“UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON” “FACULTAD DE CIENCIAS ¥ TECNOLOGIA” MARCO ESTRATEGICO 6 7. Peay pin eee a d yp o' , 4). RAL! COCHABAMBA 06 DE JUNIO DE 2019MANACO Valorares * Lealtad Enorgullece se parte de una compafiia familiar que forma un pacto directo con el cliente y el pais. + Pasion Satisfaccién por lo que hacemos, es los que nos diferencia de nuestros competidores. * Compromiso Brindar productos de calidad e innovacién a los mejores precios del ye mercado. Na Anilisis del Macro Entorno 4. POLITICA > Gobierno > Inestabilidad Politica > Politicas Gubernamentales Gobierno EI presidente de Manaco Luis Ernesto Rojas indico que el crecimiento de la ‘empresa seria mayor si se tendria el apoyo del Gobierno en lo que refiere a la lucha contra el contrabando y dejando de lado las politicas que desincentivan la inversion tales como el impuesto excesivo. c yr x Inestabilidad Politica La instabilidad Politica es un factor que amenaza a la Empresa Manaco, porque al cambiar a menudo autoridades politicas en el municipio donde se encuentra la ‘empresa afectan en forma a la que los partidos politicos trabajen o cumplan con sus labores de acuerdo a su conveniencia y no asi de manera irregular. Sf a f ytPoliticas Gubernamentales De acuerdo a como sean las politicas gubernamentales las empresas tienen una amenaza porque tal es el caso en Bolivia donde el Gobierno no apoya a las empresas del sector Privado quitandoles todos los beneficios y mas por el contario poner trabas y generar inestabilidad en las empresas con decisiones como el 4h segundo aguinaldo y demés sin tomar en cuenta la economia de la empresa 2. ECONOMIA > Crecimiento econér > Decrecimiento econdmico > Politicas monetarias > Lainflacién > Tributacién > Tasas y tipos de interés Crecimiento y decrecimiento econémico EI poder adquisitivo de las personas inmediatas consumidoras de los productos se 7 we ve refiejado en el crecimiento econémico del pais, tanto de manera beneficiosa 5” como de manera negativa, ya que el poder de compra de los clientes potenciales :0" se ven afectados por el auge, recuperacién o estancamiento que atraviesa v Politicas monetarias q Las politicas monetarias implementadas en el pais, tienen como principal objetivo lograr el objetivo constitucional de mantener el poder adquisitivo interno de la y moneda nacional para contribuir al desarrollo econémico y social del pais. La infla n La inflacion provocada por la gran circulacién de dinero en el pais, a causa de los incrementos salariales y el doble aguinaldo, provoca incremento en la materia prima y producto final de todos los negocios en general a TributacionLa tributacin que exige el estado para la administracion publica a las empresas, los cuales sirven para sostener el gasto puiblico del pais. Pero en los uitimos afios se impuso la licencia de importaci6n, pero esta solo afecta a las empresas formales e incentivan a las informales a continuar evadiendo los impuestos. Tasas y tipos de interés Las tasas y tipos de interés limitan el crecimiento de las empresas para hacer nuevas inversiones, ya que se dificulta la accesibilidad a créditos bancarios para nuevos proyectos por parte de la empresa Oportunidad Amenaza Pec fered Ce) erence Tributacion Economia Celie Rice 3. SOCIO CULTURAL Jévenes se interesan por la moda * Los jvenes buscan tendencias de moda a nivel internacional por internet * Los influencers de todas partes del mundo son cada vez mas reconocidos y seguidos. * Se diversifican los estilos de las personas que se van integrando en las tribus urbanas en los diferentes estratos sociales.* El éxodo rural causa mayor densidad poblacional de personas en las ciudades urbanas * Fiestas patronales con mayor afluencia de bailarines (si hacen zapatos para bailes) ‘* Mayor sentido de pertenencia, impulsado por la marca hecho en Bolivia. EI entomo sociocultural representa una oportunidad para la empresa ya que amplia el mercado, permitiendo elaborar calzados de diversos modelos para ofertar a diversos clientes. Sin embargo, representa un reto el lograr captar e identificar los modelos de calzados que seran vendidos con mayor facilidad, A a Da paso a influencers como una fuente mas de informacién de tendencias, y coma, yi"! emisores de publicidad para la empresa ° 4, Tecnologia > Infraestructura fisica > Infraestructura tecnol6 > Tecnologias emergentes > Investigacion > Tecnologias de informacién y comunicacién > Patentes A i > Acceso tecnolégico @ o Infraestructura fisica we we A Manaco cuenta con una sélida infraestructura, equipos y maquinaria de ultima generacién para la fabricacién de calzados y la total satisfaccién de los empleados. Infraestructura tecnolégica Posee un equipo hardware de ultima generacién, software actualizado a las necesidades de la empresa. yfEn términos generales, la gran mayoria de los fabricantes bolivianos aseguran que el calzado brasilefio se ha convertido en el principal rival debido a la buena aceptacién del ratio calidad-precio de su oferta. Hay que recordar que existe Cédigo arancelario cero para el intercambio comercial entre ambos paises, lo que mejora notablemente su posicién competitiva respecto a otros paises. Cabe destacar el caso de Femenina, una cadena de tiendas de calzado brasilefio que ha logrado un enorme éxito gracias a una agresiva estrategia de distribucién y apertura de locales en las zonas comerciales de las principales ciudades A pesar de ello, los productos de baja calidad contindan logrando una importante cuota de mercado. Dentro de este ambito destaca el calzado chino, asi como los productos derivados del contrabando. Manaco se esfuerza por incrementar su produccién, sin embargo, cuando la cantidad de las marcas de franquicia no es muy alta, los costos de los calzados se elevan, por lo que es preferible importarlos en volimenes notables en gamas de producto especificas. Ley de Juegos de loteria Cumpliendo con lo que establece la autoridad de Fiscalizacién y control social del Juego, en cuanto al control y fiscalizacién de las operaciones de las actividades de juegos de loteria y de azar, se lograra alcanzar una mayor credibilidad de los clientes y valor de la empresa Las promociones empresariales ayudan a obtener un incremento en las ventas de bienes y servicios, captar clientes, mantener o incentivar a los ya existentes a cambio de premios en dinero, bienes o serviciosLa informacion también es clave para el comprador. Manaco a Través del internet ha permitido una transparencia antes imposible de imaginar. Los compradores pueden consultar muchas opciones con gran facilidad antes de hacer una compra Pueden conocer precios y opiniones, sobre un calzado. Esto les da a los compradores, atin a los mas pequefios, un poder de negociacién 0 al menos de comparacién muy alto. (Oportunidady “) Rivalidad entre los competidores a> ° Para Manaco es dificil competir en un mercado donde los competidores estan’ bien posicionados, sean muy numerosos y los costos fijos sean altos, pues constantemente tendra que enfrentar guerras de precios, campajias publicitarias agresivas, promociones y entrada de nuevos productos. Cuanto menos competido sea un sector, normalmente seré més rentable, Para los productos industriales, estos se dividen tacitamente los mercados geogréficamente. Las entidades regulatorias constantemente persiguen estas tdcticas si es que se comprueba que estas acciones dafian la competitividad. (Amenaza) Amenaza de Productos sustitutos Los productos sustitutos ponen un limite superior al precio que se puede cobrar por un producto, limitando la rentabilidad de un mercado, En Bolivia Existen un sinfin de Productos o Calzados de toda marca Nacionales @ Internacionales y al mismo 0 bajo precio que perjudica a la empresa porque los clientes se ven amenazados|con tanta competencia y productos sustitutos qus, \w a Woy” ofecen las demés propuestas. (Amenaza) Cliente que le cueste cambiar de proveedor En Bolivia se usa mucho la Frase “mas vale malo conocido que bueno por conocer’ lo que indica que la poblacién tiende a mantener su fidelidad con el producto o servicio que le ofrece una empresa y Manaco es una Empresaconsiderablemente en los uitimos afios, esto representa mayores costos para la empresa De comunicacién Las empresas que proveen a manaco de internet, comunicacién telefénica tienen siempre problemas con sus servidores lo que provoca la caida o mal funcionamiento de los mismos en algunas ocasiones. Asi como también la red que entrelaza todo el sistema de ventas de manaco sufre de caidas provocando retrasos y descontento de los compradores. Materia prima Las empresas que brindan a manaco el servicio de proveer materia prima para elaborar los calzados, llegan a manaco de acuerdo a requerimiento, ya sea cuero, material sintético, tintes, entre otros. Calzados ‘También manaco depende de importaciones de sus filiales del exterior, las cuales son puestas a la venta directamente, pero al ser un envid de grandes distancias, en ocasiones los calzados llegan muy deteriorados lo que genera pérdidas econémicas