Glosario

Posicionamiento en la web para el

emprendimiento
En este documento recogemos los términos de uso más frecuente en el
ecosistema del marketing digital y te serán útiles tanto para el contenido del curso
como para el entendimiento de todos los recursos complementarios y el propio
desarrollo personal.

A B C D E F

G H I J K L M N

Ñ O P Q R S T

U V W X Y Z
 -A-
→ A-List Bloggers. Son la élite de los blogs, con un montón
de entradas a diario y millones de enlaces a sus blogs.

→ Above The Fold (por encima del pliegue). Se refiere a la

sección de una página web que se puede ver de un vistazo,
sin necesidad de desplazar la barra lateral hacia abajo.

→ Advertising Network. Es una compañía que conecta a los

anunciantes con los sitios web que quieren alojar anuncios.
Se trata de vender a través de varios editores con el fin de
optimizar la publicación de anuncios en función del usuario
en lugar de, por ejemplo, contexto. Adknowledge,
RockYou, Caja Social, DoubleClick…

→ Affiliate Marketing (marketing de afiliación). Es una

asociación entre un propietario del sitio web (afiliado) y un
minorista (comerciante afiliado) por el que el propietario del
sitio web anuncia la tienda en su sitio y recibe una
comisión por cada venta generada.

→ AJAX (Asynchronous Javascript and XML). Conjunto de

tecnologías que permiten el desarrollo de aplicaciones web
más interactivas de forma más rápida y fluida.

→ API (Application Programming Interface). Una Interfaz

de Programación de Aplicaciones es el conjunto de
funciones y procedimientos (o métodos) que permite a una
aplicación de software interactuar con otra aplicación. Un
ejemplo de ello es la API de Twitter.
→ APP (aplicación). El término APP designa a cada
aplicación que realiza una función específica en un equipo
o dispositivo de mano, como los iPhone, iPod Touch,
iPad… Se adquieren a través del servicio App Store, de
Apple Inc., y están disponibles para ser compradas o
adquiridas libres de costo.

→ Astroturfing. Este término se utiliza en campañas de

relaciones públicas en las que se pretende dar una
impresión de espontaneidad, fruto de un comportamiento
con base social. Es una base falsa de empuje para generar
buzz o interés en un producto, servicio o idea.

→ Avatar. Representación gráfica mediante un dibujo,

fotografía o figura, generalmente humana, que se asocia a
un usuario para su identificación en la Red.

-B-
→ Backchannel (el canal de atrás). En eventos, congresos o
videoconferencias, un segundo espacio de proyección
donde se muestran en tiempo real las conversaciones de la
gente relacionadas con la disertación que se está dando en
ese momento. La idea es saber qué piensa el público en
ese momento a través de Twitter, principalmente.

→ Badge. Una imagen, por lo general cuadrada, que aparece

en un blog indicando la participación del blogger en un
evento o sus movimientos sociales.
→ Bit.ly. Es un servicio para acortar URL gratuito que
proporciona estadísticas de la cuota de usuarios en línea.
Se usa para condensar las URL largas y que sean más
fáciles de compartir en redes sociales como Twitter.

→ Beta tester. Es un usuario de programas cuyos

ejecutables están pendientes de terminar su fase de
desarrollo o de alcanzar un alto grado de funcionamiento,
pero que aún no son completamente estables. Son
personas que usan sus conocimientos informáticos y su
tiempo para detectar errores en el software y así poder
informar de estos para que los desarrolladores los corrijan
o corregirlos ellos mismos.

→ Bliki. Un blog que puede ser editado por los lectores o un

grupo de colaboradores acordado. Su nombre viene de la
combinación de los dos conceptos en los que se basa: Blog
y Wiki.

→ Blip TV. Es un sitio web para compartir vídeo en línea.

Diseñado para los creadores de contenidos generados por
usuarios, provee a los creadores de contenidos en vídeo
alojamiento web gratuito, da soporte a gran variedad de
formatos de vídeo, ofrece la distribución por RSS y la
ordenación de contenidos por episodios.

→ Blog (weblog o bitácora). Es un sitio web donde se

recopila información, generalmente monográfica,
procedente de uno o varios autores. Dicha información se
actualiza con cierta periodicidad y se organiza de manera
cronológica, mostrándose el último artículo publicado en
primer lugar. Cualquier artículo de un blog puede ser objeto
de discusión, donde los lectores publican sus opiniones al
respecto y el autor da su réplica estableciéndose de esta
manera un diálogo diferido. Ejemplo de herramientas:
WordPress, Blogger, LiveJournall y Freewebs.
 -C-
→ Categorías. Palabras pre-especificadas para organizar el
contenido de un blog. Dichas palabras se pueden utilizar
cada vez que se publica contenido.

→ Community (comunidad virtual). Grupos de personas que

se comunican principalmente a través de internet, ya sea
por un interés común, por alguna red social o foro, o por
conversaciones alrededor de o entre bloggers.

→ Creative Commons. Es una organización sin ánimo de

lucro que desarrolla planes para ayudar a reducir las
barreras legales de la creatividad por medio de nueva
legislación y nuevas tecnologías. Es también el nombre
dado a las licencias desarrolladas por esta organización y
que ofrece de forma gratuita, junto con otras herramientas
legales, para marcar el trabajo creativo con la libertad que
el creador quiera llevar. De esta forma, otros pueden
compartir, remezclar, usar de forma comercial…

-D-
→ Drupal. Es una plataforma libre y de código abierto, escrito
en php, de gestión de contenido modular multipropósito y
configurable que permite publicar artículos, imágenes, u
otros archivos y servicios añadidos como foros, encuestas,
votaciones, blogs y administración de usuarios y permisos.
 -E-
→ Eventbrite. Es una herramienta para organizar eventos
sociales y servicios de venta de entradas en línea. Se
integra con Facebook para que los usuarios también
puedan promover sus eventos allí para atraer más visitas a
su página del evento y vender más entradas. El servicio es
libre y gratuito, aunque hay pequeñas tarifas por la venta
de entradas.

-F-
→ Feedback. Retroalimentación; respuesta o reacción que
nos da un interlocutor como retorno sobre un asunto
determinado.

→ Findability. Es la cualidad de ser localizable en internet.

→ FriendFeed. Es un agregador en tiempo real que permite

ver en un solo lugar las actualizaciones de noticias de
medios y redes sociales, blogs y microblogs, así como de
cualquier fuente de noticias en formatos RSS y Atom.
 -G-
→ Groundswell. Es una tendencia social en la que las
personas utilizan las tecnologías para conseguir las cosas
que necesitan el uno del otro y no de las instituciones
tradicionales. El best-seller del mismo nombre se basa en
el análisis de Forrester Research e incluye prácticas y
estrategias basadas en datos para empresas que desean
aprovechar el poder de las tecnologías sociales como
blogs, redes sociales y YouTube.

-H-
→ Hosting (alojamiento web). Es el servicio que provee a los
usuarios de internet un sistema para poder almacenar
información, imágenes, vídeo o cualquier contenido
accesible vía web. Se refiere al lugar que ocupa una página
web, sitio web, sistema, correo electrónico, archivos, etc.
en internet o más específicamente, en un servidor que por
lo general hospeda varias aplicaciones o páginas web.
 -M-
→ Marketing viral. Es un término empleado para referirse a
las técnicas de marketing que intentan explotar redes
sociales y otros medios electrónicos para producir
incrementos exponenciales en “renombre de marca”,
mediante procesos de auto-replicación viral análogos a la
expansión de un virus informático. Se suele basar en el
boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de
“red social” creado por internet y los modernos servicios de
telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas
rápidamente.

→ Mashup. En desarrollo web, es una página web o

aplicación que usa y combina datos, presentaciones y
funcionalidad procedentes de una o más fuentes para crear
nuevos servicios. Las principales características del
mashup son la combinación, la visualización y la
agregación.

→ Meme. En el contexto de los registros web, blogs y otros

tipos de sitios web personales, es una especie de lista de
preguntas que se han visto en otro lugar y que se ha
decidido responder; es entonces cuando alguien las ve y
decide hacer lo mismo, y así sucesivamente.

→ Metadatos. Literalmente, son “datos sobre datos”, datos

que describen otros datos. Para la recuperación de
información o la web semántica, los metadatos en etiquetas
son un enfoque importante para construir un puente sobre
el intervalo semántico. El concepto de metadatos es
análogo al uso de índices para localizar objetos en vez de
datos.
→ Monetización. Es el hecho de sacarle rentabilidad
monetaria a una propiedad en línea, a través de la muestra
de publicidad, suscripciones, enlaces afiliados o publicidad
contextual.

→ Movable Type. Es una herramienta web, desarrollada

como software libre, destinada a la creación y publicación
de weblogs. El blogger ha de disponer de un servicio de
hospedaje y un servidor web que soporte bases de datos.
Esta herramienta está orientada a usuarios entendidos.
Permite, además, configurar el comportamiento mediante
lenguaje Perl.

-N-
→ Network (red). Término de Facebook para un grupo social
más amplio, como una ciudad, una gran empresa o una
universidad.

→ Nofollow. Es el valor de un atributo en código HTML para

que los motores de búsqueda no tengan en cuenta los
enlaces externos. Fue diseñado con la finalidad de evitar el
spamdexing, sobre todo, para reducir este tipo de spam en
los comentarios de los blogs.
 -R-
→ Redes sociales. Son estructuras sociales compuestas de
grupos de personas, las cuales están conectadas por uno o
varios tipos de relaciones, tales como amistad, parentesco,
intereses comunes o que comparten conocimientos.

-S-
→ SMM (Social Media Marketing). El Marketing en Medios
Sociales combina los objetivos de marketing en internet
con medios sociales como blogs, agregadores de
contenidos, sitios de compartición de contenidos, redes
sociales, sitios de microblogging y muchos otros. Los
objetivos de este tipo de marketing serán diferentes para
cada empresa y organización, sin embargo, la mayoría
abarca de alguna manera la forma de marketing viral para
crear una idea, posicionar una marca, incrementar la
visibilidad e, incluso, vender un producto. También incluye
gestión de la reputación, las acciones de influencia positiva
y siempre teniendo en cuenta que se basa en un diálogo
entre la empresa y los usuarios, sean estos clientes o no.

→ Social media. Son plataformas de comunicación online

donde el contenido es creado por los propios usuarios
mediante el uso de las tecnologías de la Web 2.0 que
facilitan la edición, la publicación y el intercambio de
información.
 -V-
→ Videoblog. Llamado también vlog o vilog, es una galería
de clips de vídeos, ordenada cronológicamente y
publicados por uno o más autores. El autor puede autorizar
a otros usuarios a añadir comentarios u otros vídeos dentro
de la misma galería. Los videoblogs pueden tratar cualquier
temática que desee el autor, al igual que sucede con los
blogs, y puesto que son un subtipo de blogs y han
evolucionado a partir de los mismos, han utilizado sus
mismos sistemas y canales de distribución, llegando a
alcanzar cientos de miles de suscriptores. En la actualidad,
servicios de vídeo online como Youtube facilitan la
tecnología de distribución para videoblogs.

-W-
→ Web 2.0. Está comúnmente asociado con aplicaciones web
que facilitan el compartir información, la interoperabilidad,
el diseño centrado en el usuario y la colaboración en la
World Wide Web. Ejemplos de la Web 2.0 son las
comunidades web, los servicios web, las aplicaciones web,
los servicios de red social, los servicios de alojamiento de
vídeos, las wikis, blogs, mashups y folksonomías.
→ Web Analytics (análisis web). Es un conjunto de técnicas
relacionadas con el análisis de datos relativos al tráfico en
un sitio web con el objetivo de entender su tráfico como
punto de partida para optimizar diversos aspectos del
mismo.

→ Webcast. Es un diseño de transmisión a internet donde

transmite un medio vivo similar a un programa de televisión
o una emisora de radio. Por tanto, puede decirse que un
webcast es un archivo multimedia distribuido a través de
internet usando streaming de medios de comunicación
como tecnología para distribuir el contenido de una fuente
única a muchos oyente simultáneos. Un webcast puede ser
distribuido en vivo o bajo demanda.

→ Webinar (conferencia web). Se utiliza para llevar a cabo

reuniones en vivo, formación o presentaciones a través de
internet. Es similar a una reunión personal porque permite a
los asistentes interactuar entre sí. Participan entre 2 y 20
personas y pueden compartir documentos y aplicaciones.

→ Widget. Es una pequeña aplicación o programa,

usualmente presentando en archivos o ficheros pequeños,
que son ejecutados por un motor de widgets o Widget
Engine. Entre sus objetivos están dar fácil acceso a
funciones frecuentemente usadas y proveer de información
visual. Sin embargo, los widgets pueden hacer todo lo que
la imaginación desee e interactuar con servicios e
información distribuida en internet. Son utilizados en los
sitios web y blogs, y pueden tomar forma de relojes de
pantalla, notas, calculadoras, calendarios, agendas, juegos,
ventanas con información del tiempo, etc.
 -Z-
→ Zoho. Es un conjunto de aplicaciones web, desarrolladas
por AdventNet, orientadas a la productividad empresarial y
a la colaboración.