Tansy E. Hoskins
MANUAL ANTICAPITALISTA
DE LA MODA
i caniruto seis
MODA Y TALLA
‘La beleza inalcanzable es un recordatoro para hacer
‘kan. tace4rsi9, director ereatvo de Chanel
seis en un apartamento de dos dormitorios
‘hambre, Una
secos y muchas veces escupian
de mastica
DUN} exzew, presenta del Model's Union
indicato de Modelos)
seco despucs|
LA MODA ES UNA INDUSTRIA INNATAMENTE VISUAL que se vende
a sf misma como una creadora de eleccién, cambio y erea-
tividad. Sin embargo, la moda es un mundo desprovisto de
variedad, donde a cualquiera que no encaje dentro de sus
delgados limites visuales se le hace cast invisible. El ejemplo
‘més representativo de esto es el enfoque de la moda sobre
el tamaio y la forma del cuerpo femenino, A medida 4
han proliferado las imagenes de pasarela y la modelo se
convertido en el ejemplo de la belleza a imitar aceptado, la
influencia de la moda se ha propagado mucho més alla del
dictamen de lo que la gente deberfa llevar puesto.
Este capitulo se hace eco de la industria de la moda
concentrindose principalmente en los cuerpos de las muje-
res. La insatisfaccién corporal masculina esté, desde luego,
aumentando, y los cosméticos y trastornos alimentarios
‘masculinos y los modelos excesivamente delgados se han
vuelto mas comunes. La presién sobre los hombres para
ajustarse a cierta imagen es, sin embargo, incomparable con
la presién soportada por las mujeres.
ae Algunas mujeres se muestr
aque la moda sea capaz de al
Este ciclo de vergtienza y culpa, y de no querer admitir que se
sienten inadecuadas, oscurece la normalizacién de la delgadez
ia. Para empezar a escapar de esto, debemos hacer
No es, por tanto, ningtin insulto decir que una industria
de ares, cuyas imagenes cubren el
planeta, tiene un efecto. Ni es insultante discutir las abru-
‘madoras pruebas de que la moda tiene un efe
sobre las mujeres empleadas por la industria como modelos.
Cuerpos
La historia de los seres humanos es una historia de altera
cidn y marcado del cuerpo. Los cuerpos siempre han sido
usados para expresar las practicas sexuales, religiosas y cul-
turales, y la geogr
g0, nunca han sido tan extendidos los intentos de alteracién,
ni el ideal ha estado tan fuera del alcance. La deseabilidad
social de una versién imposible de belleza sirve para ator:
mentar a todas aquellas que no pueden aleanzarla y como
fuente constante de presién para
te lo hacen.
474: Orbach: Bes pig 7.
a8
que van en aumento los trastornos al como la
bulimia y la anorexia nerviosa, que padece del 1 al 2 % de la
poblacién de Gran Bretafia. Al mismo tiempo, la obesidad
que se cree que esté causada en parte por la insatisfaccién
conporal y estar a dieta- esta creciendo con fuerza.
La belleza homogeneizada esta vinculada a un ascenso
al en la insatisfacci6n corporal. En st libro Bodies,
psioéloga Susie Orbach expone a grandes rasgos cémo se
ha propagado con la globalizacion el deseo de un cuerpo idea
ado, delgado, occidentalizado. Los trastornos alimentarios
siguieton a la introduccién de la television en Fiji, a mujeres
chinas sometiéndose a una cirugia de fractura de las piernas
as y a algunos de los 3.000 cirujanos
para hacerlas més
do con la raza: se promueve un ideal occidental a costa de los
cuerpos 1as. Para Orbach, esta es una nueva frontera
del colonialismot”: la iconografia de las marcas sustituye a la
iconografia religiosa para determinar las normas estéticas™*.
Bella digital
te ve entre
Vivimos en un mundo repleto de imagenes. La
Estas imé
2.000 y 5,000 imigenes de cuerpos cada seman:
179 genes muestran algo imposible de conseguir mientras que,
simulténeamente, nos garantizan una democracia de la belle-
za, Su mensaje es que todas pueden y deberian trabajar hasta
parecer estupendas. Los misioneros de la belleza promocio-
nan el mito de que nuestros cuerpos necesita
te atencin y doma, La vida se transforma en una larga ronda
de mejoras: quitarse los pelos, depilarse con cera,
aspecto de anuncio» se concentra en dos
gader y simetria de facciones.
espacio entre aspira
sccién y sempoderamien-
ida con nuestra capacidad para consumir ropa,
nifica que a la gente se le vende la idea de que pueden
1e ven, Pero esta democracia de la belleza no
ismno que oculta unos obstéculos insupera-
las hacer para lograrlo, Existen muchas mujeres
recursos para alcanzar un estilo de vida
iva, por lo que es atin
le vida de top modet™.
supermodelos aumentadas y mejoradas digitalmente
{8 Th, pig.
“
483-Barthy: em
lowe, Jean: Kili Us Sey, dacamental
ondons tp younglashion creat
{Al pasar caminando por we, se podtfa perdonar a los
compradores por creer que est
triple. A pesar de tener diferentes rostros y origenes étnicos,
las modelos de ropa de baio de want parecen todas sospe
chosamente similares, con idénticos estémagos, muslos y
‘brazos que se arquean. En 2011, un sitio web noruego des-
vvel6 que nan usaba cuerpos generados por ordenador para
comercializar su lenceria y ropa de bafto. Los cuerpos digita-
les son pigmentados para que hagan juego con la cabeza de
arte superior. HaM.
iendo que simple
iat
n se reproduce en la alta costura. En 2008,
The New Yorker hizo un perfil de Pascal Dangin, el photos
hopper més solicitado de la industria. Acababa de retocar
144 imagenes en la edicion de marzo de 2008 del Vogue
estadounidense: 107 anuncios, 36 fotografias de moda y la
imagen de portada de Drew Barrymore. Se describe la pre-
sencia de Dangin en la industria de la moda como algo nece-
sariamente «sombrio» y no se le atribuye ningtin mérito por
Jas revistas. Admite que ata de
atraer a la gente hac #5, Conté que, para
tuna imagen, habia alterado los pies, las rodillas y las clavicw
las de una mujer, y también habi izado las sienes de
-nsado la piel alrededor de
arnoso de su frentex**. La
su barbilla y extirpado un chiché
sociedad esté haciendo la realidad di
Dangin fue summa
retocado la campaiia «Mujeres reales» de diferentes formas, tamaitos, edades y nacionalidades, Dan-
gin declaré: «Fue genial hacerlo, un reto, mantener la piel y
las caras de todas mostrando los kilos pero sin parecer poco
atractivas». Unilever, sin embargo, que es dueia tanto de
Dove como de la marca excesivamente sexista Lynx, nego
a, declarando que
Dangin habia trabajado solo en la correccién de color y la
eliminacién de polvo
El cuerpo hermoso?
Las modelos de moda parecen ocupar un estatus divinizado
‘como mujeres que han ganado «la loteria del acervo genéti:
co». Pero gcual es el impacto de la industria de la moda sobre
sobre la responsabilidad de la industria por los trastornos
alimentarios. La anorexia nerviosa es una grave
ccausas y no desearia generalizar toscamente sobre la enfer
medad o sobre aquellas que las
solucione la imagen corpor
apariencia no es de capital importancia.
Las famillias y las modelos femeninas a imitar también
tienen una gran influencia en la confianza corporal. Dejar
de shablar de gordas» y elevar la autoestima no son res-
lidad exclusiva de la indust
hay ninguna duda de que
vemente a sus empleadas exigiéndoles que se ajusten a una
estética concreta
En agosto de 2006, una modelo uruguaya de 22 atios, Lu
sel Ramos, murié justo después de salir de una pasarela, La
182
cuando la hermana menor de Luisel, la modelo
mn infarto de miocardio causa-
ién en 2006, una modelo bra:
1a Reston, murié en el hospital. Después
de haberle dicho en una convocatoria de un casting que era
demasiado gorda», la chica de 22 afos se maté de hambre
hasta que, con 1,75 de estatura, lleg6 a pesar solo 38 kg.
A principios del siglo xx, la industria de la moda equi
‘que las modelos sean del
casa y bajo una presién extrema, se enfrentan a una seria
explotacién.
‘oportunidad tienen las modelos desconocidas cuan-
do incluso las top models de moda tienen historias dolorosas,
sobre eximenes del cuerpo y comentarios inviténdolas a
perder peso? Amy Lemons, miembro de la Junta de Aseso
res de la Models Alliance (Alianza de Model
trabajar de modelo de ropa de mujer a los 12 altos e hizo
Italia cuando tenia 14. Cuando en la
pubertad maduré su cuerpo, su agente le di
tun solo pastel de arroz al ‘era necesaio, bajara a
medio: «Me estaban 1era anoréxica, por todos
los medios»"*, A Cry
geldsinternatonalpiogel pigs
how sanyo cheting gum had 653745 ‘cuando tenia 15 atios: «El aspecto este aio es de anoréxica.
No queremos que seas anoréxica, solo que lo parezcas».
En 2013, un centro para trastornos alimentarios sueco se
vio obligado a cambiar su politica de dejar que las pacientes,
fueran a dar un paseo solas por el barrio porque los cazata-
lentos de modelos estaban intentando reclutar a chicas con
trastomos alimentarios. Un cazador abordé in
mujer joven que habia legado a estar confinada en
de ruedas por su enfermedad.
Una industria menguante
A la diseftadora Elsa Schiaparelli se le atribuye el mérito
de ser la primera en usar modelos altas y delgadas en los
desfiles de pasarela, Otros diseiadores como Charles Worth
y Paul Poiret usaban una amplia gama de mujeres como
modelos. Un probador para Cristobal Balenciaga era famo-
so por tranquilizar a las clientas diciendo que +a monsieur
Balenciaga le gusta un poco de estémago». La ropa de B
ciaga, creada para sentar bien a mujeres de muchos tipos,
era Hevada con frecuencia por modelos que eran mujeres
«bajas y robusta»
ta vieron la introduccién de modelos waif
lca de los aitos
{pe woreproudabene god 59
491- worm mticanertedaycomiarice/s5p412php
52: Mess: cng Beaty, pig. 18218.
9 aif Ua personas
‘prop coo ca
184
1, declaré: «No puedo pensar en nada peor que ser gorda
La tinica razén por la que las chicas delgadas parecen algo
tan raro en este momento es porque hay muchos gordos».
Luego llegé la «tall cero». En 2013, las modelos de pasarela
eran més delgadas que nunca, con unas medidas de ci
14 estadounidense u otra més grande™.
Es una delgadez
presidenta del Models
«El poroentaje de chicas que son asi de forma natural es dimi
ruto, y es0 se debe, en su mayor parte, a que son jévenes. Si
tienes 20 afos, tus caderas no pueden ser de cier
33 metros~ de alto a menos
aderas se han desarvollado,
imposible»**, Segtin un booker 0 agente de
Nueva York: eLo de la delgadez ahora esta mi
que haya visto nunca. Esta e
fesién de modelo. Es ridiculo
‘menos rodeos: «Un peso mas bajo
{95- weindependentcouknewsithe models
ropershapeand he tee reihey
496 Meats Pricing Beaty, 5g 83
sor woos cinoma
499- Meas: Pricing Booty S285
soo: worsplegel dln
ToeLiThomanyedras ong pu bade Se dice a las modelos que pierdan peso 0 se sometan
una liposuecién. La mentalidad es que nunca puedes ser
demasiado flaca. He ravés de agencias a chi
ian desarrollado caderas, y se
«pasa hambre
‘Tuvieron que morir mujeres antes de que se tomaran en
serio los peligros de la talla cero, Después de que m
Lutsel Ramos, las Semanas de la Moda de Madrid y Milin
ce de masa corporal
se negaron a actuar. La direct
dra Shulman escribié un articulo en el Daily M
«Size zero hysteria at London Fashion Week». Rechaz6
amamientos a favor de una prohibicién: «Si comenzara a
fotografiar todas
66 la Vogue He: Iniciativa de Salud de Vogue}.
El pacto compromete a los directores de Vogue a contratar
modelos «que, en nuestra opinién, estén sanas y ayuden @
promover una imagen corporal saludable». Sin embargo, el
Soir Entrevista con Knezevi
cambio fue poco apreciable en las portadas internacionales de
16 afios de edad, Vogue se ha hecho tristemente famosa por
concebir sesiones fotogréficas de moda que, si se llevaran a
cabo fuera de la industria, desde luego, habrian conducido a
detenciones por pornografia infantil. Una sesidn fotogréfica
particularmente perturbadora de Vogue Paris presentaba a
a da con poses sexualmen:
te provocativas. Dunja Knezevic est de acuerdo en que la
mayor parte de lo que ocurre en la industria de la moda en
otras partes llevaria a detenciones: «como el acoso sexual,
abajo infantil |... La gente no se da cuenta de que
las chicas de estas campanas tienen 15 afos. La industria solo
jona con “no lo parece, asf que, gqué mas da si enserta las
tas?"» En una reveladora entrevista, la legendaria modelo
Kate Moss describié osmo hacer sesiones fotograficas provo-
le caus6 una depresion nerviosa. De
tuna de sus imagenes més alabadas, una foto en toples sacada
por Corinne Day, Moss dijo: «El ambiente era de "si no lo
jue me encerraba en.
Los disenadores Giles Deacon y Mark Fast han
‘empleado una mayor variedad de modelos en sus pasarelas.
Organizaciones como All Walks beyond the Catwalk (Todos
los paseos mas alla de la pasarela) y AnyBody (Cualquier
) han hecho campatia para aumentar la diversidad.
de junio de 2011 de Vogue Italia fue una
lus size. La portada presentaba tres modelos «de
» en ropa interior sentadas a la mesa de un café
ynglohnny
187 latos de espaguetis. Sin embargo, este cambio sim.
ado por ser poco mas que un sustituto
ersidad que puede entorpecer el cambio
Lo que definitivamente no ha ayudado al debate son los
como «la descendencia bastarda de Skeletor» con «frios ojos
‘muertos y patas de antilope>*”, Avergonzar es la peor mane-
ra posible de hacer que alguien se enfrente a un trastorno
de peso, no importa cudl sea la
modelo de Topshop Codie Young, cuyo cuerpo fue
do en el Daily M le: «Sol Porgue sa
modelo no quiere decir que puedas atacar
‘cuerpos de las mujeres como si fuera un deporte, el sitio
web Fashi raz6n al preguntar: «;Pueden las
modelos ~o las mujeres normales- ganar alguna vez en
cuanto al peso?+,
Por qué latalla cero?
Surgen periddicamente excusas desde dei
sobre la necesidad di
talla cero, porque deja que la ropa
te los compradores y compradoras
imaginar mejor cémo quedaré la ropa en las tiendas. No se
S506 Mears: Pricing Boy, 204
Large Ae Both Losers, Hufingon Post 23 de sepiembe de 20
598-1 Thi’ Topshop Mel ote Yung Hs Ra Diy ela de
sey st
bonita com/2012)o/iskateupton too fat a0 skinny whykate upton
deberfa considerar este argumento de «la mujer como una
percha viva». Los humanos trabajan como modelos de ropa
para traerlas a la vida y hacer que parezcan hermosas; de lo
ropa solo podria ser expuesta sobre percheros
Cristobal Balenciaga?
Ashley Mears describe en Pricing Beauty cémo «los pro-
ductores editoriales estén buscando conmocionar en un
juego de
res y disehadoras valoran la no disponibilidad sexual -el
cuerpo despojado de sexo- como parte de la ereacién de un
fa_a una diseitadora:
ultradelgadas para encajar en las tallas de
argumentan que las muestras pequefias se deben a las eco-
de escala, ya que las tallas pequeftas requieren menos
Pero un conglomerado de empresas que ol
las modelos y beneficiarfa a la salud de la sociedad en su
Meas: Pricing Beauty py 182 conjunto, Dunja Knezevic describe la negativa de cualquiera
a asumir su responsabilidad: «Las agencias culpan a los dise
fiadores y disefiadoras: “Cémo podemos surtir modelos que
usen tna talla ocho cuando solo quieren una talla seis, pero
los diseiiadores y disefiadoras dicen: "Solo nos dan modelos
para apartarse
ican o explican por qué se re
de hambre para el entre-
de los ricos. Entonces, squé es lo que hay
ico de las clases obreras de la Gran Breta
lan y su tez livida. Esto,
dij, era el resultado de que el trabajo fuera externo a los tra-
boajadores y trabajadoras, de que no tuvieran ninguna eleccién
sobre qué trabajo hacian, cmo lo hacian o qué se producia,
‘Al trabajar, el trabajador eno se afirma a si mismo sino
Sip Errevint con Knezvi.
524 Ollnan: Alienation ig. 66,
ns econtimios y loss de 1845
55-Mar, Ka: Man
190
el que se encuentra Ja inmensa mayoria de las trabajadoras
cin ima que te gue nada con fg
po, como un animal. Esta fue la definicén original
proletariador” Esa stuacion para la inmensa mayoria de las
‘mujeres que trabajan como modelos de moda.
‘Tomad como ejemplo la descr
modelo por Dunja Knezevie: «Eres,
aque le hacen cosas. Te convierten en un producto, luego te
sacan fotos como a ese producto que venden»®"., El modo en
{que las modelos son tratadas les demuestra que son trabajo
convertido en mercancia como otros trabajadores y trabaja-
doras. La produccién de moda es la produccién de me
cfas por mercancfas*™. No se muestra ningtin respeto a estas
mujeres jévenes.
ymada una tarde con una
srminar una sesién foto-
Una agencia recibié una
rad de
que habia comenzado aquella mafana y que estaba
lo luces de flashes muy intensas. La modelo enviada
por la agencia acabé teniendo la primera capa de su cérnea
ema por ls es de fa. eva toda pri
donde estaba siendo tratada la
ana! Quemaron las ebrneas de
a modelo por la ma
m-nada que
mn otra modelo. (Dunja Knezevic)
Fre: Mar: Capital Volumen
‘517° Eagleton: fer Theory, 42
sg. Bal tat y York: The ological if pg 392,
0 Entrevista can Knezvi en trabajo
ta no hay
ni mental. Es una obsesién, como lo
describe este dicho tradicional: «Una persona con pan tiene
‘muchos problemas, una persona sin él solo tiene uno». Para
las modelos jévenes, este trabajo es agotador fisica y men:
talmente: «A veces no sé cémo funcionan estas cl
comen nada, todos sus huesos sobresalen, est
cada hora del
dormidas, y tratas de hablar con
aturdidas». (Dunja Kneze
EL trabajo de la modelo no esté restringido a la pasarela
pero sus cuerpos daftados son un signo del sis:
tema en funcionamiento, un sistema que las controla.
A veces su trabajo trae muerte.
menos dinero y menos comida. Esta realidad
1nos despertamos por menos de 10.000 délares al
forzosa ~inanicién hasta el punto de la muer
te- es sintomética del trato que da la industria a las personas
la industria ejerce sobre todos
sus trabajadores y trabajadoras. Pero hay algo mas si
en funcionamiento, Hacer de la delgadez extrema, obteni
sostenida de una forma antinatural, una condicién de empleo
Ainico que pueden controlar. Para las modelos, especialmen.
te, esto es lot ‘controlar ya que sts agen:
de que puedes meterla en esta men-
as. Puedes decitles qué hacer e int
midarlas y manipularlas. Los trastornos alimes
tuna gran forma de hacer eso. Si pien
realmente de la mente, Es un debi
ve apodera
La fuerza es sustituida por la obsesié
extrema, Si se les ensefia que son
tra los malos
ante de devol
8. Los ataques contra
mujeres, incluida la violacién y la agresién sexual, estan
extendidos por toda la sociedad, pero
perturbadora regularidad dei
‘arias figuras importantes ‘como el fot6grafo
‘Terry Richardson y el ceo (consejero delegado) de Amet
Apparel Dov ian sido acusados de presuntos abu-
sos sexuales rutinarios a mujeres jévenes,
193 (Mas que una tendencia
a la delgadez se ha propagado por toda la sociedad
més allé de aquellos que la tienen como una c
empleo. 2Por qué se esfuerza la gente por estar delgada?
Para Susie Orbach, la delgadez se ha puesto de moda
sas riquezas y ahora
ser capaz de cont
la materialidad del cuerpo:
extrema delgadez no estuviera de moda, lo estaria algo mas.
En los afios cincuenta, las compaiifas vendian Wate-On y
regafaban a las mujeres por estar demasiado delgadas para
la ediversi6n»*, Hoy en dia, la industria de la moda,
con sus «done
y farmaceiitica, ganan
ridad alimentaria. Desc
como «comerciantes del odio al
generacién de inseguridad cor
poral para crear terror a la belleza en muchas personas»*.
Las mujeres son un mercado demasiado rentable para que
se les permita relajarse en su fisicalidad, En su lugar, se les
ofrece una biisqueda de autoperfeccién imposible que las
‘mantiene gastando dinero.
ta de Lagerfeld que abre este capitulo reza compl
«La belleza inalcanzable es un recordatorio para hacer un
esfuerzo. Pero, si ves algo y puedes llegar a lo que ves, enton-
cuerpo», «dependen de
ig. 94
hd Men Tay Are Weng.on Boysen Size, worm yang
Pg 94
sao lb, pga,
194
ces ya no tienes que hacer un esfuerzo»®. El esfuerzo impli
ca comprar ropa, complementos, cosméticos y perfumes
-preferiblemente de Chanel-. Como parte del sistema capita
la moda alimenta «la demanda del const
que no puede ser s
Aunque podria ser problemt
estado natural del ser, los cuerpo
en dia aumentados con
tizas, vajazeles (cristales a
barbillas modificadas qui
de piernas. También se las hace pasar hambre. Los resultados
son Iuego corregidos por Photoshop hasta una pu
Es el paradigma de la huida de la
wva a la gente a estar alienada del pla-
Igo a ser conquistado. La naturaleza humana «se
en partes fracturadas y el cuerpo se convierte en
ve hacer pasar hambre y odiar, en lugar de una
ruraleza, perfecto como es. Esta conquista del
‘cuerpo viene parcialmente del modo en que se ensefia a los,
Ihumanos a medirse por su ia del resto de la pobla
cién y «de la propia naturaleza»
Promover un falso ideal corporal es también profunda
mente desempoderador. Hace a las mujeres sentirse tan
‘5m Magy Bellamy Foster: What very nvonmontaist Needs to Know about
Copia, pig. 1
195 {inadecuadas que pasan grandes cantidades de su tiempo tra
tando de alterar su apariencia. La promocién de una concre-
ta forma corporal fetichizada -en este caso la delgader reto
cada con aerégrafo~ forma parte del proceso de
raza— que benef llos que excluyen y que no
1e nada que ver con las realidades de las que estén siendo
excluidas®
‘Sin embargo, la delgadez es més que una
cia en los continuos ciclos de la moda. Por qué se propagan
actualmente como belleza la inanicién y una delgadez extre-
ma que puede ocasionar la muerte? En The Beauty Myth,
Naomi Wolf ar a que la delgadez extrema por estar
smancipacién de las mujeres
«los cuerpos de las mujeres en las cérceles que sus hogares
ya no eran», ya que las mujeres ahora estaban entrando en
«esferas masculinas», como el lugar de trabajo™.
Wolf ese ay la extrema delgader. en la
‘moda han ocurrido simulténeamente con todos los avances
cn los derechos
58
536 Wl
sap thid
hel Ruth (:Displaing Whites De Unies Pre, 97, 5
i: The Booty Mh, Vintage, Random House, 991, ig 185
196
dad, el aspecto de la pobreza, y el aspecto del agotamiento
la en los
Bartky en Feminity and Domination. Expone a grandes rasgos,
el concepto clave de las eérceles como el mant wo deun
estado de visibilidad consciente y permanente para todos los,
edad, argumenta, mantiene a las mujeres pre
wdolas expuestas. Describe cémo las mujeres se
docena de veces al dia para ver si se
estropean su cabello;
lan lo que comen. Las mujeres, por tanto, hacen cump!
rismas su estatus de presas: dado que saben que est
observadas, las ereclusas» se vigilan asf mismas*,
Ha habido un importante cambio desde que Feminity and
reconocido por el Cambridge Dictionary: «cirugia cosmética
facial como res
.do de la vanidad provocada por ver dema
Hollander, Ann: Seeing Through Clothes, pag, 151, citado sid, pig 184
39 Thi, pig
sao: Baty: Fr
sane lbi pig. 79
1 Brinn pg,
197 siadas fotos de
El impulso forzado de est
Gia lenta» violencia que ocure gradualmente y fuera dela
vista, una violencia de desgaste que no suele ser considerada
violencia y que ecto retardado**— a la dismorfia
corporal y a los trastornos alimentarios. Para Threadbared,
que se diga técitamente a las mujeres adultas que se esfuer
cen por conseguir un cuerpo prepuberal es un objetivo que
genera una mirfada de actos vinculados con la violencia
lenta: baja autoestima, ansiedad, depresién y, para algunas,
drogadiccién y
aumenta la desigualdad de las mujeres en la sociedad,
La sociedad global esta abrumada por la guerra, la pobre:
za extrema, la convulsién financiera, la tiranfa, el imperia
ismo de principios del siglo
ext nos presenta con quizés la crisis mas grande de la histo
ria humana. Es una época de extremos.
cultures
198
La sociedad actual también es diferente
cados se han propagado a todas las zonas del
que quedan por conquistar son los pormenores del cuerpo
humano. La sociedad capitalista occidental actual también,
se diferencia de otras sociedades porque, desde los afios
‘ochenta, la venta de los productos se ha vuelto cada vez
‘mas dependiente del mito y la fantasia‘, Especialmente en
oda, el valor de uso ha sido superado por las fantastas
rca necesarias para que funcione el valor de cambio.
La idea de que las mujeres pueden no comer y permanecer
sanas y que las mujeres adultas pueden alcanzar cuerpos
prepiiberes es el colmo de la fantasia,
Escualidez 0 emancipacién?
les de belleza alcanzables. Esto puede
estar haciéndoles perder beneficios. La investigacién ha des
cubierto que, en contra de lo que argumentaba Alexandra
Shulman, las mujeres estén mas motivadas para comprar
cuando las modelos de reflejan su tamatio y
forma corporales. Se dice qu tenciones de adq}
ién suben hasta un 300 % cuand
peso, la edad 0 el origen étnico de las
de productos de Dove en los Estados Us
tun 600 % después de su campafia pub
reales», A medida que se contrae la econo!
poraciones pueden empezar a diversificar sus campatias
199 Cuestidn de la dversidad no es sn embargo,
beneficios para
Un paso posi uso de la colectividad por
las modelos para defender sus derechos bisicos. La idea de
un sindicato de modelos se or
y Dunja Knezevic,
‘de Modelos) en Londres en 2009 como una rama
(Equidad)*. «La industria ha est
ia durante tanto tiempo que la gente se comporta
Keon-Cohen, seiia
como quiere cuando quiere»,
de la Moda} y la Assoc
Agencies (Asociacién de Agencias de Model
regularizar los salarios minimos, los descansos de trabajo
¥ los requisitos de desnudez y a facilitar el suministro de
y bebida saludables en los desfiles. Los miembros
La industria esta acostumbrandose lentamente a la idea
y el sindicato no ha encontrado discriminacién contra sus
miembros por afiliarse: «Unos pocos afios después
‘esta legando incluso a apoyarlo: “Vale, no
una sesién fotografica, es bastante ju
fen su mayor parte, de Europa Orient
nas son de Africa, hay muchas de Sudamériea, chicas para
Sore a debe er tvs prof
soc wwm.youtube comma 1a con
551-Enuevist con Knevevie
las que no tener comida disponible durante ocho horas es
aceptable porque su madre trabaja en una fabrica y no tie-
Sara Ziff, una modelo de moda cuya pelicula Picture me
puso al descubierto la sordidez y la explotacién soportadas
por las modelos adolescentes, ha fundado la Model Alliance
lianza de Modelos) en Estados Unidos. «No hay nada diver
mano de obra abrumadoramente joven, fe
jon para proteger a las modelos
ado de Nueva York. Hace falta valor para
sindicarse y pro Jos malos tratos en cualquier
industria, pero particularmente en una industria tan competi
tiva y desregulada como la profesién de modelo.
Moda para gordas
tx0 sitio de subversién de la imagen corporal es internet,
De la blogosfera ha llegado la autoproclamada gordoesfera.
«gorda» en este capitulo porque eso
con el que estoy viviendo’. “Gorda no es una palabs
decie “con sobrepeso’, que implica que ha
peso correct
descriptivars
Sy bid
porzjon/o
ssa-wormcreutersco ashion rights tJUSL2ESD
‘otjaoi20007
‘ss wwewhaingonpostcomyean fin enw ew body image b,583322. nl Los sitios de moda para gordas han proporcionado una
plataforma para mujeres invisibilizadas por la industria de
la moda y estn ayudando a cambiar la cultura visual de la
moda de abajo arriba. Una busqueda somera de Fatshion
(Moda para gordas) en Tumblr revelaré cémo la gordoesfera
proporciona mucho placer a las mujeres a las que represen:
racién, he ganado peso y han regresado mi forma y mis
‘curvas naturales, No sabiendo cémo abordar el tema de ves
o completamente cémo sostenerme
io web ha sido una fuente de inspiracién,
la gordoesfera encontré la opor
tunidad perfecta para una protesta Con mala fama
por producir anuncios sexistas y explotadores, también se
sabe que American Apparel discrimina a los gordos: «Ese no
(es nuestro sector demogréfico»*, La compaiifa procuraba
salvar su imagen organizando el concurso de modelos The
‘Next s1¢ Thing (La préxima cosa crane). Se pidié a mujeres
-consideradas cosas por American Apparel~ que presenta:
ran fotos de ellas mismas y deseribieran por qué eran «més
grandes, mejores y de culos mas abundantes que el resto»,
Los miembros del piblico clasificaban luego a cada mujer
cen una escala del uno al cinco para escoger a las ganadoras.
S55 wath
dolor
esesta in yourpusesie
] Al concurso le salié el tiro por la culata gracias, en gran
.,al trabajo de Nancy Upton, una bloguera de Dal
pie: «I’m a size 12.
eating» (Uso una talla 12. Simplemente no puedo parar
de comer). En su presentacién figuraba ella comiendo un
pollo asado en una piscina, bafiéndose en salsa de ran
ymente con pasteles. Su mensaje era
ganadora pero fue rpidamente descalificada por American
Apparel: «Hemos decidido otorgar los pr
caursantes que creemos que ejemplifican verdadera
idea de belleza interior y ext
exposicin visual para la gente, es la intimidacién,
vel hecho de que la gordoesfera sigue siendo mat
que las bolsas de resistencia son importantes, pocas
es conformanclose con esto. Internet
graves trastornos alimentarios.
para adelgazar) y proana {proanorex
trafias y consejos de motivacién para animar a las lectoras
a perder peso. Facebook, Tumble y Pinterest han trabajado
i Disorders Assoc
os) para
tamente a hacerse
con grupos como la National Eat
{Asociacién N
cerrar las paginas que animan ex
203 dano a sf mismas y para redirigir a las vi
sobre trastornos alimenticios.
Otras campafias por el cambio exigen que com
como Weight Watchers sean demandadas por put
‘engaiiosa. Los participantes en la campaia sefalan
de fracaso del 95 % y los altos niveles de clientes de repet
‘én: «Lo tinico que adelgaza son las carteras de la gente>’
Ha habido movimientos semejantes para abordar el retocado
con aerégrafo, siendo retirados anuncios en el Reino Unido
después de batallas sobre las normas comerciales. Algunos
‘comentaristas describen la tarea de regular a los anunciantes
Como explica la profesora univer:
ses de alfabetizacién sobre los
we cambie es cémo la gente entra
los medios en ver de los propios medios.
cin serfa decir a la comunidad negra
que se ocupe del racismo tomando
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