Medios De Publicidad

Lámina 1. El futuro de los medios y la Publicidad. Recuperada el 05 de diciembre 2018 a partir de:
http://mercadeoypublicidad.com/Secciones/img_articulos/20126_medios-de-comunicacion.jpg

Material recopilado por la Profesora Alejandra Gran Peres para la

asignatura Publicidad y Promoción. 2018.
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PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN

Medios De Publicidad

El medio que lleva el mensaje del anunciante es la conexión vital entre la

compañía que fabrica un producto u ofrece un servicio y el cliente que puede
desear comprarlo.

Aunque por lo general el término plural medios describe los canales de

comunicación masiva como la televisión, el radio, los periódicos y las revistas,
también se refiere a otros vehículos de comunicación como el correo directo,
los medios fuera del hogar (de tránsito, espectaculares, etc.), medios
especializados (aéreos/dirigibles, inflables), artículos de publicidad
especializados (tazas para café impresas, globos) y nuevas tecnologías de
comunicación como los medios digitales, la televisión interactiva y las redes de
satélite.

Lámina 2. Medios de Comunicación. Recuperada el 05 de diciembre 2018 a partir de:

https://www.tangrampublicidad.es/wp-content/uploads/2014/06/medios-comunicacion.jpg

Es importante entender los diversos medios, su función en el negocio de la

publicidad y la importancia de las tendencias actuales en ellos.

Para una persona que busca hacer una carrera en la publicidad, los medios
pueden ofrecer la primera puerta de empleo, y a muchos les han proporcionado
grandes recompensas financieras.

Clasificamos los medios publicitarios en seis categorías principales: impresos,

electrónicos, digitales interactivas, fuera del hogar, correo directo y otros
medios.

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Debido a las tendencias recientes de los medios, hay alguna superposición.

Mencionaremos éstas de pasada, junto con una descripción breve de cada
categoría importante.

Medios Impresos
El término medios impresos se refiere a cualquier medio impreso publicado de
manera comercial —como los periódicos y las revistas— que venden espacio
para publicidad a una variedad de anunciantes.

En 2004, en Estados Unidos había 1,456 diarios y más de 914 semanarios y guías
para compradores. La mayor parte son locales. No obstante, algunos periódicos
nacionales como USA Today, The Wall Street Journal, Barron’s y publicaciones
comerciales como Electronic News y Supermarket News se han vuelto muy
exitosos. Antes estrictamente un periódico local, The New York Times se
distribuye ahora a más de 1.1 millones de lectores en toda la nación.

Lámina 3. Medios Impresos. Recuperada el 05 de diciembre 2018 a partir de:

https://sites.google.com/site/recursosdidacticoscatalogo/_/rsrc/1433018683104/los-tipos-de-medios-y-
materiales-didacticos/medios-impresos/Comunicacion-medios-impresos.jpg?height=215&width=400

Por otra parte, las revistas han sido nacionales durante mucho tiempo y
algunas, como Elle, publican ediciones en muchos países. Por más de una
década, sin embargo, la tendencia ha sido hacia la localización y la
especialización.

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Hay casi 17,500 revistas diferentes que se editan tan sólo en Estados Unidos.
58 de estas incluyen publicaciones nacionales para el consumidor como Time y
TV Guide; publicaciones comerciales nacionales como Progressive Grocer y
Marketing News; revistas locales de ciudades como Palm Springs Life y Chicago;
revistas regionales para el consumidor como Sunset, y publicaciones
mercantiles o agrícolas regionales como California Farmer.

Los medios impresos también incluyen directorios como la sección amarilla,

periódicos escolares o parroquiales y anuarios, y programas usados en
competencias deportivas y obras teatrales. La vasta colección de periódicos y
revistas hace posible, tanto para el consumidor como para los anunciantes de
empresas, precisar la entrega de sus mensajes a mercados muy selectos en una
variedad de campos o ubicaciones geográficas.

A los medios electrónicos de radio y televisión se les llamaba medios de

transmisión. Pero con el advenimiento de la televisión por cable, muchos
programas ahora se transmiten en forma electrónica por medio de cables en
lugar de hacerse a través del aire.

Lámina 4. Medios electrónicos. Recuperada el 05 de diciembre 2018 a partir de:

https://previews.123rf.com/images/artkwin/artkwin1609/artkwin160900032/63380005-medios-
electr%C3%B3nicos-retro-set-de-iconos-ilustraci%C3%B3n-de-televisi%C3%B3n-radio-c%C3%A1mara-de-
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Tan sólo Estados Unidos tiene más de 1,000 estaciones de televisión comercial
locales y casi 10,000 radiodifusoras locales al igual que redes de televisión y
radio importantes, entre ellas ABC, CBS, NBC, Fox, Westinghouse y Mutual.

Más de 10,000 sistemas de cable locales cubren el país para dar servicio a más
de 80 millones de suscriptores. 59 Redes de cable importantes como USA, A&E
y CNN sirven a estos sistemas. El cable también proporciona canales con ofertas
especializadas, como QVC, la cual ofrece productos que pueden comprarse por
teléfono; Cinemax, que presenta películas recién estrenadas; y American Movie
Classics (AMC), la cual proyecta películas clásicas.

El advenimiento de la supercarretera de la información ha traído una forma

nueva de medios. Los medios interactivos digitales permiten a la audiencia
participar en forma activa e inmediata. Están cambiando la manera en que los
anunciantes y las agencias hacen negocios. La Internet, por ejemplo, de pronto
les da a las empresas diminutas —de escasos recursos— acceso instantáneo a
clientes en todo el mundo al crear un mercado en el que pueden intercambiar
espacio de publicidad en sus sitios por espacio en otros.

Esto presenta un desafío a los anunciantes y agencias para aprender formas

nuevas de creatividad. Tienen que tratar con un ambiente nuevo por completo
para sus anuncios. Es un ambiente donde los clientes pueden pasar 20 minutos
o más, no sólo 30 segundos, y donde la publicidad es un diálogo, no un
monólogo. Y en la Internet, los anunciantes se exponen a críticas severas en
correos electrónicos o a revisiones negativas en los blogs si a las personas no
les gustan sus anuncios.

Lámina 5. Medios Interactivos Digitales. Recuperada el 05 de diciembre 2018 a partir de:

http://www.instalacionesrv.info/wp-content/uploads/2014/08/teclado-redes-sociales-com-health-p.jpg

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La tecnología y la competencia por espectadores han conducido a una enorme
fragmentación de la audiencia. Presentar un spot en la televisión abierta solía
abarcar la mayoría de un mercado. Ahora los presupuestos de publicidad
deben ser más grandes para abarcar muchos medios. Donde quiera que se
oculten los clientes escurridizos, surgen nuevos medios para buscarlos. Pero
para el anunciante grande de mercado masivo esto representa una enorme
carga financiera.

Las principales categorías de medios fuera del hogar son publicidad exterior y
publicidad de tránsito. En su mayoría, las firmas de publicidad exterior
(espectaculares) son empresas locales, pero la mayor parte de sus ingresos
proviene de anunciantes nacionales, como compañías de licores y aerolíneas.

Lámina 6. Publicidad Exterior. Recuperada el 05 de diciembre 2018 a partir de:

http://economiteca.com/wp-content/uploads/2014/12/exterior.jpg

La publicidad de tránsito (en autobuses, taxis y metro) es un medio efectivo y

barato de llegar al público mientras esté en el vecindario del minorista. Los
medios fuera del hogar también incluyen carteles en paraderos de autobús y
estaciones del tren, espectaculares en terminales aeroportuarias, marcadores
en estadios, flying banners y luces, publicidad aérea y carteles en quioscos.

Cuando las compañías envían por correo tradicional o electrónico su publicidad

en forma directa a los prospectos de clientes sin usar las formas de medios
comerciales, se llama publicidad por correo directo.

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El anuncio puede ser una simple carta de ventas o un paquete complejo con
cupones, folletos, muestras u otros dispositivos diseñados para estimular una
respuesta. El correo directo que emplea el servicio postal (“correo caracol”) es
el medio más caro en una base de costo por exposición, pero también es el más
efectivo porque los comercializadores pueden seleccionar a los clientes en
forma directa sin competencia de otros anunciantes.

Lámina 7. Publicidad de Tránsito. Recuperada el 05 de diciembre 2018 a partir de:

https://sc01.alicdn.com/kf/HTB1_wP2JVXXXXXyXFXXq6xXFXXXk/Vehicle-Sticker-Graphics-Transit-
Advertising.jpg_350x350.jpg

La tecnología ha engendrado un montón de medios de publicidad nuevos que

pueden confundir incluso al más erudito de los planificadores y compradores
de medios. La publicidad aparece en DVD y CD.

Las computadoras marcan teléfonos y entregan mensajes simulando lenguaje

o reproduciendo un mensaje pregrabado. También pueden poner a los que
llaman en espera y reproducir mensajes de ventas pregrabados hasta que un
representante de servicio al cliente contesta. Las presentaciones de negocios
se copian en discos compactos que se envían por correo a prospectos de
clientes.

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PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN

Referencias Bibliográficas
 Arens, C., Arens, W. F., & Weigold, M. F. (2008). Publicidad. México,
México: McGraw-Hill.