Proyecto INDIRA

Seguimiento -21 junio

MODA CASUAL
MODA VOGUE
Logotipo Indira
Modelo de Color
Logotipo Indira
Modelo de Color
Logotipo Indira
Aplicación Etiqueta

Ejemplo ficticio-
no medidas ,
adaptación imprenta
MARCA INDIRA

sienteindira
myindira
SeIndira
MARCA INDIRA
Foco en nuestros clientes
Su confianza nos ha empujado a superar la adversidad.
Queremos invitaros a volver a confiar en nuestro proyecto que, además de
tener ocasión de seguir disfrutando de una atractiva oferta de moda
femenina, os convertiréis en partícipes de iniciativas destinadas a promover
la responsabilidad social, comprometiéndonos con la sostenibilidad de
nuestro entorno (plastic & paper less),

Colaboramos activamente con causas solidarias (MUM Mujeres de la Unidad

de Mama, Proyecto Solidario por la Infancia, Aldeas Infantiles SOS, Médicos
sin Fronteras, Alzheimer, Cambio Climático, Unicef contra la Explotación
Infantil), y proporcionando ayuda a aquellos que más lo necesiten (empleo
solidario Alares).
¿Cómo es mi cliente? ¿Qué piensa y siente?
Mapa de empatía
Mujeres que quieren una vida tranquila, sin preocupaciones, y que eso se vea reflejado en su
estilo, fresco y desenfadado
¿Qué ven?
Les preocupa la situación actual de pandemia, su familia, el medio ambiente, y están
dispuestas a ceder algo de su tiempo y dinero para la lucha contra las desigualdades y el
cambio climático.
¿Qué dicen y hacen?
Son lideres de opinión en sus ambientes, intentan concienciar de tener una actitud positiva en
la vida, unos valores fuertes que guíen sus actividades, sus relaciones profesionales, la elección
de amigos y compañía.
¿Qué oyen?
Ruido. La velocidad de la sociedad es una constante, pero ante esto, la actitud de tranquilidad
y serenidad es una constante en sus vidas.
Esfuerzos
Transmitir en sus ambientes y familia una actitud positiva antes los retos cotidianos. Alegría
Resultados
La satisfacción de saber que lo que transmiten, hace bien a los demás.
¿Qué frenos
tenemos con el
usuario?

PRODUCTO;
Imitable; Precio; Calidad; Ubicaciones; Poco
estilo…

MARCA
Una más; Desconocimiento…

SECTOR
Textil en crisis; Contaminante; Alta rotación de
producto y moda rápida; Necesidad de dotar de
servicios
Establecer el ADN
de la marca

Aspectos racionales
Comodidad; Asequible (tiendas
físicas, online y precio).
Moda… frescura y elegancia.

Aspectos emocionales
Confianza, Respeto, Pasión
Estilo..
Territorios de Marca

Beneficios Emocionales
• Seguridad a la hora de enfrentarse a los retos
de la vida, estar guapa, sentirse y reflejarse
guapa.
• Poder con cualquier reto, familiar o laboral,
crecer, cumplir anhelos, madurar.
• Volver a vestir madres e hijas de igual
manera, como cuando era una niña, volver a
contarse secretos.
• Poder hacer regalos, madre a hija e hija a
madre, donde la abuela compre a todas
Beneficios Funcionales
ellas.
• Ir a la moda, comodidad, elegancia, ropa
• Poder enseñar a su novio que ésta es la
funcional para trabajo y ocio, para quedar y
tienda que me gusta.
enamorar.
• Ir con sus amigas y hacerse selfies con las
• Para hacer frente a una entrevista de
prendas en tienda.
trabajo, ir a un cumpleaños, o a una cita
inesperada.
Ideas de imágenes y
contenidos

Imágenes:
• Grupos de amigas, tres generaciones juntas, madres e hijas…
triunfadoras, seguras de sí mismas.
• Empleadas de Indira, sus propias familias, en tienda,
decoración, incluso clientas (redes sociales)

Contenidos (blog):
• Tendencias; Entrevistas a emprendedoras; Entrevistas a nuestro propio equipo, porqué no
a alguna clienta.
• Artículos sobre días clave del calendario internacional, reciclado textil, medioambiente…
• Artículos sobre la labor RSC que Indira realiza (A la par, Síndrome de Down…).

Generar calendario de contenidos según avancemos con la plataforma

Fechas a tener en
cuenta

• 14 de Febrero: San Valentín

• 8 de Marzo: Día Internacional de la Mujer
• 20 de Marzo: Día Internacional del color
• Mayo: Día de la madre
• 17 de Mayo: Día Mundial del reciclaje
• 3 de Julio: Día Internacional libre de las bolsas de plástico
• 26 de Julio: Día de los abuelos
• 26 de octubre: Día mundial de la suegra
• 19 de noviembre: Día Mundial de la mujer emprendedora
• Black Friday (y el día después, de “no comprar nada”)
Storytelling Continuamos el proyecto en el que han depositado su confianza 9.000 clientas durante la pandemia.
propuesto A principios de 2019, Jaime Beltrán y Pedro Herranz, después de gestionar empresas y franquicias de varios sectores, se introducen
en el mundo de la moda femenina, abriendo 6 tiendas en Madrid ese mismo año.
El efecto Covid19 obligó a cerrar dos de ellas, y lo más sencillo hubiera sido tirar la toalla y cerrarlas todas, pero en un ejercicio de
responsabilidad hacia nuestros empleados y las más de 20.000 clientas de estos dos años, vimos que el camino correcto es
intentar preservar unos puestos de trabajo que, de lo contrario, pasarían a engrosar la tasa de paro que padece nuestro país.
Este duro camino nos ha enseñado que las cosas sólo pueden mejorar, y lanzamos una marca nueva para ganar la confianza del
público y convertirnos en un referente en moda mujer, fácil y accesible, siendo conscientes de la responsabilidad adquirida.
Apostamos por volver a empezar, haciendo bien las cosas, correspondiendo a nuestras clientas, que han depositado su confianza
en nosotros a lo largo de este corto y turbulento recorrido.

Por nuestro EQUIPO. Por nuestras CLIENTAS. Por todas ellas seguimos aquí.
Su confianza nos ha empujado a superar la adversidad. Y ahora queremos invitarlas a confiar en este nuevo proyecto que, además
de seguir disfrutando de una atractiva oferta de moda femenina, serán participes de iniciativas solidarias y responsables.
Fomentamos políticas operativas y de gestión que ayuden a preservar la sostenibilidad de nuestro entorno, esforzándonos en
desarrollar una actividad LIBRE DE PLÁSTICO Y DE PAPEL.
Promovemos políticas de responsabilidad social corporativa, a través de una colaboración activa con la FUNDACIÓN SÍNDROME
DE DOWN, y fomentando el empleo solidario gracias a los servicios asistenciales de la FUNDACIÓN A LA PAR.
Por todo esto, juntos somos más que una empresa, juntos somos más que una marca.
Juntos somos INDIRA.
SE INDIRA.
 Las cosas sólo pueden mejorar. En breve podrás comprar online y conocer la oferta de Indira Woman, una marca que será un
Texto para landing de referente en moda mujer, fácil y accesible.
inicio y RRSS
Después de reposicionarnos tras la crisis sanitaria, volvemos a empezar, haciendo bien las cosas, correspondiendo la confianza
de 20.000 clientas (9.000 de ellas durante la pandemia), que han depositado su confianza en nosotros siempre.

Por nuestro EQUIPO. Por nuestras CLIENTAS. Por todas ellas seguimos aquí.

Esta confianza nos ha empujado a superar la adversidad. Queremos invitaros a confiar en este nuevo proyecto de moda
femenina, solidaria y responsable.
Promovemos políticas de responsabilidad social corporativa (paper y plastic less), a través de una colaboraciones con la
FUNDACIÓN SÍNDROME DE DOWN, y la FUNDACIÓN A LA PAR.
Por todo esto, juntos somos más que una empresa, juntos somos más que una marca.
Juntos somos INDIRA.
SE INDIRA.

AÑADIR CONTACTO: MAIL, TELEFONO, DIRECCIONES/UBICACIONES MAP Y TELÉFONOS DE CADA UNA DE LAS TIENDAS
Para la categoría Continuamos el proyecto en el que han depositado su confianza 9.000 clientas durante la pandemia.
Indira en la web iría:
A principios de 2019, nosotros, Jaime Beltrán y Pedro Herranz, después de haber gestionado empresas y franquicias de varios sectores, nos
adentramos en el mundo de la moda femenina, abriendo 6 tiendas en Madrid ese mismo año.

El efecto Covid19 obligó a cerrar dos de ellas, y lo más sencillo hubiera sido tirar la toalla y cerrarlas todas, pero en un ejercicio de responsabilidad
hacia nuestros empleados y las más de 20.000 clientas de estos dos años, vimos que el camino correcto es intentar preservar unos puestos de
trabajo que, de lo contrario, pasarían a engrosar la tasa de paro que padece nuestro país.

Este duro camino nos ha enseñado que las cosas sólo pueden mejorar; por ello lanzamos una marca nueva para ganar la confianza del público y
convertirnos en un referente en moda mujer, fácil y accesible, siendo conscientes de la responsabilidad adquirida.

Apostamos por volver a empezar, haciendo bien las cosas, correspondiendo a nuestras clientas, que han depositado su confianza en nosotros a lo
largo de este corto y turbulento recorrido.

Por nuestro EQUIPO. Por nuestras CLIENTAS. Por todas ellas seguimos aquí.

Su confianza nos ha empujado a superar la adversidad. Y ahora queremos invitarlas a creer en este nuevo proyecto a través del cual, además de
seguir disfrutando de una atractiva oferta de moda femenina, serán participes de iniciativas solidarias y responsables.

Fomentamos políticas operativas y de gestión que ayuden a preservar la sostenibilidad de nuestro entorno, esforzándonos en desarrollar una
actividad LIBRE DE PLÁSTICO Y DE PAPEL.

Promovemos políticas de responsabilidad social corporativa, a través de una colaboración activa con la FUNDACIÓN SÍNDROME DE DOWN, y
fomentando el empleo solidario gracias a los servicios asistenciales de la FUNDACIÓN A LA PAR.

Por todo esto, juntos somos más que una empresa, juntos somos más que una marca.

Juntos somos INDIRA.

SE INDIRA.
Establecer el
territorio de
marca
Buyer Persona
Buyer Persona Oysho Buyer Persona Stradivarius
MARCA • REVISIÓN INICIAL DESPUÉS DE REUNIONES: Tipsa , MRW, Correos y Seur.
Valores diferenciales,
EN el SERVICIO. Opción Recomendada FASE 1 – Fase inicial. Posteriromente tendremos varios proveedores logísticos. No
podemos atarnos solamente a uno .
Logística

• La idea es que lo gestione un sólo franquiciado de MRW, que es con quien nos hemos reunido.

• Firma contrato adjunto (Excel), para enviárselo a MRW.

• La operativa sería recogida en tienda y envío, con unas condiciones específicas de entrega si el
usuario no está en casa: "Segundo intento, y dejarlo en la oficina de MRW más cercana durante 15
días. Si el usuario no recoge, no se le devolvería el importe". Esto para las condiciones de la web.

• Habría que ver en qué tienda recoge MRW, en función del stock que haya, gestionar bien este
trámite, ya que puede ser que haya un producto en stock en una tienda pero no en otra.

• Hay que pensar (o si es segunda fase), si queremos ofrecer al comprador de tienda, que se le envíe a
casa. En este caso posiblemente a MRW bastaría, para no implementar un módulo de recogida en
cada tienda. Se puede hacer al final del día, por si hay más de un pedido que recoger.

• Parece que la solución de aplicación web para automatizar pedidos es muy sencillita, nos
reuniríamos con ellos , desarrollador web para implementarlo.

• Documentación y contratos
Proyecto Web

HOME

• Categorías

AHORA – NOVEDADES-
Lo último MODA
COLECCIÓN ACTUAL

INDIRA ¿?

COMPLEMENTOS ¿ALGÚN SERVICIO?

Proyecto Web Estructura web en grandes universos. Categorías y Estructura

CATEGORIAS

AHORA JUNTOS SERVICIO ¿indira?

Vestidos Bolsos
Faldas Cinturores
Sudaderas y Calzado
Jerseys
Camisetas y
Tops
Camisas
Proximidad XX
Proyecto Web
EJEMPLO FICTICIO

CATEGORIAS
Proyecto Web

CATEGORIAS
IDEA UX

Añadir Cabecera.
Atención al cliente – Contacto
Buscador - tenemos que hablar
COMUNICACIÓN MARCA
Comunicación Comercial

LO ÚLTIMO MODA

COMPLEMENTOS INDIRA / SERVICIOS

PRODUCTOS Y ACCESOS DIRECTOS Añadir Pie .

Valorar Ecommerce en Home
Info: El cross superior es
X Y Z ecommerce
IDEA DISEÑO

https://avada.theme-fusion.com/prebuilt-websites/
IDEA DISEÑO
IDEA DISEÑO
IDEA DISEÑO
IDEA DISEÑO
Proyecto Web

Ficha Producto
 Fotografías y
contenidos para 3 imágenes
la web
• Foto del producto
• Foto en situación, personas, vida, naturaleza, calle….
• Foto detalle

• Textos
• Descripción emocional
• Descripción Técnica
• Descripción y detalle materiales …etc.
Ficha de productos

- Colores y Tallas
- Rotación , Alta y baja de productos
- Implicaciones contenidos , seo etc.
- Definir Ficha de producto , campos
CONTENIDOS Y PAGINAS ESTÁTICAS

- Quienes Somos
- Condiciones Generales de Venta
- Contacto
- Atención al cliente
- Otras:

- Primero contenido en español y posteriormente las

traducciones a los idiomas alternativos ( Portugués e Inglés ,
Español)
Contacto
Info:
Dominio cliente nuevo stite

Atención de lunes a viernes de 9:00 a 19:00 h.

Teléfono:

Email:

Disponemos de 4 centros en la Comunidad de Madrid;

Y ….

Posicionamiento de todas las ubicaciones

google map
Medios de Pago

1. Tarjeta
2. STRIKE
3. Paypal
4. Bizzum
5. …..

Banco: SABADELL
Datos Cuenta Bancaria: Pendiente
 Nuestro equipo. Nuestro
Valor , (diseño)
• Contenido estático.
Fotografías y otros
contenidos
• Listado de empleados, mails,
teléfonos, perfiles rrss
Logos. Confianza, credibilidad

• Propios
• Bancos
• Certificado de seguridad
• Confianza Online o similar
• Sector
• Tip “verde”---------- UNA CATEGORIA PRINCIPAL
• Prioridad inicial ámbito nacional.
• Pendiente
WEB
Proceso Inicial
WEB
Mejoras de procesos
WEB 1 2
Evolución Cargas
- 4 días -

3
 1 Master SKU’s
WEB
Carga Actual
- 2 días -

2 Integración

3 Modelo de carga
WEB
Proceso Pedidos
Online
WEB
Imagen de Marca

Inspiración para campaña

WEB
Actualmente
WEB
Presentación de
Productos
 MARCA
LOGO

Gracias por tu visita y tú confianza GRACIAS

No olvides que puedes solicitar, en tu próxima compra, tu

ticket por mail. Es más cómodo, no se pierde ni se MARCA
deteriora… y es más SOSTENIBLE Sostenibilidad

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El cliente tiene en todas las compras hasta 15 días naturales desde la

fecha de compra para cambios y/o devoluciones. PARTE
Las devoluciones por desistimiento se harán mediante la emisión de un GRIS
vale sin caducidad.
Excepto tara o defecto. (Canjeable en Rebajas)
Imprescindible presentar ticket de compra o factura.
NEWS CLIENTES

Ideas de Verano
Camisetas y Blusas
NEWS CLIENTES

LO QUIERO
NEWS CLIENTES

Pendiente de
texto, validez,
condiciones etc.
MAILS
MAILS
Destino interno
8 junio
Facebook
LinkedIn

Creación de un perfil LinkedIn

- Necesidad de apoyo por parte de empleados, proveedores etc…
- Generación de contenidos (más allá de producto y tienda), que
nos genere engagement con la comunidad
- Elección de fotos de perfil y cuenta
- Primeras ideas de comunicación para empezar a publicar
- Ejes de responsabilidad corporativa…
Mundo GOOGLE
My business
SEO Y REINDEXACIÓN

GOOGLE MAP
Mundo GOOGLE
My business
SEO Y REINDEXACIÓN

GOOGLE MAP
Mundo GOOGLE
My business
SEO Y REINDEXACIÓN

GOOGLE MAP
Mundo GOOGLE
My business
SEO Y REINDEXACIÓN

GOOGLE MAP
Propuesta 1

Objetivo: Reconocimiento → Alcance → Brand Awareness

- Duración tipo: 1 mes
- Presupuesto: 200 €
- Público Objetivo
-Segmentación por Intereses y aficiones, y demográfico (25-45 / F).
-Segmentación por comportamiento en función de sus hábitos de compra
- Creatividad
-Video de prendas de la nueva colección
-Video de Conócenos, qué es Indira
- KPI’s a medir: Impresiones, alcance, CTR

Alcance: 11.500 aproximadamente diario

Propuesta Display

Atraer Convencer Vender

Campaña de Branding Campaña de Tráfico Campaña de Conversión - Retargeting

Objetivo: Hacer conocer la marca a través de
banners atractivos que llamen la atención
Medición: Usuarios Impactados
Target: Mujeres 30-40 años, ubicados en
España, Intereses: Moda, Ropa, Accesorios,
Complementos
Objetivo: Incentivar las visitas a la página WEB
Medición: Clicks
Target: Mujeres 30-40 años, ubicados en
España, Intereses: Moda, Ropa, Accesorios,
Complementos
Objetivo: Aumentar las ventas del canal digital
Medición: Ventas
Target: Usuarios que han visitado la página
WEB en los últimos 6 meses

Ejemplos de Sites a Impactar por la tipología de

audiencia:

78
TEST .. Prueba
superada