido a reposicionar la imagen de ciertas marcas.

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