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Fecha :

16082011

Cliente : Trabajo :

TOP Gua de trabajo

reas de trabajo inmediato / ID Corporativa


branding
1. Definir elementos de Marca ADN de Marca Personalidad de Marca. Tono y manera 2. Definir estrategia de marca acorde a Estrategia comercial : Modelo de Negocios Pblico Objetivo Definicin de lneas de productos, cada una con objetivos especficos. 3. Actualizar identidad visual de marca. Brandbook y aplicaciones.

p.o.p
1. Establecer canon exhibicin en Grandes tiendas : elementos POP, materialidades, soportes, planograma, metraje mnimo. 2. Definicin de mobiliario Comercial. 3. Definicin de espacios comerciales propios: Planograma, Materialidades, material grfico, soportes.

packaging
1. Definicin , diseo y desarrollo de packaging, acorde a cada linea de productos.

comunicaciones
1. Definicin de los aspectos de la marca a destacar : Caractersticas generales Lneas de productos definicin de estilo. 2. Establecer plan de trabajo que considere mtodo a aplicar: Briefing Concept Estrategia de medios Ejecucin

modelo de trabajo
propuesta
Crear una Gerencia de Marketing Externa que permita conducir las tareas enunciadas en un timming acorde a las necesidades de la empresa y que, en conjunto con el rea comercial, se haga cargo de las decisiones en lo que a branding, storeplanning, packaging y comunicaciones se refiere y sea responsable por los resultados de cada etapa. Esto contempla guiar y darle forma al trabajo pendiente en branding y todo lo relativo a la marca, su arquitectura, construccin, sus usos y aplicaciones ; desarrollo de propuestas para los diferentes soportes y espacios comerciales, acordes a las decisiones comerciales en lo que a lineas de productos y estrategias de precio / producto se refiere; desarrollo de packaging que refleje la nueva visin sobre las lneas de productos y facilite el approach del cliente con el producto y, finalmente, crear un sistema de trabajo de excelencia en comunicaciones, con una apropiada estrategia de medios, que responda a las necesidades de la marca y le permita vivir en diferentes soportes con un lenguaje propio. Esta gerencia se apoyar a su vez en una agencia de branding a fin de sacar adelante los temas de diseo, especialmente en las reas de storeplanning ( Tiendas, puesta en escena en tiendas, mobiliario comercial, material p.o.p.) y packaging.

La modalidad de trabajo considera reuniones con el equipo comercial de TOP underwear 3 veces a la semana, cada una de, al menos, 2 horas. De esta manera nos aseguramos de darle continuidad al trabajo.

modelo de trabajo
propuesta / valores Proyecto Branding
Definir elementos de Marca ADN de Marca Personalidad de Marca. Tono y manera Actualizar identidad visual de marca. Brandbook y aplicaciones.

Ejecuta
Agencia Ka

150 UF

Proyecto Packaging
1. Definicin , diseo y desarrollo de packaging, acorde a cada linea de productos.

Ejecuta 100 UF
Agencia Ka

Responsable

Gerencia Marketing (Externa)

Andrs Daz

70 UF
(mensuales)

m ka.co. 21 acion 50. Of . .n wwwdia Vieja N Santiago

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