Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Como Atraer Trafico A Tu Sitio
Como Atraer Trafico A Tu Sitio
A TU SITIO
(SIN PAGAR MÁS POR ELLO)
BÁSICO INTERMEDIO
Si estás comenzando a trabajar con En estos materiales el contenido es
Marketing de Contenidos, Marketing Digital elaborado para las personas que están más
o Inbound Marketing, este contenido familiarizadas con algunos de los conceptos
es exactamente lo que necesitas. Aquí de Marketing Digital. Este tipo de contenido
¿ES ESTE E-BOOK abordaremos algunos asuntos de una acostumbra a ser un poco más profundo y
EL CORRECTO manera introductoria y de la forma aquí presentamos, normalmente, algunas
PARA MÍ? más didáctica posible. Estos son los soluciones para problemas un poco más
principales contenidos para quien desea complejos.
Uno de nuestros principales comenzar a aprender algo nuevo.
objetivos aquí en Rock
Content y en Hostgator [ ¡ESTE E-BOOK! ]
Conclusión 30
Sobre HostGator 31
DESIGN
RAFAEL RALLO
Designer
@ Rock Content
rafael.rallo@rockcontent.com
5
¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
INTRODUCCIÓN
¿Ya has escuchado a alguien decir que si Google no
encuentra algo sobre una búsqueda determinada es
porque ese algo no existe? Aunque es sólo una broma, herramientas que pueden ayudarte con este proceso.
refleja un poco el comportamiento de las personas en También aprenderás qué es SEO y cómo interfiere en el
el entorno digital. Si alguien investiga por tu empresa alcance orgánico de los sitios, así como la importancia
y no encuentra nada sobre ella, es muy posible que de crear un sitio web que se adapte a cualquier tamaño
tu negocio esté perdiendo lugar para la competencia, de pantalla y que cargue rápidamente. Por último,
especialmente si los competidores ya están bien vamos a presentar algunos consejos para atraer más
posicionados en el medio digital. Por esa razón es tan visitantes a tu sitio utilizando estrategias de marketing
importante tener un sitio web y preocuparse por atraer digital.
tráfico hacia él.
Lo mejor de todo es que puedes comenzar a planificar y
En este ebook, vamos a presentarte los principales poner nuestras sugerencias en práctica hoy mismo.
motivos para crear un sitio web, cuáles son las
características básicas de un buen sitio y algunas ¡Buena lectura!
6
¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
SÍTIO WEB:
TU PRINCIPAL
CANAL ONLINE
¿Cuál es la situación de tu sitio web? ¿Acaso
acompañas los datos de acceso? y el
contenido, ¿está actualizado? Si contestaste
“sí” a una de estas preguntas, ¡genial!
Queremos ayudarte a potencializar aún más
tus estrategias. Pero, si respondiste “no” a
alguna de ellas, nuestro consejo es que le
brindes un poco más de atención a tu sitio
web ya que puede ser tu principal canal
online. Por eso, es tan importante promover
actualizaciones y mejoras constantes,
principalmente para aumentar el alcance
orgánico.
7
¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
Para los que aún no han creado su propio sitio web, “El 90% de las personas buscan en Internet antes
recomendamos comenzar cuanto antes. Ya sea para de comprar cualquier producto o servicio. Sólo
divulgar productos/servicios o simplemente fortalecer en Google se realizan diariamente cerca de 4.000
la marca; el sitio web es uno de los pocos canales millones de búsquedas”.
digitales en los que el control es totalmente tuyo. Las
redes sociales también son extremadamente relevantes Fuente: Global State of Multichannel Customer Service.
Desde recetas de cocina hasta letras de música, pasando ## Aparecer en las herramientas de búsqueda;
por resultados de juegos deportivos y, principalmente,
referencias sobre negocios. La gente quiere saber cuál ## Atraer nuevos clientes para negocios locales;
es la mejor panadería de la ciudad, referencias de
restaurantes veganos, cuál es la clínica veterinaria más ## Ganar autoridad en tu segmento;
cercana, dónde encontrar una tienda de juguetes, ropa,
calzados y más. ## Ampliar tu mercado de actuación;
Quien todavía no tiene un sitio web, tiene menos ## Identificar el comportamiento de tu público.
probabilidades de ser encontrado. Por otro lado, quien
ya lo tiene puede aprovechar ese intenso volumen de
búsquedas para atraer a nuevos clientes. Incluso existen Esas son las principales ventajas de tener un sitio,
técnicas específicas para la optimización de sitios para pero dependiendo del segmento de actuación,
los motores de búsqueda. La sigla SEO, que viene del pueden existir muchas otras. Digamos que tienes
inglés y significa “Search Engine Optimization”, es una de un proyecto social que depende de la captación de
las estrategias más utilizadas para mejorar el rendimiento recursos. El sitio web puede ser un canal tanto para
de los sitios en los resultados de búsqueda en Google, atraer la atención hacia tu iniciativa, como para
Yahoo y Bing, por ejemplo. divulgar acciones desarrolladas y rendir cuentas
a los partidarios de la causa. Y entonces, ¿ya estás
En resumen, tener un sitio web es fundamental para: convencido sobre la importancia de tener un
sitio web?
## Divulgar tu proyecto, producto o servicio;
10
¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
PRESENCIA DIGITAL
5. Planifica el contenido.
Tu marca necesita estar donde tu público está
y, probablemente, está en Internet. La buena CARACTERÍSTICAS DE
noticia es que mantener la presencia online es UN BUEN SITIO WEB
relativamente barato cuando se compara con los
costos para divulgar una empresa en canales que Cuando te das cuenta que tener un sitio es realmente
no son propios, como TV, revistas y periódicos. imprescindible, uno de los primeros cuestionamientos
que surge es: ¿por dónde empezar? Después de todo, ese
universo debe ser completamente desconocido para ti.
5 PASOS PARA CREAR TU PRIMER SITIO Pero tranquilo, te ayudaremos a entender lo que debes
tener en cuenta en la creación de tu primer sitio web.
1. Define tu objetivo;
El primer paso es identificar la dimensión de tu
2. Registra un dominio; proyecto. Piensa cuál es el objetivo de tu sitio, las
funcionalidades necesarias y tu capacidad de inversión.
3. Elige un servicio de hosting; Esta información es determinante para definir si la
mejor alternativa es crear tu primer sitio web, o contar
4. Identifica la mejor plataforma para la creación de con la ayuda de un desarrollador o una agencia.
sitios web;
11
¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
MOBILE FIRST ## El acceso vía touch es diferente del uso con el mouse.
Los sitios web responsivos también son llamados mobile Esto explica por qué la arquitectura de la información
friendly, la principal diferencia es que se adaptan a los varía según el equipo (desktops o mobile). Por lo tanto, si
distintos tamaños de pantalla. Esto vuelve la experiencia tu sitio web es creado primero para el desktop, es posible
del usuario más positiva y favorece el buen rendimiento que sea necesario eliminar el exceso de información para
SEO. La creación de sitios móviles no tiene ningún que funcione bien en los dispositivos móviles. Ahora ya
secreto. La lógica es la misma de un sitio tradicional, lo sabes: a la hora de crear tu sitio, ¡empieza por la versión
que cambia es la navegación del usuario. mobile!
## Conoce a tu público;
## Define el contenido;
WORDPRESS
## Planifica el flujo de información;
Es la plataforma más popular de gestión de contenidos
## Define el diseño visual. del mundo y es utilizada por el 30% de las páginas
activas en Internet. WordPress facilita la creación y
## Haz pruebas de interacción. gestión de contenidos dentro de un sitio web, siendo
muy popular entre blogs, e-commerces y portales de
CONOCE LAS HERRAMIENTAS noticias.
PARA CREAR UN SITIO
WEB POR TU CUENTA Creado para democratizar el desarrollo de sitios
web, este Sistema de Gestión de Contenidos (CMS)
¿Sabías que no es necesario conocer los lenguajes dispensa el conocimiento en códigos y lenguajes de
de programación para crear un sitio web? Hay programación. Por lo tanto, puedes utilizarlo fácilmente
herramientas especializadas para eso, y en este (y eso no quiere decir que no sea posible construir sitios
apartado hablaremos de ellas: increíbles en la plataforma).
15
¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
CREADOR DE SITIOS
SEO Y SU PAPEL
EN EL TRÁFICO
ORGÁNICO
Muchas personas creen que la optimización para los
Estoy seguro de que el término SEO surgió en casi mecanismos de búsqueda implica sólo aspectos técnicos y
todas las páginas que visitaste en tu búsqueda de cómo estructurales, pero no todo es así.
aumentar el tráfico a través de tu sitio web, ¿verdad?
Una buena estrategia de SEO comienza con una verdadera
Esto no ocurrió por casualidad: las técnicas de reflexión sobre por qué tu sitio existe. Sólo después de hacer
SEO (search engine optimization) son las mayores esto necesitarás preocuparte por los aspectos técnicos de tus
responsables por llevar tráfico orgánico a tu sitio. páginas.
Pero, ¿qué significa optimización de sitios para motores A continuación te presentamos una lista organizada
de búsqueda? lógicamente para que puedas montar tu propia estrategia.
17
¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
ENTENDIENDO EL PROPÓSITO
DE UN SITIO WEB
Bueno, el concepto de persona existe para Digamos que tú y tu madre tienen una misma
ayudarte exactamente en eso, y va a orientar duda y van a buscar una respuesta en Google. Por
toda la creación de tu sitio web desde el diseño más que la duda sea la misma, es muy probable
hasta el contenido. En líneas generales, tu que escriban cosas muy diferentes para alcanzar
persona es una representación semi-ficticia una misma respuesta.
de tu cliente ideal. Puedes crearla a partir de
investigaciones de mercado y de investigaciones Esto sucede porque la gente se expresa de
acerca de tus clientes ya existentes. maneras diferentes, y tienes que considerar esto
al crear cualquier página para tu sitio web.
¿Quieres un ejemplo? La persona de este
material puede ser Marina, de 34 años, que está Entender mejor el comportamiento de búsqueda
empezando un negocio online y quiere entender de tu persona va a permitir que tus páginas
por qué tener un sitio es tan importante para respondan con calidad a tus dudas, hablando
tener éxito en el mundo digital. siempre tu lengua. Y para eso, debes hacer una
búsqueda de palabras clave.
19
¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
#3: HAZ UNA BÚSQUEDA DE VYa sabes quién va a visitar tu sitio web y ya has
PALABRAS CLAVE identificado las dudas de esos visitantes. ¡Ahora es el
momento de contestarlas!
La búsqueda de palabras clave es la etapa que va a
orientar toda la producción de contenidos de tu sitio Al producir contenidos sobre tu empresa, busca
y ayudarte a identificar temas interesantes para tu resaltar los beneficios y puntos que sean interesantes
persona. Así, podrás producir contenidos relevantes para tu cliente. De nada sirve hablar de todos los años
para ella. que llevas en el mercado si no está claro qué hiciste
para ayudar a tus clientes, por ejemplo.
Existen varias herramientas que pueden ayudarte
en esta etapa, pero lo importante es que al final Esta práctica, también conocida como Marketing de
identifiques qué palabras clave, o términos de Contenidos, va a ser fundamental para lograr tráfico
búsqueda, cada una de tus páginas va a responder. orgánico en tu sitio y también va a contribuir a la
imagen de tu marca: con ella, te posicionas como
autoridad en tu mercado y así serás recordado por
tu persona.
20
¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
UNIENDO LA INTELIGENCIA
Y LA TÉCNICA
Contenido visual: ¿recuerdas aquella historia de que Cuanto más alto, más Google entiende que tus páginas
una imagen vale más que mil palabras? Google le son interesantes para los visitantes. Por lo tanto, no
cree un poco a eso. Para hacer un texto largo menos dejes de insertar en cada contenido 2 o 3 enlaces a
agotador, invierte en imágenes ilustrativas y, cuando otras páginas dentro de tu sitio.
sea posible, educativas — siempre relacionadas con
el resto del contenido. No olvides optimizar el alt-text SEO OFF PAGE
de cada una de ellas con una descripción: ¡hacer esto
también ayuda en el ranking de las imágenes! Imagina que te lastimaste el hombro y necesitas un
cirujano urgentemente. ¿Confiarías más en un médico
Palabra clave: representa la duda que tu página que encontraste en Internet o en la recomendación de
responde y debe incluirse, cuando sea posible (y un amigo o colega que tuvo el mismo problema?
coherente para el contenido) en todos los elementos
mencionados hasta ahora. Pero atención: no vayas a Pues es así: la reputación es importante, y Google lo
ponerla en todo si no tiene sentido, ¿ok? Esto puede toma muy en serio.
perjudicar, y mucho, tu SEO en la página.
Montar una estrategia de SEO off page significa
Links internos: una de las cosas importantes para posicionarse como una autoridad a los ojos de las
tu ranking es el tiempo de permanencia en el sitio. personas externas.
22
¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
USANDO LAS
REDES SOCIALES
PARA ATRAER
TRÁFICO
No es secreto para nadie que las redes sociales representan
algunos de los principales destinos de las personas en ¿Es importante estar en las redes sociales? Sí, pero recuerda
Internet: ya reúnen a más de 2.3 mil millones de usuarios en que la audiencia de las redes sociales es siempre de
todo el mundo. ellas, nunca tuya. Por eso, es muy importante invertir en
estrategias que sacan a las personas de las redes sociales y
Este tipo de estadística llega a generar una cierta ansiedad las lleven a tu sitio.
(y hasta dudas) en las empresas a la hora de crear un sitio:
muchas llegan a considerar tener sólo un perfil social, Por lo tanto, para usar Facebook, LinkedIn y similares a favor
por ejemplo. de tu generación de tráfico, considera lo siguiente:
24
¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
ADAPTA EL CONTENIDO A LA
RED SOCIAL EN CUESTIÓN
Para lograr sacar a las personas de esas redes y PIDE LA AYUDA DE TUS USUARIOS
llevarlas a tu sitio, el contenido publicado en ellas
debe estar adaptado a tu perfil de uso. Busca usar Si estás enviando un contenido de calidad a tus
imágenes y resalta el principal beneficio de aquel usuarios, ¿qué hay de malo en pedir su ayuda?
contenido que justifique el clic.
Principalmente cuando estás divulgando páginas
PERMITE EL COMPARTIR educativas, prueba usar llamadas que animen a los
SOCIAL EN TUS PÁGINAS lectores a indicar ese contenido para alguien que
pueda interesarse.
¿Recuerdas cuando hablamos de enlaces externos?
Google considera a las redes sociales como una ¿El resultado? Aumentas tu alcance social y tus
fuente externa de referencias de contenidos. posibilidades de generar tráfico para el sitio web.
TENGO TRÁFICO, Hacer negocios en Internet implica crear una relación con
¿Y AHORA?
tus visitantes. Y puedes comenzar a hacerlo siguiendo
estos pasos:
Asegúrate de que cada página de contacto tenga una Ah, y esta regla también vale para las páginas visitadas
opción de conversión compatible con tu objetivo: si por alguien que está más cerca de la compra. Considera
estamos hablando de una página en tu blog, es probable cambiar tu enfoque y tu propuesta de valor: ¿qué piensas
que tenga más sentido ofrecer una inscripción de boletín sobre ofrecer una evaluación gratuita en lugar de una
informativo que un formulario para hablar con un solicitud de presupuesto?
consultor, ¿estás de acuerdo?
Lo importante es que tu visitante siempre sienta que está
OFRECE SIEMPRE ALGO DE ganando algo de valor.
VALOR PARA TU VISITANTE
TEN EN CUENTA LA
¿Recuerdas que hablamos que la gente difícilmente está EXPERIENCIA DEL USUARIO
lista para comprar en su primer visita? Disfruta de este
hecho para ofrecer algún contenido que sea de valor para ¿Te acuerdas cuando todos los sitios de Internet tenían
tu persona — de forma gratuita. Algunos ejemplos son un pop-up fastidioso vendiendo algo?
los ebooks, las guías, los manuales y las plantillas.
Para asegurarte de que tu sitio web no hará lo mismo, es
Es decir, de forma gratuita: vas a pedir información necesario personalizar la oferta para cada tipo de página
simple de contacto a cambio. Las más comunes son y preocuparse al máximo con la experiencia del usuario.
el nombre y el email, pero puedes personalizar las Recuerda que la conversión necesita tener contexto y ser
preguntas de acuerdo con las características de tu de interés para tu visitante.
negocio.
28
¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
Cuando estamos hablando de conversión, el principal Es hora de usarlas para conversar directamente con
tipo de prueba es el A/B, en el que se modifica una tus contactos y mostrarles todo lo que tu empresa
variable a la vez para comprobar tu impacto en el tiene para ofrecer.
resultado final.
29
¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
CONCLUSIÓN
Colocando essas dicas em prática você poderá criar Si tienes alguna duda relacionada con el contenido
Colocando estos consejos en práctica puedes crear de este ebook o tienes alguna otra consideración,
un sitio web increíble y sin duda generar nuevas entra en contacto con nosotros. ¡Nuestros consultores
oportunidades para tu negocio. Después de crear un están a tu disposición para ayudar y hacer que tu
sitio web y consolidar la presencia en los medios sitio se destaque!
sociales, la tendencia de los emprendedores es
evolucionar a los anuncios online.
## Facebook ## LinkedIn
Rock Content es una empresa líder en marketing de contenidos.
Ayudamos a las marcas a conectarse con sus clientes a través de
contenido fantástico y blogs corporativos sin monotonía.
AGENDA TU EVALUACIÓN