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Este nuevo producto que pretendemos lanzar al mercado esta relacionado con la limpieza bucal, por lo que se relaciona directamente a empresas que Fabrican y Comercializan pasta dental y productos para el cuidado oral.

La higiene bucal es importante para mantener los dientes y encas en buen estado. Unos dientes sanos contribuyen en el buen aspecto que una persona puede mostrar ante los dems, as mismo, genera seguridad y confianza lo que le permite hablar y comer apropiadamente. Es importante, tambin, ya que el cuidado de la boca contribuye a un bienestar general. Para esto, debemos cepillarnos los dientes al menos dos veces al da con una crema dental con flor para eliminar la placa bacteriana, aquella que se adhiere a los dientes y causa el deterioro de los mismos.

A) Situacin actual del mercado Descripcin del sector estudiado (daniel peafiel)

Se describir el sector donde se est compitiendo y tambin una breve explicacin de la empresa y del producto a lanzarse. (Daniel peafiel)

La forma del producto es un cepillo tradicional, con mango ergonmico, de tal

manera que no resbale y cerdas que tienen la forma de la dentadura, para que lleguen a toda la zona de los dientes. El cepillo constara de dos partes. La parte inferior ser un dispositivo cilndrico que contendr la pasta dental, el cual se adaptara a la parte superior y al presionar un botn expulsara pasta dental a travs de las cerdas y realizar la higiene bucal. La pasta dental adaptada, al trmino de su uso podr ser cambiada por otra. El empaque del producto ser una caja para mantenerlo y evitar el contacto con bacterias.

Definicin y explicacin de los tres competidores ms importantes del mercado. Especificar cmo est compuesta la participacin del mercado.

Cepillo dental Colgate 360Deep Clean El Nuevo cepillo 360 Deep Clean tiene filamentos SlimTip ms finos y largos, diseado para limpiar a lo largo y bajo la lnea de las encas para una limpieza ms sana y ms profunda de toda la boca.

Oral-B es la marca lder dentro del sector de cepillos de dientes que factura ms de 5.000 millones de dlares a nivel mundial. La marca Oral-B incluye cepillos manuales y elctricos para nios y adultos, irrigadores dentales, centros de cuidado oral y productos interdentales como la seda dental. Ipana, es una marca econmica con mango anatmico, cmodo para un efectivo cepillado.

En base a estadsticas, cuadros e informacin, se especificarn los tres competidores ms importantes del sector. PAMELA

Descripcin de la secuencia: Segmentacin Target Posicionamiento de cada una de las tres marcas ms importantes a partir del anlisis de las ms recientes campaas publicitarias utilizadas. (competencia) PAMELA

B) Descripcin del mercado meta (solo la marca y STP de la marca) Identificacin de los segmentos del mercado.
Mercado Primario y Mercado secundario. Explicacin del mercado. DANIEL PEAFIEL

Capacidad de medicin: El mercado debe presentar caractersticas cuantitativas capaces de ser representadas y asimiladas por el producto para generarse metas.

 Capacidad de acceso: El producto no debe presentar limitaciones para ingresar al mercado. Solidez: El mercado ha de ser econmicamente rentable para el producto y para el desarrollo de este. Capacidad de accin: El mercado debe permitir al producto un desempeo continuo dentro de este.

Demogrfico

Edad: de los 16-25, 26-35. Gnero: Hombres y Mujeres. Nivel Socioeconmico: Alta baja, Media, Baja Alta. Geogrfica: En la ciudad de Lima. Densidad: Urbana.

Estilo de vida Hbitos de consumo Beneficios buscados Frecuencia de compra

El beneficio que busca el consumidor es una limpieza total de la cavidad oral,

Segmentacin del mercado

Geogrfica, Demogrfica, Psicogrfica, Por estilos de vida.

Demogrfico: a. Edades: Mas de 16 aos 16-25, 26-35, 36-50. b. Sexo: Masculino/ femenino c. Tamao de familia: 1-2, 3-4, 5-7 miembros. d. Densidad: Urbana, Suburbana, Rural e. Ciclo de vida familiar: joven, soltero, joven casado c/s hijos, mayor soltero, mayor casado c/s hijos. f. Ocupacin: Estudiante, Universitario, profesional, tcnico, oficinistas, vendedores, gerentes, supervisores, funcionarios. g. Clase Social: clase baja baja, clase alta alta, clase media, clase media alta, baja alta, alta baja, la clase trabajadora, emprendedora. Conductual: a. Ocasiones: consumo habitual. b. Beneficios: equilibrio, estilo, seguridad, comodidad, calidad, ahorro de tiempo, rpido. c. Estatus de lealtad: ninguna, media, fuerte, absoluta.

d. Actitud hacia el producto: positiva, negativa, hostil, indiferente, entusiasta. e. Estilo de vida: trabajadores, emprendedores, exitosos, activos, sedentarios. f. Personalidad: dinmica, extrovertido, introvertida, compulsivo, ambicioso, tolerante, expresivo. Estilos de vida: a. Universitarios b. Empleados de oficina

FALTA: PSICOGRAFICO Daniel peafiel

C) Objetivos del Producto o Servicio a lanzarse El objetivo es que el consumidor perciba el producto en la medida de que ahorrara tiempo al momento de la limpieza bucal, adems tiene la facilidad de que el producto podr movilizarlo y utilizarlo a la hora que desee y sin necesidad de mayores esfuerzos o trabajos. D) Estrategias de Marketing y de Publicidad DIEGO DIAZ

E) Eleccin del Mix de Medios SAMUEL ARBOLEDA

Descripcin y justificacin cualitativa de los medios de difusin que se proponen para realizar la campaa del producto considera

A travs de la publicidad comunicaremos los valores de nuestra marca, esta herramienta es importante en el marketing, ya que es el medio por el cual pondremos en marcha nuestras estrategias. Televisin: Se escoge este medio para mostrar ntegramente las cualidades del producto, no solo la categora del producto si no los valores agregados diferenciadores de la competencia. En relacin con el producto que ofrecemos al mercado las caractersticas que le darn un mayor valor son la facilidad y practicidad de movimiento.

Por medio de la radio buscamos contactar a nuestra audiencia para dar a

conocer nuestra marca, ya que es nueva. La gente, a menudo escucha radio por lo tanto, captar la atencin del oyente resulta ms viable por este medio, ya que es escuchada en cualquier momento del da, ya sea en el trabajo, en un momento de descanso, en el auto, cocinando o realizando cualquier otra actividad. La radio ofrece realmente una gran oportunidad de lograr que su mensaje de marca este en primer lugar en la mente de la gente cuando esta decide acerca de que marcas va a comprar. Adems, en revistas dirigidas a nuestro publico, para que pueda conocerse.

Tarifas para el lanzamiento en RADIO

Condiciones: Montos: netos para Lima, Nivel Nacional y Provincias Duracin mnima del aviso: 10 segundos Tarifas por horario rotativo: Lima y Nivel Nacional: de 05:00 a 00:59 horas

Moda La msica hecha diversin, una estacin donde se encuentran los temas ms pegados para el vaciln. Aqu los jvenes entre 11 y 30 aos disfrutan de lo ltimo del reggaeton, salsa y cumbia. As, llega a adolescentes y jvenes de ingresos medios y corte progresista, quienes encuentran en ella optimismo y diversin. En su mayora trabajan y estudian y ven a la radio como el joven lder en su grupo de amigos. Al ser el grupo demogrfico ms extenso de Lima,

representan la base futura de consumidores de todo tipo de productos y servicios. Frecuencia en Lima: 97.3fm Gnero: Variado Cobertura: Nacional Planeta Lo ltimo del rock y pop en ingls para jvenes entre 11 y 30 aos que estudian o trabajan. Son hombres y mujeres de corte innovador que buscan estar al da en temas de su inters como la msica. Para ellos, la radio se ha convertido en su referencia musical y de estilo de vida. "Lo que pasa por Planeta, se vuelve cool". Es la radio ideal para llegar a los universitarios y al pblico joven en general. Frecuencia en Lima: 107.7fm Gnero: Pop/Rock Cobertura: Lima EMISORA Costo x A NIVEL segundo NACIONAL INC. IGV Moda s/.13.09 Planeta s/.8.81 Costo x segundo de Campaa Total Total Total de por da semanal campaa 3 veces s/.9424.8 s/.6343.2

20seg. X s/.785.4 s/.4712.4 s/.13.09=s/.261.8 20seg. X s/.528.6 s/.3171.6 s/.8.81=s/.176.2

Costo de elaboracin del anuncio radial S/. 750 El costo de la campaa por medio radial es de S/.15 768 Tarifas para el lanzamiento en TV

TELEVISORA Costo x Costo x A NIVEL segundo segundo de NACIONAL INC. Campaa IGV ATV Panamericana TV - Noticiero Amrica TV Noticiero US $60 US $ 40.6 US $ 50 30seg. X US $60 = $1800 30seg. X US $ 40.6 = US $ 1220 30seg. X US $ 11.9 = US $ 1500

Total Total Total de por semanal campaa da 3 veces $5400 $27000 $108 000 US $ 3660 US $ 4500 US $ 25620 US $ 22500 US $ 102 480 US $ 90 000

Costo de elaboracin del anuncio televisivo $ US 50 000 El costo de la campaa por medio radial es de $ US 350 480 = S/. 946 296

Anuncio en Google Adwords y Facebook el costo de los anuncios es de S/. 0.25 por clic. Total de Anuncios web 1 000 000. Elaboracin del anuncio S/. 350. Costo total de los anuncios web S/.250 350 = US $ 92 723 Anuncios en 10 Vallas publicitarias en las avenidas ms importantes. Javier Prado, Av Tupac Amaru, Va de Evitamiento, Av la Marina, Av Universitaria, Va Expresa. Costo por valla S/. 15 000. Costo total S/.150 000 = $ 55 555 Costo total de la campaa = S/.15 768 + S/. 946 296 + S/.250 350 + S/. 150 000 = S/. 1 362 414
F) Campaa de Lanzamiento PAMELA-SAMUEL
Brief de la campaa de lanzamiento. Presentacin de piezas de la campaa segn estrategia y mix de medios.