10 questions ...

Jean-Franois Martins
Directeur de la com du MoDem

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Conseiller de Paris et plus encore... avant tout de dvoiler la vrit du candidat, sa sincrit, la spcificit de son projet et les asprits de son temprament. La chance davoir une presse globalement libre et plurielle, lmergence du web comme outil dinformation pour les citoyens et la tendance montante du fact-checking interdit dsormais (et cest heureux) aux politiques de tricher, de mentir ou de faire des approximations. De ce point de vue la prochaine lection prsidentielle sera une lection de vrit, pendant les 4 mois de campagne officielle (janvier-avril) les candidats passent littralement la lessiveuse et au scanner, les citoyens peuvent donc voir ce quil y a sous le vernis. Notre travail de communicant politique est donc de faire en sorte que limage soit conforme la vrit du candidat. Sur cette question du rgime de Franois Hollande, cela lui a donn du crdit non pas parcequil est plus mince ou plus sexy, mais parce que tous les gens qui ont essay un rgime savent la dtermination, la constance et le courage quil faut pour le russir. En perdant autant de poids dans la perspective de la prsidentielle, Franois Hollande a rvl une part de sa personnalit : dtermin tous les sacrifices pour cette lection. Une fois de plus cest la vrit sur son temprament qui est rvle plus quun coup de com ( mes yeux).

Bonjour Jean-Franois et merci d'avoir accept mon invitation. Aprs Yann Wehrling, tu es ma deuxime interview made in MoDem ! Cette interview a pour but de mieux te connatre ainsi que ta fonction au sein du M o D e m , s a v o i r, d i r e c t e u r d e l a communication. Sans oublier de prciser que tu es aussi conseiller de Paris. Tout a 28 ans ! Ca veut dire que je dois mettre jour ma bio sur mon blog Car malheureusement depuis jai 29 ans. On approche de 2012, certaines campagnes sont dj lances, alors je rentre dans le vif du sujet. En tant que communicant, j'estime la part de l'image et de la com' entre 40% et 50% du boulot pour arriver la tte de la France. Par exemple, je pense que la perte de poids de Franois Hollande a grandement jou dans le changement de l'opinion son gard. Quel est ton avis sur ce thme ? On a souvent coutume de dire que lorque on gagne une lection cest grce lorientation politique et quand on la perd cest de la faute de la communication. Derrire cette boutade, il y a quelque chose de rel. On attribue la communication politique souvent bien plus que ce quelle ne peut vraiment faire. Cest dune certaine manire comparable la communication commerciale, un mauvais produit mme avec un bonne communication peut faire illusion quelques temps, mais nobtient pas la confiance des consommateurs sur la dure. Et justement en politique, cest une histoire de confiance et de dure. Lenjeu de la communication politique (dans le cadre dune lection prsidentielle) est donc

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J'aimerais appuyer un peu sur ta fonction. Directeur de la com' dans une famille politique doit tre trs diffrent de la mme fonction en entreprise. Quelles sont tes principales missions, ton rle aux cts de Franois Bayrou ? Il faut savoir que Franois Bayrou nest pas grand amateur des obscurs conseillers en communication, qui sous prtexte de communication influent en vrit sur lorientation politique des candidats. Beaucoup de responsables politiques ont abus ces dernires annes des agences de conseil en communication qui mdiatrainent, story-tell, et font la promo de la moiti du personnel politique en orientant finalement le fond et pas seulement la forme. Une chose est claire chez nous : le fond, les propositions, les positions ce sont les politiques qui les arbitrent, pas les communicants. Donc Franois Bayrou, Les Vice-Prsidents, le Bureau xcutif et puis videmment Yann Wehrling, le porte parole que ce blog connat bien. Je suis assez laise avec cette architecture, il dcide des orientations et nous mettons en musique la communication. Nous sommes une petite quipe qui comprend les Relations Presse, le web et les rseaux sociaux, limage, la vido et la cra. Au quotidien nous faisons la veille de lactualit, lalerte sur les sujets brlants, la promotion des prises de positions, des vnements venir travers nos diffrents canaux. Notre philosophie de travail au quotidien cest surtout de favoriser autant que possible le dialogue avec les publics qui nous entourent. Quil sagissent de moments de conversation de Franois Bayrou avec les internautes (sur twitter, facebook ou IRL), de rendez vous avec la presse plus informels, ou de contenus print et vidos laissant libre part au dbat, nous sommes convaincus quune communication de vrit passe par un dialogue permanent. Nous essayons de mettre cela en scne et en ralit. Le souffle divin qui flottait en 2007 est clairement retomb. Certains essayent mme de faire entendre une nouvelle voix au centre (je pense F.Borloo notamment). C o m m e n t s 'e x pl i qu e s e l on t oi c e t t e retombe ? Est-ce un problme de communication, de projet, de crdibilit ? Tu veux dire JL Borloo non ? (LAUL je suis un boulet...) Pour la voix au centre, je ne vois pas pour linstant dembouteillage. La vrit du centre est dans lindpendance de sa dmarche et de son action. A partir du moment o vous vous classez automatiquement dans un camp vous ntes plus au centre. Cette dmarche dindpendance et de constance, seule Franois Bayrou lincarne et la dfend. Sur la retombe de llan de 2007, il faut effectivement mesurer limportance de ce qua t cette vague de soutiens et ces 7 millions de Franais qui ont fond lespoir de rebattre profondment les cartes et de sortir la France de lornire o la conduit le bipartisme. Je crois que Franois Bayrou a rvl en 2007 lesprit libre et un peu frondeur des Franais. Cet espoir aurait mrit de trouver une expression et une reprsentation dans les instances de notre pays, Malheureusement le systme majoritaire deux tours favorise exclusivement les 2 vieux et grands partis, et les 19% de Franais qui se sont ports sur Franois Bayrou ne sont reprsents que par 3 dputs. Cest vrai dire un dfaut criant de notre dmocratie. Prs dun Franais sur 2 ne vote ni pour le PS ni pour lUMP et pourtant ils ne sont pas reprsents lAssemble. Dune certaine manire cette hrsie institutionnelle a provoqu des rsultats qui ont, cest vrai, cass la dynamique de 2007. Et puis entre temps, les gens ont t exasprs par la vie politique en gnral suite la saturation des premires annes du Sarkozysme. Mais pour avoir la chance davoir fait quelques dplacements sur le terrain avec Franois Bayrou, le lien quil a tiss avec les Franais en 2007 reste intact. Le fait davoir rsist malgr les menaces et les pressions, le fait davoir t constant plutt que de se trahir pour un poste ou des avantages, lont dans sa relation avec les Franais renforc. Nous verrons si nous sommes capables de lever une vague identique. En tout cas, je pense que la situation limpose.

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Je change compltement de sujet. En tant qu'ancien militant tudiant, j'aimerais avoir ton avis sincre sur la candidature de Maxime Verner pour 2012. Ca sera dur pour lui, mais jai beaucoup de sympathie et destime pour le combat quil mne. La question gnrationnelle pourrait dans les annes venir devenir explosive. Nous sommes la gnration sur laquelle pse toutes LES dettes : dette de lEtat, dette environnementale, dette sociale. Nous sommes la gnration qui va devoir faire tous les sacrifices parce que nos ans ont vcu crdit sur notre avenir et parce que nous paierons pour nos ans, notre gnration et pour prparer lavenir de nos enfants. Pour la premire fois une gnration va devoir en assumer 2 autres ! Au del de ces questions, le problme spcifique de laccs lemploi pour les jeunes serait de toute faon lui seul une raison suffisante de vouloir amener le dbat public sur le thme de la jeunesse. Le sens de sa candidature est donc je lespre dimposer la question de la jeunesse dans le dbat prsidentiel, plus quune vritable candidature (dont je considre quelle doit rassembler tous les franais sans distinction). Si javais un conseil lui soumettre, cest celui de conclure sa dmarche par un retrait de sa candidature contre la signature dun Pacte pour la Jeunesse par tous les candidats limage de Nicolas Hulot en 2007. Ainsi il aurait russi son combat. Ma question 5, cest le dfi. Tu es directeur de la com', tu dois donc tre fidle certains principes de communication. Ton dfi est donc de m'tablir l, comme a, une petite copy-strat' du MoDem pour 2012. C'est un condens bien-sr. Jaurais adorer te rvler notre plan mais je nai plus dencre dans mon clavier Dsol ;)

... A LEMPORTE PIECE !

Un dernier mot ? Lactualit Style : les talonnettes de Nico Culture : J.K Rowling ou J.R du moment ? Un boulot pour ou la gabardine de Borloo ? Tolkien ? un jeune diplm ? Kamoulox Tolkien sans hsitation, je suis un grand fan des bouquins Sport : Colony ou QSI ? comme des films, cest dailleurs lun de mes derniers En tant qulu parisien, on va caprices. Le coffret en Blu Ray dire QSI qui semble vouloir des versions longues de la mettre vraiment les moyens trilogie. dinvestir durablement dans le Club, mais en tant quamateur Inclassable : Kloug aux de foot mon rve Paris cest marrons ou Doubitchous de un club qui appartient aux Sofia ? supporters comme le Bara. Hkarl de Reykjavic Jai High-tech : R2-D2 ou C-3PO ? essay, cest vraiment pas mal. C 3PO en version 1.0 pas vraiment fini avec Anakin qui le bidouille constamment. Une petite recommandation de lecture pour lt : Je viens de finir Les gourous de la com de Michael Moreau et Aurore Gorius intressant pour ceux que cet univers intresse. Merci Jean-Franois davoir rpondu mes questions. Tu permets de faire vivre un peu plus ce blog lu par ceux qui le lisent. Merci toi.